Государство шерстит рынки, почему это не было сделано еще, например, в 1992 г. – нам непонятно. Шерстят золото, взялись, прежде всего, за контрабанду. Для начала – верно. То, что ввозят, мешает развитию собственного. Все логично: минимизировать контрабанду и контрафакт (или, по крайней мере, заставить его легализоваться). Дать возможность развитию российского частного бизнеса (в период кризиса). А затем – есть варианты. Сегодня органы власти, в которых представителей спецслужб более чем достаточно, знают все и обо всех, и том числе - где и какие деньги лежат. Все это внушает нам какую- то надежду. Борьбу с экономической преступностью начали обозначать.
Мы многое вокруг нас замечаем и высказываем свое отношение. Когда можем что-то предложить- предлагаем, когда не можем – стараемся заострить внимание на возможном развитии ситуации. Умных людей в России много; выход все равно найдут. Вполне возможно, что иногда передергиваем, сознательно нагнетаем ситуацию. То же касается и критики в наш адрес – "мы приводим недостоверные факты". Мы считаем- что вполне достоверные, но наша трактовка событий или прогноз могут казаться странными. Мы стремимся к многофакторному анализу.
Мы периодически критикуем "Росалкоголь". И, прежде всего, за отсутствие "гласности" в работе. А "Росалкоголю" сегодня не позавидуешь. Процесс создания (а что такое создание с ноля даже средней коммерческой структуры – многие из нас знают, а тут фактически – новое федеральное министерство) совпал с социально – экономическим кризисом в государстве; с не выделением необходимого для развертывания всероссийской деятельности бюджета; с реформированием деятельности государственной алкогольной собственности ("Росспитпром", "СПИ"); с антиалкогольно- предвыборной компанией в стране; с многочисленными истеричными, зачастую лишенными всякого экономического и социального смысла инициативами различных общественных организаций.
Алкогольный бизнес лет 8 ждал создания этого федерального органа. Он нужен всем нам. Без него хаос регулирования точно будет продолжаться. Без него не будет никакой концепции госрегулирования и алкогольной политики в государстве. Все не быстро. Мы думаем, что реальные сдвиги в нашей отрасли будут происходить через 2-3 года. А сдвигами мы считаем развитие рынка легальной водки и рынков нефальсифицированных коньяка и виноградного вина.
Есть бесспорные предложения "Росалкоголя", которые мы категорически поддерживаем, например:
- введение лицензирования перевозок спирта;
- макисмальное усиление ответственности за любые нарушения, связанные с нарушением алкогольного законодательства;
- единый порядок и правила декларирования розничной торговли.
Мы можем найти достаточно доводов, что только эти меры в одночасье не спасут российский алкогольный рынок, поскольку есть: 30 млн нищих потребителей водки и коррупция сверху донизу (напомним, что доходы с 1 бутылки нелегальной водки в 2001 г. составляли 5-7 руб. для всей товаропроводящей цепочки - от производителей до чиновников - по продвижению нелегальной водки, а в 2007- 2008 г.г. уровень такого дохода с одной бутылки составил уже от 25 до 47 руб.). И у вас, видимо, то же есть свои сомнения и мысли – почему это может не привести к быстрому повышению легальности рынка; а быстрое и невозможно. Наши эксперты в бизнесе с 1991 г. (начинали в сфере рыночной торговли с Лужников), а в алкоголе – с 1996 г. – все видели и пережили на своей шкуре.
И, тем не менее, делать это надо. Да, мы сами писали не раз, что система акцизных складов с сидящим на каждом складе инспекторе МНС легализовывала всю нелегальную водку в России 5 лет. Но это не система акцизных складов была виновата, а система в целом. И мы с вами были и есть часть этой системы. Мы с вами поощряем коррупцию алкогольных чиновников. Это мы с вами платили этим инспекторам дополнительные зарплаты за то, чтобы они закрывали глаза на нарушения.
Мы с вами столько бились с государством за создание этого федерального органа (лет 8 точно). Мы убеждали государство в том, что так нами руководить нельзя. Кого можно призвать сегодня к ответу за то, что происходило с рынком с 2001 по 2008 г.?
Есть предложения, которые мы также поддерживаем – то же введение минимальной цены на водку (но при этом всегда говорим- а давайте еще подумаем, что в результате произойдет после этого в каждом социальном слое потребителей водки и ЛВИ, какие проблемы от этого получим и заранее подготовим их решение). Одно не противоречит другому. Мы поддерживаем и введение единой ставки акциза при условии выведения вина и пива в отдельную категорию. Поддерживаем и идею переноса ставки акциза на спирт (без всякой госмонополии).
Разрабатывается концепция госрегулирования. Кудрин заявил в одном из последних интервью, что до нового года с ее разработкой можно не успеть. Но, по крайней мере, основу для обсуждения сделать можно. Если не успеют до нового года, то процесс растянется до весны. А потом и проанализировать этот документ надо будет подробно.
Легализация нашего рынка – это не только позорное соотношение легальной и нелегальной водки (до 20% нелегального алкоголя есть в любой стране, а у нас-то сегодня уже, если считать только водку и ЛВИ – то 56% и 44%, а если считать и аптечные и технические суррогаты без учета самогона – а это делать надо обязательно, то водки легальной 45%, а нелегальной и этих суррогатов – 55%). Кто-то же создал в России в последние 8 лет систему роста доходов в товаропроводящей цепочке по продвижению нелегальной водки, о которой мы написали выше. Самый большой позор – это потребление технических суррогатов, которые фактически сегодня являются обычным спиртом. Это потребление аптечных настоек в виде алкоголя.
Понятно, что государство и общество хочет снизить алкоголизацию населения. На реалиях нашей жизни, которые должны бы лечь в основу алкогольной и антиалкогольной политики в России, мы за последнее время останавливались не раз. Поэтому алкогольная политика государства должна максимально заместить суррогаты алкоголем. А мы оцениваем весь рынок водки и ее суррогатов в России в 250- 260 млн дал. Многие маркетологи водочных компаний начинают паниковать, когда получают задание от руководства разобраться в ситуации – а кто же и где (в каждом регионе) выпивает это все и многое другое? Становится страшно от таких объемов.
Если сегодня рынок легальной водки и ЛВИ падает со 130 млн дал в 2007 г. до 105 млн дал в 2009 г., то, кому хочется в это верить, пусть верит – мы стали пить меньше. Операторы рынка такого падения не отмечают. Падение рынка легальной водки и ЛВИ на 19%, а Росстат отметил по своей статистике спад продаж примерно на 4%. Но те 250 – 260 млн дал скорей всего остались общим объемом потребления. Ему можно ужасаться, но это около 60- 70 млн дал суррогатов в год, включая домашний самогон. Это по 18 л водки (легальной и нелегальной) и ее суррогатов в год на душу. Белорусы с самогоном вместе (а водка вся легальная) пьют под 16 л. Сопоставимо. Вряд ли меньше пьют реально украинцы.
Вот этот объем надо признать и стремиться сделать его легальным одновременно с борьбой с этим объемом. Выкинуть из него самогон, останется не менее 230 млн дал и бороться за легализацию этого объема. Огромная цифра, но в тех же США население (его в 2 раза больше) выпивает около 45 млн дал водки и под 150 млн дал виски в год (легальных).
Борьба должна вестись не просто с нелегальной продукцией (ее уничтожение – не самоцель), а за легализацию рынка. И тогда в российском алкогольном законодательном и исполнительном мире все встанет с головы на ноги. И понятно будет- что надо делать. Это сознательно выстроенная концепция борьбы с нелегальной продукцией и привела к гипертрофированному развитию алкогольной акцизной системы, которая способствовала росту доходов нелегального сектора такими темпами. Разберитесь сегодня с теми депутатами и чиновниками, которые создавали и поддерживали эту систему на протяжении многих лет.
Мы не один раз пытались оценить рынок аптечных спиртосодержащих жидкостей- "лекарств на спирту". Нам в руки попал интересный документ. Его прислали в "ЦИФРРА" из Союза производителей галеновых лекарственных препаратов (это производители "лекарств на спирту" создали свой союз, чтобы напомнить государству и всем нам, что не всю их продукцию выпивают малоимущие любители выпить, а есть же реальные потребители этой продукции по прямому назначению и по назначению врача).
"В течение сентября 2009 г. в разных регионах России волонтерами некоммерческой организации Союз производителей галеновых лекарственных препаратов был проведен мониторинг рынка лекарственной и парфюмерно-косметической продукции в целях выявления фальсифицированной и суррогатной продукции. Мониторинг проводился в местах продаж лекарственной и парфюмерно-косметической продукции (аптеки, оптово-розничные рынки, магазины бытовой химии и парфюмерии и т.д.) По результатам мониторинга данного рынка галеновых лекарственных средств и парфюмерно-косметической продукции, реализующихся с нарушением законодательства РФ, волонтерами СГПЛП в сентябре 2009 года в продаже не выявлено. Вместе с тем волонтеры СПГЛП обнаружили факты реализации спиртосодержащих жидкостей, использование которых по прямому назначению, указанному на упаковке (для косметических, технических и иных целей) не является основным ни для производителей, ни для продавцов, ни для покупателей. Данная продукция в основном используется в качестве дешевого суррогата алкоголя, о чем можно сделать вывод по указанному согласно законодательству РФ составу на упаковке: основным веществом, входящим в состав этих средств является пищевой этиловый спирт. При этом использование по прямому назначению данных средств проблематично, поскольку они практически не обеспечивают заявленных потребительских свойств".
Авторы документа приводят две подробные таблицы (в одной приведен список наиболее распространенных спиртосодержащих жидкостей, продаваемых на территории РФ- с указанием даже производителя). Во второй Таблице собраны приблизительные оценки объема ежемесячной реализации данной продукции в 12 городах России. В октябре мониторинг рынка галеновых лекарственных препаратов и косметическо-парфюмерной продукции будет продолжен в остальных регионах России.
Мы не поленимся перечислить названия выявленных средств, которые на самом деле должны быть дешевой, жесткой, легальной водкой из спирта низшей очистки без брендовых глупых прибамбасов, гуалы или рассекателя, сказок про очистку пивом или квасом с бриллиантовой крошкой и т.д. Это: Лосьон "Огуречный", Лосьон "Боярышник", Лосьон "Зверобой", Лосьон "Женьшень", Душистая вода Ясон, Душистая вода "Одеколон "Саша"Кносс", Душистая вода "Аромат Черешни", Душистая вода "Аромат лимонный", Душистая вода фруктовая, Одеколон "Гвоздика", Тоник для лица "Березовые почки", Одеколон "Тройной", Лосьон "Дар осени", Антисептин Марат, Дезинфицирующее средство мед.назначения, Средство гигиеническо-профилактическое для рук "Клин", Средство для ванн "Трояр", Средство защитное АРТ "РОЯЛ-ЛЮКС". Мы не сомневаемся в качестве этой продукции. Но почему всю ее производит для 12 городов 1 город России Владикавказ. Один препарат производит Беслан: ФИТО лосьон. Московская область г. Красноармейск производит Антисепт Лосьон "Перец". Отличился и Питер (это не только пивная столица России): Душистая вода "Смородина", Косметическое средство лосьон Шалфей "Боярышник", Боярышник – концентрат для принятия ванн жидкий, Универсальное средство Чистый С. Это в сферу наших исследований не входит.
А вот цифры входят. Считать потребление на душу населения эти суррогаты в разных регионах смысла нет никакого. Все зависит от уровня бедности населения и его занятости, а также цены на нелегальную водку (например, водка по 30-35 руб. в магазинах продается не везде; зачастую - дороже). Поэтому Тольятти (даже с учетом Автоваза) пьет суррогатов больше своего областного центра Самары. Если условно считать крепость все этой продукции в среднем 80% (что-то там и по 70% и крепче). В Таблице 2 мы дали дополнительно к первым двум колонкам Союза еще и третью- Необходимый объем водки (или самогона) не дороже 35 руб. за 0,5 в год для замещения ССЖидкостей водкой или самогоном.
И в сотый раз повторим- наше предложение о производстве дешевой водки для нищеты – не с целью допоить эту публику до скорого конца и решения всех проблем, а акцентировать внимание на проблеме, связанной с алкоголем для малоимущих. Если сейчас церковь, Минздрасоцразвития, усиленная Тиной Канделаки Общественная Палата и др. что-то срочно изобретут для 25 млн нищих потребителей ССЖ взамен суррогатов и алкоголя, то я с охотой присоединюсь к новой идее.
В Таблице все предельно ясно. 380 000 л в месяц потребления ССЖ в этих регионах могут заменить 800 000 дал максимально дешевых водки и ЛВИ. Можно спроецировать это на страну нашу- Россия выпивает аптечно- косметических суррогатов, которые аналогичны выпиванию 13- 15 млн дал дешевой водки в год. Кстати, не очень понятно, почему производители нелегальной водки мирятся с этим рынком. Объем-то неплохой.
Мы очень надеемся, что еще застанем светлое время, наступление которого и обеспечит "Росалкоголь", когда наши граждане перейдут с суррогатов на легальную водку или иной крепкий алкоголь, как это есть во всем мире.
Алкоголь за рубежом
Украина
Мы ожидаем, что до Нового года многое прояснится в алкогольной реформе в Украины. Там готовятся к президентским выборам. Поэтому Правительству и Раде можно про алкоголь вообще не думать. Выборы спишут весь негатив реформы. Изберут, скорей всего, нового Президента, сменится глава Правительства. Спросить за последствия реформы будет все равно не с кого. Зато сегодня реформа денег слегка подкинула. Приводим цитату из экономической украинской прессы. "Водочники не выдерживают. Акциз уж слишком высок.
В сентябре в бюджет поступило 367 млн. грн. от акциза на ликеро-водочные изделия (короткое наше примечание: хитрые хохлы где надо – пишут ЛВИ, включая сюда и водку, а в сумме по ЛВИ и водке спад суммарного объема в Украине весь 2009 г., странный рост был по водке при спаде объемов ЛВИ на 50%). Это на 52 млн. (на 14%) грн. больше, чем было годом ранее. Напомним, еще в июле акциз на спирт вырос с 21,5 до 34 грн. за 1 литр 100%-ного этилового спирта (опять наша вставка: итак, ставка акциза выросла на 63%, что дал временный эффект прироста суммы акцизов на 14%; были такие фокусы и в нашей истории, когда акциз у нас рос в год на 40%). Однако до сентября в реализации еще находилась продукция со старыми акцизными марками. Июльское повышение акциза на спирт требует от производителей ликеро-водочной продукции новых оборотных средств, в то время как банки сворачивают кредитование и повышают стоимость денег. В самом тяжелом положении находятся алкогольные компании, которые в свое время привлекли инвестиции на международном рынке капитала. Мировой финансовый кризис и девальвация гривни делают проблематичным их выживание. Банки же в платежеспособности алкоголя разуверились. После повышения акциза на ликеро-водочную продукцию финансовое состояние предприятий уже значительно ухудшилось. Тот факт, что ликеро-водочные заводы оплачивают акциз авансом (существующая система оплаты акцизного сбора предполагает, что производитель должен сначала оплатить акцизный сбор, а потом реализовать продукцию с отсрочкой платежей до 90 дней), при очередном его повышении может травматически ухудшить их денежные потоки и, соответственно, финансовое положение. Это дословное мнение банков. Банкам в настоящее время проблематично предоставлять предприятиям оборотные средства. "Кредитование как таковое сегодня практически отсутствует, - говорит О. Жугин, генеральный директор "Альтера групп" (производство и дистрибуция ликеро-водочных напитков ТМ PULSE, "Артемівська", "Білий налив"). - За год банковская ставка выросла с 15% до 30-35%, но даже на новых условиях получить кредит фактически невозможно". Между тем рентабельность производства ликеро-водочных изделий нисколько не выросла, а кредитные портфели крупнейших алкогольных производителей составляют по $100-200 млн. Товар реализуется за гривни. Сдерживающим фактором цены продукции в рознице является теневой рынок. В 1990-х годах его доля превышала 50%. Как отмечают легальные производители водки, для них повысить заработок сегодня - значит, потерять часть покупателей уже завтра". Мы специально привели это дословно. Гробит сегодня ситуацию не многолетний давний перенос платежа акциза на спирт (он в свое время дал положительный эффект), а несбалансированная акцизная политика украинского государства. Если высокая ставка акциза не обеспечивает доступ значительной части населения к легальному алкоголю (даже при предоплате акциза) – успеха реформы не будет, что сегодня и происходит в Украине.
Сохранение в России на 2010 и 2011 годы старой программы повышения ставки акциза на 10% - вполне приемлемы (это лучше, чем 30% в один год). Но и проблему доступности к легальному алкоголю малоимущих тоже не решает. А, значит, лазейка для нелегального производства существует. У украинцев выборы на носу, а нам еще с нашей реформой жить несколько лет. Резкие движения делать нам не стоит. Поэтому- постепенно; для начала: лицензирование перевозок спирта (в Украине вводят сопровождение милицией перевозок спирта); макисмальное усиление ответственности за любые нарушения, связанные с нарушением алкогольного законодательства (и все-таки посадить кого-то надо за эти вещи; за обман государства; за недоплаченные налоги; за схемы; о целом ряде заводов и компаний уже писали в 2009 г.; но результата в виде наказания не видно; за коррупцию чиновников в алкогольной сфере); единый порядок и правила декларирования розничной торговли (очень важно; региональные администрации плачут с 2006 г. по поводу отсутствия возможности контроля за розницей, но уж грамотное декларирование уже могло бы чем-то помочь в этом плане; в некоторых регионах это работает; кто хотел – тот давно съездил в Татарстан и получил наглядно этот опыт).
И еще пару слов про хохлов. Как-то неинтересно, пресно, без всякой интриги прошло в Украине одно мероприятие: "Правительство Украины одобрило концепцию внутренней торговли". Министр экономики Украины буднично сообщил о том, что на заседании Правительства был одобрен проект распоряжения Кабинета Министров Украины "Об одобрении Концепции проекта Закона Украины "Про внутреннюю торговлю", разработанного Министерством экономики для реализации программ развития внутренней торговли на период до 2012 года. По словам руководителя экономического ведомства, данный законопроект очертит пути законодательного регулирования отношений, которые возникают в процессе торговой деятельности. "Это решение будет содействовать повышению эффективности механизмов государственного регулирования и усовершенствования системы контроля в сфере внутренней торговли и защите прав потребителей" - подчеркнул министр. Напомним, что сегодня основным актом, который регулирует деятельность в сфере внутренней торговли, есть Порядок совершения торговой деятельности и правила торгового обслуживания населения, введенный в действие постановлением Кабинета Министров в июне 2006 года. По мнению Министра, закон Украины "О внутренней торговле" обобщит, систематизирует и одновременно упростит нормативно-правовую базу, которая регулирует торговую деятельность.
А если после этой скромной информации перенестись в российский театр абсурда по обсуждению и т.д. аналогичных законопроектов. Ну почему все у нас носит элементы шоу? Почему в политически нестабильной уже лет 5-6 Украине умудрялись (пока Россия пилила нефтяные деньги и строила вертикали и горизонтали, которые сегодня не работают) принимать какие-то правила игры для бизнеса и государства? И примером этого было и докризисное регулирование алкогольной отрасли в Украине.
В России власть до сих пор не научилась слушать никого кроме себя. 22 октября 2009 г. в Москве состоится Третий Всероссийский Съезд Собственников Независимых Сетей России. Основные участники Съезда, представляющие подавляющее большинство регионов Российской Федерации, - собственники и руководители более 150 отечественных продовольственных сетей, а также представители федеральных и региональных органов власти, производители продуктов питания, оборудования и услуг для розничной торговли. Этот союз для нас гораздо интереснее, чем собрание розничных олигархов в АКОРТ. Эти сети не стремятся доминировать на федеральном уровне, они хотят спокойно развиваться в рамках своих городов и регионов. Это именно тот средний класс ритейла, который и должен стать в России основой розничной торговли. Они важнее для России, чем федеральные продовольственные монстры. Их бы власти надо слушать больше.
"Диаджео"
Западные СМИ отмечают, что компания "Diageo" в рамках подготовки к рождественскому сезону начала активное продвижение двух своих самых продаваемых брендов – "Smirnoff" и "Baileys". Если первый бренд в жизни российских потребителей водки по понятным причинам серьезной роли не играет уже много лет, то второй – докризисная отрада части российских женщин – как раз и может служить своего рода индикатором жизни некоего сегмента успешных российских женщин. За время кризиса рынок дорогих ликеров потерял в России не менее 35%. Но мы думаем, что предновогодний процесс в России должен напомнить нашим женщинам о радостях жизни, от которых отказываться не стоит. У нас есть ощущение, что рынок того же "Бейлиса" в России в 2010 будет расти. Нам столько приходится писать о ситуации в "низу" алкогольного рынка (где суррогаты по 25 руб., где счет идет на многие десятки млн дал и т.д.), что, порой, забываешь о том, что есть для кого-то на рынке и "Бейлис".
Так, мировая рекламная кампания ликеров "Baileys" включает в себя усиленное присутствие на телевидение (на 63% по сравнению с прошлым годом).
Немногие в России способны спиться премиальным алкоголем; а вот дополнительным стимулом для людей реклама алкоголя может быть. Вспоминается старый советский анекдот: в семье директора крупного завода сын- старшеклассник "забил" на учебу. Воспитание не помогало. Тогда отец берет сына с собой и едет в самый дорогой московский ресторан; после этого – а сауну к девочкам и т.д. Вечером возвращаются домой. Отец спрашивает сына – понравилось? Еще бы! – отвечает тот. Тогда отец резюмирует: так вот – чтобы так жить, надо хорошо учиться. Может, и нам рекламу дорого алкоголя оставить. Они будут спокойно сосуществовать с роликами про разрушенную печень и т.д. от проекта "Общее дело".
Кроме того, в "Diageo" отмечают, что пабы могут получить дополнительные прибыли, если будут продавать "Baileys" в рамках своих послеобеденных предложений - в виде сладких десертов.
Что же касается "Smirnoff", то реклама этого бренда возвращается на телевидение в октябре. Плюс, "Diageo" дает возможность партнерам выиграть финансирование на проведение специальных ночных Smirnoff-вечеринок в своих заведениях.
О разном
Когда-то в нашем советском офицерстве бытовал такой анекдот: соберутся офицеры после службы, выпьют как водится, а для разговоров всего три темы: о бабах, о дураках- командирах и о разном. А в разделе "разное": о бабах и дураках – командирах. Алкогольная тема в последнее время не отличается большим разнообразием и у нас. И сводится в основном к вопросу- что будет дальше с рынком? Пришло время радикальных предложений. Все упирают в демографическое спасение России. Давайте все и всех ограничим по месту, времени, полу, цене, объему и т.д. Но – мелко все это как-то. Спасать надо радикально. Есть вечная трагедия алкоголизации России не в последние несколько лет, а несколько столетий.
Сегодня идет соревнование в предложениях по спасению населения России, и мы – эксперты Центра "ЦИФРРА", как граждане своей страны, предлагаем радикальный путь решения демографической проблемы в России. Мы предлагаем с 1 января 2010 г. запретить на территории России оптовую и розничную продажу противозачаточных средств; запретить импорт данной продукции на территорию РФ (таможне тотально пресечь контрабанду); а также запретить аборты, рождение недоношенных детей и выкидыши, и ввести за это усиленную административную ответственность вплоть до уголовной. При выезде за рубеж ввести обязательность предоставления женщиной "свежей" справки об отсутствии беременности, дабы исключить возможность производства аборта за рубежом. За подпольные аборты – 10 лет среднего режима на севере с конфискацией инструментов. Беременным женщинам выезд за пределы России категорически запретить. А с 1 января 2011 г. ввести в России официально разрешенное многоженство (не более 3-х жен) и многомужество (не более 2- х мужей- из-за недостатка мужских особей в России). К сожалению, мы не обладаем правом законодательной инициативы, но знаем одну либеральную организацию, которая может взять наше предложение на вооружение. Просим считать данное предложение нашим вкладом в дело борьбы с крайне негативной демографической ситуацией в государстве. Разве не радикальный метод? Радикальный. Тем более, что есть аналог в советской истории (у нас же сегодня часто ищут прецеденты и аналоги в советской истории, и даже ссылаются на них; еще недавно искали только негативный опыт)- еще в 50-х годах аборты были запрещены на территории СССР. Мы не профессионалы в спасении народонаселения, поэтому – такие и предложения. Так мы думаем- а не попробовать ли? А вдруг поможет. А алкогольное регулирование сегодня напоминает футбол, в котором специалистами себя мнят почти все.
Оживление пиарщиков
Оживились алкогольные имиджмейкеры. По итогам трех кварталов 2009 года падение рынка маркетинговых услуг (не в алкоголе, а в целом) составило 30% по сравнению с 2008 г. Эксперты оценили предварительный объем рекламной индустрии по итогам девяти месяцев в 54,5 млрд руб. Некоторые участники рынка ожидают в четвертом квартале рост по сравнению с прошлым годом и уверены, что индустрия уже выходит из кризиса.
Из всех сегментов индустрии маркетинговых услуг больше всего пострадал event-маркетинг (организация мероприятий), чей бюджет сократился на 70%. Сократилось количество проектов на конечного потребителя, остались в основном проекты B2B. Сектор BTL пострадал меньше рынков наружной рекламы, радио и прессы. На 30%-40% сократились затраты на POSM (материалы в точках продаж) и ДМ-мероприятия (прямая рассылка). А наиболее востребованными и стабильными остаются сегменты sales-промоушн (стимулирование продаж), trade-промоушн (стимулирование продаж в рознице) и интернет-маркетинг, чьи объемы остались на прежнем уровне или даже выросли. Ряд экспертов считает, что в отрасли маркетинговых услуг можно говорить скорее не о падении рынка, а о его структурном изменении: клиенты перешли на краткосрочное планирование, ориентированное на продажи "сейчас". Наиболее активными рекламодателями на сегодняшний день являются производители алкоголя, включая пиво, сигарет, продуктов питания и средств гигиены. Большинство экспертов считают, что кризис даже положительно сказался на BTL-индустрии: рынок стал более прозрачным и структурным, ушли агентства-однодневки. Отмечается и укрупнение агентского бизнеса, на рынке стало больше сделок по слияниям и поглощениям. При этом участники рынка пока не спешат с прогнозами на следующий год. Многие отметили, что индустрии придется сложно в 2010 году. Те, кто сможет выстоять, станут действительно федеральными агентствами, более того, привлекательными для крупных сетей. По ряду прогнозов, рынок BTL-услуг покажет в следующем году рост до 10%, а наиболее востребованными услугами останутся consumer promo (стимулирование продаж) и продажи в Интернете. Эксперты считают, что по итогам года падение рынка маркетинговых услуг в целом по России составит 22%-25%. Это, возможно, произойдет за счет хороших показателей четвертого квартала, в котором даже ожидается рост по сравнению с прошлым годом. Маркетинговые компании в третьем квартале отметили усиление активности клиентов.
Зубры в России
К "Зубровке" в России раньше относились вполне положительно. Но как-то сникли в России госбренды. Надо было дать возможность укрепиться частным брендам, поэтому государственные были в тени с 2002 г. Уже пару лет ведет разговор о продвижении своей продукции в России под зонтичным брендом "Золотой зубр" Белоруссия. Кризис помешал.
В ближайшее время неожиданным помощникам российской "Зубровке" и белорусскому "Золотому зубру" может стать программа компании CEDC. Central European Distribution Corporation, имеющая в своем глобальном портфеле водочную марку Zubrowka, хочет продавать ее и на российском рынке. Пока компания ведет переговоры с ФКП "Союзплодоимпорт", которому принадлежат права на схожий товарный знак Zubrovka в России, о лицензии на его использование. Но в ближайшее время бренд (скорей всего) будет передан в ведение "Росспиртпрома", с которым и придется вести переговоры. А между этими компаниями есть некая внутренняя конкуренция.
По информации источников, близких к переговорам (так отмечает пресса), в случае успеха CEDC рассматривает как возможность поставок марки из Польши, так и производства в России на мощностях ГК "Русский алкоголь".
Можно разрешить, а потом на "горбу" Zubrowk(и) въехать в рынок и российской "Зубровке" и "Золотому зубру".
Архив новостей