Ничто так не способствует всеобщему народному единству (даже в условиях административного российского дикого капитализма), как хорошее, хлебосольное застолье. Без хорошего, качественного алкоголя разве можно говорить о народном единстве в России? Недостижимое понятие. А как еще сплотить в единую массу любителей уточненных вин какого-то редкого французского Шато и потребителей жидкости для чистки ванн? Ничего общего кроме тяги к алкоголю. А как соединить власть государства с теми, получающими менее 5 000 руб. в месяц гражданами в каком-нибудь далеком Мухосранске? Только алкоголем. В умеренных дозах он дает великую надежду на лучшее будущее при посредственном настоящем.
ГМП по – коммунистически
Поскольку в экономическом плане сегодня алкоголь для государства – копейки хоть в виде госмонополии (ГМП), хоть в виде сбора акцизов со спирта и алкоголя, то несет он в большей степени политическую роль. И если у Миронова ГМП на спирт – лишь просто легкий популистский шаг не разбирающегося в экономике и политике политика, то у коммунистов ГМП на алкоголь превращается в часть большой программы.
Поскольку в современной России оппозиции как таковой нет, не только политической, а даже рабочего движения в виде профсоюзов, где власть могла бы столкнуть лбами народ и бизнес, а сама встать над ними. Но быть между бизнесом и наемными трудящимися власть не хочет, тем более, что власть сегодня – это тоже мощный бизнес, поэтому у нас и нет ничего противостоящего власти. А вот популизм оппозиционный есть. На состоявшемся на днях пленуме ЦК КПРФ г. Зюганов призвал г. Медведева модернизировать нашу экономику через национализацию.
Модернизация по-зюгановски - это национализация ключевых отраслей, введение госмонополии на алкоголь и табак, а также введение прогрессивного налога на высокие доходы. По мнению лидера коммунистов, это "поможет достичь концентрации необходимых ресурсов для поддержки таких локомотивов выхода из кризиса как строительство, сельское хозяйство, автопром, легкая и текстильная промышленность, малый и средний бизнес". В качестве мер поддержки этих отраслей экономики лидер коммунистов предлагает также ввести мораторий на рост тарифов естественных монополий. Вполне здравым можно признать предложение о создании государственных банков: центрального, промышленного, строительного, аграрного и сберегательного. Они, по его словам, "должны обеспечить надежное поступление средств в производство, довести эти средства до предприятий, гарантировать долгосрочные кредиты под минимальный процент".
Но появилось и кое-что принципиально новое: по мнению Зюганова, олигархи и правительство мешают президенту страны Д. Медведеву реализовать те задачи, которые он обозначил в своей программной статье "Россия, вперед!". Поэтому лидер КПРФ призвал главу государства опираться на общественные силы. "Эту систему нельзя изменить без политической борьбы, то есть без борьбы за власть, а это потребует опоры президента на общественные силы - политические партии, НПО, профсоюзы и т.д. Думаю, что такие альтернативные силы были бы готовы оказать поддержку президенту, если бы он решился на действительную, а не декларативную борьбу за те цели, которые выдвигает".
И станет наш рынок заложником той политической борьбы, которую провозглашают (декларируют) "оппозиционеры". Одно успокаивает, что партия "Единая Россия"- это большой и мощный политический и экономический бизнес, а КПРФ на этом фоне не очень заметна (лишь в той мере, в какой ей позволяют быть видимой). Не должна "ЕР" в период либерализации экономики, объявленной беспартийным лидером партии, поддержать ГМП на спирт или алкоголь в виде перехода собственности государству.
А вообще – ситуация очень интересная. Кризис в спиртовой отрасли продолжается давно. Еще в 2004- 2005 г.г. легального спирта этилового ректификованного из пищевого сырья на рынке было 70- 75 млн дал или более 75%. С 2005 г. началось падение, которое привело в 2008 г. к 45 млн дал. Надо на все про все- 88-90 млн дал спирта во все сопредельные отрасли, а его направили (за вычетом экспорта) – на уровне 42 млн дал (в 2008 г.). В этом году все будет на уровне 2008. При этом в январе- сентябре 2009 перед государством отчитались 122 спиртзавода. Из них: лишь 84 завода произвели более 30 тыс. дал каждый за 9 месяцев (это более 0,1% произведенного легально в России объема). Из 84 лишь 61 СЗ произвел более 90 тыс дал (более 0,3% произведенного легально в России объема).
Государство в лице "РСП", "Татспиртпрома", "Башспирта" контролирует около 40% легального спирта в России (это около 20 млн дал). Остальные 70 млн дал производят легально и нелегально все вместе (и частники, и государство).
В начале 2007 г. директора крупнейших СЗ писали письма Президенту. Реакция – ноль. Всех замучили проблемой утилизации барды в 2008 г. Кому-то было очень выгодно среди государственных чиновников усилить кризис в отрасли. С лета (момента уходя в отпуск г. Миронова с целью написания законопроекта о ГМП на спирт) можно представить себе состояние владельцев спиртзаводов. Оно могло слегка воспрянуть духом, когда 27-28 сентября был объявлен курс на либерализцию российской экономики. Оно вряд ли улучшилось после подачи 29 сентября г. Мироновым этого законопроекта в соответствующие органы. И уже каждый из них должен решить сам- верить или не верить заявлению Кудрина о его отрицательном отношении к ГМП на спирт.
1 марта Президент должен получить мнение своих чиновников по поводу идеи ГМП. А что до 1 марта делать владельцам спиртзаводов? Нормальные люди должны были прекратить всякие инвестиции в свой бизнес еще в конце лета. Какой нормальный владелец с июля 2009 будет думать об установке дорогостоящего оборудования по утилизации барды. Какой нормальный владелец, находясь в трезвом разуме, будет что-то инвестировать в этот бизнес, если у него могут отобрать контрольный пакет через год. Действия нормального человека- предпринимателя в такой ситуации понятны нам всем (кто работал в бизнесе), только непонятны государственным чиновникам, которые никогда денег не зарабатывали сами. По логике вещей все инвестиции в спиртовую отрасль должны были точно прекратиться не позднее 1 октября.
И еще вопрос. Москва требует вернуть ей систему контроля алкоголя образца 2001- 2005 г.г. И даже законопроект на эту тему уже подан. Как на это будет реагировать Росалкоголь. Сегодня процесс напоминает старую пословицу: караван Росалкоголя идет, а вокруг (конечно, не собаки лают), а законопроекты рождаются. Теперь оценки законопроектам будет давать Правительственная Комиссия. Почему –то СМИ считают, что Зубков, как сторонник ГМП, должен способствовать ее введению. О возвращении прежних функций контроля регионам ни правительственная комиссия, ни Росалкоголь пока не высказывались.
И последнее: после заседания Президиума Правительства поползли слухи о том, что минимальная цена все-таки будет введена. И составит она 182 руб. за 1 л водки или 91 руб. за 0,5 л. Вполне нормально для начала (на 1 год). Если акциз на спирт составит в 2010 г. 210 руб., то в 0,5 л это около 42 руб. Вместе с НДС – около 50 руб. набежит. Производству и товаропроводящей цепочке остается 41 руб. Производителю 18 руб., остальное опту и рознице. В принципе, и овцы целы, и волки сыты.
Если разложить водочный рынок 2009 г. по-новому, то в сегменте легальной и частично схемной водки будет около 105 млн дал (по итогам года). Просто так получается, что в отчетах государства фигурирует и, например, осетинская частично легальная водка, и др. аналогичная, которая продается от 65 до 86 руб. (86 руб. – нынешняя граница легальности). Пусть абсолютно легальной водки и ЛВИ в 2009 г. будет 85 млн дал (дороже 86 руб.), пусть частично легальной в сегменте от 65 до 86 руб. – около 20 млн дал. Пусть вся эта водка станет абсолютно легальной. Итого около 105 млн дал. Возможно, что еще 10 млн дал водки из этого же сегмента (от 65 до 86 руб.) вместе с законопослушными потребителями (они сегодня спокойно берут в магазинах дешевую водку, вполне резонно считая, что раз она там открыто продается, значит, все законно и нормально) перейдут в легальный сегмент свыше 91 руб. Есть вероятность того, что около 10 млн дал в случае установления минимальной цены на таком уровне перейдет в легальный сегмент и из сегмента от 45 до 65 руб. (и там бывают праздники и т.д.). Получается возможный результат по итогам 2010 г. на рынке легальной водки и ЛВИ на уровне не ниже 130 млн дал (восстановим уровень 2007 г.). Это исходя не из возможностей государства обеспечить этот объем легального производства контролем и т.д., а исходя из финансовой возможности потребителя поддержать государство в его начинаниях. Не будет установлена минимальная цена, мы рискуем в 2010 г. потерять еще 5-10 млн дал легального рынка от уровня 2009 г. (уйти к 95 млн дал).
В Белоруссии не пьют откровенные суррогаты (самогон пьют); при этом их потребление водки и ЛВИ в среднем 15 л в год на душу. У нас потребление водки и ЛВИ 13 л на душу в год, остальное добавляют суррогаты. 120 млн дал на 140 млн человек – это 8,6 л в 2010 г. Значит, недостающие 4,4 л должно добавить нелегальной водкой. И если с ней – серьезная борьба, то потребитель должен искать другой выход из ситуации либо резко сократить потребление водки. Большая часть сегодняшней нелегальной водки дешевле 60 руб. может быть заменена: той же нелегальной заводской водкой в новых условиях; палено-гаражной водкой; спиртом под видом технических ССЖ; аптечными настойками; самогоном. На многое из этого нужен нелегальный спирт. И много. Должны родиться новые высокие отношения, новые схемы…
Акцизы с водки и ЛВИ в этом случае в 2010 г. (если их все соберут) могут составить около 100 млрд руб. Введение минимальной цены на уровне 91 руб. может в 2010 г. году, таким образом, решить 2 задачи: восстановить объем легального рынка водки и ЛВИ до уровня 2007 г. (лучшего за последние годы) и серьезно увеличить собираемость водочных акцизов.
А что уж будет с нижними сегментами водочно- суррогатного рынка- тут уж как получится. Пока не попробуем – не узнаем. У нас же рынок, как-то все само образуется и утрясется (как до сих пор само образовывалось).
Осталось только все это проконтролировать.
Некоторые СМИ проводят среди своих ничего не понимающих в этих вопросах читателей опросы на тему введения ГМП на спирт:
// проверка наличия рекламы
var ad_txt_box = $l('ad_txt1')
if( ad_txt_box && ad_txt_box.offsetHeight != 0) {ad_txt_box.className = 'ad-txt-in print-off'}
var ad_txt_box = $l('ad_txt2');
if( ad_txt_box && ad_txt_box.offsetHeight != 0) {ad_txt_box.className = 'ad-txt-in print-off'}
"Поддерживаете ли вы инициативу введения государственной монополии на спирт?". Согласно получаемым данным в одном из изданий "48% опрошенных высказались за поддержку инициативы введения госмонополии на спирт, поскольку данная мера, по мнению участников опроса, существенно повысит доходы бюджета и положительно отразится на работе отрасли. Вместе с тем, 32% участвующих в опросе считают, что данная мера ничего не изменит. И только 20% уверены, что госмонополия на спирт приведет только к удорожанию алкогольной продукции и росту производства суррогата". Лично у нас возникает вопрос – с каких это пор в России собираются прислушиваться к результатам каких-то опросов, в которых принимает участие несколько тысяч человек? Может, пытаются таким образом дистанцироваться от опроса 1991 г., когда за сохранение Советского Союза в ходе всенародного референдума высказалось более 90% населения? Так здесь для нас гораздо показательнее результаты опроса "РБК" 3.11.09 г. по поводу участия населения в октябрьских выборах 2009 г. Так вот: 88% опрошенных (а тут люмпенов нет; грамотные, образованные и разумные люди) в выборах не участвовали. Вот это гораздо больше настораживает.
Осталось всего две недели до 16 ноября – момента внесения в Правительство Минфином и Росалкогольрегулированием "окончательного плана по реализации комплекса мер по повышению эффективности регулирования рынка алкогольной и спиртосодержащей продукции и производства этилового спирта". Такое поручение дано по итогам заседания президиума кабинета министров 29 октября этого года, на котором был рассмотрен этот вопрос. По всей видимости, это будет план первоочередных действий на ближайшие год- два и будет состоять из: лицензирования перевозки спирта; введения единой ставки акциза на спирт и т.д. за исключением вина; введения общего порядка розничной торговли алкоголем и розничного декларирования; ужесточения мер ответственности за нарушение правил производства и продажи спирта и алкогольной продукции; переноса ставки акциза на спирт; введения минимальной цены на водку с какой-то этапностью введения этих мер.
На днях звонила питерская пресса и спрашивала о возможности очередного "коллапса" в связи с быстрой передачей функций Росалкоголю от ФНС и отсутствием в регионах региональных структур. В "очередной коллапс" или алкогольный кризис мы не верим.
На следующий день в "ДП" в Питере вышел устрашающий материал: "Петербургский рынок алкоголя может стать жертвой очередного реформирования отрасли. На фоне общего падения ей грозит очередная остановка из-за нехватки акцизных марок и сбоев в работе ЕГАИС. Это вызвано тем, что петербургское управление Росалкогольрегулирования пока явно не готово к работе по контролю производства и оборота алкогольной продукции. С 31 декабря 2009 г. функции по выдаче акцизных марок и ведению ЕГАИС должны окончательно перейти от федеральной налоговой службы к федеральной службе по регулированию алкогольного рынка (Росалкогольрегулирование). Об этом говорится в недавно вышедшем постановлении правительства России". И еще там приводится целый ряд фактов и догадок, подтверждающих эту неготовность.
Посмотрите на историю рынка после марта 2006 г. (последним был искусственный кризис, связанный с запретом ввоза молдавского и грузинского вина в Россию) – все ситуации "рассасывались". Пусть и не без участия самого алкогольного рынка (если вспомнить последнюю годичной давности историю с бардой, когда "Минсельхоз" героически отстаивал готовность спиртовой отрасли к утилизации барды). Обычно за несколько месяцев до очередной "неприятности" алкогольный рынок начинал будоражить СМИ "криками о помощи". И начинался процесс рассасывания. До сих пор все шло самотеком. До сих пор персонально ответственные должностные лица за административные кризисы на алкогольном рынке отсутствовали. Теперь есть служба и ее руководитель.
Росалкоголь для того и создали, чтобы самотек прекратился. И не может новый орган начинать с кризиса в легальном секторе отрасли. Такого просто не может быть. Проблемы переходного периода будут. Иначе у нас не бывает. Но не кризис.
Никто не посмеет сегодня создать ситуацию дефицита алкоголя. Любую дату в Постановлении Правительства можно будет перенести в случае неготовности службы без всякого ущерба для дела. Не зря проблематика нашей отрасли звучала в последние 3 месяца на Президентском и Премьерском уровнях. Создать сегодня кризис в нашей отрасли- это все равно что расписаться в полном бессилии высшей власти. Это будет проблема не Руководителя Росалкоголя, а Президента и Премьера.
Регионы
Наступление на российский водочный рынок ведет сегодня не только "Росспиртпром" ("РСП"), но и другие компании – даже в условиях сузившегося на 17%-18% легального водочного рынка (без учета ЛВИ). Тот же Красноярский Край является примером попытки мужественно противостоять государственным тенденциям и восстановить и развивать свое производство. Так, "Шушенская марка" планирует вывести на рынки Сибири и Дальнего Востока водку "Шушенская", которая проходит ребрендинг. . На сегодняшний день премиальный бренд компании — водка DIXON — присутствует во многих сибирских и дальневосточных регионах. По данным Красноярского оптового алкогольного центра, с 2004 года водка "Шушенская" — самая продаваемая на краевом рынке крепкого алкоголя. Изменит в лучшую сторону ситуацию в крае и приход "Байкалфарма".
Несмотря на кризис, рассчитывает на свое развитие и Корпорации "Алтайспиртпром". Компания отмечает две главные тенденции кризиса в совеем регионе: во-первых, сказывалось снижение покупательской способности, и спрос перераспределялся от дорогих изделий к более дешевым. Доля доступной продукции в ассортименте магазинов увеличилась. Соответственно, и производители делали акценты именно на доступные сегменты крепкого алкоголя. во-вторых, на рынки Сибири активно выходила водка, в цене которой не учитывался акциз, что серьезно сказалось на доходах местных производителей крепкого алкоголя. В то же время, на рынке крепких спиртных напитков серьезных сдвигов не произошло. Производители работают стабильно. В этом году корпорация возобновила производство на Змеиногорском заводе. В следующем году возможен запуск Барнаульского ЛВЗ.
В Магадане 2 ноября, видимо, отметили торжественную дату. Ровно 9 лет назад был запущен Магаданский спиртзавод. Учредители ОАО: Магаданский ликеро-водочный завод, Магаданспиртпром, Фонд имущества Магаданской области. Тогда завод являлся единственным производителем основного сырья для ликеро-водочной продукции на Северо-Востоке России, выпускал спирт ректифицированный высшей очистки "Экстра" - до 288 тысяч декалитров в год. зерновую барду для производства питательных кормов для нужд животноводства. В настоящее время завод признан банкротом, как и вся ликеро-водочная отрасль Магаднаской области в целом.
Зарубежье
Украина
"Хортиця" сообщает, что в январе-сентябре 2009 года получила чистую прибыль в размере 52,6 млн грн (184 млн руб.), что на 16% больше, чем за аналогичный период 2008 года. Согласно финансовому отчету, обнародованному в системе раскрытия информации Госкомиссии по ценным бумагам и фондовому рынку, за девять месяцев чистый доход компании от реализации уменьшился на 8,2% по сравнению с январем-сентябрем 2008 года - до 948,6 млн грн (3,3 млрд руб.). В то же время валовая прибыль компании в январе-сентябре 2009 г. составила 160,475 млн грн (562 млн руб. или 17% от чистого дохода) против 280,5 млн грн (982 млн руб. или 27,3%) за аналогичный период 2008 года. Ее операционная прибыль сократилась в 3,7 раза и составила 17 млн грн (59 млн руб.)...
В третьем квартале "Имидж Холдинг" получил чистый доход от реализации в размере 178 млн грн (623 млн руб. или 18,9% от чистого дохода за январь- сентябрь 2009 г.), что почти на 43,2% меньше, чем за аналогичный период 2008 года. Его чистая прибыль увеличилась на 94,3% и составила 21,4 млн грн (75 млн руб. или 41% от всей чистой прибыли за январь – сентябрь 2009 г.).
Кстати, можно и порадоваться за "Хортицу". Объем продаж коньяков ТМ "Шустов", который в Россию не пускают – здесь его еще выпускает "Ост-Алко", по итогам 9 месяцев 2009 года вырос на 57% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Таким образом, по данным компании, за 9 месяцев 2009 года продукции ТМ "Шустов" было реализовано 0,507 млн дал. Для российского рынка это примерно сопоставимо с коньяком "Московский" в его лучшие времена. Одесский КЗ обладает значительными площадями собственных элитных виноградников (около 1 тыс. га) и парком бочек (15 тыс.шт.). С 2007 года ЗАО "Одесский коньячный завод" входит в холдинг "Хортица".
Еще один крупный украинский производитель и дистрибьютор алкогольных напитков "Баядера" в январе-сентябре 2009 года получило чистую прибыль в размере 16,76 млн грн (58 млн руб.), что на 84% больше, чем за аналогичный период 2008 года. Группа "Баядера" под управлением ООО "Баядера Холдинг" занимается производством собственных торговых марок алкогольных напитков, а также импортом и дистрибуцией ликероводочных изделий. Группе принадлежат торговые марки "Хлебный дар", "Перша гильдия", "Козацька рада", "Байка", "Цельсий", "Коблево", Bon Vin и La Femme.Согласно отчетности компании, опубликованной в системе раскрытия информации Госкомиссии по ценным бумагам и фондовому рынку, за девять месяцев "Баядера" увеличила чистый доход от реализации на 93,4% - до 1,668 млрд грн (5,84 млрд руб.). То есть, чистая прибыль составила всего 1% от чистого дохода. В третьем квартале этого года "Баядера" получила чистый доход от реализации 608,913 млн грн (2,13 млрд руб. или 36,5% от чистого дохода за январь- сентябрь 2009 г.), что на 61,5% больше, чем за аналогичный период 2008 года. Ее чистая прибыль возросла на 50,2% - до 7,658 млн грн (26 млн руб. или 1,26% от чистого дохода за квартал – с чистой прибылью у компании дела обстоят по отчету не лучшим образом).
Вот такие разные результаты у двух крупных компаний.
В то же время, как отмечают СМИ Украины, "заработки украинцев из-за инфляции и кризиса тают на глазах, но это никоим образом не влияет на питейные способности украинцев. Как показывают данные Госкомстата, украинец в среднем выпивает в месяц 0,3 литра водки, 0,2 литра вина, 0,04 литра коньяка и 1 литр пива. Общий объем продаж алкогольной продукции в магазинах, кроме вин, немного сократился, однако специалисты убеждены, что эти цифры не означают, что украинцы стали меньше пить". "Менталитет украинской нации таков, что любые праздники и торжественные события проходят с участием алкоголя. Как только он подорожал, официальное потребление стало уменьшаться, но меньше пить никто не стал: украинцы переключились на крепленые вина, которые подорожали меньше, контрабанду и самогон. Учитывая, что акцизы планируют повышать и дальше, то легальная водка будет дорожать. Получается, что сейчас золотое время для самогонщиков — их продукция в разы дешевле, даже несмотря на то, что подорожал сахар". Самогонка действительно стоит совсем недорого. В Белой Церкви (Киевская область) за пол-литру с нас просят 9 гривен (31 руб.), а в Донецкой области вполне реально купить даже за 6-7 гривен (23 рубля), в то время как в супермаркете пол-литровку дешевле 18 гривен (63 рубля) не найдешь.
Мы на основании легальных данных Укрстата (0,3 л водки на украинца в месяц) можем вполне точно сказать, что сегодня рынок нелегальной водки и ЛВИ и суррогатов в Украине составляет от общего объема легальной водки, нелегальной водки и суррогатов не менее 60% (не могут украинцы пить водки и ЛВИ и домашней горилки в год меньше 15-16 л как белорусы).
А вот пива стали в Украине пить действительно меньше. Исследования рынка в августе показали снижение продаж напитка через торговые точки на 20% по сравнению с августом 2008 года. Причины, по мнению украинцев, две; первая — падение покупательной способности населения (пиво не является продуктом первой необходимости). Вторая — подорожание пива (из-за роста цен на сырье, энергоносителей и увеличения акциза).
По нашему мнению, это как раз и говорит о том, что пиво в сознании потребителей вообще не является алкоголем, а лишь легким напитком для утоления жажды, от которого значительной части потребителей просто легко отказаться в период кризиса.
Конституционный Суд Украины отказал 27 октября в открытии производства по представлению 45 народных депутатов о конституционности положений закона, согласно которому ставка акцизного сбора на этиловый спирт (кроме спирта, используемого для производства лекарств) и ликероводочную продукцию увеличилась на 58,14% с 1 июля. КС решил просто устраниться от проблемы. Но дело даже не в этом. Серьезная группа лоббистов у алкоголя в Украине – 45 нардепов. И ведь не испугались за свою репутацию. Среди них же не только владельцы алкогольного бизнеса, но и просто депутаты. Отрасль в Украине трясет; значительная часть заводов встала. В Украине почему-то эти депутаты понимают, что развал легального сегмента грозит в любой отрасли экономики развитием нелегального сектора.
США
Fortune Brands сообщила о падении продаж на 11% в третьем квартале 2009 г. Так, постоянный спад в других направлениях бизнеса группы привел к тому, что чистый объем продаж группы за три месяца (по конец сентября 2009 г. включительно) сократился на 11% до 1,72 млрд. дол. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако Beam Global Spirits & Wine (часть компании) сообщила, что объем сбыта немного превысил результаты предыдущего года – 636,9 млн. дол. против 636,3 млн. дол. в 2008. Продажи ликероводочной продукции за первые девять месяцев 2009 г. упали так, поскольку легкое улучшение показателей в третьем квартале не смогло компенсировать потери, отмеченные за первые полгода 2009 г. Так наблюдалось улучшение сбыта виски Jim Beam и Canadian Club, а также рост продаж на развивающихся рынках.
Великобритания
Крупнейший мировой производитель алкоголя - британская группа компания Diageo намерена потратить на маркетинговую поддержку всех своих водочных брендов более 245 миллионов долларов, в эту сумму войдет и поддержка главного бренда компании, марку Smirnoff (продажи Smirnoff в 2009 г. могут достигнуть 23 млн дал). Это те далы, которые вполне бы могла занимать на мировом рынке российская водка, если бы не одно НО. За прошлый год Diageo уже потратила 2,15 млрд долларов на рекламную поддержку своих продуктов, и, как ожидается, затраты на рекламу водки и других спиртных напитков британской компании в этом году сохранятся на прежнем уровне. Продажи водки занимают примерно 11% от всех продаж группы, и именно на этом продукте Diageo сконцентрируется в 2010 году. Продвигать водку Smirnoff планируется в основном, опираясь на возможности интернета и социальных сетей, что по мнению руководства компании Diageo обеспечит взаимодействие с молодой аудиторией.
Вот это НО- это сумма рекламной поддержки бренда. Когда осилим такие суммы, тогда и будем конкурировать. А пока – все надежды на "Русский стандарт", который за 9 месяцев 2009 г. уже превысил экспорт своей водки в цивилизованные страны мирового водочного рынка (без Азии, Африки, СНГ и т.д.) 2008 года в целом.
По итогам июля- сентября 2009 г. "Диаджео" объявила, что в первом квартале 2009/2010 финансового года, который завершился 30 сентября, ее глобальные продажи снизились на 6%. Тем не менее, доход от операций все же показал небольшой рост, спрогнозированный ранее. В настоящее время Diageo продолжает внедрять программу по реструктуризации, которая в итоге должна помочь компании сэкономить порядка 120 миллионов фунтов. Так, в 2008/2009 финансовом году маркетинговый бюджет в Diageo снизился на 9% за счет сокращения медийных затрат. Результаты квартала повлияли на рыночную стоимость акций компании - по состоянию на 14 октября рыночная стоимость акций компании также упала — на 2,76%.
В то же время в ВЛБ падает официальное потребление алкоголя и демонстрирует самый низкий показатель за последние шестьдесят лет. Согласно официальным данным статистики Управления по налогам и сборам (HM Revenue & Customs), объем потребления алкоголя на душу населения сократился более чем на 8% до 3,81 л в первой половине 2009 г. Показатель за аналогичный период прошлого года составил 4,15 л.
Последний раз уровень потребление алкогольной продукции был ниже, чем сейчас, только в 1948 г., когда он опустился на 11%. В Британской Ассоциации питейных заведений (BBPA) выразили сомнения относительно необходимости введения дополнительных положений о регулировании оборота и потребления алкогольной продукции, которые принесут отрасли лишь дополнительные затраты.
Что там на самом деле происходит – сказать трудно: возможно – вырос нелегальный рынок; возможно –статистику корректируют для того, чтобы успокоить государство и общество.
"Столичная" на мировом рынке
Как сообщают владельцы самой популярной российской водки за рубежом – компания SPI - "Stolichnaya Elit" еще больше укрепила свой статус "идеальной" водки, продемонстрировав успех в категориях Spirits Business Vodka Masters и Travel Retail Masters 2009. Ранее получившая 97 баллов (из 100 возможных) по оценке Института тестирования напитков, Elit водка была удостоена Золотой медали в супер-премиальной категории Vodka Masters и получила золото в водочной категории Travel Retail Masters. Завершая полосу успеха, Elit было также присвоено звание "Mастер" в категории "Дизайн и Упаковка" в конкурсе Spirits Masters, жюри которого состояло из экспертов международного класса в алкогольной индустрии. С момента создания в 2004 году, Elit стала первой водкой класса ультра-люкс и с тех пор пользуется признанием. Институт тестирования напитков - всемирно известная частная корпорация, которая проводит профессиональные слепые дегустации и анализирует напитки, отметила, что Elit – "чрезвычайно мягкая, пьется без труда, и абсолютно элегантная: настоящая водка мирового класса".
Поздравим создателей водки и владельцев, а также надеемся быть когда-нибудь свидетелями окончания спора за право на бренд на мировом рынке между государством и компанией.
Белоруссия
Похоже, что белорусы будут у себя выпускать не только водку "Немирофф", но и водку "Союз-Виктана". Гродненский ликероводочный завод "Неманофф" начнет лицензионное производство украинской водки "Союз-Виктан". Завод будет производить эту водку в рамках государственной программы импортозамещения. "Неманофф" планирует начать розлив украинской водки "Союз-Виктан" в конце ноября этого года. В 2009 году завод в целом намерен произвести 850-870 тыс. дал водки, а в 2010 году – 900 тыс. дал (это около 6% объема водочного белорусского рынка). За последние семь лет заводу удалось увеличить производство водки в пять раз. Потенциальный объем розлива водки для "Союз-Виктана" пока не называют. Так что конкуренция на белорусском рынке будет жесткая.
По данным Белстата, в январе—сентябре 2009 г. в Белоруссии доля реализации алкогольной продукции в общем объеме розничного товарооборота составила 12% (выше, чем в России). Продажа водки увеличилась на 0,2% по сравнению с аналогичным периодом 2008 года; ликеро-водочных изделий реализовано на 14,6% больше; виноградных вин на 5,9% меньше, плодовых вин на 7,2% меньше; коньяка и бренди продано на 20,4% меньше; игристых вин и шампанского — на 1% меньше; САН — на 5,3% больше. Пива за девять месяцев продано на 5,3% больше, чем в январе—сентябре прошлого года. При этом, если его продажи в 70% областей упали на 20% (как говорили СМИ Белоруссии) из-за изъятия пива из киосков в этих областях, то это же на сколько его потребление выросло в других 30% областей, чтобы обеспечить общий рост на 5%?
Будь у нас система регулирования алкогольного рынка грамотной и эффективной; социальная структура общества не столь жуткой, а обеспечивающей хотя бы некое подобие социального равенства; система контроля за алкогольным рынком аналогичной белорусской; и борись государство за качество продукции, а не только за его "безопасность", то мы имели бы схожую картину рынка (за исключением, может быть, САН).
Архив новостей