По данным исследовательских компаний,
показатели флагманских брендов ведущих игроков на рынке в
2010 г. схожи с результатами
2009
г. Однако РБК опубликовала
данные, предоставленные региональными дистрибуторами: как оказалось, недавно
благополучный рыночный сегмент водок
120-150 руб. за пол-литра
переживает спад.
Наибольшие трудности у
"Зеленой марки" (ГК "Русский
алкоголь"). Как объяснил РБК
руководитель крупной дистрибуторской компании Западной Сибири: "Продажи
"Зеленой марки" сильно падают с
середины прошлого года. По итогам
2009 года марка потеряла не менее
20%
объема, и в
начале 2010 года падение только
усилилось". Дистрибутор из
Твери тоже заметил, что в продаже напитков из портфеля "Русского
алкоголя" произошли
перемены: на 50%
упали
продажи "Зеленой марки", однако
в 2 раза выросли продажи
дешевой водки "Ямская".
Дистрибутор из
Брянска связывает падение "Зеленой марки"
с 5-летним жизненным циклом
среднеценового бренда, после чего покупатель переключается на новую марку, а в
Нижнем Новгороде падение бренда не было зафиксировано.
Положение
"Синергии"
- стабильное, у "Пяти озер"
- незначительный спад продаж. Представитель
дистрибуторской компании в Сибири заявил, что "бренды компании
"Синергия" демонстрируют рост
у нас в регионе, но в большей степени это касается не федерального бренда
"Беленькая", а локальной марки
компании "Медвежий угол". Из Твери приходит
следующая информация: "У "Пяти озер"
было падение, но не настолько существенное, что можно
говорить о проблемах этого бренда.
"Путинка" в 2009 году сумела сохранить
позиции, которые имела в 2008 году. Сейчас мы даже
наблюдаем некоторый рост по этой марке". Для Брянска
"Путинка" - слишком дорогой
напиток: "В крупных сетях она составляет
1%, поэтому мы отказались от
ее дистрибуции и ничего не потеряли".
О выведенных
недавно на рынок брендах "Росспиртпрома"
дистрибуторы говорят с осторожным оптимизмом - за
короткое время впечатляющих результатов сложно
достигнуть.
Дистрибутор в
Дагестане объяснил, что в республике в связи с непростой ситуацией в регионе
(некоторые торговые точки отказываются продавать алкоголь, возвращая оптовикам
поставленные партии из-за того, что отряды боевиков-исламистов угрожают
убийством продавцам спиртного) трудности испытывают все федеральные компании.
Самая продаваемая там водка - за
89 руб. Из брендов востребованы те, что ассоциируются с Москвой -
"Столичная" и "Зеленая
марка".
Один из участников
рынка подвел итог для РБК: "Все федеральные игроки, за исключением
"Росспиртпрома", объявили, что
вводят дисконт до 10%
на весь
летний сезон для дистрибьюторов, — рассказал РБК
daily
один из собеседников. — Мы
также ожидаем расширения портфеля ведущих федеральных игроков. "Русский
алкоголь" уже объявил, что
выведет новую марку на рынок в сентябре. Думаю, что к новому сезону новинки в
эконом- и среднеценовом сегментах предложат все крупнейшие
производители".
Архив новостей