Наша Россия – родина не слонов, а страусов.
Во всем у нас виноват алкоголь, а особенно – водка. У нас есть, на кого списать все неудачи в политике, экономике и т.д. Все смело можно валить на нее, проклятую. Поэтому неудивительно, что существует всего лишь несколько областей, в которых меры по ограничению и запрещению алкоголя могут быть эффективны.
Во-первых, нужно искать там, где хотя бы есть возможность обеспечить ограничения, то есть в легальном секторе. Сегодня борьба с нелегальной водкой все равно свелась к выведению ее из системы легальной розничной торговли. К концу года ее оттуда выведут на 70%, что не уменьшает остроты общей проблемы.
Во-вторых, нужно использовать возможность контролировать исполнение запретов и ограничений. И вот здесь-то в России слабое место: мешает всеобщая коррумпированность. Сел вчера и начал думать, с какого уровня власти у нас начинается коррупция, если даже руководители государства об этом говорят. Двух первых лиц отмел сразу, их замов и вице- премьеров тоже. Министры каждый день сидят за одним столом с Путиным на бесконечных совещаниях - и они не могут, потому что уж точно находятся под тотальным контролем. Замы министров? Тоже контролируются спецслужбами. Директора департаментов, управлений и ниже… может с них все начинается? Но тогда и они за 10 лет руководства государством и спецслужбами ничего с коррупцией сделать не могут.
В-третьих, в условиях запретов и ограничений в легальном бизнесе нельзя и дать вырасти нелегальному сектору, что пока что не подтверждается практикой.
В общем, получается, что наши ограничения сводятся к попытке спрятаться в песок, подобно страусу. Законы принимаются в надежде на их исполнение, но система исполнения слаба. Правда, есть надежда на погоду. Вот стоит в России этим летом жуткая жара. Продажи крепкого алкоголя серьезно упали. Это все отмечают. Но свяжут это не с жарой, а с положительным эффектом от запрета на ночные продажи алкоголя.
Не понимаю, почему раньше никому в голову не пришла такая мысль. Ведь самый простой способ изменить нашу структуру потребления алкоголя – поработать ученым и чиновникам над проблемой изменения климата в России. Это будет и бюджетная программа, и мощная, - национальный проект. Одновременно мы искореним главную причину российских бед (если судить по выступлениям тотальных противников алкоголя) – минимизируем потребление водки, и переведем всех на вино, ничего больше вообще не меняя.
Необходим эффективный госаппарат для реализации ограничительно – запретительных мер на алкогольном рынке. Вот появилось “ЧГП” и государство в лице "РАР" начинает расчищать для него легальную розничную торговлю (на первом этапе очищает рынок от нелегальной водки и повышает цену на водку до уровня легальности). Просто срослись интересы в этом вопросе государства и некоторых частных лиц. Удачный и взаимовыгодный симбиоз. Вот и милиция отчиталась, что за первое полугодие отобрали около 10 млн бутылок нелегальной и суррогатной продукции (тогда как оборот алкогольной нелегальной продукции составляет не менее одного миллиарда бутылок). В общем – неплохой результат.
Политика ограничений и запретов в России – очень тонкая материя. Здесь все должно быть стерильно. Должны хотя бы соблюдаться такие вещи, как видимость участия интересов регионов, формирование общей позитивной атмосферы на рынке и т.д.
”РАРу” хочется порекомендовать делать "регулирование рынка" осмотрительнее: вот "поотбирали" недавно у федерального бизнеса лицензии и тут же вернули. Ну, вернули и вернули. Простым смертным не возвращают. “РАР” устроил аттракцион невиданной щедрости. “Русская” теперь входит в ассортимент “Х5”. Интересно узнать условия сделки, если когда – либо их обнародуют. Но “ритейл” точно на крючке у “РАР” и “РСП”. Весь “ритейл” с “РЦ”, когда будет надо, введет в ассортимент все, что есть у “ЧГП” и не пикнет. Или пикнет?
Вот об этом и поговорим.
Рынок полнится слухами о том, что наш крупнейший сибирский оператор "С" получил лицензию, но через пару дней написал добровольное послание в водочную компанию №1 об отказе от работы с водочной ТМ №1. НИ в коем случае не связываем эти два случайных события в одно целое. Но кто сегодня в здравом уме и памяти откажется от этой “ТМ”? Вроде еще недавно компании первой тройки слали письма своим дистрибьюторам с требованием об отказе от продукции конкурентов. Несколько лет назад. Но теперь-то у них другой общий конкурент – “ЧГП” (“РСП” - это не точное название).
Еще раз. Крупный “ритейл” абсолютно зависим от “РАР”. И вот в сентябре 2010 г. весь этот федеральный “ритейл” получает команду срочно ввести в ассортимент "Дымки" и прочее. Даже если весь бизнес решит производить для себя “ЧТМ” (теперь-то это более чем выгодно и позволит держать “МРЦ” на собственную продукцию), то его могут поставить на место – если эта его водка будет конкурировать с водкой “ЧГП”. Водка в рознице дорастает до 100 - 110 руб. А всякую региональную “мелочь” запугают и закроют. Администрации будут молчать. Легальный алкогольный рынок не вырастет относительно 2009 г., а останется на его уровне.
Такие продукты, как, например, "Путинка", не тронут: выборы на носу, и она сама упала за пару лет на 30% , до 2,6 млн длл в прошлом году. Поэтому для роста, например, "Дымки" (до 30- 35 млн дал в год) надо давить не только на федеральный рынок, но и региональный. Причем, делаться это будет агрессивно. Давлением только на безответные средние заводы дело не ограничится. Ну не могут не появиться меры борьбы против ТМ№1, ТМ№2 и т.д. уже этой осенью.
А в это время чиновники, завалив создание “ТС” (очень нагляден Калининград), рвутся в ВТО. Этот проект для России - проект международного престижа: детище Путина и Медведева. Там уже до 30 сентября что-то должно быть готово. Процессы идут параллельно.
И вдруг в сентябре поступает жалоба “ритейла” и крупных алкогольных компаний о нерыночных методах регулирования алкогольного рынка, которые нарушают правила свободной конкуренции, ограничивают ее.
ВТО начинает шумное расследование. И оказывается (это же фантазии), что преференции государство действительно создавало некоторым компаниям в ущерб другим операторам рынка. Этого будет достаточно для срыва вступления России в ВТО в желаемый руководством нашего государства сроки. И кто за это ответит?
Напомню, одним из главных препятствий России на пути в ВТО в 2005 г. были акцизные склады и лоскутный алкогольный рынок. Но это все опять же только фантазии, у нас же все хорошо и такой голливудский сценарий правдоискательства не возможен. Так, НЗШВ не пошел в свое время судиться в международные суды после проигрыша в России.
А в целом, наша отрасль – часть общей экономики. Алкогольная отрасль – реальный сектор. Одновременно в России развивается имитационная экономика. Очень емко и точно сказано. Даже подготовка к Олимпиаде в Сочи из этой области. Лучшего названия не придумать. О том, что это такое – прочитайте сами. "Андрей Бунич: Мы идем к талонной системе".
Здесь идет речь не менее чем о 30 млн потребителях алкоголя, для которых сегодня уже нет доступного крепкого алкоголя в магазинах. Даже 89 руб. – для них дорого. Я не защищаю интересы этих людей, я просто вижу, что система ведет в тупик.
Моя скромная цель доказать (по возможности), что не алкоголь - главная причина всех бед в России; он верхушка айсберга, на которую можно все списать.
Английский парадокс
Сколько было у меня за последние лет 5 совместных передач на ТВ со специалистами ВОЗ, которые, как зомбированные, тут же начинают рассказывать сказки об успехах стран, живущих по заветам ограничительно – запретительных мер ВОЗ. И как будет от этого и у нас счастье. Со скандинавскими странами, кажется, уже разобрались (в июне я о них столько написал). А пару лет назад я предметно разобрался с "успехами" в Польше. Начнем с парадокса: что является первичной причиной неуспехов России – алкоголь или уровень и качество жизни? Очень коротко. В той же Америке и скандинавских странах люди не бедные и не богатые пьют, как и среднестатистические граждане России (у нас крепкого побольше), но при этом их качество жизни значительно выше (не берем состоятельных 10%- 15% граждан у нас). Алкоголь в глобальном плане даже в России не может "мешать" жить стране "хорошо".
Пьянство сокращает жизнь, но умеренное потребление вкупе с высоким уровнем жизни повышает качество жизни
Это мое личное мнение. Вот опять – иностранный опыт из не последней западной очень пьющей страны. Оказывается, "употребление алкоголя и ожирение не помешали увеличению средней продолжительности жизни жителей Великобритании". Эти данные приводятся в Отчете британского Управления национальной статистики (Office for National Statistics), опубликованном в пятницу 2 июля. Согласно отчету, доля совершеннолетних британцев, страдающих ожирением, увеличилась с 16% в 1994-м до 25% в 2008 году. Число жителей Великобритании, умерших в результате употребления алкоголя, выросло более чем в два раза с 1991 года. Более 21% британских мужчин и 14% женщин не менее раза в неделю вдвое превышают рекомендованную дневную дозу спиртных напитков, которая составляет 36-48 грамм чистого алкоголя (предполагается, что они не употребляют раз в неделю, а злупотреблzют раз в неделю, выпивая почти каждый день. Это более 250 г. крепкого алкоголя раз в неделю + пусть даже еще во все остальные дни столько же; вот и вылезает условная бутылка водки в неделю у 35% мужчин и женщин). Несмотря на указанные тенденции, средняя продолжительность жизни британцев увеличилась почти на 10 лет с 1971 года. По данным на 2008 год, этот показатель составляет 77,8 года для мужчин и 82 года для женщин. Кроме того, жители Великобритании стали менее активно употреблять табачную продукцию. В частности, с 1971 года доля активных курильщиков (более 20 сигарет в день) среди мужчин сократилась с 26% до 7%, а среди женщин - с 13% до 5%. Вот английскому "Росстату" верю. У них действительно алкоголизация стремительно росла, растет и будет расти.
Жизнь в табличках
Цифры даже сомнительной российской статистики (какая есть) - великая вещь. Можно подвести условные итоги падения розничных продаж нелегальной водки и ЛВИ в январе – мае 2010 г. в легальной системе розничной торговли (таблица 1).
Итоговый показатель – розничные продажи, в январе - мае 2009 г., составляли около 31,6 млн дал., в январе - мае 2010 г. 21,48 млн долл, или на 32% меньше. Что очень важно, так это то, что производство легальной продукции (водки и ЛВИ) остается в плюсе относительно производства 2009 года. Хотелось бы, чтобы это плюс был существеннее, но увы!
Водка по 89 руб. в 2010 г. оказалась слишком дорогой для основной массы потребителей водки по 50- 60 руб. в 2009 г. Нужны бы социологические профессиональные и честные исследования произошедшего с 15 млн потребителями нелегальной водки и ЛВИ. Если они бросили пить, то я за предложение Минфина. Но верится в это с трудом. Сработали другие механизмы. И если я пока говорю о перспективах развития альтернативной системы производства и розничных продаж, то цифры и Этрезвость" потребителей нелегальной водки, которая до 2010 г. продавалась в легальной рознице, убеждают в том, что эта система уже создана.
Таблица 1. Условное падение розничных продаж нелегальной водки и ЛВИ в системе легальной розничной торговли в январе- мае 2009 – 2010 г.г.
Январь – май 2009
Январь – май 2010
Падение рознич. продаж нелег. продукции
Показатели
Произв.
Рознич. продажи
Нелегал. продукц.
Произв.
Рознич. продажи
Нелегал. продукц.
Водка
33,31
34,39
51,44
17,05
ЛВИ>25%
3,765
3,88
5,12
1,24
ЛВИ<25%
1,7
1,357
4,548
3,19
ЛВИ в целом
5,465
5,237
9,668
4,43
Водка и ЛВИ
38,772
70,37
31,6
39,627
61,11
21,48
Доля нелег. прод. в объеме розн. продаж
44,56%
35%
А вот в Московской области – наоборот. Общий средний ежедневный объем продаж крепкого алкоголя вроде бы упал. Январь – 30,6 тыс дал в сутки; февраль – 31,4; март- 27,5 (!!! – на 12,4% меньше февраля); апрель – 23,8 (вообще пить бросили – 24% падения к февралю); май – 27,6 (народ вернулся к жизни – падение 12% к февралю). Цель вроде благая, хотя статистику могли и развернуть в нужном направлении (розничные продажи ни к чему не привязаны). Посмотрите на данные по продажам водки: если убрать непонятно провальный апрель, то потребление водки как раз чувствует себя очень неплохо. Май (15,9 тыс дал в день) вывел это потребление на уровень, превышающий февраль (15,2 тыс дал с день).
Изучать надо каждую меру. Но если хулиганства по ночам в этих регионах действительно стало меньше, то надо однозначно вводить запрет на продажу любого алкоголя, крепче 1,5% с 22.30 до 10.00 без права коррекции региональными властями. А еще однозначно убрать любой алкоголь, включая пиво, из салонов самолетов. Пусть производят безалкогольное и пересаживают на него молодежь. Пивную отрасль вообще надо переориентировать на 50% на выпуск такой продукции.
Таблица 2. Динамика изменения розничных продаж водки и ЛВИ в Московской области в 2010 г. (тыс дал).
Продукция
янв
фев
март
апр
май
Общий объем продаж
Средний ежедневный объем продаж
Общий объем продаж
Средний ежедневный объем продаж
Общий объем продаж
Средний ежедневный объем продаж
Общий объем продаж
Средний ежедневный объем продаж
Общий объем продаж
Средний ежедневный объем продаж
Водка
455
14,7
425
15,2
430
14,3
394
12,7
492
15,9
ЛВИ>25%
45
1,5
40
1,4
87
2,9
72
2,3
81
2,6
ЛВИ <25%
333
10,7
297
10,6
191
6,4
147
4,7
163
5,3
ЛВИ в целом
378
12,2
337
12,0
278
9,3
219
7,1
244
7,9
Водка + ЛВИ
833
26,9
762
27,2
708
23,6
613
19,8
736
23,7
Коньяк
115
3,7
116,8
4,2
116
3,9
124
4,0
119
3,8
Итого
948
30,6
878,8
31,4
824
27,5
737
23,8
855
27,6
О Разном
1. "Бутурлиновский ЛВЗ".
В пятницу появилась информация о том, что "Арбитражный суд Москвы проведет предварительные слушания по иску ОАО "ЛВЗ "Бутурлиновский" о признании недействительным решения Федеральной службы по регулированию алкогольного рынка РФ от 29 апреля 2010г. Будет рассмотрено дело о приостановлении действия лицензии от 31 марта 2009г. на производство, хранение и поставки произведенных спиртных напитков (водки, ликеро-водочных изделий, коньяков, винных напитков). Дата суда не названа. Причины остановки: невнесение информации о части продукции в ЕГАИС и повреждение пломб на технологическом оборудовании. ЛВЗ "Бутурлиновский" занимается выпуском продукции под торговыми под марками "Довгань", "Бутурлиновская", "Русская легенда", разливает водку для "СВ" и "Олимпа".
2. Удмуртия
В пятницу же проскочила в республиканских СМИ информация о том, что ЛВЗ "Глазовский" приостанавливает выпуск алкоголя. В понедельник и во вторник завод приостанавливает выпуск своей продукции в связи с отсутствием акцизных марок. На сайте сообщается, что на предприятии проходит проверка “Росалкоголя”; по предварительным данным, претензий к оборудованию, технологии производства, лабораториям не выявлено. Есть некоторые замечания к бухгалтерии предприятия. Дождемся результатов.
И еще про Удмуртию. Даю без сокращений опубликованный в СМИ материал:
"Федеральная служба по регулированию алкогольного рынка направила письмо в адрес Министерства торговли и бытовых услуг УР, предупреждающее о хождении на территории России водки и коньяка с поддельными федеральными специальными марками. В списке указана продукция 18-ти заводов изготовителей. Случаев появления подделки на территории Удмуртии пока не зафиксировано, и, по словам замминистра Г.Трегубовой, предпринимаются все усилия, чтобы этого не произошло и впредь: "Скорее всего, были напечатаны одной серии и одних номеров несколько тиражей марок. Нам сейчас хотелось бы, в первую очередь, предупредить нашу розницу, чтобы продавцы были осторжными, когда приобретают алкогольную продукцию из других регионов, обращали внимание, например, на производителей Нижегородской области (село Гагино), ЗАО "Туласпирт", Московской, Ленинградской областей, Республики Адыгея, Владикавказа, Рязанской области. Это заводы малых производств, контроль на них ослаблен. Минторговли разошлет эту информацию во все контролирующин органы. Если на предприятиях торговли будет выявлена нелегальная продукция, будут приниматься меры по ее изъятию и по аннулированию действия лицензий таких предприятий". По данным Министерства торговли, сегодня 92% реализуемой на территории Удмуртии алкогольной продукции производят местные ликероводочные заводы — "Сарапульский" и "Глазовский".
А регион-то хороший, и господства на нем своих водок заводы добились абсолютно рыночным путем. Значит, по татарскому варианту рынок для федеральной и прочей продукции не открыть. Значит, c заводами надо что-то делать… Тем, кому они мешают… Вот и посмотрим.
3. "Диаджео"Менеджмент Diageo рассматривает приобретения в РФ и прогнозирует скорейшую консолидацию российского водочного рынка. Об этом сообщил управляющий директор компании Diageo в Восточной Европе и России Д. О'Кифф. Здесь мы усматриваем два аспекта: консолидация рынка и приобретение подешевевших в России алкогольных активов оператором, который давно работает в России. А когда – то даже производил своего "Смирнофф" на "Ливизе" в Питере.
Россия рынок для компании стратегический, потому она "учитывает возможности органического роста, а также приобретения хороших активов по интересной цене".
"ЦИФРРА" считает следующее: можно уже сегодня сказать, что западный тип рыночно- коммерческой консолидации в России на алкогольном рынке (мы недавно давали подробный материал на эту тему; покупки "Байкалфрма" скорее исключение из новых правил) временно прекращен. Административно- государственная (прямая и косвенная) будет продолжаться до какого-то периода, например, до ВТО. Я не уверен, что какая – либо западная компания впишется в это время в этот процесс приобретением активов или участием в консолидации (пример "Кока- Колы"). Поэтому рассматриваю заявление руководства компании как очень стратегическую программу.
Но к мнению западных компаний могут тоже прислушаться в ВТО по поводу происходящего на российском алкогольном рынке.
4. Россия – Казахстан- "Балтика"
В пиве работают очень умные люди. Советую найти и прочитать интервью в СМИ с директором по экспортным продажам ОАО "Пивоваренная компания Балтика" Дмитрием Кистевым "Объединяться с компаниями стран – участниц, а не открывать там производство". Я несколько раз возвращался к разговору по поводу того, что делать производителям в условиях удушения производства легальной и нелегальной водки в России “РАРом” в своих интересах. Вроде тема “ТС” была еще жива, и сегодня что-то там делается. И, казалось бы, что надо переводить туда производство из России в целях защиты бизнеса. Вот о некоторых аспектах процесса там речь. Правда, пиву боятся нечего. Его никто в России прессовать не будет. Но предварительные переговоры о контрактном производстве в Казахстане нашим предусмотрительным производителям водки, коньяка, шампанского можно уже вести, отказаться потом не будет поздно. 5. “РАР”- Сбербанк- "Омега" - граждане России
Итак, государство (в лице “РАРа”) наказало "Омегу" за не столь серьезные нарушения, лишило лицензии, остановило работу. Кто от этого выиграл? Тут просто опомнился "СБ" по поводу того, что он, вроде бы, ничего не получит от "Омеги" в результате ее банкротства. Там же тоже не дураки работали, если создали одну из лучших в России дистрибьюторских компаний до кризиса. Теперь "Омега" честно накажет "Сбербанк". В СМИ большой материал на эту тему. Ситуация напомнила образный ковбойский анекдот: когда два ковбоя по очереди выиграли друг у друга по 1 000 дол, сожрав на спор по куче дерьма. Только потом до них дошло, что жрали они его бесплатно. А пострадают от этого граждане России, хранящие деньги в СБ. Это все на их деньги…
6. "Чугуновский СЗ"
Никто пока официально не говорит – кому "Синергия" продала свой "Чугуновский СЗ". По неофициальным слухам - покупку совершила компания из КБР. Если бы не прессовали рынок и вне Кавказа в том числе, то многие бы заводы уже перешли под крыло новых владельцев с юга.
7. "Ладога" и запад
Итак, "ладожцы" опять порадовали интересным стратегическим ходом. Сама компания действует нетрадиционно, ищет свои пути, находит узкие места в рынке и добивается там успеха. Пожалуй, это главное, что отличает компанию от других: великолепное чутье и нежелание участвовать в общей рыночной свалке вкупе с высоким административным и финансовым ресурсом. Вспомните прорыв компании еще лет 10 назад в сегменте ЛВИ; потом в премиальном сегменте с "Царской", в 2009 г. с коньяком; в 2010 г. – с ликерами (компания по итогам 2010 г. будет как минимум №2 в России, а возможно и №1).
Компания выкупила полностью чешскую компанию “Fruco Schulz”, выпускающую в том числе и водку Alexander Pushkin, и традиционный чешский ром “Tuzemak”, и многое другое. Кроме того, "Ладога" использовала и ранее эту площадку для экспорта своей водки со складов компании. Вся пресса уже об этом написала.
Что вижу в этом нового: это первая российская покупка нормального и серьезного производственного актива, работающего практически в Западной Европе по менталитету (винные активы наших компаний в Молдавии, Болгарии, ранее в Грузии и др. Странах СНГ - не в счет; та же Франция - тоже, это имиджевые покупки шато). А это действительно серьезный завод с производством под 1 млн дал продукции в год, которая идет в Европу. Теперь пойдет и в Россию частично.
Российский рынок водки и ЛВИ ужимается (его легальный сегмент). По мере роста цен на водку в кризис он будет продолжать ужиматься. Уже сегодня стало ясно, что объем рынка в 2010 г. вряд ли серьезно превысит 2009 г., а по итогам 2011 г. даже если рост ставки будет 10% объем упадет на 5%; если рост ставки на 2011 г. составит 15%-20%, то объем легального рынка в 2011 упадет ниже 100 млн дал.
Что будет с нелегальным – будет зависеть от очень многих факторов. Поскольку две задачи решают: ликвидация региональных производственных анклавов на Кавказе и вывод нелегальной водки из легальной розницы. А нелегальная водка может и параллельно существовать.
Архив новостей