26.07.2010г.
Путешествие в Англию достаточно короткое по времени, поэтому лирики будет меньше, чем из Америки. Вылетаем в Лондон из Домодедово в понедельник в 17.15 британскими авиалиниями. Прилететь на место будущих подвигов должны в 18.30 (по местному), разница во времени 3 часа. Летим с удобством и комфортом, стюарды – сама услужливость. В Москве 40 градусов тепла, но перед самым вылетом – мелкий дождик. В Лондоне – 22 градуса и тоже дождь (посмотрели в Инете). Это уже облегчение… В общем – удиви нас Англия, страна нынешних экономических российских эмигрантов.
Народ в самолете летит самый разный, олигархов не видно. Все деловые и трезвые. То ли дело южные маршруты россиян – пока сидели в аэропорту по трансляции постоянно искали российских улетающих то Шарм-эль- Шейх, то еще куда-то. Наши начинают отдыхать в аэропортах, чтобы не терять драгоценное время отдыха зря. Попробуй таких "отрезвить"… Причем в отпусках готовы потерять трезвую голову даже умеренно пьющие…
У нас в Англии достаточно насыщенная программа: 2 дня в Лондоне, два в Эдинбурге. Из одного города в другой едем на поезде (специально- 5 часов, чтобы увидеть страну вдоль железнодорожного полотна между столицами). В России недавно ехал на "Сапсане" из Москвы в Петербург и обратно (днем). Более тягостного впечатления давно не испытывал: современный европейский поезд на скорости 200- 240 км несется, а вдоль дороги - такое убожество и даже разруха… Вот и сравним…
Летим долго (почти 4 часа), мыслей много.
Фактически – эта поездка- продолжение американской. Надо поподробнее посмотреть – как осуществляются принципы всеобщей социальной ответственности в разных странах и разными участниками этого алкогольного и антиалкогольного процессов (государство, общество, алкогольный бизнес, потребитель). У нас, как и в других странах, 80% населения потребляет алкоголь умеренно и не пьет вообще - это большая сила.
Алкогольный бизнес на западе считают социально ответственным; социально ответственно ведет себя западное государство по отношению к бизнесу и потребителю (по крайней мере – не опускает его до употребления спирто- содержащих жидкостей, как у нас).
Для того, чтобы алкогольный бизнес в любой стране стал социально ответственным, необходима элементарная экономическая стабильность этого бизнеса. А что мы видим в России все последние 15 лет, сплошные алкогольные кризисы и бесконечные революции. Ладно бы государство громило в эти годы нелегальный и суррогатный сектор. Оно ведь с большим энтузиазмом громило, в первую очередь, сектор легальный. И сегодня выполняет большую и плодотворную программу в этом плане (алкореволюция 2010 – 2013). Хотя- уже к 2005 году в России точно сформировалась вполне управляемая группа производителей алкоголя, полностью лояльных государству, на которых государство вполне могло бы положиться в своих реформах в 2006- 2009, но этого сделано не было. Вместо этого государство просто решило переделить рынок в пользу своих (это уже в 2009, а до этого устроило кризис для легального бизнеса в 2006- нелегальная продукция чувствовала себя отлично и т.д.). Поскольку нелегальный алкогольный бизнес, как и легальный курировался государством, то на каком-то этапе государство осознало, что с самим собой бороться сложно и проще отдать отрасль в другие руки. Но это пришло уже в период мирового экономического кризиса. А в 2009 государство решает "отлакировать" рынок создание ЧГП, которое (по идее) должно было развиваться за счет ухода с рынка объемов нелегальной водки из легальной розничной торговли. Но уход нелегальной водки есть, а замещения ее легальной – естественно – нет. Слишком дорога легальная водка по 100 руб., чтобы заместить нелегальную по 50 руб.
Будет или не будет принят законопроект Звагельского про 1 000 кв м (скорей всего – нет), но с рынка уберут (постараются это сделать под любыми предлогами) не менее 2 000 дистрибьюторских компаний (из 3 000) и не менее 300 разных спирто- алкогольных заводов.(из 700). О какой социальной ответственности должен думать российский алкогольный бизнес в таких условиях? Он должен думать о выживаемости своей. Так что, серьезной работе по корпоративной социальной ответственности алкогольного бизнеса в России мешает само государство, поддерживая нестабильность рынка. Какую-то стабильность рынок может обрести через несколько лет, но там государство может вновь создать дестабилизирующие факторы (60% рынка будет у частного сектора). А делать все равно что-то надо уже сегодня- закладывать фундамент этой работы. Когда- же и наше государство должно по цивилизованности догнать и авангард алкогольного бизнеса.
В идеале государство должно гармонично регулировать (пока оно это делает не умеет, о чем говорит хотя бы большая часть законопроектов):
- интересы собственной безопасности (алкоголь не должен мешать демографии и т.д.), у нас сам по себе алкоголь этому не мешает;
- интересы государственных финансовых институтов- рост ставок акциза и цены (поскольку хороший заработок на акцизах в любом государстве прекрасно уживается с лицемерием государства);
- интересы общества – почему –то везде олицетворением общества считается группа наиболее бесноватых антиалкогольщиков (в основе общества лежит более умеренная часть населения);
- интересы потребителей: человек должен удовлетворять свои алкогольные потребности, а их определил ВОЗ в размере максимум 8 л на душу в год или 50 г водки или, скажем, 3 бокала вина в день- для нормальных людей. Но если уж сам "ВОЗ".признал алкголезависимых людей больными (о чем я всегда спорю с представителями ВОЗ - на мой взгляд, алкоголизм - не болезнь, а безответственность человека), а алкоголизм – чуть ли не эпидемией, то почему ВОЗ не рекомендует иметь каждому государству еще и дешевый доступный легальный алкоголь для больных. В каждом государстве – он и так есть, а в России нет (потому и пьют ССЖ не менее 10 млн человек – по самой скромной прикидке). Вот это уже социально безответственно для нашего государства. Точно также социально безответственно было повысить цену на качественную нелегальную водку в России с 50 до реально – 100 руб. в 2010 г. Чиновники должны были понимать, что эти люди пить не станут в 2 раза меньше. И я здесь не о принципе минимальных цен (он верен), а о подходе реализации принципа с точки зрения социальной ответственности государства, сознательно толкнувшего еще не менее 10 млн человек в суррогаты. И алкогольно- антиалкогольные программы должны быть в государстве: для богатых, для нескольких слоев среднего класса (для каждого слоя), для бедных и совсем бедных.
- и есть же еще хоть какие-то интересы у легального бизнеса, для которого государства создает условия для благополучной и законопослушной работы в легальном сегменте.
Цены в самолете на алкоголь: 1 л "Бомбей - Сапфира"- 14 фст; 1 л "Смирнофф"- 15 фст; виски по 14 фст. Бесплатно - пиво нескольких сортов и отличные новозеландские вина в маленьких бутылочках (я взял "Совиньон- Блан" от "Мальборо"). Я не раз высказывался против алкоголя на борту. Пусть нормальный средний россиянин и пьет также как средний нормальный американец или англичанин, но, возможно, у нас в силу ряда социальных или еще каких причин – агрессивное поведение от алкоголя у нормального человека может проявиться более остро, чем у более цивилизованных народов. И – особенно ощущение полной свободы – российский отпуск. Возможно, надо запрещать алкоголь в южных направлениях и обратно, а из северноевропейских широт на север – алкоголь можно разрешать. Вот и в нашем самолете явно летят люди, не представляющие алкогольную угрозу для окружающих.
Приземляемся - сверху – куда ни глянь- все выглядит слишком правильной геометрической формы. Нет хаоса российского размаха или размаха российского хаоса и бескрайности. Небольшой туман. Дождя уже нет.
Приземляемся в Хитроу (самое хитрое название аэропорта). Проходим через "наземный" дьюти- фри ("Смирнофф" - 0,7 л – 13 фст; "Русский стандарт"- 13,49 фст (0,7 л); "Грей Гус" - 1 л- 27-28 фст; "Абсолют" - 0,7 – 16 фст. Делите на их зарплаты, приведенные ранее.
Встречает нас комфортабельный микроавтобус, едем в город. Дорога и пейзажи вокруг – типичное Подмосковье. Въезжаем в город – большой щит водки "Смирнофф" (поскольку никакого отношения реклама уж дорогих-то точно брендов к алкоголизации не имеет). Хотя в Англии есть свой нюанс, о котором ниже.
Восьмой час вечера, город выглядит очень спокойным, домашним, уютным. Высотки не заслоняют небо – все дома по высоте на уровне наших 5-9-тиэтажек (панельных). Народ на улицах выглядит внешне очень просто (и одежда, и внешний вид в целом). Никакого пижонства. На улицах вечером, увы, достаточно много мусора, грязновато. Еле накрапывает дождь, небо питерское, но с зонтами – практически никого. Заселяемся в гостинице в центре на Оксфорд- стрит (Рэдисон), отсюда будет легче добираться на встречи. Отличный номер, 300 дол в сутки. В гостинице нормальный душ и ванна, а то народ пугают, что тут до сих пор умываются из наполненной водой раковины - есть возможность альтернативы.
Народ на улицах – на столько разноплеменной, что сразу понимаешь – ты в центре бывшей колониальной империи. Как сказал один знакомый- ощущение такое, что ты попал в Азию (Африки здесь меньше на улицах). Компетентный товарищ рассказал, что колониальная система Англии была действительно прогрессивна для стран – колоний (особенно в Африке); были англичане – был порядок. Ушли – воцарился хаос, который до сих пор. И сами африканцы сегодня не прочь бы вернуть старые порядки.
Никто здесь не борется ни с хеджабами, ни с паранджой. Русская речь на улицах звучит – но не часто.
Меняем деньги: везите сюда свои фунты из России (курс фунта к доллару- купил 1 к 1,99 дол, но при этом продают они сами доллар по курсу – 1 фст=1,5 дол). Не уважают они доллар. А рубли не взяли- не знают еще, что это будущая мировая резервная валюта.
Прогулялись вечером по городу – бродили почти 4 часа. Посмотрели и Вестминистерское аббатство, и Биг Бен, погуляли у Темзы и т.д. Посидели в нескольких барах. Изрядно пьяных нигде не видели. Выпивших – много. А по улицам народ вообще в основном трезвый бродит. Жары нет, не выше плюс 25 градусов.
У города очень хорошая аура. Нет столичной ауры сумасшествия (но мы ее почувствовали на следующий день в час пик вечером – всего час- полтора- с 6 до 7 вечера). Не чувствуется, что этот город – столица страны, замученной своими традициями. Примерно такой обычно рисуют Англию.
В барах пробовали пиво. В одном из ресторанов поужинали. 20 фунтов на человека- нормально (блюдо основное – 10- 12 фунтов, пиво по 3 фунта).
На дорогах огромное количество машин с высокой посадкой (не монстры – джипы). Когда ты в машине сидишь прямо, то ты и уважать себя больше будешь.
Почему-то высокое потребление алкоголя в Англии не мешает:
- высокому уровню жизни большей части населения страны и высокому качеству жизни;
- росту продолжительности жизни (за последние десятилетия – на 10 лет при явном росте потребления, особенно, если учесть, что приезжает много мусульман- с ограничениями в потреблении, то есть – пьют "белые" все больше и больше на душу);
- существованию "союза" государства, общества, алкогольного бизнеса и потребителя в противодействии злоупотреблению.
Все это сопровождается обеспечением разумной и сбалансированной акцизной политикой, которая обеспечивает все слои населения легальным алкоголем; а рост цен на алкоголь носит гармоничный характер.
Основой алкогольной политики и в России должна стать коллективная социальная ответственность (государства, общества, бизнеса и потребителя) по отношению не тк употреблению алкоголя, а к злоупотреблению им.
А наш бизнес должен учиться и развивать то, что делает бизнес на западе. Даже несмотря на то, что российское государство бизнес не уважает. В мире – государство – инструмент бизнеса, а у нас наоборот – бизнес- инструмент государства.
Российская алкогольно- антиалкогольная политика напоминает истеричную "русскую бабу", которая периодически закатывает жуткие истерики с воплями, битьем посуды и т.д. Пора переводить ее в разумное, системное русло. Пьем с западом одинаково, алкогольные проблемы – схожие. А боремся с алкоголизацией – по-разному. Изначально – наша алкоголизация бескультурна, убога и нища. На западе алкоголизация сегодня, однозначно, просвещенней. .
В авангарде программ социальной корпоративной ответственности алкогольного бизнеса в России сегодня должны международные западные компании. У них уже огромный опыт работы по всему миру.
На самом деле, все зависит от того, зачем - то или иное государство в тот или иной момент поднимает антиалкогольную волну. Если идет нормальная постоянная работа, то такие волны и поднимать не стоит (в США система противодействия работает снизу доверху спокойно). В России просто любят поговорить про алкоголь. Как правило, конструктив в этой теме отсутствует, но поговорят хорошо и дружно ужаснутся; напугают сами себя и друг друга цифрами непонятных статистик и разойдутся до следующего раза. Вот на смену этим разговорам об алкоголе и спивающейся России хорошо бы привести хотя бы базовый западный опыт не на уровне не работающих запретительных мер ВОЗ, а на уровне наработок по всему миру ведущих мировых компаний. Конференцию бы какую общеобразовательную для органов власти на эту провести.
На самом деле, пора алкогольному бизнесу переходить в наступление из состояния глухой обороны. Пора рекламировать алкоголь в России не на уровне старых слоганов (коньяк расширяет сосуды; красное вино полезно для здоровья и т.д.), а по - новому: не против медики потребления взрослым человеком 50 г водки в день или 300 г. вина, то почему это не должно стать основой нового подхода: "Минздрав предупреждает- чрезмерное потребление алкоголя вредно для вашего здоровья, а 50 г водки или 300 г натурального вина вполне позитивны для вас". Давайте пропагандировать эти нормы разумными методами в противовес отказу от алкоголя, который пропагандируют антиалкгольщики. Поскольку термин "чрезмерное" в России никому и ни о чем не говорит. Мы абсолютно не образованное в этом плане население. У нас ничего не знают ни о порциях алкоголя, о чем много лет учат население на западе со школы, ни о других вещах. Порция в России у большей части населения – стакан, бутылка…
Бизнес на западе убедил государство и общество начать образование населения в этом плане много лет назад, а до этого и там было те же самые антиалкогольные, бесполезные и неконструктивные "общественные" вопли.
В России:
- алкогольный бизнес, который шельмуется Онищенко и меняет в интересах близких к государству людей сегодня государство, к социальной корпоративной ответственности перед государством, обществом и потребителем потенциально готов. Есть даже у кого этому можно учиться. Есть группа международных компаний и их мировой опыт.
- государство к социальной ответственности перед алкогольным бизнесом – не готово (он сначала хочет передать этот бизнес своим); перед обществом – так же не готово; перед потребителем – тем более (иначе не обеспечивало бы потребление значительной части населения нелегальной водкой и ССЖ); перед обществом – тем более (поскольку государство так и не смогло до сих пор сверху создать гражданское общество России, а то- которое рождалось снизу – носит оппозиционный характер). Государство надо учить мировому опыту работы, в чем –то и там есть передовой для нас опыт. Просто государство в России до сих пор никому не верит- ни нашим, ни "ихним".
- гражданское общество в России, которое есть, готово к тому, что прикажет государство.
- потребителя в России – то же оригинальная субстанция (эйфория от перестройки прошла 20 лет назад, потребитель ушел в себя и пьет для поддержания). Социальная ответственность потребителя можно формировать у того, кто увидит – зачем ему лично это надо и что он с этого будет иметь (огромная программа, которой в России пока никто не занимается; хотя есть робкие попытки западных компаний – о них знают единицы).Причем все это должно иметь сегментарный характер: богатые; несколько сегментов среднего класса; бедные… На западе при меньшем расслоении общества – проще, там можно делить по уровню проблемности (об этом будет ниже).
Из общих первых впечатлений о Лондоне: трудно привыкнуть к левостороннему движению. Видимо из-за огромного числа туристов (при населении в 60 млн – их около 30 млн в год, а мимо Лондона точно никто не проедет) на каждом пешеходном переходе под ногами крупная надпись – в какую сторон сначала надо посмотреть). При левостороннем движении машин пешеходы ходят как нормальные люди – в основном по правой стороне (туристы научили).
В гостиницу попадаем поздно, после 12 ночи, в России уже 3 часа утра. Ночная жизнь Лондона бурлит.
27.07.10 – второй день.
В гостинице хороший завтрак, но – английский (яйца в разных видах, беконы, сосиски, "овсянка, сэр", разные хлопья, джемы и т.д. Много соков. Сегодня целый день встреч. На улицу выхожу в 8.30. Уже много народа (но "толпы" пока нет), спешат на работу. И опять обращает на себя внимание простота – одежды и т.д. Россия за эти годы "шмоточничеством" еще не переболела. День с утра солнечный и теплый, не более 25 градусов.
Едем на первую встречу. Ощущения уюта города сохраняется. Он не давит. В 9.30 начинаем работу.
Нас знакомят с основами английской корпоративной социальной ответственности алкогольных компаний Англии. Принципы те же, что и в США, о чем я много писал в марте. Кроме того, подробно можно об этом посмотреть на сайтах крупных западных компаний в России (той же "Диаджео", "Перно-Рикар" и др.). Они уже все давно придумали и систематизировали; только выбирай и адаптируй. А пока опять общие впечатления. В целом все это состоит из: кодекса ответственного маркетинга и рекламы бизнеса (все по пунктам расписано от А до Я) и т.д. Зарубежный алкогольный бизнес, который значительно старше российского, расписал и разложил давно все по полочкам на столько убедительно, что государством пришлось это признать – его право разделить социальную ответственность вместе с государством и обществом. Масса программ: от исследовательских, научных и образовательных для населения (не просто "водка – яд" или утекающие утром мозги с мочой пьющего по глубоко научной теории проф. Жданова; а реальная информация, рассчитанная на умных людей) до экологических (утилизация тары и т.д.) и социальных (алкоголь и общество). Чтобы человека в чем- то убедить, надо иметь разумные и нормальные аргументы (возможно, что в таких клиниках как у Маршака за многие тысячи долларов их и находят, но основная часть населения пьющего или злоупотребляющего туда точно не пойдет).
Для России это пока нонсенс, но в Англии алкогольный бизнес поддерживает такие программы, как "Здоровая семья" (дети и родители; работа с родителями по противодействию попадания детей в "нехорошие компании", где ребенок с детства начинает потреблять алкоголь с друзьями и т.д.; здесь как и в России значительной части родителей некогда общаться с детьми: работа и т.д.).
Слушаем, задаем вопросы, понимаем – что в основном эти программы нацелены на здоровую часть общества (на людей, у которых уже есть какие –то ценности в жизни) и что очень важно – на молодых людей, у которых эти ценности формируются. Прививается не страх перед ядом и т.д., а через собственную потребительскую ответственность человека – не превышать свою дозу, которая делает человека опасным для самого себя и окружающих. Это программы крупных алкогольных компаний. Есть специальные сайты- уровень посещений – миллионы людей (хотя бы раз) в год.
Для маргиналов и асоциальных групп населения нужны другие программы. Я сам много раз писал, что в России борьба с алкоголем неотделима от борьбы с бедностью и нищетой. Пусть сегодня начнется работа в России (только разумная, без "компании"), направленная на 70 млн умеренно потребляющих алкоголь российских граждан из 100 млн потребителей алкоголя и суррогатов.
Вторая встреча посвящена работе алкогольного бизнеса со СМИ. В основе работы – распространение информации. Здесь тоже не все так просто. Ведь "принять" участие и социальные программы алкогольного бизнеса западные государства и общества были вынуждены под напором убедительных исследований и честной информации.
Мне очень нравится этот главный западный алкогольный термин, который должен вколачиваться в головы россиян- "Responsible drinking"- ответственное потребление. Задачи "информационных подразделений" алкогольного бизнеса – отражать бредовые информационные выступления против алкоголя. Меняются коммуникации: если еще недавно было – плохо, если пьешь много, это вредно для здоровья, то сегодня посыл усилен: избыток приводит к агрессии, авариям и т.д. (не просто на личных последствиях для собственного здоровья- печени и т.д., а на общественных последствиях).
Должен быть создан для потребителей образ позитивного умеренного потребления алкоголя (но разумно – на основе кодексов и практик ответственного маркетинга и рекламы).
В Англии сегодня тоже ряд общественников требуют повысить возраст потребления, ввести минимальные цены… На мой взгляд, чем позднее молодой человек официально получает доступ к алкоголю, тем больше шанс его мощной алкоголизации с наступлением этого возраста. Восемнадцати лет вполне достаточно; аномален молодой человек, который не попробовал алкоголь хотя бы лет в 14- 15. И ничего в этом страшного нет, только к этому возрасту он должен знать не "водка- яд", а иметь более полные представления об алкоголе и его последствиях.
Позиция западного алкогольного бизнеса в его информационной политике - умеренное потребление алкоголя – это нормально и это часть здорового образа жизни взрослого человека. Абсолютно с этим согласен. Категории "вредно" и "полезно" - из другой области. Это вопросы "объема".
Естественно, что и западная правительственная статистка (как и в России) всегда алкогольно – негативна и однобока. Вторую сторону медали "алкогольной статистики" предоставляют общественные организации алкогольного бизнеса и независимые организации. Только тогда появляется полная картина. Создается картина цивилизованного и нормального бизнеса.
У Правительств много антиалкогольных теорий. Здесь тоже любят теории вроде "Русского креста". Предлагаю англичанам свой вариант (для них): за последние 20 лет уровень потребления алкоголя вырос на 10%- 15%, за это же время средняя продолжительность жизни населения в Англии выросла на 10 лет. Следовательно – прирост потребления алкоголя населением на 0,5%- 0,7% объема в год приводит к увеличению средней продолжительности жизни на полгода. Построить графики, таблицы (посмотреть мои таблицы из 2 статьи, выявить – рост потребления какого алкоголя привел к росту продолжительности жизни). И назвать теорию "Английский феномен". А если все это проверить на других развитых странах Европы, то теория подтвердится (снижения потребления алкоголя – честно- за последние 20- 30 лет не было нигде, а продолжительность жизни росла). Антиалкгольщики несут бред, и мы будем контртеории строить, пока все не поймут – нужен конструктив, а не теории, позволяющие решать карьерные, политические и прочие задачи.
Что интересно – Минздрав и Правительство и в Англии оперирует "глобальной статистикой" (поэтому в среднем все плохо), а если все разделить на сегменты потребителей, то оказывается, что все очень плохо у небольшой части потребителей, а нормально и хорошо – у большинства. А подходят к проблеме с точки зрения усреднения, поэтому алкогольный бизнес строит более точные и точечные программы.
Поскольку и в английских СМИ идет одна чернуха об алкоголе (переводные статьи я приводил в первой статье), то нужна более честная и взвешенная информация. Причем вся антиалкогольная информация размещается бесплатно.
Следующая встреча у нас с GR- щиками алкогольных компаний. Как они работают со своими органами власти. У Ассоциаций – это своя кухня.
(продолжение следует)
Архив новостей