Вслед за конкурентами, запустившими за последние два года целый ряд коньячных брендов, освоить этот перспективный и быстрорастущий сегмент решил и российский водочный лидер ГК "Русский алкоголь". На этой неделе компания начала выпуск своего первого коньячного бренда "Черный парус". В эту нишу уже зашли "Синергия", "Росспиртпром", "Винэксим" и "Ладога". Интерес водочных игроков к коньячному рынку обусловлен устойчивым ростом потребления этого напитка и более высокой по сравнению с водкой маржинальностью продукта.
Как рассказали в "Русском алкоголе", рекомендованная розничная цена за бутылку трехлетнего "Черного паруса" составляет 299 руб., что несколько меньше, чем у признанных лидеров в этом сегменте - компаний "КиН" (бренд "КиНовский") и "Альянс-1892" (бренд "Старый Кенигсберг"). Новый коньяк "Русского алкоголя" будет производиться на основе французских коньячных спиртов и на первом этапе производства будет разливаться в Калининграде.
Помимо трехлетнего коньяка под брендом "Черный парус" будет производиться также коньяк четырехлетней и пятилетней выдержки. В компании говорят, что определятся с планами по объемам выпуска коньяка по результатам первых месяцев продаж, которые будут вестись через федеральные и региональные сети, в которых представлена продукция "Русского алкоголя".
В 2008 году руководство "Русского алкоголя" уже объявляло о планах по запуску собственного коньяка в среднеценовом сегменте. Два года назад коньячный проект "Русского алкоголя" так и не был реализован из-за смены руководства компании после ее поглощения CEDC. Сегодня в "Русском алкоголе" заявляют, что новый запуск никак не связан с прежним проектом.
По мнению директора отраслевого агентства ЦИФРРА Вадима Дробиза, пристальное внимание к коньячному рынку со стороны ведущих водочных игроков обусловлено высокой маржинальностью продукта.
Комментируя перспективы коньячного проекта "Русского алкоголя", эксперты в области брендинга выразили мнение, что название "Черный парус" в достаточной степени является рискованным, так как эта категория алкогольных напитков крайне консервативна.
"С точки зрения дизайна и брендинга коньяк — категория очень консервативная, — пояснил старший партнер агентства бренд-дизайна UNIQA C.E Алексей Якушик. — В основном вся стилистика берется из французской традиции. В оформлении бутылок нет и не должно быть изобилия форм. Бутылка должна быть стандартной, так как потребителю надо почувствовать, что он купил именно коньяк".
По материалам РБК daily
Архив новостей