Новости рынка

Предыдущая новость

Следующая новость

Водка 210

  Победа и поражение алкоголя

   Сколько лет идут дебаты – сохранить длинные новогодние праздные для большей части населения праздники или перенести их проведение на фазенды россиян в начале мая. В 2010- 2011 длинный новогодний праздник сохраняется. Основной аргумент переноса – пьют наши граждане в первые 10 дней января очень много от безделья, а в мае занимается садоводством (пить некогда).

  Празднуем длинные новогодние каникулы мы уже давно. Еще в 2008 году я хотел посмотреть на эту проблему с другой стороны. А если перенести на май- будем ли мы меньше пить (или в другой интерпретации- будет ли торговля меньше продавать алкоголя в этот период). Ничего в плане сезонного потребительского спроса на алкоголь в целом не изменилось (я специально убрал из объемов пиво, чтобы оно не мешало своим объемом). Взял за основу Татарию, которая является достаточно  сбалансированным регионом по многим факторам + там есть и был точный учет розничных продаж алкоголя. Картина, которая получилась (Таблица А), нашла потом подтверждение и в других регионах (в плане помесячного подъема- снижения объемов розничных продаж). Верхняя часть Таблицы А – это данные по месяцам – прирост или падение объема к предыдущему месяцу. Но поскольку продолжительность месяцев разная (трудно сравнивать январь и февраль), то ввел показатель "Условной цены 1 рабочего дня месяца" - нижняя часть Таблицы, что существенно изменило картину. 

   Таблица А.  Динамика показателей работы розничной торговли- ежемесячных относительных продаж алкогольной продукции в Татарии  в 2004- 2007 г.г. (без южных регионов и без учета пива; показатель- физического объема). 

Годы

Янв

фев

март

апр

май

июнь

июль

авг

сент

окт

нояб

дек

                                   Объемы розничных продаж алкогольной продукции в России в условных единицах (в скобках- прирост к предыдущему месяцу)

2004

558

(-40%)

516

(-5,4%)

567

(+9,8%)

583

(+2,8%)

581

(-0,3%)

618

(+6,4%)

592

(-4,2%)

638

(+7,3%)

606

(-4,6%)

583

(-3,8%)

589

(+1%)

882

(+49,7%)

2005

525

(-41%)

488

(-7%)

546

(+12%)

563

(+3%)

583

(+3,6%)

602

(+4%)

592

(-1,7%)

635

(+7,3%)

621

(-2,2%)

601

(3,2%)

585

(-2,7%)

890

(+52%)

2006

571

(-35,8%)

497

(-13%)

561

(+13,9%)

541

(-3,6%)

587

(+8,5%)

669

(+14%)

503

(-25%)

603

(+19,9%)

568,4

(-5,7%)

575,1

(+1,2%)

609,7

(+6%)

901,8

(+49%)

2007

582

(-35,4%)

541

(-7%)

589,5

(+9%)

586,5

(-0,5%)

589,7

(+0,5%)

637,1

(+8%)

627,5

(-1,5%)

653,4

(+4,1%)

601

(-8%)

633

(+5,3%)

652,4

(+3%)

930

(+42,6%)

Средний показатель

559

(-38%)

510,5

(-8,7%)

566,4

(+11%)

568,4

(+0,4%)

585,2

(+3%)

631,5

(+7,9%)

603,8

(-4,4%)

Без 2006)

632,4

(+4,74%)

599,1

(-5,3%)

598

(-0,2%)

609

(+1,84%)

900,8

(+47,9%)

                                   Условная Цена одного  рабочего дня месяца в 2004- 2007 г.г. (в условных единицах)- объем розничных продаж алкоголя в один  день

Янв

фев

март

апр

май

июнь

июль

авг

сент

окт

нояб

дек

2004

18

17,7

18,3

19,43

18,74

20,6

19,1

19,1

20,2

18,8

19,6

28,45

2005

16,94

16,83

17,6

18,77

18,68

20,1

19,1

20,5

20,7

19,4

19,5

28,7

2006

18,42

17,75

18,1

18,03

18,94

22,3

16,23

19,45

18,95

18,55

20,3

29,1

2007

18,77

19,32

19,02

19,55

19,02

21,23

20,24

21,08

20,03

20,4

21,73

30,0

Средний показатель

18,03

17,9

18,26

18,95

18,85

21,06

19,48

20,03

20,0

19,3

20,28

29,06

Прирост сред показ к предыдущего  месяца

• 36,2%
• 0,7%

+2%

+3,8%

• 0,5%

+11,7%

• 7,5%

+2,8%

• 0,15%
• 3,5%

+5,1%

(+43,3%)

   Таблица вообще очень интересна для специалистов, но – оказалось, что в мае (когда мы работаем на дачах) – в среднем мы пьем (покупаем алкоголь) не меньше, чем в длинные выходные января. Можно критиковать тезис – алкоголь закупают на майские праздники заранее (в последние дни апреля), но ведь и на новогоднюю ночь и последующие день- два (редко хватает новогоднего алкоголя более чем на пару дней, значит, в остальные  7-8 дней кто еще может – покупает) покупают алкоголь заранее, что обеспечивает резкий всплеск его розничных продаж в декабре. 

  Таким образом, исходя из потребления алкоголя населением,  разницы никакой нет, когда населению отдыхать: в январе или мае. Другое дело, что маяться бездельем в январе не так интересно, как в мае. Но это уже другой вопрос.

  Социальные аспекты: противников зимних каникул возглавляет    спикер Совета федерации – он требует  зимние праздники отменить, зато увеличить майские, чтобы дать людям возможность засадить дачные участки. Дальше цитата: "Такой перенос означал бы конкретную экономическую поддержку миллионов семей, для которых свои земельные участки являются существенным подспорьем в виде домашнего хозяйства", - пытался подвести научную базу под свои идеи Миронов. Самые заметные в стане противников - медики. Они говорят о повальном пьянстве и напоминают, что на Западе исторически в рождественские каникулы люди ездят повидать дальних родственников. У нас такой традиции нет, народ остается дома, а дальше, как говорится, "зима, что делать мне?..". Заметен и голос экономистов. В 2008 году экономика страны потеряла 700 миллиардов рублей: ведь станки стоят, офисы закрыты. Примерно столько же, 600-700 миллиардов, или 1,5% ВВП, может потерять экономика и за 10 дней 2011 года. Цифра сопоставима с годовым ростом этого показателя. Отмените праздники - вот вам и удвоение ВВП, ворчат аналитики".

   Сторонники праздников – еще одна длинная цитата: "Наиболее уязвим в выкладках противников  тезис о серьезных экономических потерях. Как получаются эти цифры? Раз предприятие не работает, значит, теряет. По этой логике можно объявить борьбу с ночью и субботой-воскресеньем. В самом деле, пусть народ, как роботы, вкалывает без перерывов на обед, тогда и "потерь" не будет. При этом никто не считает, насколько снижается производительность труда у человека, измученного долгой зимой. И как она растет после того, как он хорошо отдохнул. Россия - страна северная. Недостаток солнечного света зимой - важнейший фактор, подрывающий силы. Это прекрасно понимают, например, в Скандинавских странах и дают труженикам всяческие поблажки. Недостаток зимнего отдыха не в состоянии компенсировать никакие майские праздники, когда организм восстанавливается сам собой - просто под воздействием солнечного света. К этим умозрительным аргументам можно добавить и счетные. За новогодние праздники люди тратят триллион рублей, рассказывает Игорь Качалов из агентства "Качалов и коллеги". - Вычеркни праздники - вычеркнешь из экономики и этот триллион, - уверяет он. Ряд отраслей существует лишь благодаря праздникам, рассказывает он. Это в первую очередь производители новогодних игрушек, сувениров. Отрасль немаленькая, ее объем Качалов оценивает в несколько сотен миллиардов рублей. Продавцы и производители ювелирных изделий и бижутерии делают за декабрь-январь 60-80% годовой кассы. В эти дни продается 90-95% шампанского, 30-40% вин, причем, отмечает Качалов, чем вино дороже, тем новогодний пик заметнее, "люди вознаграждают себя за труды в течение года", отмечает аналитик. И даже в такой непраздничной отрасли, как бытовая техника, 20-30% продаж делается в декабре-январе, к тому же хорошо торгуется то, что обычно идет с трудом (дорогие холодильники, телевизоры) - по той же причине. А вклад праздников в экономику сферы услуг Качалов просто отказывается оценить".

  Два слова к словам защитников- почти все покупки люди делают перед праздниками (подарки и т.д.), а не во время их (даже алкоголь во время самих самых крупных праздников, которые в России как и все нововведения на алкогольном рынке, приводящие к кризисам, практически  начинаются с 1 числа, падает). Поэтому экономический аргумент защитников зимних каникул слаб. Не вводили бы Рождество, и все было бы отлично до старого Нового года (была бы неделя рабочей).  

   И при этом Правительство РФ еще пытается задушить производство алкоголя на Кавказе для всей России. Кстати, религиозные экстремисты действуют избирательно – жгут у себя магазины по продаже алкоголя, но ни одного случая нападения на местные ЛВЗ, которые работали до недавнего времени  на прочую  Россию,  что-то до сих пор не было.  Недавно была озвучена программа "Чистая вода", куда попытаются втиснуть 45 остановившихся ЛВЗ России, значительная часть из которых родом с Кавказа.         Правительство утвердило Стратегию развития социально-экономического развития Северо-Кавказского федерального округа до 2025 г.  Данная стратегия предусматривает три сценария развития региона: инерционный, базовый и оптимальный.

   При инерционном: средняя номинальная начисленная заработная плата вырастет с 9,6 тыс. руб. до 14 тыс. руб. в месяц к 2025 г. (очень смешной план). Безработица снизится с 16% до 14%. Темп роста общего объема промышленного производства составит 7,3% в год в период с 2008г. по 2025г. При базовом сценарии предполагается, что проблемы обеспечения безопасности могут быть решены в течение ближайших 5-10 лет, что будет существенно сдерживать развитие одной из наиболее привлекательных отраслей экономики - туризма, а также ограничивать приток частных инвестиций в другие сектора. В данной ситуации приоритетное внимание будет уделено развитию агропромышленного, металлургического и топливно-энергетического комплекса, а также таким смежным отраслям экономики, как химическая и нефтеперерабатывающая промышленность, машиностроение. Основной акцент будет сделан на улучшение инвестиционного климата для крупных корпораций и развитие инфраструктурных проектов с преобладающей долей государственного финансирования, а также на реализацию масштабных программ по поддержке малого и среднего бизнеса. При таком сценарии средняя номинальная начисленная заработная плата вырастет с 9,6 тыс. до 18,6 тыс. руб. в месяц. Уровень официальной безработицы снизится с 16% до 9%. Доля населения с денежными доходами ниже прожиточного минимума сократится с 16,5% до 10,9%.

    Оптимальный сценарий предполагает полную реализацию заявленных в стратегии целей и мероприятий. Среднегодовой темп роста валового регионального продукта субъектов РФ, входящих в состав Северо-Кавказского федерального округа, по этому сценарию составит 7,7% в год, промышленного производства - 10,1% в год в период с 2010г. по 2025г.  Средняя номинальная начисленная заработная плата вырастет с 9,6 тыс. до 23,8 тыс. руб. в месяц. Будет создано не менее 400 тыс. новых рабочих мест, и, как следствие, уровень официальной безработицы снизится с 16% до 5%. Доля населения с денежными доходами ниже прожиточного минимума сократится с 16,5% до 9,2%.

   Как говорится, каждый может выбрать приемлемый для себя вариант. Я лично сохраняю свою уверенность в том, что сегодня СКФО просто трамплин для Руководителя Федерального округа, который станет следующим Премьером при Путине после 2012 г. Не бюджет региона, а население жило там за счет нелегального спирта и водки, вроде бы – прижали этот сегмент в плане массового вывоза в Россию водки, но раз население до сих пор не высказало свое "фе", значит – пока для него намного хуже не стало. 

  На Родине Ленина и Керенского     "В Ульяновске вино-водочные отделы приравняли к секс-шопам. Алкоголь там теперь продают из-под прилавка". Власти надеются, что эта мера поможет в борьбе с пьянством – "если бутылка покупателю на глаза не попадется, он о спиртном даже и не вспомнит". По мнению властей области алкоголь относится к "неосознанным покупкам".  Два года назад здесь ввели запрет на продажу крепких напитков с 8 вечера до 8 утра. Затем в регионе узаконили так называемые "сухие дни": во время некоторых праздников – таких, как День знаний или День города, – спиртное не продается вообще.

  Есть ли плюсы или минусы данных мер- можно спорить долго. Возьмем государственную статистику учтенных розничных продаж алкоголя в области (благо, она не секретна). Другой статистики в России не существует. Таблица 1.

  Динамика среднедушевого учтенного потребления алкоголя в области показывает следующее:

  Крепкий алкоголь:

• водка и ЛВИ: потребление от 9 до 10,5 л в 1998 – 2004 г.г. сменилось всплеском (совершенно непонятным – никаких предпосылок не было) в 2005 г. до 11,3 л. А затем – административный кризис алкогольного рынка 2006 (дефицит легальной водки, переход части населения на суррогаты, которые окрашивали население в желтый цвет и т.д.) резко обвалил учтенное потребление легальной водки и ЛВИ на 29% до 8 л. При этом и 2006 и 2007, и даже до сентября – 2008 были достаточно успешными в социальном плане в России (так тоже считает статистика), но в Ульяновской области- увы… Население возвращаться после 2006 к легальной водке не захотело… Решительные запреты, которые ввело руководство области, как видим из Таблицы к снижению легальной водки  не привело, а также, к сожалению, и не увеличило серьезно потребление  легальной водки и ЛВИ – не вывело до 2010 г. нелегальную продукцию из тени.

  Есть тут и еще один парадокс- 2001 год – введение жесточайших акцизных складов (рынок же должен был легализоваться), но в 2000  году потребление 10,5 л, а в 2001- 2002 легальное потребление падает до 9,1- 9,6 л.

• коньяк – про него много не скажешь, потребление небольшое. 2006- 2007 – период пика потребления  учтенно- легальной фальсифицированной и нефальсифицированной продукции (0,4 л на душу). Ограничения никакого влияния на потребления коньяка оказать не могли в принципе.

Низкоалкогольная продукция:

• вино тихое (виноградное и плодовое):  тут просто прорыв – рост учтенного потребления с 1 л в 1998 г. до 6,8 л в 2008 году. И  здесь административный кризис (по времени) 2006 года пошел потреблению вина во вред (падение с 5,2 л в 2005 до 4,5 л в 2006). Но уже 2007 восстановил потребление до 5,3 л и вывел в 2008 г, потребление на пик – 6,8 л.  Экономический кризис сократил потребление в 2009 г. до 6,3 л (на 7,5%).
• шампанские и игристые вина: и здесь прорыв за 12 лет- с 0,3 л в 1998 до 1,7 л в 2009. При этом в период нынешнего кризиса потребление выросло с 1,3 л в 2008 до 1,7 л в 2009 (на 31%).
• пиво: самый нестабильный в учетнно- легальном отношении; 36,1 л в 1998 г., затем 49,1 л в 2001 году; 51,7 л в 2004 году; падение до 38,7 л в 2005; 59,4 л в 2007 и падение рынка на 10 л (на 17%)  в 2008 г. И сохранение объема на уровне 48 л в 2009 на фоне действий каких-то ограничений. Так что падение пива в области  четко отслеживается на фоне учтенной статистики – 2008 год, до всяких резких ростов ставки акциза.  

  Официальные цифры (а других нет и в Ульяновской области) не убедили меня лично в том, что ограничительно – запретительные меры принесли снижение потребления легального и нелегального алкоголя в области в 2009 году. Картина 2010 вряд ли будет отличаться.  Поскольку алкоголь до сих пор не был покупкой спонтанного спроса.

  Таблица 1. Продажа алкогольных напитков и пива в натуральном выражении по видам в расчете на душу населения по субъектам Российской Федерации, литр, Ульяновская область, значение показателя за год (1998- 2009) (Росстат-  на основе областных данных).

Продукция  

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

Водка и ликеро-водочные изделия

9,7

10,6

10,5

9,6

9,1

10,5

10,4

11,3

8

8,1

8,1

8,3

Коньяки, коньячные напитки

0,2

0,1

0,1

0,2

0,2

0,3

0,3

0,3

0,4

0,4

0,4

0,3

Итого: крепкий алкголь

9,9

10,7

10,6

9,8

9,3

10,8

10,7

11,6

8,4

8,5

8,5

8,6

Вина шампанские и игристые

0,3

0,3

0,4

0,3

0,5

0,7

0,8

0,8

0,9

1,1

1,3

1,7

Вина виноградные и плодовые

1

1,1

0,8

1,1

2,1

4,1

5,5

5,2

4,5

5,3

6,8

6,3

Итого: вино

1,3

1,4

1,2

1,4

2,6

4,8

6,3

6

5,4

6,4

8,1

8

Пиво

34,8

46,3

46,1

47,7

44,8

42,5

45,4

32,7

49,6

53

41,3

40

Итого: вино + пиво

36,1

47,7

47,3

49,1

47,4

47,3

51,7

38,7

55

59,4

49,4

48

"Родина"  Ельцина 

   Свердловская область в январе-августе 2010 г. уменьшила розничную продажу водки и ЛВИ на 6,2% до 4,085 млн дал (или до 9,29 л на душу в среднем в целом или по 1,16 л на среднюю душу в месяц или более 2 л на среднюю пьющую водку душу). Можно сравнить с итогами продаж в ударной по борьбе с алкоголем Ульяновской области, там - в год по 8 л. Если это падение произошло за счет нелегальной водки, то ее объем продаж в легальной рознице сократился в 2010 году примерно на 20% (несмотря на усилия властей).    Виноградных и плодовых вин продано 2,745 млн дал   или по 6,24 л на душу всего или по 0,8 л на душу в месяц. Рост потребления невелик (+2,3%). Но процесс позитивен. Не зря растет и наше производство вина. 

   Праздников у нас стало больше. Так, шампанских и игристых вин – продано и выпито 437 тыс дал (+12,9% к 2009), или на душу по 1 л в целом или в месяц по 125 г праздничного и романтического вина.  Судя по росту потребления продукта, вслед за ним и демография в области должна поправиться.

   Коньяки и то, что ими называется по ошибке,  прибавили; до  245 тыс дал (+6,1%) или по 0,56 л в целом на душу или в месяц по 70 г. напитка (по бокалу). Пока темпы роста производства бутилированной коньячной продукции в России опережают в 2 раза темпы прироста потребления его в Свердловской области. 

   Падают, как и в России в целом, легально – учтенные продажи  САН-  698 тыс дал (-8,8%); или по 1,6 на душу среднюю или по 200 г. на душу в месяц. 

   А вот к пиву стали там точно равнодушнее – 26,141 млн дал (-9,2%) или по 60 л на душу – очень много – или по 7,5 л на душу в месяц; не может быть, чтобы за счет цены.           Всегда интересно сравнивать в регионах  данные по поставкам  продукции в розницу и общепит поставщиками продукции и затем отчеты розничной торговли о продажах этой продукции. Вот, пример Свердловской области. Все официально. И данные по рознице, и по опту. Ниже цитата из официального источника.

   "Продажа алкогольной продукции и пива организациями оптовой торговли, имеющими лицензию на закупку, хранение и поставки алкогольной продукции, по позиции "водка и ликероводочные изделия" снизилась на 9,8 проц до 4 млн дал /в т.ч. розничной торговле, общественному питанию и населению – 2 млн 801,7 тыс дал, минус 19 проц/". И т.д. Там данных много.     Таким образом, местный опт и производители продали  "рознице, общественному питанию и населению" 2,802 млн дал водки и ЛВИ в январе – августе;  при этом падение местного опта в эти каналы 19%. Местные заводы здесь должны быть учтены.  Розница продала 4,085 млн дал; разница в 1,28 млн дал в условиях динамики рынка должна формироваться сторонними поставщиками.

    По состоянию на 1 сентября лицензию на закупку, хранение и поставки алкогольной продукции имели 52 организации. В январе-августе этими организациями продано алкогольной продукции и пива на 16,1 млрд руб., в том числе организациями оптовой торговли - на 15 млрд руб.

    В результате контрольных действий Уральского РАР число местных оптовых лицензий упало на 18 компаний на конце сентября.

Объективности ради

   На самом деле мы и сегодня не имеем точных статистических данных в России по производству водки и ЛВИ. До 2010 года значительная часть схемной водки и ЛВИ попадала в статистику Росстата и учитывалась всеми (условно) как легальная. С нее каждый год не доплачивали до 20 млрд акцизных рублей (это примерно до 25  млн дал продукции). Таким образом, и в лучшие времена "честно легальной" водки и ЛВИ в России было не более 105 млн дал в год. Это к тому, что нельзя пока сегодня судить о работе "РАР"  только по цифрам падения водочной статистики. Пожалуй, падает не столько легальное производство водки и ЛВИ в 2010 г., как  наконец-то уточняется реальная статистика. Из государственного учета уходит схемная водка;  куда уходит и где и кем она теперь учитывается – это уже другой вопрос.   Это один процесс.

  Второй процесс- из самой легальной системы  розничных продаж и  учета продаж в легальной розничной торговле уходит нелегальная водка. Реальное падение учтенных продаж  в 2010 году составит не менее 20 млн дал (по итогам года). Где она всплывет или чем она замещается и как она продается – это тоже другой вопрос.

  В этой связи есть надежда, что с 2010 года мы впервые получим более менее достоверную государственную статистику от Росстата легального  производства водки и ЛВИ, от которой можно будет отталкиваться в дальнейшем. Это будет примерно 105 млн дал, из которых левых будет около 5 – 6 млн дал. Уже легче.

  А пока разница не легального производства 2009 и 2010 г.г., а учета производства в России выглядит следующим образом (Таблица 2).

Таблица 2. Помесячное учтенное Росстатом производство водки и ЛВИ в 2009 и 2010 г.г. (млн дал).

Период

янв

фев

мар

апр

май

июн

июл

авг

сент

окт

нояб

дек

2008

11,85

2009

5,61

7,16

8,87

8,5

8,56

8,46

9,32

9,3

9,71

11,04

11,27

14,81

2010

5,49

7,81

9,66

7,95

7,9

7,83

7,69

8,31

2010 к 2009

• 2,1 %

+9%

+8,9

%

• 6,5

%

• 7,7

%

• 7,4

%

• 17,

5%

• 10, 6%

  Чисто   теоретически: давление на схемную водку должно было усилиться дополнительно с 1 июля 2010 г. – момента введения минимальной заводской цены в 70 руб. Причем она должна была стать более мощным "осветлителем" рынка, чем МРЦ в 89 руб. Очень возможно, что не только жара, но и эта цена привели к дополнительному падению учтенного производства схемной продукции в общем объеме производства в июле (-17,5%) и августе (-10,6%). Посмотрим, какие результаты даст сентябрь.

  Либо производство схемной водки падает, либо она просто выпадет из предыдущего госучета.  Будем надеяться на падение, все-таки страху на рынок нагнали.

Народная альтернатива

   Незаконный сбыт большой партии этилового спирта для последующего производства нелегальной водки пресекли сотрудники УБЭП ГУВД по Ростовской области в Новошахтинске. "На территорию частного домовладения по улице Красина города Новошахтинска сотрудники милиции вошли как раз в тот момент, когда из замаскированной в прицепе большегруза емкости в пластиковые 200-литровые бочки сливался спирт. Всего в фуре оказалось 25 тысяч литров алкоголя. Примерная стоимость изъятого – более 1,75 миллиона рублей. Как выяснили оперативники,  сырье для изготовления фальсифицированной водки нелегально закупили на одном из заводов в Тульской области и привезли в Новошахтинск по подложным документам: якобы груз предназначался для одного из ЛВЗ Краснодарского края".

  Работает альтернатива… Гуляет спирт по России. Почему-то  до сих пор нет обещанного  лицензирования  перевозок спирта… Хотя левый спирт как возили, так и будут возить без лицензий.    Путь к индивидуализму

   Как можно относиться к водочной "четвертинке". Если можно назвать "пробником" (как в духах) стограммовые бутылочки виски, рома, конька и т.д., то только точно таким же "пробником" в России могут быть бутылочки водки по 0,25 л.

   Одному вроде много (если на ходу), а двоим точно мало. В советское время при наличии рабочего класса это был удобный объем водки на двоих – сразу  после работы или как бутылка портвейна тогда же на троих (по стакану). Очень хорошо помню,  как росла популярность маленького объема сразу после кризиса в 1998 году. Народ стал экономить и даже водку пить в одиночку. Но тот кризис прошел в целом за пару лет для большей части населения.

   А нынешний длится уже два года и конца ему не видно. Весь мир кроме абсолютно нищих стран сидит в нем плотно.

   Мне лично понравилась  новая идея "Дистара" (как бы его идеи не критиковали эксперты на сайте) с новым образом бутылки 0,25 л для их продукции. Сделали красивую, фирменную и необычную бутылку. Сами они объясняют это – "на самом деле "четвертинки" - это продукт для потребителей среднего уровня достатка, способных заплатить чуть-чуть больше, чем распивать "поллитру" в подъезде "на двоих". Тем самым "Дистар" ломает представление о "чекушках", как продукте для бедных". Но если посмотреть на чекушки других заводов в фирменных бутылках ("Эталон" и т.д.), то они явно не для  питья не в подворотне… Пожалуй, образ чекушки как продукта для бедных уже давно сломан другими компаниями…

  Любая новая идея интересна. Предполагается, что наш средний класс начнет экономить на объеме потребления и покупать эти красивые бутылки объемом в 2 раза меньше. Это только в случае, если ему близки идеи Президента по поводу снижения потребления алкоголя. Как ни крути – объем такой бутылки слишком мал для двоих представителей среднего российского класса, если они сели за стол. Значит, 0,25 л они не возьмут. Остается только один потребитель среднего класса, который знает, что остановиться ему трудно, а потому –  берет для себя 0,25 л…

Зарубежье

Украина

    С  1 января 2010 года Закон Украины "О рекламе" запрещал рекламу алкоголя в СМИ за исключением специализированных. Проект уже считают провалившимся. "Непродуманная расшифровки столь размытого понятия, предоставленная комитетом ВР по вопросам свободы слова и информации, практически ликвидировала всю регулирующую уникальность изменений. Четкого понятия, что такое специализированное СМИ, нет и по истечению 9 месяцев 2010 года". СМИ нашли необходимые для работы лазейки. "Так, были созданы карманные "дочерние" издания, которые зачастую входят и распространяются совместно с "материнскими". СМИ, напуганные, но не сломленные кризисом, фактически смогли обойти Закон, не нарушая его и сохранить важного для себя алкогольного рекламодателя".     В Украине в очередной раз оценили бренды ("самые дорогие FMCG-бренды Украины"). "Газета "Дело" представила  рейтинг "Самые дорогие бренды Украины", в котором, среди прочих, представлены и алкогольные, в частности, винные бренды. Консультантом проекта выступила финансово-аналитическая группа "Про-консалтинг". В проекте принимали участие только украинские бренды национального масштаба, за исключением торговых марок промышленных и финансовых компаний". Там эта процедура проходит очень интересно – сразу видно – кого пропустили (забыли включить). В этот раз в публикациях "забыли" упомянуть  "Хортицу", забыли "СВ" (мало ли что копания банкрот, но бренд-то не умер и имеет стоимость), "Олимп", "Хлебный дар", "Шустов"  и целый ряд других  алкогольных брендов, но не пропустили "Немирофф".  Самый дорогой бренд пиво "Черниговское" (435 млн дол); "Оболонь" - 235 млн дол и т.д. А вот серьезные алкогольные напитки: "Немирофф" -  414 млн дол; "Коктебель"- 109 млн дол; "Медофф" - 38 млн дол; "Златогор"- 23 млн дол; "Инкерман"- 21 млн дол; "Массандара"- 20 млн дол; "Коблево"- 16,6 млн дол.

  Мы в России так и не имеем никакого рейтинга алкогольных брендов. 

  Хохлы после всех своих повышений ставок акцизов на водку и спирт, а также цен на спирт корректируют свои Минимальные розничные цены. В настоящее время минимальная розничная цена на водку составляет 17,96 гривны/бутылка, вино - 12 гривен/бутылка. коньяк "3 звезды" - 26,3 гривны, "4 звезды" - 29,34 гривны, "5 звезд" - 33,3 гривны за бутылку емкостью 0,5 литра. Курс сегодня – 3,9 руб. за 1 гривну.

  Так, планируется  повышение минимальной розничной цены на водочную продукцию на 14,1%, или на 2,54 гривны до 20,5 гривны за бутылку 0,5 литра (80 руб.), на виноградное вино - на 33,3%, или 4 гривны до 16 гривен за бутылку 0,7 литра в стеклянной таре и за 1 литр в другой таре (62 руб.).

   Также проект документа предлагает установить предельный размер минимальной оптово-отпускной и розничной цены на водку и ЛВИ  77,65 и 102,5 гривны за 1 литр 100% спирта соответственно (то есть, 15,53 гривны за бутылку в опте или 60 руб., то есть разница между оптовой и розничной – 20 руб. или 25%, а у нас в России 15% между 77 и 89 руб.; и соответственно – в рознице 20,5 грн иди 80 руб.). 

   На коньяк "3 звезды", а также другие спиртовые дистилляты и спиртные напитки - в размере 110,42 и 152,39 гривны/литр 100% спирта соответственно (то есть, за бутылку самого дешевого коньяка в опте – 22,1 грн или 86 руб.; как –то умудряются такой дешевый коньяк делать; а в рознице его цена уже 30,5 грн или 119 руб., наценка в 38% - розничная наценка на коньяк. Но в документе не указано – возможно, что это оптовая цена не от дистрибьютора, а с завода (аналогично и с водкой). Разница между самой низкой розничной ценой  на водку и коньяк – 33%.

   Также предлагается установить размер минимальной оптово-отпускной и розничной цены на коньяк "4 звезды" - 121,31 и 167,41 гривны/литр 100% спирта (розничная цена 33,5 грн), на коньяк "5 звезд" - 136,22 и 187,98 гривны/литр 100% спирта соответственно (розничная цена 37,6 грн). Разница в цене между коньяками: 4 звезды дороже 3 звезд всего на 9%; 5 звезд дороже 3 звезд на 23% и 4 звезд на 12%.   

   Но еще интереснее сравнить доступность этой продукции для российского и украинского потребителя, поскольку данная продукция предназначена для самых- самых бедных (по минимальной цене). Итак, российская средняя минимальная зарплата – около 4 800 (хотя в Москве – 10 000 руб.). Средний прожиточный минимум для взрослого трудоспособного 5 956 руб. Показатели 2010 г. Украина –  минимальная зарплата с 1.10.10 – 907 грн, а прожиточный минимум 861 грн. У хохлов и здесь логики больше- зарплата должна быть больше прожиточного минимума, хотя бы для вида.

   У нас водка официально – 89 руб., а коньяк предварительно с 1.1.11 – 193 руб.  Разница в подходе в России и Украине – у них минимальная официальная цена равна реальной, у нас нет (поэтому в таблице 3  два  варианта для России).  Кроме того, цены на коньяк там также определены из расчета нахождения коньячного спирта минимум 3 года в бочках (у них низкая цена получается), у нас – пока нет. 

Таблица 3. Соотношение минимальных розничных цен на алкоголь в России и Украине в 2010 г. относительно минимальных зарплат и прожиточных уровней (МЗ – минимальная зарплата; МПУ- минимальный прожиточный уровень).

  Показатели

Водка и ЛВИ (бут. 0,5 л)

Коньяк 3 звезды (бут. 0,5 л)

Доля от МЗ

Доля от МПУ

Доля от МЗ

Доля от МПУ

Россия (водка -89 руб.- офиц., коньяк – 193 руб.)

1,85%

1,49%

4,02%

3,24%

Россия (водка - 105 руб. – реал, коньяк – 250 руб.)

2,2%

1,76%

5,2%

4,2%

Украина

2,26%

2,38%

3,36%

3,54%

   Водка в Украине получается не дешевой, но там ССЖ и спирт технический не пьют, у нас у бедных культура ССЖ и спирта (культуру самогона государство почти убило), а там- высокая культура домашней горилки. Потому им высокая минимальная цена не так страшна как нам. Зато там коньяк относительно дешевле. 

Предыдущая новость

Следующая новость