Завершение интриги…
В "Немирофф" мастера держать паузу. С начала года "Немирофф" держал всех в напряжении - кому достанется контрольный пакет акций компании. Интрига сэкономила компании миллионы рекламных долларов на мировом рынке. Привлечено был внимание ведущих мировых монстров. Что-то похожее я могу вспомнить за последние лет 7 лишь при продаже шведским правительством легендарного "Абсолюта". И вот 12 ноября "Ведомости" сообщили, что все решено и "Русский стандарт" станет владельцем компании, что пойдет реально на пользу обеим компаниям, прежде всего, на мировом рынке.
Уже не так важна сумма сделки (Тарико действительно никогда не переплачивал) и все, что окружает сделку. В мировом успехе тандема брендов я лично уверен. А вот интересно – как будет строиться их совместная политика на рынках России и Украины. В Украине дистрибьюцией "Русского стандарта", видимо, займется "Немирофф". А вот в России – если "РСП" уже делает буклеты с полным ассортиментом "Руста", то не исключено, что и "Немирофф" будет передан для дистрибьюции в компанию "РСП". Но это только предположение.
Бренд или цена?
Продолжая исследовать потребительские предпочтения и любовь россиян к брендам, компания Online Market Intelligence (OMI) выяснила готовность соотечественников "изменить" известному бренду, купив в гипермаркете аналогичный продукт малоизвестной марки, если цена последнего будет ниже на 10 - 15%". В онлайн-опросе приняло участие более 13 000 человек, проживающих в крупных городах России. 17 товарных категорий, представленных в опросе, были выбраны среди присутствующих в розничной торговле категорий с высокой рекламной активностью". Отмечать можно было несколько вариантов.
Опрос, конечно, носит кризисный характер. Кому интересны все группы, ищите материал в СМИ. Я отметил только группы "порочных продуктов: пиво, спиртные напитки (видимо, весь прочий алкоголь), сигареты (Таблица 1 и 2). Таким образом, разница в цене с любимой маркой в 10%-15% может поколебать 23% потребителей пива, 17% потребителей прочего алкоголя из этой выборки. При этом по пиву: это 31% потребителей пива – мужчин и 14% женщин. По прочему алкоголю: 22% мужчин и 11% женщин.
Результаты можно интерпретировать по – разному. Я приведу их только в одном ракурсе (в свете будущих радикальных повышений цен на алкоголь, а ведь я более чем уверен, что в опоросе маргиналы не участвовали): повышение цены на продукцию после достижения предельного психологического уровня (для водки и вина – это 100 руб. за бутылку 0,5 и 0,75 л соответственно) на 10%-15% способно сократить число потребителей именно этой продукции по новой высокой цене на 17%. Однозначно, что потребители не откажутся от спиртного, пусть две трети из них уйдет вверх за высокой ценой, а всего лишь треть останется "в продукции по прежней цене". Итого, каждое повышение минимальной цены водки в рознице на 10% свыше 100 руб. (а это произойдет уже в 2011 г. или МРЦ будет равна 100 руб.) в будущем будет отнимать у легальной продукции минимум 5% потребителей, которые будут пополнять ряды потребителей нелегальной и подпольной продукции, а также суррогатов.
Про производство паленой водки уже было сказано так много, что настоящим сюрпризом стало "случайное обнаружение" в Ленобласти "подпольного" производителя игристый вин с оборудованием стоимостью в 10 млн дол и производством до 30 млн бутылок в год (так пишет пресса). Поэтому, нашему населению было, есть и будет куда уходить, покидая ряды потребителей легальной продукции.
Таблица 1. Купите ли Вы в гипермаркете продукты или товары малоизвестных марок, если они будут на 10 - 15% дешевле аналогичных товаров известных брендов, стоящих на соседней полке? Отметьте, пожалуйста, товарные категории, для которых это утверждение верно.
Наименование товарных категорий
Доля ответов, для которых утверждение верно, %.
Пиво
22.8%
Спиртные напитки
16.8%
Сигареты
15.1%
Таблица 2. Сравнение ответов мужчин и женщин, ответивших утвердительно на вопрос: "Купите ли Вы в гипермаркете продукты или товары малоизвестных марок, если они будут на 10 - 15% дешевле аналогичных товаров известных брендов, стоящих на соседней полке?"
Товарные категории
Доля ответов мужчин, %
Доля ответов женщин, %
Пиво
30.6%
14.2%
Спиртные напитки
21.8%
11.3%
Сигареты
20.6%
9.2%
Водка имени смутного времени
Еще с полгода назад был анонсирован выход на российский рынок немецкой компании, которая собиралась заняться производством алкоголя в России. Это выглядело очередным безумием иностранцев- лезть в наш кризис как в омут. Но теперь оказалось – "лезут" с водкой "Распутин".
На первый взгляд, действительно, как отмечают эксперты – водка – символ первой половины 90-х (времени трудного и неприятного – для многих). В мощный социально – экономический кризис она вошла на наш рынок в тот период, в кризис (не так ярко выраженный) она входит и сегодня…
На мой взгляд – бренд харизматичный, персонифицированный, исторический… И водка займет свое место на рынке (или может его занять), если договориться с "РСП", с одной стороны, с другой – вложит хотя бы 1-2 млн дол в год в маркетинг… Не будет прежних объемов (5 и более млн дал в год), но на объем в пределах 500 000 (от 0,5% объема легального рынка) и даже более тыс дал водка вполне может рассчитывать. У нас почему-то решили, что бренд будет претендовать на лидирующие позиции. Не будет. Удачным будет даже выход на 500 000 дал в год. И этого вполне достаточно.
И от немцев можно ждать интересного маркетинга. Тот опыт об этом говорит. Тем более, что в России из водочного маркетинга креатив испарился… Даже у некогда лучших водочных маркетологов России…
Уже не помню авторов идеи с подмигиванием исторического персонажа (в ведь в начале 90-х это была первая в России водка, которая начала борьбу с подделками своей продукции), но если он будет подмигивать и сегодня- народ к водке потянется. В любом случае – производство и вывод "Распутина" выгоднее, чем создание нового бренда с ноля сегодня.
Вот ведь парадокс русской жизни: водка "Пушкин" (великий русский поэт – с детсва каждого потребителя) этой же компании практически никому в России не нужна… А вот "Распутина" пили и пить будут.
Розлив своей продукции немцы (Berentzen-Gruppe AG) запускают на ООО "Брянскспиртпроме", которое активно прогрессирует после банкротства одноименного ОАО.
Новое смутное время вполне может вернуть потребительский интерес к "смутной водке"… Конечно, ностальгии по тем временам ни у кого нет. Но ведь ни у кого из потребителей не было ностальгии и по 60-м г.г. 20 века, которую, якобы, будила водка "Зеленая марка" (по одной простой причине – те, кто мог помнить из числа потребителей того периода, уж точно не пили ее в 2003 и не пьют ее сегодня). А бренд все равно стал первым.
Для кого-то начало 90-х было началом новой успешной жизни, хотя они вряд ли сегодня будут пить "Распутина". Возобновиться производство еще одного бренда, который, по крайней мере, ничем не хуже многих сотен других.
Длительное смутное время всегда рождает ностальгию по прошлому. Поскольку будущее в данной ситуации – слишком далеко и призрачно. Попадает водка в хороший ценовой сегмент, который РАР активно почистит в 2011 году. Какой-то объем рынка точно освободится, его и будут делить оставшиеся операторы. Вот и посмотрим на немецкие способности в новых условиях…
Вот сегодня активизировались новые владельцы "Флагмана" - "МВЗ" (и образ водки сделали интересный; и в "Формуле-1" "участвуют"; и своих дистрибьюторов свозили в Бразилию на этап гонки). Водка – то тоже родилась и выходила в лидеры в смутное время… 1998 год… Вся Россия была увешана рекламой "Флагмана" в 1998- 1999 гг. Но вряд ли она олицетворяет собой период дефолта… Более того, вообще никаких ассоциаций… И мне верится в успех бренда. У нас в России всего-то и было несколько реально харизматичных брендов из числа пробившихся в лидеры рынка в разные периоды, "Флагман" - один из них.
Может, вообще пора всерьез начать заниматься подъемом старых успешных брендов. Уже понятно, что "государство" в лице РСП развивать водочный брендинг не будет. И другим может не дать…
Возможно, пришел период, когда новые водочные бренды выводить дорого и может и смысла нет, а есть смысл реанимировать старые…
Дао Водки
Всем, кто интересуется проблемой "ВОДКИ" не только как напитка, но и части философии "российской жизни", рекомендую посмотреть материал "ДАО ВОДКИ. Сила и слабость национального напитка" лежит здесь.
Пьяные традиции
"Главный нарколог Минздрасоцразвития, директор Московского научно-практического центра наркологии Е. Брюн рассказал о том, что в России готовится закон о профилактике алкоголизма и наркомании. При этом механизма заставить людей меньше пить или вообще отказаться от алкоголя - нет, и все усилия разработчиков закона были направлены на то, чтобы постараться снизить спрос на алкоголь. По словам директора центра наркологии, надо стараться снижать градус потребляемого алкоголя, параллельно промывая людям мозги и меняя в их сознании представление об алкоголе. Тогда традиция пьянства будет постепенно вымываться".
Ничего нового чиновники в России придумать все равно не способно. Антиалкогольная запретительная истерия будет продолжаться минимум до 2012 года. Предлагают чиновники: повысить акцизы на водку, тем самым подталкивая людей к более легким напиткам - пиву и вину – один вариант; другой - введение ограничения продажи алкоголя по месту и времени (не может быть шаговой доступности для алкоголя, и нельзя им торговать круглосуточно, считают наркологи).
Возможны нововведения (наконец-то дошло, что воспитательным центром человек должно стать его место работы, учебы или жительства). "На сегодняшний день, в тех учреждениях, где работает программа профилактики, в коллективный договор вносится три пункта. Первый - сотрудник обязуется не употреблять на рабочем месте алкоголь и наркотики. Второй: по требованию администрации он обследуется. И третий: при постановке диагноза наркологического заболевания он проходит лечение. Но при этом его не увольняют. Для того, чтобы аналогичные программа заработали по всей стране, утверждает Брюн, и необходимо принять закон о профилактике и наркомании и алкоголизма. По словам эксперта, закон обяжет работодателей, профсоюзы и наркологические учреждения заниматься профилактикой наркологических заболеваний в коллективах". Вот это уже правильно
А пока наш Премьер предложил на заседании президиума правительства "за продажу алкоголя детям и подросткам в России ввести уголовную ответственность". Но опять ни слова о возможности проверки продавцами документов, подтверждающих возраст.
Урал поднимается с алкогольных колен
За последние 10 лет производство алкоголя на Урале было практически угроблено по сравнению с предыдущим временем (пусть не обижаются сохранившиеся и появившиеся в это десятилетие заводы).
И вот "РСП" намерен реанимировать одно из пяти "рспшеных" законсервированных предприятий, расположенных на территории Челябинской области. Остальные челябинские активы "Росспиртпрома" после завершения аудита, скорее всего, будут выставлены на продажу. РСП сегодня управляет госпакетами более чем в 30 алкогольных госзаводах, в том числе пяти челябинских: "Златоустовском", "Магнитогорском" и "Челябинском" ЛВЗ, а также двух спиртовых — "Тюбукском" и "Петропавловском". В 2004-2005 годах все челябинские заводы были законсервированы.
Повезло "Златоустовскому". "Ожидается, что уже в 2011 году на предприятии будет выпущено 500 тыс. дал продукции и в течение последующих двух лет объем производства увеличится до 1,5 млн декалитров. Для выведения производства и его частичного переоснащения "Росспиртпром" планирует потратить 300 млн рублей. Срок окупаемости проекта 3-4 года".Эту деятельность можно только приветствовать- рабочие места, инфраструктура и т.д. Завод заживет, будет выпускать и ТМ "РСП" и свои старые; вольется в систему дистрибьюции "РСП" - пойдет продукция и в другие города. Выйдет на 1,5 млн дал в 2013 г. В условиях маловероятного роста рынка легальной водки в 2010 – 2013 г. в связи с ее серьезным подорожанием (пусть доля легальной водки и ЛВИ останется даже на уровне 2009 г. – 110- 112 млн дал в год) у кого-то же из легальных производителей надо будет этот объем отнять… У кого-то надо отнять 500 тым дал и водке "Распутин"… У кого-то надо отнять и минимум 25 млн дал легальной водки и ЛВИ в 2010 – 2014 г.г., чтобы в копилке "РСП" появились 30%- 35% рынка водки.
Кому нужны будут заводы Урала, которые выставляются на продажу в условиях реального падения частного объема рынка легальной водки и ЛВИ в 2010 – 2014 г.г. с 95 млн дал до 70 млн дал (это за вычетом из общего объема государственной и частно- государственной водки "РСП", "Коалко", "Татспиртпрома", "Башспирта"). Разве что под производство в рамках программы "Чистая вода" для Урала…
Правда, есть еще резервы у частников в случае приватизации "Татспиртпрома" (которая начнется продажей СЗ Р.Тарико) и "Башспирта", раз федеральная власть настаивает на избавлении регионов от собственности. Это еще более 7 млн дал, которые смогут поделить частники в случае приватизации. Но эта программа закроет большую часть заводов и в Татарии, и в Башкирии… Как и на Урале…
Хотя как могло бы быть все просто: Челябинская область выпивает в год более 5 млн дал водки и ЛВИ. Это можно задействовать только для своего рынка (если мыслить по- государственному, разумно и рационально) 3 местных ЛВЗ по 1,5 млн дал в год и 1-2 спиртзавода. Вот и расконсервация всех заводов области.
Но куда же пойдут в этом случае реки федеральной водки… И возникает жупел регионального сепаратизма…
Воронежская область: а тут "прокуратура начала проверку областного казенного предприятия (КП ВО) "Воронежкачество", которое на добровольной основе сертифицирует поставки алкоголя в регионе; поводом послужил запрос депутата Госдумы РФ Виктора Семенова, увидевшего в работе КП ВО проявление "регионального сепаратизма"; он направил в ведомство информацию о ряде регионов, где Союзом производителей алкогольной продукции "выявлены факты, способствующие ограничению конкуренции". В "Воронежкачестве" считают, что ведомство не выявит нарушений. А несколько алкогольных оптовиков направили в облправительство коллективное письмо, в котором жалуются на "обязательность проведения добровольной сертификации". С одним из инициаторов обращения, торговым домом (ТД) "Висант-опт", "Воронежкачество" уже расторгло договор в одностороннем порядке".
"В системе добровольной сертификации алкоголя, применяемой в Воронежской области, господин Семенов также подозревает проявление "регионального сепаратизма", а в деятельности "Воронежкачества" – нарушение закона "О защите конкуренции".
И есть коллективное письмо девяти крупных оптовых поставщиков алкоголя в департамент по развитию предпринимательства и потребительского рынка, в котором они сообщают о "неоднократных обращениях к ним розничных и сетевых клиентов об обязательности добровольной сертификации".
Удары на систему защиты регионов сыпятся; не очень понятно – чем закончился процесс с Татарией. Пока она не по зубам федеральным властям даже после ухода прежнего Президента. Новая власть в Татарии четко поставила задачи – доходы от водки сократится не должны. Пытается "рыночно" стать более коммерческим "Татспиртпром". Возможно, ему дали год – два на это.
Возвращаемся на Урал. "Внеочередное заседание Совета Некоммерческого партнерства "Общественный комитет по регулированию рынка алкогольной и спиртосодержащей продукции" "ОКРРАСП" прошло на прошлой неделе в Екатеринбурге. На заседании присутствовал руководитель Межрегионального управления Росалкогольрегулирования по УрФО Д. Лебедев. Он выслушал доклады о проделанной работе, а также обсудил с коллегами планы на первое полугодие 2011 года. Также он рассказал о порядке переоформления лицензий на оборот алкогольной продукции в 2011 году. "У добросовестных производителей никаких проблем с переоформлением не будет. Если документы будут поданы в срок, никаких задержек не будет", - заверил руководитель росалкоконтроля. На внеочередном заседании ОКРРАСП также решался вопрос о присвоении комитету статуса СРО. "На прошлом заседании нашего комитета мы обсудили и утвердили сумму компенсационного фонда. В ноябре наша организация уже получит статус саморегулируемой", - сказала президент совета Т.Алексеева".
Уральский регион получил максимальный удар по сокращению числа операторов из числа цивилизованных регионов. Но он стал и самым организованным после этого. И Общественный Комитет, и СРО… Все при поддержке местного "РАР". Государство и бизнес на Урале нашли общий язык. И вероятно – перелицензирование пройдет здесь организованнее, чем в других ФО. Эта тема самая насущная сегодня на рынке. Впереди несколько федерального значения мероприятий: Круглый стол на тему: "Российский алкогольный рынок: настоящее и будущее" (18 ноября 2010 года в рамках деловой программы международной выставки "Индустрия Напитков / Russian Wine Fair 2010"); 25 ноября – Конференция, которую проводит Совет Федерации; в середине декабря – Парламентские слушания в Госдуме… Пора бы и федеральному "РАР" где-то выступить и рассказать о будущем рынка в 2011 году. Возможно, что это просто "ЦИФРРА" запугала всех своими мрачными прогнозами, а на самом деле все будет ясно и безоблачно… Но как-то же освобождать 25 млн дал рынка легальной водки надо, причем, без яркой, интересной продукции и денег на ее продвижение…
Союз борьбы
Закон о торговле сегодня не устраивает никого. Мнение алкогольной отрасли на этот счет вообще никого не интересует, с нами борются. Но народ победить невозможно…
В Законе о торговле роль арбитра – миротворца взяли на себя депутаты, которые запутали все еще больше… Государство в роли рефери между производителями и продавцами – не смогло…
Поэтому, понимая, что следующие редакции будут еще хуже, производители и поставщики были вынуждены искать компромисс. Так, ведущие российские ассоциации, представляющие интересы компаний производителей и розничной торговли объявили о создании Межотраслевого экспертного совета по развитию потребительского рынка (МЭС). "Целью создаваемого объединения является анализ состояния и проблем отрасли, поиск путей ее эффективного развития, выработка предложений по совершенствованию действующего законодательства для обеспечения продовольственной безопасности страны и поддержания баланса интересов производителей, переработчиков и розничной торговли. Работа МЭС будет строиться на принципах гласности, открытости и взаимного уважения взглядов всех участников обсуждений, включая заинтересованные отраслевые объединения и органы власти всех уровней". В состав МЭС вошли: Агропромышленный союз России; Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ); Ассоциация производителей и поставщиков продовольственных товаров "Руспродсоюз"; Комитет ТПП РФ по развитию потребительского рынка в лице; Национальная мясная ассоциация; Национальный союз производителей молока "СОЮЗМОЛОКО"; Некоммерческое партнерство "Содружество производителей фирменных торговых марок РусБренд""; Общественный совет при Министерстве сельского хозяйства России.
В ближайшее время МЭС инициирует созыв представительного открытого заседания для подготовки предложений Правительству Российской Федерации и Государственной Думе. Единогласным решением Председателем МЭС избран Председатель Комитета ТПП РФ по развитию потребительского рынка А.Борисов.
Естественно, алкогольная отрасль в нем отсутствует. Видимо, алкоголь появляется у потребителя в руках чудесным образом, минуя розницу. А жаль. Вполне там может СПАП, СВВР, Союз производителей шампанских и игристых вин, Союз импортеров вина.
Не только мясом, молоком и хлебом жив россиянин…
Кто против техрегламентов Сегодня все депутаты в ходе первого чтения дружно ополчились против пива; политически теперь оно алкоголь. И пивное лобби молчало. А вот какими будут запреты – это мы увидим позже (и будут ли они вообще). Волну критики со стороны Совета Федерации вызвал Технический регламент на спиртные напитки от г. Звагельского. Только самые ленивые сенаторы не критиковали его… И заголовки выступлений критиков – одинаковы. Сейчас речь даже не о том – плох законопроект или хорош. Но сенаторы говорят о том, что он (техрегламент) не снизит алкоголизацию населения. Какое отношение вообще технический документ может иметь к снижению алкоголизации? Никакого. Но г. Звагельский совершил стратегическую ошибку – он говорил про все свои предложения, что они служат великой цели снижения алкоголизации населения России. Теперь все технические алкогольные документы депутаты – дилетанты будут рассматривать через призму алкоголизации…
Ряд сенаторов опять говорит о ГМП на водку и прочий алкоголь. На днях был на совещании военных ученых, которые обсуждали тему стратегической безопасности России. Выступают люди старше меня лет на 15-20; они до сих пор при армии… И не могут понять, что все изменилось коренным образом. Возмущаются даже самим фактом обсуждения возможности вступления России в НАТО. Я тоже не сторонник… Но сегодня Россия уже ничем концептуально не отличается от стран, входящих в НАТО, за исключением очень низкого уровня жизни большинства нашего населения… Хотя мы теперь страна третьего мира относительно Западной Европы и США по уровню экономики и жизни населения. России уже все равно куда вступать: в НАТО, в ВТО, в ЕС…
Вот таким же нафталином пахнет от идеи сенаторов о ГМП на алкоголь…
Поражает их неосведомленность (вроде ездят по миру в составе делгаций): первый заместитель председателя Комитета Госдумы по аграрным вопросам, член фракции КПРФ Н. Харитонов: "Наша фракция никогда такой документ не поддержит", - заявил депутат в. По его словам, депутаты-коммунисты "уже устали говорить о необходимости государственной монополии на производство спиртных напитков". Харитонов выразил убеждение, "что не может быть и речи ни о каких добавках этилового спирта в слабоалкогольные напитки, особенно в пиво, тем более, что в России нет серьезных возрастных ограничений на употребление алкоголя". При этом он обратил внимание, что в Соединенных Штатах "ни один молодой человек до 20 лет никогда и нигде не получит и банки пива".
Про США лучше вообще помолчать – молодежь там пьет даже по статистке круче нашей (хотя можно с 21 года). А вот еще один сенатор (вообще-то пора их перестать так называть- какие они сенаторы) - первый заместитель председателя Комитета Совета Федерации по экономической политике, предпринимательству и собственности, представитель в СФ от администрации Саратовской области В. Гусев: "Это документ направлен не на защиту населения от некачественного алкоголя, а на алкоголизацию граждан". Назвав техрегламент Звагельского "страшным для здоровья", парламентарий пообещал, что в Совете Федерации "с ним будут обязательно бороться".
В общем, у техрегламента подкачал пиар… Как в стром классическом пиаровском анекдоте: разница между крысой и хомячком только в положительно пиаре последнего.
Ловкая "Омега"
"Омега Спиритс Групп", будучи доведенной до банкротства в июне, ловко наказала государство самим фактом банкротства. А собственно – почему нет. Кому-то разрешают вывести из компании "нематериальные активы"; с кем-то судятся за них после выведения и проигрывают суды; кто-то умудряется после банкротства компании даже сохранить лучший завод Холдинга в собственности…
Теперь же компанию "Омега" застали за тем, что она (а в ней остались алкомаркеты "Магнум" и известные екатеринбургские рестораны и развлекательные заведения, такие как "Троекуров", "Пан Сметан", "Уральские пельмени") "в массовом порядке ликвидирует свои юридические лица; реорганизация касается структур, которые несут ответственность за возврат кредитов Сбербанка; заявления о банкротстве части из них поступили в свердловский арбитражный суд". Реорганизация, говорят представители "Омег", не сказывается непосредственно на работе самих магазинов и предприятий общепита.
Часть из активов уже направила в арбитражный суд Свердловской области заявления о признании себя банкротом по упрощенной процедуре (минуя стадию наблюдения).
Подробности уже были в газетах… Ранее пресс-служба уральского отделения Сбербанка распространяла информацию о том, что подозревает холдинг "Омега Групп" в попытке полностью уйти от ответственности по кредитам, выданным банком предприятиям группы — ООО "Омега Спиритс Групп", ООО "Новые рестораны", сети алкомаркетов "Магнум", ООО "Омега Опт Трейдинг" и ООО "Золотой резерв"...
Вот примерно как-то так я представлял себе ситуацию на алкогольном рынке в период массовой смены лицензий при необходимости (по мнению государства) значительно сократить число операторов на рынке… Банкротства, судебные тяжбы… Возможно, все это я нафантазировал себе… "Сон разума рождает чудовищ…".
Возвращаясь к государственной и частной шерсти
Кировские СМИ опубликовали свой материал про окончательную приватизацию "Уржумского СВЗ", которому мы посвятили несколько материалов в последнее время. Не верю, что вторая волна приватизации в России пройдет иначе. Итак, "Кировская область потеряла десятки миллионов рублей, отделив областной пакет акций Уржумского СВЗ от федерального". Мы до сих пор не знаем – по какой цене были проданы лучшие активы "Роспиртпрома" "неизвестному частному лицу". Что это за коммерческая тайна такая? Это же надо доверять своему государству, а доверия –то нету… Если хотя бы изредка читать сводки "Счетной Палаты". Вроде так укрепили Минобороны своими людьми федеральные структуры, а там коррупция еще больше выросла по оценке СП… "Победителем состоявшегося 1 ноября аукциона по продаже находящегося в госсобственности Кировской области блокирующего пакета акций ОАО "Уржумский спиртоводочный завод" (25,5%) стало ООО "Партнер", входящее в "Систему Глобус". "Партнер" заплатит за акции 98,4 млн рублей - на 3 млн выше начальной цены аукциона. Второй участник - ООО "Ресурс", предположительно представлявший интересы "Росспиртпрома", - такую цену за пакет платить отказался.Таким образом после оплаты покупки в распоряжении "Системы Глобус" окажется 93,33% акций Уржумского СВЗ, занимающего монопольное положение на алкогольном рынке Кировской области. Оставшиеся 6,67% принадлежат пока ОАО "Яранский СВЗ", входящему в ООО "Холдинг Вятводспирт". Открываю сайт РАР и нахожу там сообщение о том, что в конце октября "Яранский СВЗ" лишен лицензии. 17 сентября на нем было открыто конкурсное производство, в ходе которого должен быть реализован и пакет акций "Уржумского СВЗ". Нет сомнений в том, кто станет владельцем актива на 100%.
Ведь нет никаких личных претензий к "Глобусу". Завод отлично работал до "Глобуса", а также после того, как тот начал постепенно покупать компанию частями. И продолжает работать. Не раз писал о том, что задача команды Ельцины, а позднее и команды Путина- создать настоящую и будущую российскую буржуазию. Исторически это понятно, как рождаются первые капиталы – описано у классиков… Кировская статья назвала операцию "Приватизация "под прикрытием". В 2006 году было решено продать федеральный пакет акций этого предприятия (25,5%). При этом правительству тогдашнего губернатора Н.Шаклеина предлагалось объединить федеральный и областной (также 25,5%) пакеты, что могло существенно увеличить интерес к торгам и, соответственно, цену объединенного пакета. В то же время утверждалось, что после продажи федеральных акций и консолидации контрольного пакета общества в одних руках рыночная стоимость областного пакета существенно снизится. Однако вятское правительство отказалось, объясняя свое решение стремлением контролировать работу крупнейшего в регионе производителя алкоголя. И в ноябре 2006 г. федеральный пакет по стартовой цене за 177,36 млн рублей приобрело "глобусовское" ООО "Сормат", доведя присутствие "глобуса" на Уржумском СВЗ до 67,8%. Итого, цена завода: 177,36 млн Х 4= 709,44 млн руб. (или 27 млн дол). Нормальная цена. В конце 2008 года "Глобус", уже обладавший к тому времени большинством в совете директоров, инициировал проведение дополнительной эмиссии акций. При этом уходящее в отставку правительство Шаклеина "забыло" включить расходы на выкуп части эмиссии, необходимый для того, чтобы сохранить в собственности Кировской области блокирующий пакет УСВЗ. Однако буквально в первые дни губернаторства Н.Белых по этому поводу разразился скандал, и 25-процентная часть допэмиссии была выкуплена областью.Однако стоимость областного пакета на самом деле оказалась почти в два раза ниже той, за которую был приобретен такой же по размеру пакет федеральный (причем ровно четыре года назад, когда рубль был в полтора раза весомей) - 98,3 млн руб. против 177,4 млн рублей. Интереса у серьезных инвесторов он не вызвал, поскольку контрольный пакет "Уржумского СВЗ" оказался в руках "Системы Глобус" уже в 2006 году...Бывают, конечно, случайности… Давно бы пора проверить финансово события хотя бы последних 10 лет в алкогольной отрасли, да ведь некому…
А главное – зачем было нужно в спектакле с "Уржумским" участие в аукционе компании, которая по свидетельству СМИ, представляла государство в лице РСП…
Зарубежье
Германия
Население Германии в наименьшей степени из европейцев пострадало от кризиса. Об этом говорит и то, что немцы в кризис не увеличили потребление алкоголя, если судить по поступающим в бюджет налогам с алкоголя. "В кризисный 2009 год налоговые поступления в бюджет государства от продажи спиртного остались на уровне 2008 года - около 3,3 млрд. евро". От продажи спиртосодержащих напитков - 2,1 млрд. евро (63,6%); пива - 730 млн. евро (22%); игристых вин (а немцы – мировые лидеры по потреблению этой продукции) - бюджет получил 472 млн. евро (14,3%); коктейлей - 2 млн. евро (0,06%). У немцев есть свои "антиалкгольщики"- цитата: "вместе с тем долгосрочная тенденция рынка показывает снижение налоговых сборов от продаж алкоголя, свидетельствуют статистические данные: в 1991 году этот показатель составлял 4,3 млрд. евро". Подобно сравнение более чем некорректно: нельзя тупо переводить сегодняшний евро в те марки…
Что интересного есть в их законе о налогах: налоги от продажи пива идут напрямую в казну федеральных земель, а от всего остального алкоголя - в общий бюджет страны.
Мир начинает работать на Китай
20 лет Китай работал на мир, теперь мир начинает работать на Китай. Договориться с этим регионом спешат все производители. И алкогольный бизнес – не исключение. Великобритания и Китай сумели договориться об охране авторских прав на шотландский виски (соответствующее соглашение было подписано неделю назад).
На сегодняшний день Китай пока что занимает лишь 16-ю строчку среди стран — импортеров шотландского виски: годовой объем прямых поставок этого напитка оценивается в 71 млн дол. С учетом продукции, попадающей в страну через сеть региональных дилеров, речь идет уже о товарообороте в 129 млн дол. А в 2000 году было 1,5 млн дол. Рост в 86 раз. На самом деле ничего удивительного- процесс в России был идентичным до кризиса. И тоже активный рост начался именно с 2000 года.
Согласно последним данным Ассоциации шотландского виски, экспортные объемы этого виски за первое полугодие 2010 года составили 2,37 млрд дол., что на 17% больше аналогичного показателя за 2009 год. Это более 477 млн бутылок; а за год продается около 1 млрд бутылок шотландского виски.
Таким образом, и здесь Китай занимает всего лишь – 2,6% объема поставок виски из Шотландии. Пусть около 26 млн бутылок в год получит Китай в 2010 г. Из 1 млрд… Не бог весть какие продажи… Но все верят в китайский потенциал, а я в глобальный китайский потенциал потребления западной продукции (будь то хоть виски, хоть вино) - нет. По одной простой причине – не верю, что столь массовым будет изменение китайского менталитета в среде среднего класса. Китай и поднялся в силу сохранения своей самобытности (по многим аспектам) на фоне падения западной экономики и философии…
А пока до определенного уровня при эффекте низкой базы рост в 1 полугодии 2010 г. впечатляет: Южная Корея (+69%), Китай (+66%) и ЮАР (+44%). Крупнейший же рынок шотландского виски, США (234 млн фунтов), вырос по итогам первого полугодия на 34%.Украина
Там подвели водочные итоги. Много лет шла борьба в рамках первой тройки – кто круче… "Международная исследовательская компания MEMRB-IRI огласила последние результаты мониторинга отечественной розничной торговли в категории "водка". Согласно данным экспертов MEMRB-IRI, лидером продаж в Украине по занимаемой доле рынка в количественном и денежном выражении является ТМ "Хлебный дар", которую производит Национальная водочная компания (НАТ), входящая в группу "Баядера".
Вот как итоги выглядят в табличном виде (мы их просто свели вместе).
Таблица. Итоги розничных продаж водки в Украине в июле 2009 – июне 2010 г.
Компания, ТМ
Изменение доли в рознице в физ. объеме
Изменение доли в рознице в фин. объеме
ТМ "Хлебный дар"
19,5% (+5,3%)
17,7% (+5,8%)
"Хортица"
14,5% (-3,2%)
16,4% (-4%)
"Немирофф"
14,5% (+0,4%)
16,1% (-2%)
Доля первых 3 компаний в целом
48,5% (+2,5%)
50,2% (-0,2%)
В конце 2009 года на первое место по производству вышла НАТ, на второе место сместилось ДП "Имидж Холдинг", и на третьем месте — ДП "УВК Nemiroff". "Союз-Виктан" же с третьего места спустился на пятое. До этого же несколько лет первенство безоговорочно по всем показателям было у торговой марки "Хортиця". Так, по итогам производства за девять месяцев 2008 г. возглавляло тройку лидеров ДП "Имидж Холдинг" (ТМ "Хортиця"), далее — ДП "УВК Nemiroff" и "Союз-Виктан", и на четвертом месте — Национальная водочная компания (ТМ "Хлебный дар", "Цельсий").
Да, такая консолидация рынка пока и снилась российским операторам: первая тройка занимает 48,5% физического объема водочного украинского рынка и 50,2% финансового объема. У нас пока это не более 33% физического объема (это "CEDC"; "РСП" с активами "Коалко"; "Синергия"). Если же выделить "Русский алкоголь" из СEDC, в РСП оставить только госводку, в "Синергии" ничего не менять, то останется не более 26% на первую "русскую водочную птицу- тройку"... Есть куда расти…
А еще в Украине бурно обсуждают будущую приватизацию спиртовых заводов. Отрасль сначала решили усилить административно; поменяли за год трех руководителей "Укрспирта"; дали преференции; повысили не раз стоимость спирта, чтобы поднять эффективность работы предприятий, но, видимо, надоело власти отвечать за конкретное руководство (как и нашей власти) предприятиями. "Спиртовую отрасль спасет только приватизация"- такое мнение высказал министр аграрной промышленности Украины Н. Присяжнюк. Кстати, над этим вопросом много лет работало водочное мощное лобби в их Верховной Раде.
Не первый раз пишу на эту тему: слабость власти и в России, и в Украине… Неспособность к эффективному административному управлению, что, как раз, сработало в Китае в период кризиса. Сильная и разумная государственная власть выводит Китай в мировые лидеры. Там в кризис приватизацией не занимаются. Наоборот, и государство, и частники "скупают мир". Слабая и неэффективная государственная власть в России и сама не может, и бизнесу не дает… Поскольку построила такую систему управления…
Украина. Цитата: "Уверен, что будущее спиртовой промышленности только в разгосударствлении. Давайте смотреть правде в глаза - на наши старые заводы инвестор не придет. Как бы цинично это ни звучало, единственный способ спасти спиртовую отрасль - это приватизация. Производство должно быть сосредоточено в руках бизнеса. Поэтому постановление Кабмина о реорганизации (госконцерна) Укрспирта - это первый шаг к разгосударствлению отрасли", - сказал министр Украины.Он добавил, что в настоящее время 50% производственных мощностей спиртовых заводов сданы в аренду коммерческим структурам. "Бизнес получает прибыли, а государство - одни убытки", - резюмировал представитель Кабмина. Стоит отметить, что по данным отраслевой ассоциации "Укрводка", рентабельность производства на различных спиртзаводах, находящихся в госсобственности и входящих в объединение "Укрспирт", колеблется в пределах 25-80%. И почему государство терпит убытки при такой рентабельности – загадка. Правда, эта рентабельность появилась лишь в 2010 г.
А в России спиртовой рынок – табу и тайна за семью печатями. Правда, известно, что отрасль потеряла за 5 лет 40% своего легального объема производства; что спирта легального не хватало пару лет даже на производство легальной водки; теперь хватает, но при этом продолжается падение производства спирта в 2010 г. (на 7,5% по итогам января- сентября 2010). А хватает легального спирта для легальной водки только по одной причине: рынок учтенно- легальной водки и ЛВИ с 2007 по 2009 упал на 19 млн дал или на 14,5% и темпы падения легального рынка водки превосходили падение рынка легального спирта в эти годы.
А в остальном на рынке спирта России – все отлично. А будет еще лучше, когда перенесут акцизы на спирт и введут предоплату…
"Центр "ЦИФРРА" предлагает новую платную услугу для операторов алкогольного рынка: ежедневные обзоры статей и материалов СМИ по профильной тематике. В электронном виде, два раза в день (утром и вечером). В качестве образца могут быть высланы обзоры за последние две недели. По поводу обзоров обращаться по адресу ЦИФРРА - alko-pr@yandex.ru
Архив новостей