AG GAI
ФИЛОСОФИЯ КАЧЕСТВА
AG-GAI Оборудование и технологии
для розлива, упаковки и оформления
качественного вина, коньяка, шампанского
ГлавнаяО компанииКлиентыЗаявкаНовостиКонтактыКарта сайта
GAI Italy GAI English
Новости алкогольного рынка
AG-GAI
Официальный представитель
в России и странах СНГ
компания
"AG ENGINEERING" Россия

Россия,
196247, Санкт-Петербург,
Ленинский пр., 160
Телефон: 8-800-350-3492 (Бесплатный)
Тел/факс: +7(812)320-03-10
+7(812)667-8554

E-mail: info@ag-eng.ru
www.ag-eng.ru

Посещения: 6755 / 10 180 414
Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика

Новости рынка


18.03.2011 10.28

ВИНО и не только…


Хочется напомнить всем про широкое винное мероприятие в ТПП РФ 21.03.11.

  Есть прямой смысл посетить. 21.03.2011 в ТПП РФ (Ильинка, д. 6, Конгресс-центр) в 11:00-14:00 состоится Конференция на тему: "Качественные вина в структуре потребления. Российский и зарубежный опыт". Ведущие мероприятия: председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в аграрно-промышленной сфере, депутат Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации Виктор Семенов и председатель Экспертного совета по вопросам государственного регулирования производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции при Комитете Государственной Думы по экономической политике и предпринимательству Михаил Блинов.

Конца и края не видать У вина в России сегодня появилось несколько федеральных центров влияния на органы власти и рынок: Союз виноградарей и виноделов России; Союз производителей шампанских вин, Ассоциация импортеров вина. Сюда же можно добавить Союз производителей коньяка, который пока не слишком заметен. После достаточно триумфального для рынка вина 2010 года (и рекордный рост объемов производства, и восстановление рынка импортного вина в целом) 2011 год был призван историей стать продолжением тенденций 2010… Но как все это сложится в текущем году – пока не ясно… У всех в головах на первом месте своя лицензия, на втором – лицензии партнеров, с которыми работают… Хорошо еще, что не стали одновременно трясти розницу (там бы даже по складским требованиям хранения вообще никого не осталось на рынке, но это еще впереди…).

НЕ будем пока о "грустном" – о возможности резкого падения винного рынка в случае отсечения фальсификатов (например, минимальной ценой в 90 – 95 руб. за бутылку тихого виноградного вина).   Коньячный рынок почему –то после введения МРЦ в 193 руб. пока не показал ни падения производства в январе (но это ладно – целый ряд компаний – крупных- в условиях угрозы проблем с лицензиями произвели продукции с запасом и передали ее торгующим организациям), ни спада продаж (государственная статистика) – почему-то… Дождемся февральских и мартовских данных… Явно, тот, кто покупал коньяк за 120 – 130 по 193 покупать его не должен, значит – какой-то рост произошел в других ценовых сегментах… А казалось, что запаса для рост продаж уже и нет. Не за горами введение реальной МРЦ на коньяк в первом полугодии 2011 – примерно 210 – 220 руб. (не менее, после отмены калининградских схем), но как –то эта тема пока затихла… Видимо, ждут решения  руководства страны об отмене отмены льгот… Если же падения коньяка не будет и после обновления цены, то, значит, мы видим явное замещение в сегменте премиальной продукции водки  импортной экзотикой (виски – прежде всего, ромом, текилой) и коньяком… И не столько вытеснение водки, сколько – рост экзотики и коньяка при стабильности водки… Дожили до такого позора… Интересен как пример  водочный рынок: введение заниженной МРЦ в 89 руб.

в 2010 г. отшатнуло от магазинной водки (после роста цены с 40- 70 руб.) не так много потребителей – статобъем продаж упал всего на 20 млн дал или 12% объема.

Что странно, объем продаж в январе пока не упал при новой МРЦ в 98 руб. к январю 2010. Даже часть малоимущих  потребителей  словно понимает, что государство все еще идет ему навстречу, сознательно занижая минимальную цену на 15- 20 руб. от реальной.

Если мы говорим сегодня, что "арифметически" (с чем надо еще серьезно разбираться) у нас сегодня  на вино- коньячном рынке продукции российского производства под 40% фальсификата (нет подтверждения о происхождении сырья), то в случае введения реальной МРЦ на тихое вино в 90- 95 руб., потребитель, как и в коньяке, тоже не отшатнется от новой цены… Пусть упадет объем на 10%... И, возможно, все… А продукция останется прежней… В водке – легко, она вся одинаковая… Ввел МРЦ, и все… А на вино- коньячном рынке одной МРЦ недостаточно, нужна одновременно борьба за качество продукции… Тотальный контроль качества. Потому что и с коньяком за январь еще не все понятно; возможно, что "ушел"  из легальной торговли фальсификат, который стоил раньше до 150 руб., но который стоил от 150 до 300 руб. остался по новой нижней цене и выше… А в комментариях на сайте пишут, что есть любая продукция (от "виски"  до…) по 100 руб. в опте… Сегодня алкогольная реформа ломает  производство и дистрибьюцию, выталкивая  часть операторов на обочину рынка. Растет в условиях роста цен и альтернативный рынок алкоголя и суррогатов… А впереди еще ломка розничного рынка алкоголя… В общем, конца и края алкогольной реформе в России я пока не вижу.  Даже если этот легальный рынок переделят  в пользу озвученных  в "Новой газете" кланов. Это даже если не будет мощного повышения ставки акцизов, которые у нас и так – выше некуда в сравнении с западом… И как бы втиснуть во все эти глобальные частно - государственные проекты интересы виноградарской и винодельческой отраслей, которые просто меркнут перед объемами сумм акцизов с крепкого алкоголя (сегодня крепкий алкоголь дает акцизов практически в 10 раз больше винных в бюджет, а может почти в 20… если собирать будут все).    А ведь уже в ходе алкогольной реформы мы подошли к очень интересному рубежу в России: объем учтенной поставленной в продажу водки и ЛВИ в России в 2010 году составил 106 млн дал (производство + импорт – экспорт); а объем поставленного учтенного вина 112 млн дал (это тоже производство + импорт – экспорт; но: виноградного вина- 79 млн дал; шампанского и игристого – 25,5 млн дал; плодового почти 7,5 млн дал; а вина из винограда в целом (тихое + игристое) – почти 105 млн дал – как водки и ЛВИ). Учтенное Вино уже ПЕРЕРОСЛО  водку и ЛВИ. Я же не зря назвал 2010 год – триумфальным для ВИНА.

Мы фактически получили равные учтенные государством  объемы поставок продукции- водки и ЛВИ и  виноградного вина. Государство еще вообще ничего не сделало для этого, даже Программу развития только  обещает, а рынок  вина развивается вопреки государству. При этом рынок учтенных поставок водки и ЛВИ упал с 2007 по 2010 на 25 млн дал (19%; пусть государство само разбирается – куда что делось). А  поставки вина из винограда (тихое + игристое) со 100 млн дал до 105 млн дал (+5%); при этом вина в целом (с плодовым) – со 104 до 112 млн дал (+8%). Что и как там продает розница – одному богу известно… А вот реальные данные учтенных поставок говорят сами за себя…    Все это есть в ежеквартальных Отчетах  ЦИФРРА, которые задумывались для оказания помощи государству, но, увы, сегодня ими пользуются только коммерческие организации (рынок и инвесторы).  А пока еще раз про реакцию Краснодарского Края в местной прессе. "В Краснодарском крае производством алкогольной продукции занимаются 57 предприятий. Как отмечают на предприятиях, условия получения лицензии сильно ужесточились. "Нам повезло, получать лицензию предприятию предстоит в 2013 г., — говорит директор ООО "САУК–ДЕРЕ" О.

Аурсалиди. — Знаю, какие жесткие требования сейчас предъявляют предприятиям, выполнить все в такие короткие сроки просто нереально. Я слышала много недовольных высказываний среди виноделов из–за того, что требования к ним такие же жесткие, как к производителям крепкой алкогольной продукции". Большая часть  предприятий края по производству алкоголя занята в сфере выращивания и переработки винограда. И срок истечения винных лицензий у многих завершается летом. Производители опасаются, что остановка предприятий во время сбора и переработки винограда может привести к краху. Как сообщили в ЗАО "Тихорецкий винзавод", предприятию не удалось получить лицензию. "Сейчас нужно создать идеальное предприятие, чтобы соблюсти все на 100%. На заводе делается все возможное, чтобы ликвидировать многие несоответствия требованиям", — рассказали сотрудники предприятия. Коммерческий директор ЗАО "Славпром" Р.Райский считает, что ужесточение пойдет на пользу отрасли и ликвидирует недобросовестные предприятия. "На предприятии ведется реконструкция некоторых цехов. Надеемся получить лицензию сразу", — говорит Р.Райский. Эксперты, опрошенные "ДГ. Юг", считают, что жесткие требования при лицензировании ликвидируют небольшие винодельческие хозяйства, не имеющие свободных денежных средств для вложения в модернизацию производства".

"КиН" будет Действительно, дней 10 назад лидер российского коньячного рынка  и владелец торговой марки  №1  "Киновский"  завод "КиН"  приостановил выпуск продукции. С первого раза получить лицензию не удалось.

Возобновить работу завод  сможет не раньше апреля. Я лично не сомневаюсь в том, что завод получит эту лицензию не позднее середины  апреля.

Кстати, "КиН" тоже попал в ситуацию с недостаточным сроком подачи документов для устранения замечаний до срока окончания лицензии… Проект еще не стал приказом "о двух месяцах"… Велико желание операторов рынка, экспертов и СМИ связать все это в одно большое "Дело": "Государство против КиНа". Но в этой ситуации мухи от котлет должны быть отделены… Завод  (как пишут СМИ): "ведет борьбу с ФКП "Союзплодоимпорт" за торговую марку "Московский". Мне кажется эта формулировка неточной. Завод уже никогда не будет производить этот коньяк, поэтому это не борьба за бренд, а – за справедливость… Ведет завод и борьбу с Объединенной компанией (в ее лице – с кем: с Банком Москвы (а он теперь уходит ВТБ), с Правительством Москвы- ???)… Именно потому что борьбы "слишком много" с разными организациями, я не верю в то, что РАР стал бы так по- глупому подставляться (я думаю, что там еще после "Новой газеты" не оправились…  и многих других обвинений… у них своя война с ФАСом, суды с алкогольными компаниями…).  Цитирую: "В пресс-службе РАР подтвердили, что КиН отказано в продлении лицензии, поскольку в ходе проверки предприятия были выявлены нарушения в требованиях к оборудованию и в поданной документации. Источник в РАР уточнил, что на одной из линий разлива отсутствовал бракеражный аппарат (используется для проверки цельности и чистоты бутылок). "Кроме того, в одном из документов, необходимых для продления лицензии, отсутствовала печать".

РАР сегодня должен действовать более чем осторожно. Что и будет делать… Я предполагаю, что завод понесет убытки не менее 5 млн дал. Безусловно  завод (как и каждая сегодня алкогольная компания) предполагал возможность временной потери  "трудоспособности"… Безусловно, с такой возможностью был связан и производственный рекорд завода в январе – феврале (+70%). Каждый понимает, что так взлететь продажи вроде бы не должны.

Запасов продукции в товаропроводящей  цепочке завода должно хватить до восстановления лицензии. Поэтому – вряд ли конкуренты завода успеют получить какие-то преференции на рынке за это время…   Считаю некорректным обвинение со стороны Объединенной Компании в адрес Гендиректора завода: "Если завод действительно стоит, мы будем ставить вопрос о смене гендиректора КиН Василия Гончарова".  Так бросаться кадрами не стоит – руководящая группа завода создала там "два чуда" ("Московский" и "Киновский"), особенно – последнее – за два года.   Я не думаю, что на "Кин"е может повториться история "Истока", "Ост-Алко"… Весенние мероприятия Совсем скоро Краснодарская винная выставка – наш главный южный винный форум.

Уже презентовали тот факт, что "дегустационные образцы международного конкурса "ЮЖНАЯ РОССИЯ" впервые будут оценивать международные винные эксперты с мировыми именами, такими как Бретт Криттенден, Джозеф Роберт, Салви Джон. Кроме того, в экспертную группу войдут ведущие российские специалисты: научные сотрудники профильных институтов, технологи, представители виноторговых компаний, сомелье и специализированные журналисты".

Мы неизбежно подходим к тому периоду, когда нашими винами (а не только объемом рынка, куда можно поставить импортный объем) будут с каждым годом все больше и больше интересоваться западные эксперты. Успехи 2009 и 2010 уже остались в прошлом, нужны новые достижения (оценки, медали, визиты международных экспертов).

Хотим мы или нет, но центром российского виноделия является Краснодарский Край (хотя первую и пока единственную золотую медаль получило вино из Ростовской области от "Ведерникова"). Почти половина вина производится  в  Крае, ему и отвечать за все, что происходит на винном  рынке и в винном законодательстве… Ему и пробивать нужные виноградарям  и  виноделам решения…  Краснодарский Край для России – все равно, что Калифорния для США…  По Краснодарской вставке: "… впервые в рамках конкурса состоится беспрецедентный круглый стол международных экспертов по вопросам развития российского виноделия с участием иностранных консультантов, работающих в лучших российских винных хозяйствах, а также международных винных экспертов, приглашенных для участия в жюри конкурса. В бескомпромиссной дискуссии за круглым столом им предстоит определить стратегию развития российского виноделия. Куратором проекта выступает Игорь Сердюк – ведущий винный критик России. Деловая программа выставки включит двухдневный бизнес-тур для менеджеров отделов закупок оптовых и розничных компаний. Участники программы посетят круглый стол международных экспертов, обучающий мастер-класс с дегустацией вин: "Как правильно понимать вино", примут участие в церемонии награждения дегустационного конкурса "ЮЖНАЯ РОССИЯ", а также посетят лучшие винодельческие хозяйства России. Участниками программы бизнес-тура также станет делегация руководителей предприятий и главных виноделов ведущих винзаводов Украины".

А впереди еще выставка в Лондоне, по предварительным слухам наши виноделы собираются серьезно выступить… И в заключение только несколько слов об очень широко известном, к сожалению, в узких кругах человеке Янисе  Каракезиди и его винах "Стретто"… Мне не удалось побывать на его винодельне, но вино пробовал не раз и доверяю своим старым друзьям – виноделам… Пока не смогут получать дешевые и максимально доступные  лицензии на производство и продажу вина такие мастера, как он, то и не будет у нас  небольших, авторских "шато"… Прочее Урал "Екатеринбургский виншампанкомбинат" (ЕВШК) возобновил работу после месячного простоя. "Деятельность предприятия была приостановлена в качестве обеспечительной меры по иску Межрегионального управления Федеральной службы по регулированию алкогольного рынка по УрФО (Росалкогольрегулирование) к ЗАО об аннулировании лицензии. Поводом для обращения в суд стало выявленное службой несоответствие фактических объемов производства заявленным в единой государственной автоматизированной информационной системе (ЕГАИС). Арбитражный суд Свердловской области отказал Росалкогольрегулированию в иске об аннулировании лицензии предприятия".

Однако, не так давно руководитель Уральского РАР предупредил винных производителей Урала, восстанавливающих свое право на работу через суд, о максимально пристальном к ним внимании со стороны регулятора… Как-то надо компаниям выживать в этих условиях  и уживаться с требованиями РАР, если компания не уходит в альтернативный сектор производства и продаж, а сохраняет свою деятельность на легальном рынке. РАР – если не навсегда, то- надолго… Абхазия – Россия Не успел Онищенко объявить "войну" абхазским винам (он забраковал почти 25% объема поставок 2011 года), как войну абхазским винам объявили российские винные блогеры… "Известный винный критик Денис Руденко, а также писатель Алекс Экслер подвергли сомнению адекватность соотношения цены и качества абхазских вин, поставляемых в Россию. Отвечая на популярный в Сети вопрос о качестве абхазских вин, "профессиональный любитель вина" Руденко в своем  блоге пишет: "Запомните, в конце концов,  2 бутылки из 9, почти 25% той дряни, что Абхазия  покупает неизвестно где, льет по бутылкам и перепродает в Россию подорого — не может пройти даже минимального, бесконечно либерального, российского контроля качества. Хотите травиться помоями по 350 рублей за бутылку — травитесь, только не спрашивайте меня, что я об этом думаю".

Здесь уж точно политикой не пахнет… Абхазские вина в какой-то мере компенсируют (не столько физически, сколько психологически – по крайней мере – более старшему поколению) отсутствие грузинских вин… Мы выросли на этих винах в советское время, когда большая часть ныне российских  граждан уж раз в 2-3 года точно ездила на юг к Черному морю летом…  И я думаю, что возврату грузинских вин сегодня в России обрадуются многие потребители… Хотя "Киндзмараули" по 150 руб. в магазинах уже не будет…  Зарубежье Европейский Союз и т.д.

По прогнозам USDA-FAS, в сезоне-2010/11 производство вина в ЕС составит 1,56 млрд дал (-3,5% к предыдущему периоду  и 58% от мирового производства).

Производство значительно сократится в Германии, Румынии и Венгрии; незначительно – во Франции, Италии и Испании. Рост производства ожидается в Португалии.

Франция, несмотря на падение производства на 1,3% - до 457 млн. дал (29,3% от объема ЕС), останется крупнейшим производителем в мире с мировой долей в 17% (в мире объем производства составил 2,688 млрд дал с учетом - как обычно – значительно перепроизводства  на уроне не менее 15%).

Италия и Испания займут 2 и 3 места по производству вина в ЕС с объемами производства соответственно 455 млн. дал (29,2% от объема ЕС и   16,9% от мирового объема) и  почти 360 млн. дал (23% от ЕС и 13,4% от мирового объема).

Производство вина в Германии будет на четверть меньше прошлогоднего (69 млн.

дал). Производство в Португалии вырастет на 21,3% - до 71 млн. дал, а в Венгрии упадет на 30% и составит лишь 24 млн. гл.

Россию, конечно, никто не учитывает… Хотя нет.  Сайт whywhywine.ru  дал некоторые мировые итоги прошлого года, кое- куда попала и наша страна.

"10 крупнейших стран - производителей вина: Франция, Италия, Испания, США, Аргентина, Австралия, Китай, Чили, Южная Африка, Германия (в порядке убывания).  Мы отстали от показателя Германии (69 млн дал) всего на 15 млн дал.

10 стран с наибольшим потреблением тихих вин (это, конечно, всего лишь объем вина в целом, а не среднедушевое потребление; например, в США это всего около 9 л в год на душу; в этом мировом списке засветилась и Россия со своими примерно 85 – 88  млн дал потребленного виноградного вина): Италия, США, Франция, Германия, Великобритания, Аргентина, Китай, Испания, Россия, Румыния (кто-бы мог подумать?) 10 стран с наибольшим потреблением игристых вин (аналогично, не среднедушевой объем; здесь мы вообще на третьем месте с примерным объемом в 25- 27 млн дал, что лишь характеризует нашу жизнь как один большой сплошной праздник): Германия, Франция, Россия, США, Италия, Великобритания, Испания, Австралия, Украина, Польша (опять же, кто бы мог предположить?)".

А дальше очень важный – даже ключевой показатель -  "Сколько стоит вино? Меньше, чем мы думаем! 71,4% всего вина, потребленного в мире в 2009 году, стоило меньше, чем  5 амер. дол  за стандартную бутылку. Еще 21% находится в ценовом сегменте от 5 до 10 дол.  Это означает, что только 7,6% от всего вина было продано в 2009 дороже, чем 10 дол за бутылку".

  А если еще точнее: из 30 млрд условных бутылок вина было выпито 21,4 млрд бутылок по цене ниже 5 дол (для нас это относительно американцев и европейцев  – вино по цене 25 руб. за бутылку). 6,3 млрд бутылок было продано по цене от 5 до 10 дол (или для нас – от 25 до 100 руб. за бутылку). И лишь 2,2 млрд бутылок – дороже 10 дол (для нас – относительно- дороже 100 руб.

за бутылку). В России вина дороже 10 дол было продано не более 75 млн бутылок (или – 3,4% от мировых продаж); но при этом разница между проданным в России за 10 дол и в Европе слишком велика. Проданные в России по 10- 15 дол как раз попадают в западный сегмент до 5 дол за бутылку… "Крупнейшие страны - экспортеры вина (это по стоимости, а по объему первая Италия): Франция, Италия, Австралия, Испания, Чили, США, Германия, Аргентина, Португалия".

Франция Идет с разных сторон разнонаправленная информация… Идет нормальная конкурентная борьба. Много дает на эту тему информации сайт  http://www.whywhywine.ru/ В различных изданиях идет информация направленная на потребителя по поводу снижения французских показателей: "Виноделы бьют тревогу: французские вина теряют свой вкус и аромат. В результате климатических изменений в Бордо ухудшилось качество винограда. Об изменениях климата в последнее время много говорят ученые, а вот виноделы бьют тревогу уже давно: виноградари Бордо начали замечать аномалии в погодных условиях своего района еще 30 лет назад. Изменения климата в Бордо негативно сказывается на качестве винограда, и, соответственно, изготовленное из него вино немного теряет по вкусу и аромату…". И т.д.

Тему климатических аномалий однозначно подогреет японская трагедия  и ее географические последствия… Но поколебать позиции французов пока еще достаточно сложно, сопротивляются, и даже что-то придумывают… "В 2010 году во Франции была выпущена новая классификация - Vin de France. Она охватывает все вина без указания их географического происхождения. Для этих вин разрешено указывать на этикетке сорт(а) использованного винограда и винтаж. Новая классификация дает традиционным французским винным брендам и компаниям со всех регионов Франции еще одну платформу для продвижения своей продукции и не ограничивает их в намерениях смешивать вина различных регионов. Anivin de France, организация ответственная за продвижение новой классификации, выбрала 46 вин: 20 белых, 11 розовых и 15 красных, которые были оценены во время проведения "слепой" дегустации англо-немецкой командой специалистов. Британскую сторону возглавлял Anthony Rose, винный колумнист газеты "Тhe Independent", а немецкую - Rolf Klein, винный журналист из Meininger Verlag. Joanna Simon, член британской части команды, так оценила результаты дегустации: "Меня впечатлили как качество представленных вин, так и их разнообразие. Результаты говорят сами за себя: у нас была возможность продегустировать и моносортовые вина, и интересные сортовые смеси, и вина небольших производителей и крупных компаний".

Планируется, что еще одна дегустация этой категории вин  будет также проведена в июне во время работы выставки Vinexpo в Бордо. Похоже, что французские власти начинают понимать, что для выхода из сложившегося кризиса в винодельческой отрасли страны надо начать принимать новые решения, отказываясь от старых правил и стереотипов, как бы глубоко они не проросли своими корнями в сознании французов. Мир вокруг них меняется, и если рядовые виноделы хотят выжить, надо подстраиваться под происходящие изменения".

Похоже, что французам надо двигаться в двух направлениях: отбиваться от Нового Света и конкурентов в Европе новым маркетингом, а также опровергать серьезные климатические изменения в своих регионах – ученых для этого тоже достаточно (считающих, что никаких серьезных кардинальных изменений нет, а есть лишь временные колебания циклического характера).

США Американцы производят в год вина примерно 270- 275 млн дал (при этом их экспорт примерно сопоставим с импортом). Бурный рост производства и потребления уже прекратился. При этом треть всего вина выпивает один штат Калифорния… Так что США все равно остается глубоко  пивной страной.  В прошедшем году экспорт вина из США составил 42,55 млн дал вина на рекордную сумму - 1,14 млрд дол (+25,6%  к 2009). Средняя цена условной экспортной бутылки – 2 дол.

38% экспортного объема (15,2 млн дал  и +11%) пришлось  на 27 стран Евросоюза, что в денежном выражении составляет 435 млн дол (+14% по сравнению с 2009 годом). Средняя цена экспортной бутылки вина, отправленного в Европу – 2,86 дол (на 43% дороже чем в среднем – по миру). Средняя цена экспортной бутылки в Европу выросла на 2,8% за год.

Другие крупнейшие рынки сбыта американского вина: Канада - 308 млн дол (около 150 млн бутылок);  Гонконг - 116 млн (примерно 23- 25 млн бутылок);  Япония - 76 млн (около 12- 13 млн бутылок);  Китай - 45 млн (не более 10- 15 млн бутылок вина). Отмечен рост продаж американских вин на 11% в Швеции и 25% в Голландии.

90% от объема американских экспортных поставок приходится на Калифорнию (это 38,3 млн дал). Это 20% от объема вина, производимого в этом штате (то есть общий объем – 191 млн дал). На сегодняшний день одна Калифорния без других винодельческих штатов США является четвертым в мире производителем вина.

Что еще очень важно: "Основная причина этого успеха - грамотный маркетинг, долговременные инвестиции, неменяющиеся правила игры, разумная налоговая политика, всемерная поддержка со стороны правительства штата и его бывшего губернатора А. Шварценеггера. Вот и получается, что в ответ винная индустрия штата приносит в его казну 19 млрд дол. ежегодно".

ВОЗ наступает на  "алкогольные грабли" Я продолжаю думать о том, что очередное наступление на алкоголь  Всемирной  организации здравоохранения связано не только с постоянным ростом потребления алкоголя в мире и его значительным ростом в кризис со смещением в сектор крепкого алкоголя, но и с провалом ряда явно "коммерческих проектов" ВОЗ: "птичий грипп" и т.д. Организации необходима международная реабилитация… Лучше всего это делать на алкоголе… Он, в отличии от тех же наркотиков, явный, в большинстве своем легальный…   Итак, "В середине февраля вышел в свет Глобальный доклад о положении в области алкоголя и здоровья, подготовленный Всемирной организацией здравоохранения. Еще в мае 2010 года ВОЗ приняла Глобальную стратегию мер для уменьшения вреда от чрезмерного употребления алкоголя. Эти меры включают налогообложение алкоголя и ограничение его доступности, ограничение или запрещение маркетинга алкогольных напитков, проведение информационных кампаний в поддержку антиалкогольной политики. Подготовка и публикация доклада ВОЗ о положении в области алкоголя и здоровья, безусловно, являются очень важным первым шагом на пути практического осуществления этой стратегии. Основная часть доклада содержит конкретную информацию о положении с алкоголем во всех 188 странах – членах ВОЗ: от Китая, США и России до экзотических Вануату, Тувалу и Соломоновых островов. При этом по каждой стране информация дается по унифицированной схеме, в основном в виде таблиц, графиков и диаграмм. В центре внимания находится ключевой показатель – потребление всех видов алкоголя в пересчете на литры чистого спирта на душу взрослого населения в среднем за последние три года, по которым имеются официальные статистические данные, сопоставимые с соответствующей медицинской статистикой. Особо выделено подушевое потребление официально учитываемого алкоголя и нерегистрируемой алкогольной продукции, куда входят, например, самогон, домашние вина, настойки и т.п.   В графической форме представлена динамика подушевого потребления взрослым населением алкоголя начиная с 60-х годов, причем как в целом, так и по его четырем основным видам: крепкие спиртные напитки, получаемые путем дистилляции (перегонки); все виды пива; натуральные виноградные вина; прочие алкогольные напитки, куда входят продукты ферментации (брожения), плодово-ягодные вина и настойки, сидры, а также очень популярные в ряде стран крепленые вина. В докладе приводятся раздельные данные по потреблению алкоголя мужчинами и женщинами".

Даже туристов учли в разных странах в зависимости от принадлежности туриста к той или иной стране и алкогольных привычек населения…   "Оперируя статистическими данными о количестве и национальном составе туристов и исходя из того, что они в среднем отдыхают 14 дней и сохраняют свои домашние привычки в отношении употребления алкоголя, авторы вышли на среднестатистические показатели. Оказалось, что в 22 странах – членах ВОЗ иностранные туристы ощутимо влияют на общее потребление алкоголя".

Уж не знаю, насколько этот документ  может быть полезен антиалкогольщикам (рекомендации ВОЗ не приводят  к реальному снижению потребления алкголя), но для маркетологов алкогольного рынка он может быть даже очень полезен… Кстати, в свете развития антиалкогольной компании нас ждет "совместно организованная  Российской Федерацией и ВОЗ в Москве 28–29 апреля нынешнего года первая Всемирная конференция по здоровому образу жизни и борьбе с неинфекционными болезнями", где опять  будут поставлены все те же самые вопросы… И прежде всего – акцизы и цена  на алкоголь…  Ни один нормальный человек (и я в том числе) – не сторонник алкоголизации России ни в каком виде. Я и сам не являюсь любителем  крепкого алкоголя, а более чем  умеренным  сторонником  низко алкогольной продукции… И потому ориентироваться надо на сегодняшние реалии.

Если мы будем продолжать искать корень зла "неказистой российской жизни" в ценах на алкоголь, то зря потратим время… Вот опять свежий взгляд на Словакию… Тоже славяне… Цитаты из статьи после посещения страны  журналистами: "… у  словаков  есть возможность пить пиво от 6 рублей за бутылку и вино от 40 рублей за 0,7 л,  Для примера: водитель трамвая получает в Братиславе 1200 евро в месяц…  Кроме того, у словаков, в отличие от России, есть дешевый качественный алкоголь. В братиславском супермаркете Теско бутылка самого дешевого пива стоит 16 евроцентов (6 рублей, из них 2 рубля – стоимость бутылки), дешевого, но качественного местного вина – от 1,70 евро за бутылку (или 65-70 рублей).

Закуска тоже недорога – свинину и индейку можно купить от 2,5 евро за кг (100 рублей), местные овощи типа картошки, капусты или моркови – от 0,3 евро (12 рублей). … местные старики  получают пенсию – около 350 евро в целом по стране…".

При зарплате водителя трамвая в 60 000 руб. – пиво по 6 руб. и вине нормальном вине за 65 руб…  При  цене мяса в 100 руб. и картошке в 14 руб… Даже для пенсий в 14 000 руб. – цены не слишком высоки… Может, поэтому словацкие  пенсионеры не приторговывают  ССЖ из пластиковых  канистр в свободное время… И разве от алкоголя мы "улетели" в демографическую трубу  начала 90-х, когда за 7 лет родилось в 2 раза меньше молодежи даже не для роста, а для простого сохранения численности населения… И разве от алкоголя сегодняшняя молодежь не торопится создавать семьи и рожать детей… Вот и Голикова отчиталась 11 марта: "Численность трудоспособного населения в России сокращается, а продолжительность жизни сельских жителей на два года меньше, чем в среднем по России… Ожидаемая продолжительность жизни сельского населения ниже, чем в целом по стране, на два года и на 2,6 года ниже продолжительности жизни городского населения…  На сегодня численность населения России составляет 141,9 миллиона человек, в том числе сельского населения - 38,2 миллиона человек.

Численность сельского населения у нас на сегодняшний день практически не меняется…  Численности городского населения - оно чуть прирастает, а вот, что касается трудоспособного населения, то его численность сокращается… Трудоспособного населения в РФ может к 2020 году стать на 10% меньше…" Я уже не раз давал собственную Таблицу сокращения числа потребителей алкоголя в России в результате демографической катастрофы,  последствия которой России только начинает ощущать по мере взросления  рожденных с 1990 по 1997 г.г.  Это касается всех отраслей, а не только нашего рынка.

И даже спасение этого поколения от  избыточного потребления алкоголя – задача не антиалкогольная, а социально- экономическая… А ведь нас в России, используя авторитет ВОЗ, "антиалкогольные сусанины" пытаются упорно вести по  третьестепенному пути…  В помощь операторам рынка для экономии времени ваших сотрудников:  Центр "ЦИФРРА" предлагает  ежедневные (два раза в день: утром и вечером) наиболее полные сборники материалов из СМИ по алкогольной тематике.  По поводу получения  материалов  обращаться   по тел. (495) 729-66-55 или на адрес ALKO-PR@YANDEX.RU Готов очередной (15-ый по счету Ежеквартальный аналитический отчет Центра "ЦИФРРА" за 2007 – 2010 г.г.).


Архив новостей
© 2005 - 2024 - Все права защищены Группа компаний: GAI Italy |  GAI France |  MEB |