Свежий пример, в крупную российскую компанию обращается один из федералов с предложением о готовности литровые пакеты миллионами, но по цене 35- 37 руб. При этом и сеть и производитель знают, что это цена однозначного фальсификата. Компания отказывается, поскольку ее отпускная цена при всем уважении к рителйу – не ниже 45 руб. (чтобы в пакете было вино). Вопрос – найдет ли сеть другого производителя – наивен (при бесконтрольности продукта в рознице); второй вопрос – как долго будет отказываться компания от таких предложений (если другие сети вряд ли будут брать продукцию по цене выше первой).
Так что госпрограмма стратегического развития 5 операторов розницы до 2015- 2020 г.г. еще всем себя покажет… А пока: федеральный российский ритейл – даешь дорогу винному фальсификату! И еще, уважаемые коллеги, просто хочу напомнить, что 24 мая исполнилось ровно 35 лет знаменитой Парижской Дегустации 1976 года, когда Новый Свет показательно доказал в ходе закрытой дегустации возможность борьбы со Старым Светом на равных. Если кто-то не верит, что подобное возможно лет через 20 и в отношении российских вин, то – зря … И опять о наболевшем за последние лет 20: даже если признать, что в современных развитых странах мира население употребляет количественно алкоголя меньше чем в России (что на самом деле неправда), то тогда должен у всех заинтересованных лиц возникнуть вопрос – а почему там пьют так мало, если алкоголь там для населения в несколько раз доступнее по цене, чем в России (относительно уровня доходов)… Толкут популисты воду в антиалкогольной ступе, а вопрос у них этот так и не возникает… Статистика и история Чешская официальная статистика – 17 л спирта в год на среднего чеха.
Готов 15% сбросить на туристов. 14,5 л в остатке. Пива средний чех без туристов выпивает в год примерно 130 л или в спирте не менее 8 л (в 2 раза больше чем мы). Мы пьем сегодня не более 13 л спирта в год на россиянина, но крайне неравномерно (а пива чуть меньше 4 л в спирте). И жили они в советское время лучше нас, и сейчас живут значительно лучше – может, счастье в пиве… Статистика нашей экономики – это победоносное оружие госвласти, когда она (статистика) позитивна. Много лет данные об исполнении консолидированного бюджета поступали на сайт Росказны ежемесячно ровно через месяц. В 2011 году началось медленное отставание. Январская статистика пришла вовремя; февральская – во второй половине апреля; а апрельской нет до сих пор (на 23.05.11). Все это навевает на определенные мысли. Особенно после того, как ЦИФРРА более года назад начала давать в открытый доступ анализ поступления акцизов по видам, типам и т.д. по алкоголю в сравнении за 3-4 года. Позитива там не много. Рост в основном экстенсивный. Я все в анализах отмечал. Как и то, что эффективность государственной алкогольной политики – это однозначно акциз. Именно он показывает все недоработки власти в политике (поскольку все легальное в алкогольной России может быть тут же замещено суррогатным или нелегальным, но никак не возросшей трезвостью). Потому не могу вам до сих пор рассказать об акцизных итогах за январь – март 2011 в сравнении с 2008, 2009 и 2010. И если собираемость акцизов даже при экстенсивном развитии по крепкому алкоголю должна бы за 3 года (даже при постоянном уровне легальной продукции) составить (+30%), то – увы- роста почти нет… Винный акцизы – это слезы менее 8 млрд руб. в год, которыми государство не хочет поделиться с отраслью. Хорошо, что гигантский рынок пива получил более менее нормальную акцизную политику, чем выручает государство – более 80 млрд руб. в прошлом году почти с 10 млрд л пива.
Маленький исторический нюанс – как все развивалось 75 лет назад. На самом высоком политическом уровне решались вопросы винной политики государства… "Из протокола заседания Политбюро N 40, особая папка, 1936 г.: "Разрешить НКПищепрому заказать за границей необходимое оборудование для реконструкции и механизации винодельческих заводов "Массандра" и "Абрау-Дюрсо" на сумму 180 тыс. руб. зол. Обязать НКТяжпром организовать на своих заводах производство оборудования для винодельческих заводов по образцам, завозимым НКПП из-за границы".
Но не все так плохо у нас и сегодня – рост производства вина виноградного в январе – апреле на уровне 5%, несколько больше рост по шампанским и игристым винам. При этом производство хороших российских вин, которые можно отнести к продукции высокого качества (от 120- 130 руб. за бутылку вина в магазине – кстати, вот такая улыбка судьбы – примерно по этой цене фанагорийские вина получили медали в Лондоне, соревнуясь со значительно более дорогими импортными винами; это к острому вопросу ценового несоответствия импорта и качественных российских вин, относительно импорта подобные наши вина должны стоить раза в 2 – 2,5 дороже минимум).выросло почти на 60%. Только коньяк подкачал при двух стоящих лидерах производства и подорожавшем коньяке до 193 руб., подорожание которого наша розничная статистка не заметила (на подорожание коньяка в легальной рознице потребитель упорно не обращает внимание почему- то). Но теперь коньяку поможет легальный бренди по 165 руб. в магазине. Мы и бедным дадим свой премиальный напиток (они привыкнут к названию темного и дешевого напитка со вкусом и ароматом коньяка); и население начнем приучать к этому названию активнее – все-таки до 2020 г. мы вступим в ВТО. Теперь бы только наша российская статистка развела эти продукты по разным группам, чтобы не создавать непонятные объединенные тенденции… Заметку хочется закончить на позитивной ноте: помимо выставки, конкурсной дегустации и т.д. в Лондоне (впервые за всю историю Британии) "19 мая 2011 года состоялся мастер-класс по виноградным винам России; это мероприятие провел винный критик Владимир Цапелик на международной выставке London International Wine Fair 2011. Администрация Краснодарского края и компания "Асти Групп" представили 7 топовых вин от семи лучших виноделен России "Мысхако", "Фанагория", "Абрау-Дюрсо", "Аврора" и "Кубань-Вино" из Краснодарского края, а также "Миллеровского винзавода" и "Цимлянских вин" из Ростовской области".
Если уж Британию считают винодельческой страной при ее 4 млн бутылок в год и даже некоторые эксперты вполне довольны ее винами, то у нас шансов гораздо больше стать более великим винным государством на мировом рынке.
И опять про вино Думаю, на меня обиделись члены нашей южной винной СРО на Кубани, когда я назвал первой реально работающей организацией Уральскую. Но уральцам уже полтора года, организация формируется. Южная СРО в возрасте уступает и ее пока не очень слышно (она тоже на начальной стадии). У них пока и проблематика разная. Если южная планирует перевернуть пласт виноградарства и виноделия в России, отделить вино от фальсификата, то уральцы пока в основном воюют на ниве повышения легальности своего рынка (а это прежде всего водка), а в России принято, чтобы вино- коньячный фальсификат был легальным. Хотелось просто натолкнуть бизнес на новый этап бизнес- лоббирования и существования – через СРО.
Приехали воодушевленными наши виноделы из Лондона, с выставки, где получили заслуженные медали – более 10. Как отметил Л.Попович – на выставке, где присутствовал весь мир, лучшие российские виноделы чувствовали себя на равных с виноделами самых продвинутых стран; а медали и признание наших лучших вин лишь еще раз показали, что Россия – это не худшая и самая отсталая (как ее любят рисовать многие) часть мирового рынка производителей вина высокого качества. Российские лучшие виноделы – в русле тенденций мирового виноделия и виноградарства (более 20 медалей реальных международных и зарубежных дегустационных конкурсов за два первых года участия). Много лет назад известный маркетолог И.Качалов вывел зависимость потребления вина от уровня доходов населения. У него получилось, что устойчивый рост и винная культура в России начнется со среднего дохода в 500 дол. в месяц.
В принципе, я с ним согласен. У нас сегодня средняя официальная зарплата – около 21 000 руб. Увы, но поляризация нашего населения и его доходов приводит к тому, что средний показатель даже в 750 средних дол. в месяца ожидаемого эффекта на винном рынке не дают. Что говорит о том, что и показатель фальшив; а, кроме того, с счетом российской поляризации – чтобы начался реальный рост потребления вина – минимальный уровень дохода в России должен быть на уровне хотя бы 350- 400 дол. (среднего класса у нас очень мало).
Интересные наблюдения за российским потребительским рынком провели в "Левада- центре". Вывод исследования – "в нас засела культура "бедного потребления". Во время кризиса во всем мире люди учатся экономить на еде, и только в России, согласно опросам исследовательских организаций и отчетов розничных операторов, этого почти не происходит, мы едим столько же, сколько ели до кризиса, хотя денег стало явно меньше. "Дело в том, что продукты питания в России для значительной части населения являются вещью статусной.
Поэтому на еду мы тратим намного больше, чем нужно для удовлетворения естественной потребности в питании. Чтобы убедиться в этом, достаточно прийти в какой-либо гипермаркет и посмотреть, как там нагружают тележки. Согласно нашим исследованиям, 80% населения тратит на еду больше половины своих доходов.
Советское общество не было бедным обществом. Оно было нерыночным обществом. Это означает, что образование, медицинское обслуживание, жилье, то есть все базовые человеческие потребности, были выведены из личной ответственности советского человека и давались ему государством, то есть - как бы проходили мимо осознанного выбора. Поэтому лично за свое потребление человек отвечал только в сфере питания и одежды, а это традиционные маркеры так называемой культуры бедного потребления. Не будучи бедным, советское общество парадоксальным образом продуцировало людей с менталитетом "бедного потребителя", которым для подтверждения своего статуса важно хорошо питаться и покупать дорогую одежду.
И до сих пор это представление никуда не делось, что подтверждают многие социологические исследования".
Целиком материал по адресу http://www.kommersant.ru/doc/1644085 Я думаю, это может быть полезным алкогольным маркетологам. И я думаю- о чем вообще можно говорить со всем населением (про какую культуру и ее быструю переориентацию на вино), если – показатель "80% населения тратит на еду более 50% своих доходов" считаю завышенным, но – под 70% населения (не менее) – вынуждено проедать половину доходов (и не потому, что жрут как кони, а сам доход невелик относительно вполне европейских цен на продукты питания в России). И запивать такую жизнь население предпочитает водкой и ее суррогатами, а не вином.
С таким уровнем доходов основной части населения и цен на продукты питания нам развивать винную культуру еще десятки лет… В "МК" вышла статья "Откровения хозяина продуктового магазина о реальной инфляции". Я много лет пишу, что реальный уровень потребительской инфляции в России не ниже 20% в год. Хозяин магазина представил все документы по росту цен за последние 10 лет на продукты питания – все выросло в 3 раза. И это в тучные годы… Но в 3 раза и более выросли цены не просто в рознице, а от производителей хлеба, молока и т.д., которые поставляют продукцию напрямую в магазин у дома (площадь около 100 кв м). Такая инфляция не может способствовать массовой винной структуре потребления… Только элитарной, поскольку и зарплаты в таких условиях успевают за инфляцией только у 20%- 30% населения максимум… Что еще будем наблюдать в ближайшее время: 2014 год: - пусть розничные продажи водки и ЛВИ составят под 80 млн дал (50- 60 млн дал легальной продукции, 20- 30 млн дал нелегальной) при МРЦ в 160- 200 руб.; - продажи вина виноградного и шампанско- игристого – не менее 120 млн дал (это если борьбы с фальсификатом не будет, а ее, похоже, не будет, чтобы не оставить без продукта российскую бедноту); в 2014 нефальсифированное виноградное будет стоить не менее 110- 115 руб. за бутылку, а шампанско- игристое не менее 130 руб.; - вся палитра суррогатов водки и ЛВИ будет продавать через черный рынок (из квартир с рук). Будет этого продукта под 140 млн дал. Цена не дороже 60 руб. за 0,5 л.
- если до 2012 г. вино в рознице хоть как-то конкурировало с водкой из легальной розницы, то с 2012 вино в бедном сегменте (условно - сегодня - 68% объема рынка - до 100 руб. за бутылку; среди них фальсификаты – не дороже 60 руб. за продукт) будет в основном конкурировать – получается – с суррогатами и черным рынком; - и если не меняется сама жизнь населения (а социально- экономических предпосылок нет что с "ЕР", что с закомуфлированной под Народный Фронт "ЕР"), то будет ли делать население выбор в пользу вина или в пользу суррогата водки… Приходит на ум только один вывод: винный фальсификат государство постарается сохранить, чтобы якобы "вино" конкурировало по ценам в легальной рознице с ценами на черном рынке на водочные суррогаты (если будут думать – глубоко); - сегодня (как и все последние 10 лет) политика государства на федеральном уровне нацелена на социальное сознательное сохранение фальсификата на рынке вина (и любых продуктов питания) – дабы не оставить без еды и питься бедные слои населения. Потому и сегодняшние инициативы бизнеса по противодействию фальсификату – не находят поддержки… Передовой винный бизнес сегодня, воодушевленный международным признанием, попытается в рамках той СРО отделить вино от фальсификата… Поддержит ли его в этом "асоциальном" для России ближайших будущих лет предприятии – большой вопрос… Даже если мы не получим в ближайшие годы серьезного роста винного потребления, а добьемся хотя бы роста на 5%- 7% в год с постепенным переделом 30% объема рынка (сегмент импорта – дороже 130 – 140 руб. за бутылку) в пользу роста доли российского вина (при росте объемов не менее 25% в год в ближайшие 5 лет) – уже хорошо.
Политические игры В России 18 век был веком женского правления- почти 70 лет. И как-то вполне неплохо жили… И век был "золотым", а следующий – мужской – лишь "серебряным"… В последние три года ТД "МВЗ" также переживал женское правление.
Две молодых , симпатичных женщины (одна за другой: Жанна Булавчик начала работу, а затем Светлана Савченко максимально развила ее, добавив свои направления) превратили разрозненные, купленные мужчинами при участии "Банка Москвы" по случаю российские и зарубежные активы в серьезный, значимый на рынке, многопрофильный Холдинг с большой буквы. О проектах компании даже не буду здесь писать. Очень много интересного.
И теперь власть в Холдинге вновь переходит к мужчинам, которые руководили компанией до "женского века". Уходит Светлана Савченко из Холдинга.
Ей – очень больших новых успехов на новом поприще.
Очень хочется пожелать мужскому руководству Холдинга не потерять то, что сделали женщины, а упрочить его позиции, в худшем случае сохранив достигнутое.
Какое- то время будет посвящено "политическим играм" между Бородиным, "Банком Москвы" и "ВТБ". Я очень надеюсь на разумное и взвешенное решение, в результате принятое всеми тремя участникам "игр". Речь идет не просто о деньгах и дележе собственности, а о серьезной компании, в которой работают тысячи человек, с интересными продуктами, у которых хорошее будущее на рынке. Чисто теоретически компания может стать и государственной ("ВТБ" все- таки пусть странный, но Госбанк – пока еще). В этом случае возможна будет передача Холдинга в "РСП" и включение в ЧГП. Не хотелось бы чехарды собственников, если активы будут переданы Бородиным банку "Москвы", а тот – "ВТБ", а тот – либо "РСП", либо – "неизвестному" какому лицу… .
Я надеюсь, что настоящий период не помешает компании продолжать свое развитие: сохранилась группа маркетинга и др. структуры компании. Актив работает, актив прибылен, а то, что работает на кредитах- и что с того… Если вовремя платит за них и дает прибыль владельцам.
И если коротко, то - до момента прихода женщин холдинг представлял собой: - разрозненные активы, купленные не очень понятно зачем и некоторые явно по завышенной цене (тот же "Мильстрим"); прежний менеджмент не был способен с этими активами что-либо сделать путное; - слабый, устаревший ассортимент и дизайн оформления продукции; - откровенно слабый маркетинг; - тот же "ММВЗ" был заводом локального рынка московского региона без каких- бы то ни было перспектив федеральности; - неиспользуемый бренд "Флагман" и т.д.; - компания была убыточна.
Владельцы понимали неспособность компании работать эффективно при существующем менеджменмте, потому и была сначала приглашена Ж.Булавчик, а затем С.Савченко. Они и вдохнули жизнь в эти активы... Смогли переломить ситуацию: - разрозенные и случайные активы превратили в холдинг; - компания стала прибыльной (даже "Каларшаский" завод вышел на прибыль) - изменили ассортимент и дизайн; - вывели на рынок обновленный "Флагман"; - сделали компанию федерального, а не локального уровня; развивается федеральная дистрибьюция продукции; И в целом компания пока развивается… Нужно ли России винное лобби? При всем уважении к движению за создание в регионах или федеральных округах СРО нам никуда не деться от профильных лобби для разных сегментов рынка. Не смогут примириться водочники с винниками, а пивняки с теми и другими… Будем считать сегодня официальным лоббистом винной культуры во власти сенатора от Краснодарского Края Починка. Семенов развивает виноделие на западе… - не подходит (причем, начал это делать не 10- 15 лет назад, а всего года три). Создается круг небедных и в целом известных в бизнесе граждан, уже пришедших в виноделие в последние несколько лет (Титов, Романов). Начинают подходить и другие не самые бедные с капиталами из других секторов экономики. Чувствуют, что отрасль становится инвестиционно привлекательной для тех, кто не отъедет в Лондон после избрания "нового" президента и т.д. Вот эта группа небедных лиц и сформирует во властных структурах винное лобби, потому как у "старых винников" либо нет денег на поддержку лобби - усилий, либо (производителям вина в пакетах по 50- 60 руб. в магазинах) это им вовсе не надо; есть и другие варианты… Мне лично очень нравится профильный винный сайт WhyWhyWine. И вот посетители сайта отвечали на вопрос о необходимости создания в России винного лобби. Были предложены варианты ответов: "Да", "Нет", "Зачем?", "Возможно" и "Ерунда это".
Цитата оттуда: "Не секрет, что в последнее время весьма актуальна тема обособления вина от прочих спиртных напитков, а также разработки соответствующего законодательства, основная задача которого не только защитить интересы импортеров, но и оказать поддержку производителям отечественного качественного вина, каковое в России несомненно имеется и хочется надеяться, что с каждым годом его будет становиться все больше. В то же время, если в нашей стране можно говорить о существовании пивного лобби, водочного, то почему-то речи о некоем "винном лобби" пока не идет, несмотря на то, что вроде бы существуют такие организации как Союз виноградарей и виноделов России (СВВР) и Ассоциация импортеров вин (АИВ), в интересах которых действовать сообща".
Для меня результаты опроса оказались удивительными (либо это характеризует посетителей). Ответ бизнеса был бы очевиден. Но сайт, видимо, в основном посещают простые потребители импортного вина дороже 350 – 400 руб. за бутылку, у которых и так все нормально, далекие от политических и экономических алкогольных вопросов… "Оказалось что таковая потребность, по крайней мере среди посетителей сайта, принявших участие в опросе, отсутствует. Большинство - 170 человек из 196 опрошенных - проголосовали против создания винного лобби в России. Вторым по популярности ответом стало мнение, что подобное лобби в России все-таки имеет смысл создавать - 21 человек проголосовал "За". Третьим по числу голосов стал вариант "Зачем". Задуматься о необходимости создания и взвесить все плюсы и минусы пожелали всего 3 человека из числа опрошенных. И, наконец, ответы "Возможно" и "Ерунда это" оказались самыми непопулярными - их выбрали всего два человека из числа опрошенных, по одному соответственно".
Всего в период с 18.04.2011 по 18.05.2011 было опрошено 196 человек. Не знаю, сколько читателей было на сайте за это время. Будем считать принявших участие – неравнодушными к ситуации… Но даже это соотношение заставляет задуматься- а в том ли ключе мы даем информацию на внешний информационный рынок… Условно говоря: если лобби не нужно, то и так все хорошо на рынке. Дребезги рынка Опыт Тольятти Местные СМИ предупредили тольяттинцев, что скоро может быть закрыт "Тольяттинский ВЗ". "Над винзаводом, массово поставляющим на прилавки города дешевые крепленые вина вроде "72" или "777" (пресловутые "три топора"), нависла угроза остановки со стороны местного РАР за нарушение стандартов производства; в июле-августе у винзавода заканчивается действие трех лицензий: одной на право заниматься оборотом алкоголя и двух — на право производства".
Завод останавливается не мало, но мне больше всего понравился вполне разумный вывод: "Если нечто подобное произойдет и завод остановится, в Тольятти коренным образом изменится структура потребления алкоголя из низшего ценового сегмента; в настоящее время именно продукция "Тольяттинского" чаще всего продается на розлив в мелких торговых точках".
Выбор-то небольшой для замены дешевых портвейнов в структуре потребления: либо водочный суррогат, либо портвейн с другого такого же завода из соседней области… Упорно сопротивляется наш нижний потребитель переходу на вина Бордо… "Мысхако" До сих пор винодельческая компания фигурировала только в позитивном ключе в списке производителей лучших вин России, задающих моду на высоко качественные отечественные вина.
Государство до сих пор не хочет понять, что эти компании (всего-то пока десяток) – золотой фонд будущего России, отношение к которому должно быть максимально бережным (и с точки зрения налоговой нагрузки, и максимально льготной кредитной нагрузки – почему бы государству как гаранту не обеспечить этим компаниям доступ к дешевым западным прямым кредитам под поручительство государства – под 4% годовых; и освобождения от максимума налогов при вложении этих денег в посадки винограда; и со всех прочих точек зрения).
А пока "Коммесрантъ" сообщил, что возбуждено уголовное дело в отношении руководителя агрофирмы "Мысхако", подозреваемого в нарушении порядка выплаты налогов. По версии следствия, общая сумма задолженности предприятия перед государством составила более 12 млн рублей. Руководитель не признает вину в расходовании на личные цели средств, предназначенных для налоговых выплат, поясняя, что сложности с финансированием вынудили руководство агрофирмы при наличии налоговой задолженности направить деньги на поддержание производства.
Пусть разбираются стороны.
Лично для меня очевидно одно, что виноградарско- винодельческие предприятия России должны быть в особом льготном режиме экономического существования, поскольку менять структуру потребления надо не абстрактно: если уж надо с русской водки переходить на вино, то - по максимуму на качественное русское вино, а не импортное… "Очаково" Наш главный российский производитель пива и кваса "Очаково" свернул выпуск водки, вина и слабоалкогольных коктейлей из-за проблем партнеров с переоформлением лицензий. В самой компании считают, что могут простоять до конца года. Рост продаж кваса и пива вполне компенсирует часть потерь. Алкоголь давал не более 4% оборота компании. Конечно, рынок особо и не заметит исчезновения (на время?) продукции "Очаково", но -… "Очаково" является владельцем " Южной винной компании" ЮВК), производителя вина из собственного винограда в Краснодарском крае. В прошлом году компания произвела 100 тыс. дал вина (0,2% от российского объема производства), а площади виноградников, принадлежащих "Очаково", составили 1,5 тыс. га (более 2% российских виноградников). "В портфеле "Очаково" есть также свои слабоалкогольные коктейли — как демократичные по цене, так и премиальные на основе вина".
Так что остановился производитель российского вина, вот что огорчает. Из числа крупных владельцев виноградников у "Очаково" первого возникли проблемы на винном фронте… Но они не связаны с лицензией на производство, а лишь с проблемой выстроенной алкогольной дистрибьюции.
"КиН" Производство благородного и неблагородного коньяка в России упало за первые 4 месяца более чем на 20%. Стоят многие дагестанские заводики, но стоят и до сих пор два наших флагмана отрасли: "КиН" и "Альянс 1892" (причем, первый уже 2,5 мес.; ЦИФРРА прогнозировала срок не более одного – полутора месяцев). Во время простоя лидеров государство подбросило потребителю дешевый бренди по 165 руб. (хотя мог он продаваться до того и по 98 руб. – вновь как год назад государство забыло про близкие аналоги продукта – в 2010 это были водка и ЛВИ, а теперь коньяк и бренди).
Не стало заметнее в этот период влияние на рынке "Московского"; возможно, чтобы не обвинили в причине простоя достижение именно этой цели. Этой цели добьются и после окончания перелицензирования… 20 мая Московский арбитражный суд отказался отменить решение РАРа от 3 марта, не продлившего лицензию завода на производство, хранение и оборот алкоголя. "Поводом послужили несколько нарушений в оборудовании и документах предприятия: на одной из линий не была установлена брокеражная машина (аппарат, позволяющий осматривать продукцию "на свет", чтобы выявлять выпадение осадка, брак или сколы на бутылке), не было заверено печатью заключение экологической экспертизы Ростехнадзора. "КиН" пытался оспорить это решение в суде". У РАРа свое мнение на этот счет: "Решить проблемы с брокеражной машиной можно за два-три дня, аналогична ситуация и с документами Ростехнадзора. Компания могла подать заявление о получении новой лицензии фактически сразу после получения отказа на продление и уже сейчас бы имела на руках новую лицензию". Судебный путь оказался бесперспективным в данном случае, хотя суды не редко встают на сторону пострадавшей алкогольной стороны… Как решает свою проблему "Альянс"- пока не известно.
По прикидкам "ЦИФРРА" убытки каждого из лидеров от простоя не менее 5 млн дол за каждый полный месяц. Свои места на полках они вернуть успеют… Зарубежье Белоруссия Настойчивые белорусы продавили армян, которые сопротивлялись и не хотели видеть розлив своего коньяка где- либо за пределами Армении. Так вот, в Белоруссии появится "ереванский завод в миниатюре". А теперь подумайте даже с этой точки зрения – неужели возможно даже при общих стандартах и техрегламентах в бумажном виде существование единого алкорынка стран ТС… Неужели армяне доверят России разливать "армянский коньяк", например, в Москве… Политика производственного импортозамещения продолжает действовать в Белоруссии. "И в Минске в ближайшее время создадут цех по розливу армянского коньяка; все будет произведено в Армении, и специальными контейнерами эти коньяки будут перевозиться в Беларусь, где разливаться уже на местной линии, купленной в Италии – до 2 млн бутылок в год (пока)". Это в дополнение к импортным виски, текиле, винам Франции (Бордо) и т.д.
Австралия - США Американский винный рынок (спасибо сайту http://www.whywhywine.ru/ за переводные материалы) – "Еще недавно австралийские вина из дешевого и среднего ценовых диапазонов пользовались огромным успехом в США. Однако период повышенного спроса на них, кажется, уже прошел".
"В 2010 г. продажи 10 основных брендов австралийских вин в США упали на 5,2%; за первые три месяца 2011 года падение составило еще 10% как в объемных показателях, так и в финансовых. Только один бренд продолжает показывать хорошие результаты - знаменитый "Желтый хвост"(Yellow Tail) с изображением кенгуру породы валлаби на своей этикетке. Продажи это бренда с начала 2011 года выросли на 3,7%, а на его долю приходится 40% продаж всех австралийских вин в США". "Австралийские вина, даже при падении их продаж, остаются доминирующими в дешевом ценовом сегменте на рынке США. Средняя цена стандартной бутылки вина из страны кенгуру - 5,99 дол, что ниже похожих вин из Италии, Аргентины, Испании, Германии и Новой Зеландии. Кроме того, нет у них пока и серьезных конкурентов в категории цена/качество".
Обращаю внимание на цену стандартной бутылки в 6 дол – это 30 руб.
относительно наших минимальных с американцами зарплат и всего 50 руб.
относительно наших официальных средних зарплат. Но значительная часть австралийских вин продается и по 3 дол. А это уже 15 руб. для бедных с минимальной зарплатой на уровне 5 000 руб. в регионах и 25 руб. для людей со средней нашей зарплатой в 21 000 руб.
Таблица 1. Показатели первых 10 австралийских брендов на американском рынке в 2008 – 2010 г.г.
Показатели (млн дал) 2008 2009 2010 2010 к 2009 2010 r 2008 Объем Доля Объем Доля Объем Доля Доля Yellow Tail 7,682 50,4% 7,649 51,5% 7,639 54,3% 40,0% 99,9% 99,4% Lindemans 1,990 13,1% 2,054 13,8% 1,853 13,2% 9,7% 90,2% 93,1% Black Swan 1,170 7,7% 1,035 7,0% 1,035 7,4% 5,4% 100,0% 88,5% Jacobs Greek 0,873 5,7% 0,849 5,7% 0,807 5,7% 4,2% 95,1% 92,5% Little Penguin 0,849 5,6% 0,854 5,8% 0,795 5,6% 4,2% 93,0% 93,6% Penfolds 0,673 4,4% 0,648 4,4% 0,510 3,6% 2,7% 78,8% 75,8% Alice White 0,669 4,4% 0,573 3,9% 0,479 3,4% 2,5% 83,5% 71,6% Rosemount Estate 0,663 4,4% 0,581 3,9% 0,457 3,2% 2,4% 78,6% 68,9% Hards Nottage Hill 0,389 2,6% 0,329 2,2% 0,250 1,8% 1,3% 76,2% 64,4% Black Opal 0,286 1,9% 0,281 1,9% 0,248 1,8% 1,3% 88,1% 86,5% Всего Топ-10 15,234 100,0% 14,853 100,0% 14,073 100,0% 73,7% 94,8% 92,4% Остальные ТМ 5,025 26,3% Всего 19,098 100,0% Чтобы мы воспринимали австралийское вино как американцы (а там оно около 5% от выпитого виноградного вина в 2010 г.), наши зарплаты должны быть на уровне граждан США (под 1000 дол – минимум, а средняя выше 2 500 дол)… И еще чуть сравнения: простое вино "Желтый хвост" стоит в магазинах по 5 дол за бутылку, а вино Yellow Tail Reserve Shiraz – "высококачественное вино за разумную цену" - 7 дол. При нашей разнице в зарплате в несколько раз – вино практически бесплатно в США… И почему они не пьют при такой доступности раза в 3 больше алкоголя чем в России – уму непонятно… Франция Французский рекламный миф все равно скоро расколется о деньги… выгодно им, и они производят коньяк в Армении, а шампанское в Аргентине… Сегодня (и главное – завтра) прирост потребления могут обеспечить только страны с растущим населением и растущим средним классом… Больше некому. Я знаю, что на меня очень рассердились адепты французский вин за Таблицу и критику в предыдущую пятницу географии распространения вин Бордо. Но я просто свободен от эмоционального восхищения любыми винами, а смотрю на страны, объемы, цифры и т.д. География распространения вин Бородо в мире более чем грустная… И меня интересуют тенденции, которые выражаются реальными цифрами.
Политика грамотной хитрости – в Китай идут производить продукцию из китайского винограда мировые бренды. "Moët Hennessy (входит в структуру холдинга LVMH Бернара Арно) начнет производить игристое вино, используя виноград, выращенный на северо-востоке Китая. Компания, владеющая легендарными марками шампанского премиум-класса, включая Dom Pérignon и Veuve Cliquot ("Вдова Клико"), заключила соглашение о партнерстве с государственной сельскохозяйственной компанией Китая".
Уже и климат Нинся-Хуэйского автономного района, где расположены 66 га виноградников Moet, во многом схож с погодными условиями Шампани. Новый продукт будет продаваться под маркой Chandon. В последние годы под лейблом Chandon Moët выпускает все вина, производимые за пределами Франции.
Помимо Moët производство в Китае запустили другие ведущие участники рынка – французские производители алкоголя Pernod Ricard и Château Lafite-Rothschild.
Moët вряд ли существенно снизит цены на китайское игристое вино, они будут сравнимы со стоимостью базовых продуктов компании: Chandon стремится занять нищу премиального производства. В ближайшие десять лет КНР вполне может начать экспансию на внешние рынки, полагают аналитики.
И вопрос опять только один- мы, конечно, не Китай по народонаселению, но почему России и нашего юга сторонятся западные компании с подобными программами. У нас что – 100 га не нашлось бы для этой компании из 400 000 га российских земель, пригодных для виноградарства… Российский монстр по имени "государство" пугает… А европейцы очень правильно поняли (ЦИФРРА об этом еще года 3-4 назад писала) – китайцы будут пить прежде всего свое виноградное вино (поэтому надежды на импорт в Китай – очень туманны; были надежды только на импорт дорогих вин, но после начала производства известных брендов в Китае и эта надежда сожжет несколько ослабнуть – а через 10 – 15 лет и максимально угаснуть).
Белоруссия Там сегодня проблемы, их рубль подешевел на 56%. Но трагедия преувеличена.
Это когда страна тотально зависит от импорта – как у нас в 1998 г. в России – страшно, а если страна имеет собственное производство и по максимуму себя обеспечивает и товарами, и продуктами – то это население и государство переживет спокойнее (итак – 20 лет Белоруссия – остров социального рая в СНГ; это если задуматься только – что у нас и в других странах СССР произошло за 20 лет, а там – без безработицы при нормальном среднем уровне жизни население социально "нирванило"). С ценами на нефть и газ Россия не обидит, все –таки в "одном" государстве живем… Белорусы продолжают эксперименты с формированием структуры потребления алкоголя. Подробнее в ближайшее время в очередном материале "Братья – славяне- 31" (уже 31 выпуск с начала кризиса). Резкий рост ставки акциза на химические САН и замену на натуральный сидр в 2011 г. уже привели к падению производства в этом сегменте на 25%.
Не отказались белорусы и от попытки заменить плодовые вина виноградными (старт программы в 2008). Теперь решили провести региональный эксперимент: "Председатель Миноблисполкома заявил, что Минская область собирается прекратить продажу плодово-ягодных вин. Начать вводить запрет планируется с г. Слуцк. В июне-июле в этом райцентре планируется запретить продажу плодово-ягодных вин. Соответствующее решение принято облисполкомом и поддержано жителями района. Председатель Миноблисполкома надеется, что инициатива будет поддержана во всей области, и серьезная работа по изъятию из продажи этого вида алкогольной продукции будет проводиться во всех населенных пунктах".
Власти хотят посмотреть – как подобная форма перераспределит структуру потребления. Борьба идет с креплеными плодовыми винами. Реально они в советское время вместе с виноградными портвейнами были серьезной альтернативой водки и ЛВИ, самогона. Поэтому и структура потребления может измениться для жителей области только в пользу крепкого алкоголя, если будет лень ездить в соседние области за плодовыми портвейнами… Помимо того, что белорусы будут в ближайшее время разливать у себя армянский коньяк, так еще "в настоящее время администрация Минской области проводит переговоры с Грузией о создании в Минской области завода по розливу виноградных вин".
При нероссийском контроле качества продукции за белорусов можно быть спокойными… Готов очередной (16-ый по счету Ежеквартальный аналитический отчет Центра "ЦИФРРА" за 1 квартал 2007 – 2011 г.г.). В помощь операторам рынка для экономии времени ваших сотрудников: Центр "ЦИФРРА" предлагает ежедневные (два раза в день: утром и вечером) наиболее полные сборники материалов из СМИ по алкогольной тематике. По поводу получения материалов обращаться по тел. (495) 729-66-55 или на адрес ALKO-PR@YANDEX.RU
Архив новостей