С 17.10.11 материалы ЦИФРРА будут размещаться на собственном сайте ЦИФРРА – CIFRRA.INFO Всегда приятно поздравлять с днем рождения, особенно предприятия. Пять лет отметил совсем недавно первый российский премиальный ЛВЗ – "Русский стандарт". Вот-вот мог закрепиться под номером 2 второй премиальный завод – "Южная столица" – он им фактически уже стал по итогам 2010 (но… не судьба). Питерскому заводу – удачи и успехов. Они в этом году успешно развязались с "ВЕДК", и вообще – у них все хорошо (если еще деньги с "Ливиза" когда-нибудь получат, то вообще никаких проблем не будет).
Но еще больше хочется поздравить со вторым днем рождения – многострадальный, вымученный в борьбе с государством и обстоятельствами компанией-владельцем, администрацией Красноярского края и Енисейской алкогольной ассоциацией красноярский завод "Минал" (его торжественно в присутствии губернатора запустили 6 октября). Спасибо "Байкалфарму" за его политику межрегиональной консолидации алкогольных активов в восточной части России. По идее сегодня бы очередь долл.жна была выстроиться из компаний, желающих присоединиться в каком-то виде к более крупным организующим центрам (вроде "Байкалфарма")… А поскольку получение лицензий ныне приравнивается к дню рождения, то заодно поздравляем с получением и один из наших главных южно-российских ЛВЗ "Георгиевское"… Белорусский акцизный опыт С 2008 г. и по настоящее время Белоруссия повышала акцизы ежегодно примерно по 3 раза в год – в сумме примерно на 15 % в год (до весны 2011). И плавность перехода (+3 % + 5 % за один раз) практически не создавала типично российской ситуации – заполнение складов перед новым годом до отказа продукцией со старым акцизом. Все у них как-то расплывалось по году более-менее равномерно.
Предложения Минфина по резкому росту акцизов в 2012-2014 изначально предполагали (с самого первого варианта) – дать возможность провести выборы депутатов и президента при относительно низких ценах на водку (+10 % акциза с 01.01.12), а затем дать волю фискалам (+20 % с 01.07.12). Все мы достаточно долл.го совестили власть за это – и за высокий рост ставки, и за предвыборность акцизной политики… От роста ставки они не откажутся, а вот рост ставки хотят сделать более плавным: например – (+10 %) с 01.01, затем (+10 %) с 01.07, а затем (+10 %) с 01.10.
По крайней мере, это нововведение на 2013 и 2014 гг. сделает менее постыдной схему предвыборного роста в 2012. Других причин нововведения не вижу.
Наши чиновники вдруг заговорили о резком повышении цены в случае единовременного повышения ставки – когда раньше их это волновало… СПАП оценил новость осторожно – надо поглядеть на 2011 г. Но при этом: "Это существенно усложнит ведение бизнеса, ведь контракты заключаются с фиксированной на год ценой, которая пересматривается один-два раза; при ежеквартальном изменении акцизов передоговариваться с сетями придется чаще, будет меньше стабильности".
Действительно – надо дождаться акцизных результатов 2011. Если реального роста собираемости акциза с крепкого алкоголя и спирта не было за первые 7 месяцев, то я его все-таки ожидаю хотя бы с сентября – октября (все-таки схема с предоплатой спирта не может не увеличить сбор денег).
Когда об уголовной и прочей ответственности за фальшивые марки говорит Звагельский, то это выглядит хотя бы последовательным призывом-он это уже предлагал. У меня лично вопрос по этой теме прежний – проверять подлинность будут те же люди, что и сегодня с теми же приборами, обновленная и переаттестованная полиция доверия в экономическом плане как не вызывала, так и не вызывает (видимо, поэтому Нургалиев сказал, что смотрит "Глухаря"). Конечно, бороться с поддельными марками и нелегальным алкоголем надо, но это да каких уровней вырастут взятки за данное нарушение при введении всех ужасных санкций… "В действующем законодательстве подделка акцизных марок квалифицируется как преступление по ст. 327. 1 УК. За его совершение предусмотрен штраф 100-300 тыс. руб. за изготовление и 100-500 тыс. руб. за использование поддельных акцизных марок, а также и тюремное заключение сроком до трех лет за изготовление и до пяти лет за их использование. Однако реальные сроки по подобным делам виновным никогда не даются: преступники отделываются штрафами, после чего зачастую возобновляют свою деятельность". А сами дела, как правило, вообще разваливаются… Звагельский считает, что изготовителей фальшивых марок следует карать с той же строгостью, что и фальшивомонетчиков. Его законопроект предусматривает применение к изготовителям фальшивых марок наказания вплоть до лишения свободы на срок от восьми до пятнадцати лет со штрафом в размере до 1 млн руб. ".
Откуда-то появился интерес к этому вопросу у сенатора Торшина – с чего вдруг. Сенатор предлагает пожизненное заключение за подделку марок (поскольку-де, от поддельного алкоголя гибнет в год 30 000 человек) – может, решил, что без такой публичности не оставят в сенаторах… Он также поддержал запрет ПЭТ и вторичный оборот тары; зачем-то дал даже на эти темы бессмысленное интервью – если ничего в вопросе не понимаешь – помолчи лучше (когда – то наша первая учительница любила повторять нам – промолчи – за умного сойдешь). А если уж берешься что-то лоббировать, то хотя бы разберись в вопросе досконально… Я уже сам устал приводить данные официального статобъема розничных продаж водки и ЛВИ в России. Понятно, что точно посчитать Росстат в регионах и в целом не может – у нас менее 25 % продукции декларируется (в ряде регионов). Продукция в других регионах считается по их статметодикам. Поэтому ориентируюсь больше на относительные изменения в динамике.
Сегодня в рознице продается достаточно много продукции ЛВЗ, действия лицензий которых давно прекращены по разным причинам (два самых ярких и глобальных недавних примера – миллионы бутылок "ДЗАП"а и "ОСТ"а). После лишения лицензии ЛВЗ становится объектом воздействия правоохранительных органов. Процесс переаттестации, возможно, и убрал из органов несколько процентов недостойных, но – судя по ситуации с продажей в легальной рознице, нелегальной водки с фальшивыми марками (нелегальную с нормальными марками я сейчас не беру) – ничего не меняется в лучшую сторону.
Пусть даже на относительном уровне: относительный рост акцизов пока на 5 % при ставке на 10 % – относительного падения розничных продаж нет… Контроль за розницей выходит на первый план – именно здесь сегодня сосредоточена нелегальная продукция ЛВЗ, работающих на 100 % нелегально. Понятен в этой ситуации энтузиазм Звагельского по наказанию за фальшивые марки.
Однозначно максимально усилится подпольно-суррогатный сектор – он превзойдет по объемам легальную продукцию в 2014 г. не менее чем в 1,5 раза. Это даже без всякой нелегальной водки. И с этим сектором даже бороться будет бесполезно при минимальной цене в 170-200 руб. (даже при обещанной будущим президентом мифической средней зарплате в 32 000 руб.). И в этом причина того, что рядовые граждане численностью в десятки миллионов человек – не союзники государства в борьбе с нелегальной водкой и суррогатами, а ярые противники государства.
Алкогольная розница живет своей региональной жизнью: • вроде бы в регионах все время кого-то ловят, но где же эти сотни миллионов нелегальных бутылок – которые есть в статистике (при всем к ней недоверии); хорошо помню 2008, 2009 – ясно было, что ЕГАИС как функция контроля особо не остановит поток нелегальной продукции, но я тогда предполагал и писал, что ее хотя бы можно будет использовать как информационно-статистическую систему-до сих пор надежды напрасны; как воздух нужна нормальная статистика; вводится обязательное электронное декларирование – очень правильно, только у регионов никаких стимулов для реального декларирования с 21012 года не будет, а без помощи регионов в этом деле РАР не справится; а стимула у регионов ловить нелегальную продукцию вообще не будет – ему теперь финансово безразлично, что и кто у него в регионе продает – акцизы все мимо региона будут уходить в федеральный бюджет; так что регионы очистили не только от регионального сепаратизма, но и от заинтересованности в наведении порядка на региональных алкогольных рынках; разве что рабочие места на своих алкогольных заводах – так и их максимально сокращают – заводы; пошлют регионы на хрен этот наш алкогольный рынок; • у нас 260-280 тысяч объектов алкогольной розницы по России; введены ограничения – запреты для магазинов в общественных местах и т. д.; долл.жна розница сократиться раза в полтора в 2012 г.; в 2012 управления РАР в федеральных округах могут вполне начать шерстить выборочно-региональную розницу "контрольными набегами" – значит, еще сократят, особенно если сразу по техусловиям хранения проверять будут; • укрупнение розницы идет: самые прожорливые федеральные сети – хотя я думаю, что план Минпромторга по укрупнению розницы – поэтапный до 2015 и до 2020 гг. выполнен точно не будет; средняя розница кооперируется.
На дырявом носке российской алкогольной отрасли сегодня три самые большие дыры: производство водки ставших "нелегальными" ЛВЗ; легальная розничная торговля нелегальной водкой; подпольно-суррогатный сектор. И не заштопать их сегодня силами РАР.
И еще очень важно, что с 01.01.12 у регионов вообще не будет никакого интереса (за исключением нескольких регионов: Татарии, Башкирии, Красноярского края и небольшого ряда др.) к борьбе с нелегальной водкой…Разве что под флагом "сохранения здоровья граждан", но это в нашей стране такой эфемерный лозунг… А работа с нелегальной водкой в рознице только усилит после нового года коррупционность полицейской работы, если регионы не будут чем-то простимулированы… Счастье "Винэксима" Большое счастье в России быть где-нибудь не очень далеко от Путина. А чем еще можно было объяснить получение компанией кредита в 120 млн долл. в государственном "Россельхозбанке" на строительство рынка. Есть ли еще хоть одна в России компания, в активе которой нет почти ничего, но получившая от госбанка эдак млн 100 долл.? Вряд ли… Компания выходит из бизнеса – ясно, что денег оплатить иск банка по кредиту нет, как и самих денег. Возможно, небольшие активы у компании есть (вроде бы ей принадлежит 30 % бренда "Путинки" – или принадлежало). Ясно, что торговые марки компании выведены из активов, а может и изначально были оформлены на другие организации (это даже не важно) – да и стоят они не слишком много ("Володи и медведи", "Рублевки" и т. д.). Бизнес компании продолжит другая новая компания… А жаль – за годы работы с торговой маркой "Путинка" само название компании стало брендом. Но, видимо, не стоит сохранения названия 120 млн долл. кредита… Далеко не первая и не последняя компания ушла с рынка, чтобы возродиться со своими активами в новой ипостаси… Со своими сегодняшними брендами и уходом из водочного бизнеса компания становится одной из многих.
Ей пожертвовали владельцы "Путинки" еще раньше – когда передали бренд в "ВЕДК" (уж полгода назад и так было ясно, что иск по кредиту все равно возникнет, и деваться некуда – придется банкротить компанию).
Компания ярко вошла в историю водочного бизнеса как монобрендовая, с политическим уклоном и максимальным административным ресурсом. "Путинка" популяризировала Путина, а Путин – "Путинку" (хотя Администрация Путина отрицала причастность фигуранта к бренду; и действительно – "Путинка"-всего лишь "троюродная сестра" Путина – через "Винэксим" и путинских олигархов).
Несмотря на будущую ликвидацию компании, ее владельцы могут чувствовать себя вполне счастливо… А переходящее знамя "Путинки" получили в "ВЕДК", что позволит компании в 2011 году бороться за 3 место по объемам продаж среди водочных компаний в России с "АСГ". "CEDC" и даже "РА", а также "Синергия" пока для "ВЕДК" однозначно недосягаемы, а вот за объем продаж в 5-6 млн дал она столкнется с "АСГ".
Так, "ВЕДК" отчиталась, что за январь – август 2011 продала 3,25 млн дал алкогольной продукции (по всей видимости, это и водка, и коньяк, и шампанское, и т. д.). Поскольку водки столько быть не может ("Путинку" только начали продавать, а не могли же столько разных своих "Дудок" продать). По сравнению с 2010 года продажи собственных и привлеченных брендов выросли в 2,2 раза. Выручка ВЕДК за этот период вроде бы выросла в три раза к 2010 года и составила более 7 млрд руб.
Нет, пожалуй, не догнать в этом году "ВЕДК" будет по объему продаж водки и ЛВИ компанию №3 в России – "АСГ"… Судьба "Южной Столицы" До недавнего времени у нас было три столицы в России: коррупционная столица России – Москва; северная столица – родина президентов; и "Южная столица" – завод. О судьбе региональных заводов написано очень много. В отличие от эксперта на сайте Сороки – лично я очень сожалею о прекращении работы большинства региональных заводов по производству водки. Не столь наукоемкий продукт, чтобы производить его в российский "Сколково"… Но что есть – то есть… Для меня этот завод в Ростове-на-Дону входил в небольшую группу заводов, получивших и удержавших федеральный статус в последнее время ("Омсквинопром", "Байкалфарм", "Южная столица"-готов еще кого-либо добавить, если кто-то предложит…).
Сегодня "Белую березку" продают, завод банкротят – видимо, помрачение нашло на владельцев, решивших отпилить сук, на котором сидят. И бренд мог бы вырасти в объеме продаж еще раза в 2 и обойти даже "Русский стандарт" за пару-тройку лет; и сам бренд мог бы подорожать за счет этого… И кто же станет новым владельцем торговой марки – не очень понятно… Водка из Финляндии В самой России водки из Финляндии от "ОВГ" еще никто не видел, но знают о ней на рынке практически все. Отличная провокационная информационная компания сделала свое дело (насколько она затратна – вопрос другой, очевидно, что у программы есть деньги). Так что команда "русских финнов" во главе с моим коллегой по компании "Довгань" С. Клещуковым за несколько месяцев уже сделала очень много. Молодцы. Сейчас уже даже не важны те объемы, которые они заявляли и те деньги, которые изначально звучали в первых информационных анонсах.
Рад за компанию "ОВГ" – она продолжает активно вкладывать деньги в промомероприятия. Хорошо иметь такого инвестора, который готов вложить даже в сегодняшнее тревожное на рынке время очень приличные деньги – не один десяток млн долл. в новый водочный проект. Есть плюс в размещении ЛВЗ в Финляндии – помимо финских рекламных мулек – туда не достанут руки проверяющих из РАР – это тоже немаловажно… Ну, не мог такой проект возникнуть без хорошего административного ресурса. Сегодня таких проекта два: восстановление "Веды" Д. Раутбартом и финский проект под руководством С. Клещукова. Кстати, они оба из той группы менеджеров, которые работали в корпорации "Довгань" в 1997-1998 гг. Кто реально и персонально стоит за проектами в нашей структуре государственной власти – время покажет.
Они все-таки свозили своих партнеров в Финляндию. "Более ста руководителей крупнейших региональных дистрибьюторских компаний, работающих на российском рынке алкоголя, а также представители российских СМИ посетили завод Saimaa Beverages Oy Ltd. В ходе поездки они смогли оценить технологический уровень производства organic-водки Saimaa и качество стратегии регионального продвижения, представленной руководством OVG. В рамках стратегии планируется, что на первом этапе продукты компании будут представлены в 60 регионах России. К настоящему моменту уже заключены контракты со 170 из 250 возможных крупных региональных торговых сетей. На данные сети приходится порядка 6840 торговых точек в 46 регионах.). Для эффективного управления продвижением на местном уровне компания создала структуру из 18 территориальных менеджеров, охватывающую почти всю Россию. В ходе тура генеральный директор Organic Vodka Group Сергей Клещуков заявил, что по объему инвестиций OVG – один из крупнейших проектов на российском водочном рынке за последние 10 лет. "Для того чтобы достигнуть поставленных целей, у нас есть все необходимое: идея продуктов, современное производство, профессиональная команда и реалистичная стратегия продвижения".
Можно представить и посчитать, во сколько уже обошлись компании договора "со 170 из 250 возможных крупных региональных торговых сетей". Действительно, в последние годы ни один водочный проект не имел такой финансово-информационной пышности… Ходят по рынку слухи о сверхзарплатах в компании… Осталось дождаться водки и результатов ее продаж. Возможно, она даже успеет попасть на прилавки перед новым годом. В любом случае – удачи проекту как любому новому проекту на рынке – какую бы долю проект не занял.
Борьба за "медицинский" спирт продолжается… Вопрос стоит примерно следующим образом – является ли "медицинский" спирт – спиртом? Если является, то по убеждению РАР он дожжен быть под РАРом. Если не является (конечно, условно) – по мнению его производителей и Минздрава, то должен быть под Минздравом.
В прошлом году битву за этот спирт РАР проиграл Минздраву и Ассоциации галеновых препаратов (тех самых спиртовых настоек, десятью процентами которых лечатся пенсионеры, а девяносто процентами которых "лечатся" наши малообеспеченные алконавты).
Так РАР "выдвигал претензии к ООО "Гиппократ", входящему в холдинг "Биомед". РАР пытался доказать, что компания производит не медицинский, а этиловый спирт и поэтому должна контролироваться РАР и получать там необходимые лицензии. Однако "Гиппократ" выиграл все инициированные против него судебные процессы и не вошел в подчинение ведомства".
Но это лишь промежуточный момент борьбы. Свежий факт: РАР приостановил в августе действие лицензии на производство алкоголя ООО "Медстар", близкого холдингу "Биомед". "За два последних месяца сообщений об устранении этих нарушений и РАР не поступало. Поэтому в ближайшее время в "Медстаре" долл.жна будет пройти выездная проверка, после чего, если нарушения останутся неустраненными, будет подан иск об аннулировании лицензии".
Осада медицинской отрасли продолжается. Почему – то здесь в победе РАР я не сомневаюсь. Хотя – и так понятно-с той стороны противостоят люди также с немалым административным ресурсом, если даже общепризнанное преимущественное потребление аптечных ССЖ в качестве суррогата алкоголя не сыграло свою роль.
Мужество Шефлера в России Только недавно в одном из материалов восхищался мужеством Шефлера, несмотря ни на что продолжающего бизнес в России. Может, он все-таки надеется когда-нибудь полюбовно решить с российским государством вопрос со "Столичной"… По крайней мере – пока он неплохие деньги на ней зарабатывает, что компенсирует медленные потери бизнеса в России.
Российское государство откусывает от его российского бизнеса по чуть-чуть. Крупно укусило, запретив вывоз водки наливом в Латвию для превращения ее там в "Столичную". Но потребители за рубежом этого не заметили, падения продаж нет. К "Столичной" там за столько десятилетий привыкли, чего там рассматривать – есть надпись "русская водка" или нет… Пока объем продаж "Столичной" от Шефлера опережает продажи "Русского стандарта" на рынке вне России в два с лишним раза.
Самый свежий "российский укус" – "ФГУП "Торговый дом "Кремлевский", подведомственный Управлению делами президента РФ лишил международный концерн SPI (ЗАО "Эс. Пи. Ай. Ай. Пи. СиАйЭс"), выпускающий алкогольные напитки, права на пять товарных знаков, представляющих собой различные варианты написания слова "кремлевская".
Не бог весть какой объем у "кремлевской" водки в России, да и перспектив у этого бренда нет ни в России (при всей нашей любви к Кремлю – обитатели его образ портят), ни в ближнем, ни в дальнем зарубежье… Еще 10 лет пройдет и каким-то символом Москвы вообще станет окончательно не Кремль, а Москва-Сити… В общем – укусили, конечно, но не очень больно… И в такой ситуации ФГУП просто морально обязан выпустить новую водку "Кремлевскую" хотя бы для кремлевских приемов… Российско-белорусский процесс пошел Алкогольные рынки России и Белоруссии еще не объединились, но Белорусы уже вовсю спасают россиян от дороговизны нашей продукции. И вообще – повезло жителям Смоленской области – они имеют постоянную возможность питаться не российскими и импортными продуктами, а белорусскими (с отличным качеством, не говоря уже о безопасности). Там их "Потребнадзор" гарантирует качество, а наш – только безопасность… Даже сегодня – после серьезного подорожания белорусской водки – она все равно значительно дешевле нашей. С 1 ноября белорусы вновь повышают акциз, и будет он равен нашему сегодняшнему. Но мы с 1 января начинаем государственный аттракцион акцизной жадности (+30 % в год – пусть даже за несколько этапом в рамках каждого года). Белоруссия такой резвости не планирует, и с 1 декабря (максимум – с 1 июля) дешевая белорусская водка нелегальными потоками рванет в Россию – при той разнице в ценах… А пока процветает нелегальная приграничная торговля с рук в стиле начала 90-х. В ценах это выглядит следующим образом (сегодня официальный курс 1 бел. руб. = 0, 006 рос. руб. или в 1 нашем рубле 167 их рублей; но рабочий курс – в 1 нашем – 230 их рублей): в Белоруссии покупают водку в магазинах – гродненская (не очень) – на наши деньги – около 70 руб. (а если по официальному курсу – 91 руб.); очень хороший минский "Аквадив" – 78 руб. (по уровню – наш полупремиум).
И получается пока: "Смоленский гипермаркет "Линия": самая дешевая – по 107 рублей". Вот такая таможенная арифметика получается… То же самое в настоящий кризисный период и на границе с Казахстаном. В отличии от основной массы жителей других регионов, которые однозначно перейдут на суррогаты водки, жители приграничных регионов находятся и будут находиться в привилегированном алкогольном положении… Может наш главный руководитель, одержимый имперской политикой, не слишком хорошо осознает, что ведь и российский алкогольный бизнес активизирует уход в Белоруссию и Казахстан в рамках ТС… Проще там будет и жить, и производить, и импортировать с последующей работой с этим продуктом в России – без внутрироссийской алкогольной глобализации.
Торговая война между Россией и Украиной? Пока президенты общаются, а наш флот даже перестали изгонять из Севастополя… Но вопрос дальнейшей жизни Украины стоит для нашего руководства – остро. Ясно, что союзу с ТС и Россией Украина в любом случае предпочтет Европу – это вопрос решенный. Хотя ждет ее судьба в этом союзе всех прочих там находящихся стран Восточной Европы – быть задворками Европы и ее потребительским рынком. Что-то европейцы скупят на Украине (в той же Молдавии, по рассказам, идет активный процесс точечной европеизации – скупается то, что будет развиваться, что может иметь интерес для западных предпринимателей).
О начале торговой войны Украину предупредили наши чиновники еще несколько месяцев назад – когда объявили, что ряд товаров (в том числе украинская водка) – пролетают мимо ТС (пока не урегулируют какие-то вопросы).
Вопрос будущей "войны" настолько очевиден, что даже журнал "Forbes составил список украинских компаний, к которым Россия может предъявить торговые санкции". Ясно, что отмечали они только самые серьезные и крупные активы: увы, но в список попали: "Инкерманский завод марочных вин" (25 % отличной продукции идет к нам в Россию); "Хортица"; "Nemiroff".
Что тут можно сказать – бизнес всегда попадает под политическую раздачу. Как это было с молдавскими и грузинскими винами. И даже сегодняшнюю плодотворную переговорную работу Онищенко по возвращению грузинских вин в Россию можно рассматривать не только как помощь грузинской оппозиции, но и как работу по повышению и улучшению бизнес-климата (в том числе и инвестиционного климата) в России. Уже хорошо, что пока к российско-украинским процессам не подключили одиозный "Роспотребнадзор".
А еще ТС очень серьезно шарахнет по украинскому пиву, особенно дальнейшее снижение экспорта в Украину…
Архив новостей