Интересного – много. И в мире политики, и в мире экономики, и в мире экономической политики. Вот Кудрин, пообщавшись с Рубини, пришел к такому же выводу, что и мы полтора года назад – пути выхода из экономического кризиса не знает никто. Мир будет как-то эволюционировать и на ощупь искать этот выход. А Россию при нашем уровне менеджмента ждет развитие кризисной ситуации, которая выразится в росте безработицы и снижении уровня жизни основной части населения. Исходя из этого, компаниям и надо планировать развитие своих ассортиментных портфелей. Если нужен премиальный рынок – на запад, господа. Как это сделал за 2 года "Русский стандарт". Как понимают это в "Немирофф" (подробнее наше видение ситуации изложим в водочный понедельник). Как сделала "Ладога" с покупкой "Императорской коллекции". Премиальное счастье ушло из России.
Сегодня в России появилась острая необходимость в мощной, но управляемой оппозиции. И вот как сегодня создается "оппозиционная" партия в России, которая станет "базовой оппозиционной" на период социально–экономического кризиса (про компартию и ЛДПР забудут через выборы, как забыли сегодня про прочие партии даже на уровне расцвета политической системы).
Миронов покритиковал политику Путина в интервью Познера; одновременно часть жителей г. Калининграда вышла на митинг с политическими лозунгами. Теперь "Единая Россия" требует отставки Миронова (главы якобы уже почти оппозиционной партии) с поста спикера Совета Федерации. Он гордо "уходит" и становится обиженным лидером действительно "оппозиционной" партии, становится простым депутатом Госдумы и возглавляет свою фракцию. И продолжает призывать к социальной справедливости. Кризисный пар недовольства властью выпущен. Так у нас появится реальный лидер оппозиции без малейшего намека на харизму. Только таким и может быть лидер оппозиции в России до 2020 г. Метод старый: чтобы что-то направлять и контролировать, это надо возглавить (в данном случае – "оппозицию"). Схемы на уровне "вэтэбешно" - "росспиртпромовских". А может – это наши фантазии.
А вот еще что мы вытащили из прессы: "Московская епархия Русской православной церкви заказала виноделу-частнику Ю. Параске из села Бэнэ, Закарпатская область, Украина, 2 тыс. литров кагора для президента России Дмитрия Медведева. О том, что вино предназначено российскому лидеру, Параске сообщили знакомые из Москвы. Винодел уверен, что напиток Дмитрию Медведеву понравится. Ведь последние несколько лет православные церкви Закарпатья закупают вино для причастия именно у него" (27 января, "Комсомольская правда"). Обидно за Медведева и российских виноделов. Не обидно было бы, если бы хотя бы из Франции повезли сухой кагор на процедуру, а уж явно 32-ой могли бы и в России приобрести - есть на Кубани отличные кагоры. Непатриотично как-то. Ладно, церковь - отставшие от цивилизации люди. Но ведь есть у нас Торговый Дом "Кремлевский", который снабжает все церемонии властных структур алкоголем. И ведь есть в России, чем снабдить властную элиту. Вот, например, выбрали лучшие вина Кубани по итогам 2009 года. Ну, попробовали, определили, поздравили, медали вручили, порадовались. А если бы после этого лучшее вино года и вина, занявшие первые места в своих категориях, включить в список обязательного присутствия не церемониальных властных банкетах и международных мероприятиях, которые обслуживает ТД "Кремлевский" - всем бы польза была. А из Кировской области, где Губернатором сделали оппозиционера, сообщают, что Кировская область все равно очень интересуется не премиальной, а дешевой водкой и портвейнами как заменителем дешевой водки, и что "оптовики Кировской области проверяют качество продукции портвейна в лаборатории Кировского ЦСМ с получением официального заключения". Компании отмечает, что "данный факт является затратной частью и отражается на цене товара". Фирмы приводит "простой экспертный расчет цены бутылки портвейна емкостью 0,7 л и крепостью 18 градусов". В итоге получилось: акциз 26,76 рубля, НДС 18% - 4,80 рубля, плюс себестоимость производства (виноматериал 17 рублей, стеклотара) ориентировочно 40-45 рублей, а с учетом розничной наценки - 50-56 рублей за бутылку. Именно столько должен стоить легальный напиток в розницу и у оптовиков. "Следовательно, на основании вышеуказанных расчетов цена на бутылку 0,7 портвейна в ООО "Вина всего мира" составила 40 рублей". Как же у них получилось 40 руб. в опте? Кстати, по данным компаний, себестоимость водки равна себестоимости производства портвейна: (17 + 26,76 + 4,80)=48,6 руб. – это у производителя. Плюс оптовик - альтруист – 15% (55,85 руб.); плюс розница - бессребреница – 20% (все по минимуму) – итого 67 руб. - меньше не получается. Да еще центру за проверку заплати. На кого же рассчитан легальный портвейн? Не хочется утомлять статистикой перед "Продэкспо", но вот несколько цифр из Владимирской Губернии. "Индекс промпроизводства за кризисный 2009-й упал на 20% - это больше, чем у соседей, в Ивановской, Костромской и Ярославской областях. Оборот розничной торговли сократился на 10%, зато алкоголя продавать стали больше, в предпраздничном декабре продажи водки выросли аж в 2,5 раза. Средняя зарплата в 33-м регионе выросла на 8% - до 12,883 тыс руб.". То есть все наши расчеты про относительные цены пива, вина виноградного и водки относительно среднего немца и среднего владимирца верны и состоятельны. "При этом реальные денежные доходы владимирцев снизились на 6%. Цены подросли как и зарплата - на те же 8%. На 10% выросла задолженность по зарплате. Безработных в области 25 тысяч человек - по 5,5 соискателей на одну свободную вакансию. Зато число иностранных труженников за кризисный год выросло, при этом миграционный прирост падает - парадокс. Народ по-прежнему умирает гораздо чаще, чем рождается - в прошлом году превышение смертности над рождаемостью в 1,7 раза". Вот этим людям мы и стараемся устроить своей продукцией веселую жизнь. Помните как в фильме "Ландыш серебристый" ответил продюсер в исполнении А. Цекало: "Вот за то, чтобы было весело, мы и получаем свои деньги". И тогда уж еще про маленькую проблему Краснодарского Края - обильного, плодородного и хлебосольного. Хлебаем большой ложкой перегибы ФЗ №102 аж от 2005 г. Опять цитата: "В Краснодарском крае в 785 населенных пунктах у местных жителей нет возможности приобрести легальный алкоголь, в 311 из них полностью отсутствуют магазины и предприятия общественного питания. Именно в таких населенных пунктах сегодня процветает незаконная торговля опасными для здоровья спиртосодержащими напитками", - сообщил первый вице-губернатор региона в ходе заседания расширенного совета безопасности при главе администрации Краснодарского края "О состоянии рынка алкоголя". Наши граждане повсеместно не имеют такой возможности, как на западе, – сесть в машину и доехать до магазина, где бы он ни находился. В лучшем случае имеется велосипед, хотя машин, кончно, тоже много. Но тот, кто пьет сегодня водку по 89 руб., машины, как правило, не имеет. При всем уважении к законодателям и их антиалкогольным инициативам, ну поиграли в интересах укрупнения розничной торговли, убрали "чепешников"; куда могла – сетевая розница влезла за 4 года "глупости" (в результате рынок легальной водки не вырос, а нелегальной -… сами знаете. А ведь тогда именно "ИЧП", с легкой руки тогдашних некоторых лоббистов, были объявлены врагами народа, продающими всю нелегальную водку). Может, пора в сельской местности исправить ситуацию? Пусть там ЧП работают с алкоголем, кому от этого будет хуже, если "запретят" производить нелегальную водку (по словам Зубкова) уже к лету? "На сегодняшний день в крае на 1 000 человек в среднем приходится 1,7 торговых объектов. При этом магазины, реализующие алкоголь, распределены очень неравномерно. Как говорится, где-то густо, а где-то пусто. Порой местным жителям за спиртными напитками приходиться ездить на расстояние более 30 км. Неудивительно, что именно в таких местах процветает продажа всевозможной спиртосодержащей дряни", - подчеркнул первый замглавы региона". Вот так они и живут – в вечной борьбе с самими собой.
"Генеральские лицензии"
Хочется бросить, надеемся, последний камень в этом году в адрес Минпромторга. Ведь Минпромторг так убеждал всех, что подготовился к новым правилам игры еще в прошлом году – "был готов выдавать лицензии еще в ноябре". Но даже ФАС ему не поверил. После того, как перепуганные импортеры заказали и купили себе на всякий случай лицензий сразу на целый год вперед, принято вполне разумное предложение о выдаче генеральных лицензий на год. Потребитель всего этого не ощутил. Ситуация с компаниями – импортерами и поставками алкоголя в Россию разрулится к середине февраля. Как обещает Минпромторг, "генеральные лицензии будут выдаваться на общий объем импортируемой продукции. В отличие от разовой, генеральная лицензия выдается не под конкретный внешнеторговый контракт, а на любые контракты, предусматривающие импорт определенного вида продукции. При этом импортер не ограничен в выборе стран, из которых будут осуществляться поставки". Что в этой ситуации будут делать импортеры? Останутся пока при прежних новых лицензиях или на всякий случай возьмут себе еще, от греха подальше, по генеральной? А пока по состоянию на 1 февраля 2010 года импортерами подано 3 567 заявлений на получение лицензии на общий объем ввозимой алкогольной продукции более 164 млн дал. Откуда такая гигантская цифра взялась; в 2007 ввезли сырья и алкоголя всего 92 млн дал; в 2008 – 111 млн дал; в 2009 – 88 млн дал. А лицензий уже набрали не на годовой, а на двухгодовой запас импортной продукции. Это же надо так бизнес напугать! Того и гляди, действительно двухгодовой запас завезут, пока еще какой-нибудь союз государство не придумало. До 2010 г. в структуре этих объемов импорта вина (тихие, шампанские и игристые) и сырье (виноматериалы, сусло) составляли около 90% от всего объема импорта. А теперь и непонятно – какова структура этих 164 млн дал.
Прозревший Запад
Как–то так получается, что в последнее время много сравнений с немцами. А с кем еще сравнивать страну-победителя? Мы уже и цены у них и у нас на алкоголь сравнивали не раз; причем и крепкий, и вино, и пиво у них многократно дешевле нашего. Просто напомним: их пиво – 15 руб. на наши деньги при минимальной зарплате в 42 000 руб. в месяц, и вино при этом вполне приличное 130 руб., а самая дешевая водка "Корн" (не завода "Столичный трестъ", а местная) – 210 руб.
А вот теперь еще они осознали, что не имеет смысла бороться с алкоголизацией запретами, которые все равно не работают (и это не в России, а в Германии – у немцев с их педантичностью). Правительство ФРГ намерено бороться с молодежным алкоголизмом без новых запретов. Просто они уже стадию этих запретов прошли, а мы еще нет. Поэтому их надо ввести в России и на время успокоиться. Пусть наше государство их введет, так ведь оно почему-то не торопится. А немцы в это время пьют очень дешевое вино и пиво, причем и того, и другого – много. Да и о крепком алкоголе не забывают.
Вот сейчас прямо пришла интересная мысль: явно, умеренно пьющий россиянин пьет не более умеренно пьющего немца; и тех и других в наших странах точно – большинство; российский основной объем делает значительно меньшая часть населения. Так в этой ситуации в России меры ограничительные меры вводят против умеренно пьющих, которые серьезного значения на общий объем не оказывают. А неумеренные наши как пили, так пить и будут. То есть, наши умеренно пьющие должны некоторое время у нас пострадать за всех, пока не станет ясно, что эти ограничения не работают. Умеренные как пили до ограничений, так и будут пить (покупать днем, заранее, в магазинах, а не киосках и т.д.). Точно также не коснутся эти ограничения и неумеренных – они все и везде достанут. Поэтому через эти ограничительные меры просто России надо пройти.
Хотя, возможно – логичнее было бы сразу перешагнуть через них к формированию винной культуры, к частичной замене вином (в мире еще и пивом пытались, но у нас этот номер уже не прошел и не пройдет) крепкого алкоголя – это был следующий этап во всем цивилизованном мире.
Каплю здесь у алкоголя оторвали, каплю там, где-то статистику подправили в нужном направлении – уже можно перед "обчеством" отчитаться.
Немцы это тоже прошли. Мы отстали от всех минимум на 25 лет – с того момента, как в "алкогольное не туда" повела Советский Союз антиалкогольная компания Горбачева. Но компанию-то проводили маразматики, которые привыкли считать, что советский народ готов отказаться от чего угодно, даже от алкоголя – "лишь бы не было войны". В результате наша структура алкогольного потребления оказалась в полной Ж. Мы из винно-водочной страны превратились к 1995 г. в водочно-суррогатную, а затем и пиво-водочно-суррогатную, каковой сегодня и являемся.
В общем, нынешнее правительство ФРГ планирует продолжить борьбу с алкоголизмом среди молодежи. При этом оно делает ставку не на строгие запреты и ограничения, а на объяснение и убеждение. "В данный момент я не вижу необходимости в дальнейших запретах", - заявила уполномоченная правительства ФРГ по проблемам наркотической и алкогольной зависимостью 2 февраля на пресс-конференции во Франкфурте-на-Майне.
По ее словам, необходимо контролировать исполнение уже существующих законов, касающихся продажи и употребления алкоголя.
Мы согласны с каждым ее словом – в России сегодня бы тоже вполне хватило уже принятых законов. Но – не работают они. А если сегодня закрыть алкогольную тему, то о чем будут говорить депутаты и церковь?
Так что у нас все это тоже надо вводить побыстрее.
А вот еще испанский пример - они же все впереди нас идут. Борьба с пьянством в Каталонии закончилась снижением цен в барах. Новый закон, запрещающий барам Каталонии использовать разнообразные рекламные уловки – два коктейля по цене одного (как у нас 2 бутылки за 89 руб.; а тут еще журналисты нашли магазин, где продают бутылку водки по 89 руб., а к ней в придачу бутылку пива за 10 копеек - здорово, и ничего не нарушено); "счастливые часы", неограниченное число напитков и другие - вызвал обратный эффект – началось снижение цен. Естественно для запада (неестественно для России - у нас ничего не падает) – если сделать скидки в рекламных целях не удается, то они просто в целом снижают цены на продукцию. Здорово! У нас до этого не додумались бы, хотя – бутылка пива за 10 копеек… Не отстаем!
Испанцы отмечают серьезные перемены в потреблении алкоголя в стране – старинные традиции пить вино за обедом уходят в прошлое, уступая место привычке употреблять крепкие коктейли по выходным. Под давлением коктейльно–клубной субкультуры разрушается Европа. Вот и евро обещают через два года отменить – Рубини обещал.
Первые январские итоги
Чтобы мы делали в первых числах каждого месяца, если бы не "фанагорийские" пресс-релизы по итогам прошедшего месяца. Общая статистика когда еще появится, другие заводы (абсолютное большинство) итогами не блещут, а кто блещет – скрывают (не у всех блистающих объемами сверкает качество)… В общем – все как обычно.
Итак, первый ориентир января: за первый месяц 2010 г. на ОАО АПФ "Фанагория" произведено виноградных вин – 124,9 тыс. дал, шампанского – 9,0 тыс. дал, коньяка – 1,0 тыс. дал, бальзама – 0,5 тыс. дал. Кстати, в прошлом году "Фанагория" выпустила 20 млн л виноградного вина. И вина низкого качества среди этих литров нет. В январе 2010 было выпущено вина из винограда (тихого + шампанского и игристого) 133,9 тыс дал. В январе 2009 было выпущено вина из винограда – 146,9 тыс дал. В 2010 - на 8,85% меньше чем в 2009, но при этом рост объема производства шампанских и игристых – в 4,1 раза больше. А если еще учесть, сколько простояли по некоторым административным причинам заводы Краснодарского Края в начале года, после 11 января, то, пожалуй, объем января 2010 у "Фанагории" выше 2009 даже при отставании в 8,85%.
И раз уж мы оказались на Кубани, то надо бы еще раз напомнить про наши российские вина, которые в самом конце 2009 были объявлены гордостью России на конкурсе "Лучшие вина Кубани-2009". Это вина, которые не стыдно пить самим и угощать иностранцев (не пижонов и снобов, а нормальных людей, даже с деньгами). Мы просто перечислим эти вина и производителей. В списке награжденных вина, произведенные компаниями из своего винограда. Как приятно читать названия наших российских вин, часть из которых уже пробовали осенью 2009 г. знаменитые международные винные критики во время своих поездок по Кубани. Как приятно, что российским вином "разрешили" гордиться даже они. Кубанский конкурс – это признание виноделами виноделов, которые все знают друг о друге.
Итак, Международное жюри конкурса "Лучшие вина Кубани-2009", который традиционно проводился в рамках фестиваля "Вина Кубани", назвало следующую продукцию:
"Лучшее вино года" - вино столовое сухое красное "Крю Лермонт. Каберне-Совиньон Фанагории" урожая 2007 года (ОАО АПФ "Фанагория");
"Лучшее белое столовое вино":
- 1-е место - вино столовое сухое белое "Шато ле Гран Восток Каде Карсов" урожая 2007 года (ОАО "Аврора").
- 2-е место - вино столовое сухое белое "Совиньон Фанагории. Номерной резерв" урожая 2007 года (ОАО АПФ "Фанагория").
- 3-е место - вино столовое сухое белое "Виорика" урожая 2008 года (ЗАО МПБК "Очаково", филиал "Южная винная компания").
"Лучшее красное натуральное вино":
- 1-е место - вино сухое географического наименования "Каберне Мысхако", гранд-резерв урожая 2006 года (ЗАО "Агрофирма "Мысхако").
- 2-е место - вино столовое сухое красное "Шато ле Гран Восток Королевский Дуб" урожая 2007 года (ОАО "Аврора").
- 3-е место - вино столовое сухое красное "Звезда Тамани. Мерло" урожая 2008 года (ООО "Кубанские вина").
"Лучшее шампанское и игристое вино":
- 1-е место - российское шампанское коллекционное брют "Империал Винтаж", тираж 2002 года (ЗАО "Абрау-Дюрсо").
- 2-е место - игристое вино "Рислинг. Шато Тамань" белое брют, тираж 2009 года (ООО "Кубань-Вино").
- 3-е место - игристое вино "Моде" красное брют (ЗАО "Агрофирма "Мысхако").
"Лучшее специальное вино":
- 1-е место - вино специальное "Совиньон Геленджик" урожая 1999 года (ЗАО АПК "Геленджик").
- 2-е место - вино специальное "Кагор" урожая 2008 года (ООО "Союз-Вино").
- 3-е место - вино специальное "Кагор 32" урожая 2008 года (ЗАО АФ "Кавказ").
"Лучшее молодое вино":
- 1-е место - вино молодое полусухое белое "Траминер. Шато Тамань" урожая 2009 года (ООО "Кубань-Вино").
- 2-е место - вино молодое "Мысхако Молодое" урожая 2009 года (ЗАО "Агрофирма "Мысхако").
- 3-е место - вино молодое "Южное танго молодое", урожая 2009 года (ООО АПК "Мильстрим - Черноморские вина" - ТД "МВЗ").
"Лучший коньяк":
- 1-е место - Российский коньяк ОС двадцатилетний "Екатеринодар" (ЗАО "Новокубанское").
- 2-е место - Российский коньяк пятилетний "Золотой Фрегат" (ОАО АПФ "Фанагория").
- 3-е место - Российский коньяк пятилетний (ООО "Коньячный завод "Темрюк").
Написали этот список и еще раз поняли, что трудно ориентироваться в этих конкурсах, наградах и т.д. И запомнить все это трудно. Есть перечень конкурсов, которым "ЦИФРРА" однозначно доверяет. Вот и решили мы завести таблицу победителей этих конкурсов среди российских вин и производителей (для себя и других). Пока даем ее по итогам двух самых последних конкурсов, которым доверяем. И так и будем вести ее. Как историю о Братьях-Славянах. И отталкиваться будем не от продукции, а от производителей. Надо же как-то поднять престиж этих наград. В этом плане водочные конкурсы совсем не интересны. Винные, коньячные – другое дело. Пусть кто-нибудь другой водочные конкурсы так же ведет. В нашем центре не так много сотрудников.
Очень приятные итоги. В "ЦИФРРЕ" нет дегустаторов вина, здесь предпочитают оценивать потребительские качества, а не искать в нем аромат прошлогодней листвы Булонского леса или шафрана, ванили, имбиря и красного стручкового перца одновременно - для этого у нас обоняния не хватает. Но каждое из этих вин и коньяков – пробовали, понравилось. Значит, и другим нормальным людям – понравится.
Мы уже писали в своей "реакционной" статье про ФАС и импортные вина: пусть ФАС разберется и с тем, почему так дорого стоят в России не только элитный вина, а все – вплоть до колбасы и винных компотов за 60 руб. за 1 литр. И почему происходит так, что в России, что цены выше относительно европейских аналогов (и это при нашем и их уровне дохода) практически на все - даже здесь производимое. Да, большая часть россиян вынуждена пить псевдо-вино по 50- 60 руб., а производители вынуждены его производить, потому что в противном случае эта публика будет пить теперь уже даже не водку (по 89 руб. – дорого), а только пиво, САН и суррогаты водки. Но это не оправдывает наличие фальсификата повсюду. Пусть посчитают – как можно в России произвести вино и продать его по 60 руб. в магазине. Пусть подумают – сколько должно стоить вино, чтобы оно могло как-то соперничать с водкой. Если уж водка по 89 руб. – слишком дорога для значительной части населения, то нормальное натуральное самое дешевое вино должно стоить 30 руб. максимум (в магазине). Пусть подумают – как это сделать.
Хотелось бы упомянуть в этом разделе еще один очень независимый и честный конкурс - "МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОНКУРС ВИН И СПИРТНЫХ НАПИТКОВ "ВИННАЯ КАРТА OPEN-2010". Его мы включили в свой список.
Ищите, кому интересно, информацию о нем. График его работы следующий: прием заявок на участие - до конца февраля 2010 г.; прием образцов - до 20 марта 2010 г.; отборочный этап - 6-9 апреля 2010 г.; финал конкурса - 19-21 апреля 2010 г.; церемония награждения - 22 апреля 2010 г.
Из очень важных международных винных мероприятий (никакие отношения между руководствами наших стран не заставят экспертов "ЦИФРРА" разлюбить "Киндзмараули", "Хванчкару", "Саперави" и т.д.) - с 20 по 27 июня 2010 г. Тбилиси будет принимать 33-ий всемирный конгресс вин. На форуме, главной темой которого будет "Лоза и вино - мировая сокровищница, традиции и инновации", примут участие лучшие виноделы, эксперты и ученые мира.
13 марта в Париже состоится встреча технических групп конгресса, на которой окончательно будет решено, какая научная работа будет представлена на всемирном форуме. Все компании будут иметь возможность предложить свою продукцию жюри, которое будет оценивать возможность их допуска на форум после дегустации. Не грех бы и нашим компаниям поучаствовать, тем более, что отношения начинают налаживаться, а самолеты – летать в Тбилиси и даже обратно.
Полное замещение
Очень правильно поступил "КиН"- не стал ждать, а выпустил свой пресс-релиз по итогам года. Но – скромный – по итогам только одной марки (а надо бы, как "Фанагория" - по всей продукции - заводу есть, чем гордиться). Точно так же непонятно ведут себя наши производители коньяка из Дагестана – где победные реляции о производстве коньяка за 2009 г., о производстве коньячных спиртов; о производстве отдельных торговых марок? Это сегодня не коммерческая информация, зато такая информация позволит рынку что-то узнать про вас, а вам - двигаться вперед. Зачем нам ориентироваться на доли рынка вашего бренда, определенные какими-то компаниями? Если вам не стыдно за свою работу - дайте объем! Не тайна это, позволяющая "вас вычислить". Пока рынок не станет открытым - все так и будет. Но это к слову.
Был в сказочных мифах и легендах царь, при прикосновении которого к чему – либо, "оно" в золото превращалось. А в российской современной истории есть примеры "наоборот". Был "золотой" коньячный бренд России – "Московский" - и нет его уже почти полгода. Но скоро вновь появится - от другого производителя, в новом образе. В любом случае – удачи "обновленному" бренду. И даже про организацию, которая все "наоборот" писать уже больше не хочется. Просто грустно и стыдно за алкогольных горе-политиков, угробивших "Московский" ради чьих-то амбиций.
А вот "КиН"у наши глубокие поздравления: за мужество, стойкость, выдержку - свою и коньяка. Завод после года мытарств с той организацией и ухода бренда не только совершил невозможное в российской алкогольной истории - он практически полностью заместил объем своим "Киновским" коньяком, объем производства которого дошел почти до 1 млн дал, но и остался лидером, причем недосягаемым для конкурентов сегодня стал и бренд "Киновский". Он в рознице заменил "Московский". Радостно за "КиН" и "Киновский", грустно за "Московский". Оказывается, не все подвластно у нас административному ресурсу, еще и мозги иметь надо.
Нечто похожее в 2009 г. совершила "Ладога", которая стала компанией №3 по производству бутилированного коньяка (своего и по контрактам). Но ничего похожего на "КиН" в России не делал никто: ни водочники после ухода "контрактных" брендов, ни шампанисты после ухода "Советского". Это первый уникальный опыт замещения на рынке в рамках одного производителя.
Украинская минимальная цена на вино
А вот как проявила себя минимальная розничная цена (МРЦ) на вино в Украине. Для России это возможное будущее.
После того, как МРЦ на водку покажет, оправдала ли она наши надежды, сможет ли она помочь в борьбе с нелегальной продукцией, станет ясно, смогут ли себя проявить и МРЦ на другие виды алкоголя. Ведь пути–то было два: первый – ввести высокую МРЦ и, задействовав потенциал государства, "побороть" нелегальный рынок по всей цепочке (от производителя до розницы). Второй - сделать народную государственную водку одного наименования, жесткую, простую (и т.д. как предлагала "ЦИФРРА"), которую можно было тогда еще производить на госпредприятиях (кстати, не потому ли этот проект не прошел помимо популистских общественных стонов, что эти госзаводы уже готовили к продаже "неизвестным частным лицам"?), с акцизом в 10-15 рублей с бутылки и ценой (17 + 12,5 +1,5) +20% +25%= 46,5 руб. в рознице и продолжать выпуск нормальной водки. В этом случае объем водки с полным акцизом в 210 руб. составил бы не менее 100 млн. дал (84 млрд руб гарантированных), а объем водки для бедных не менее 85 - 90 млн. дал (еще 21,3 млрд. руб.). Итого, без всякой "войны" - 105 млрд. руб. акцизов с водки и ЛВИ (примерно). В 2010 г. государство получит с водки не более тех же самых 105 млрд. руб. (в лучшем случае). Но с войной. Посмотрим.
А в Украине МРЦ повела рынок вина к росту производства вина в коробках. Но при этом вроде бы минимальные розничные цены на вино заметно сократили количество производителей некачественного продукта. О намерении производить вино в пакетах заявили несколько крупнейших операторов рынка. Хотя до сих пор компании не рисковали запускать свои бренды в сегменте, где работали производители дешевых крепленых вин. Так, в стадии разработки находится проект производства пакетированного вина у Первого Национального винодельческого холдинга (ПНВХ, ТМ INKERMAN). Стоит оно будет дороже 16 грн. за литр – около 55 руб. на наши деньги.
Еще один крупный игрок алкогольного рынка компания "Алеф-Виналь" (ТМ "Золотая амфора") уже в феврале представит рынку вино в литровом тетрапаке под ТМ "Соната". Стоимость в 12-14 грн. за литр (около 48 руб.) будет доступна массовому потребителю.
Интересен указанный сегмент рынка и группе компаний "Баядера" (ТМ "Хлібний Дар", "Цельсій", "Коблево"). Их продукт выходит тоже в феврале. Это будет ТМ "Світ натуральних вин". Кроме того, к весне компания планирует выпустить еще один бренд в тетрапаке — "Карта де Винос". Выпуск новой продукции налажен на производственных мощностях винодельческого завода "Коблево". Новое вино будет производиться из собственного виноградного сырья.
Как и прогнозировали инициаторы МРЦ, производителей на рынке вина поубавилось. Теперь инициаторы МРЦ борются за повышение МРЦ на вино с 12 грн. до 16 грн.
В общем и целом ситуация понятна: добиться введения МРЦ (на первом этапе позволить поработать и полулегалам), отработать механизм контроля за соблюдением цены в рознице и т.д., а после этого поднять МРЦ до реальной (и уж тут явное предпочтение при выполнении цены будет за нормальным продуктом, как в российской водке: если бы сразу ввели 100 руб. не дали рознице химичить, то народ бы брал не "бывшую" по 50 руб. за 100 руб., а местную региональную по этой цене; возможно все так и будет).
Архив новостей