Более трех лет назад бренд исчез с рынка после серии судебных разбирательств за право владения "Гжелкой" (на нее претендовал петербургский завод "Ливиз", однако в итоге права остались у старого владельца). Сейчас же, по мнению главы ТПГ "Кристалл" Сергея Зивенко, бренд не потерял узнаваемости и лояльности потребителей и его нужно лишь "слегка вновь подраскрутить".
Ситуацию РБК daily описал сам Зивенко: "Прекращение выпуска "Гжелки" было связано с судами с Сабадашем. Сейчас этот бренд полностью легализован. Мы сделали новый дизайн и наметили маркетинговые стратегии. В общем, занялись "Гжелкой" уже по-взрослому". По словам главы ТПГ "Кристалл", первые партии обновленной "Гжелки" уже появились в рознице. В настоящий момент в компании смотрят, как поведет себя продукт на рынке, и обещают к лету выйти на полную мощность, выпуская ежемесячно 3—4 млн. бутылок объемом 0,5 л."
Кстати, это уже не первая попытка бизнесмена перезапустить "Гжелку".
По оценкам экспертов продвижение "Гжелки" может потребовать не менее 10 млн. долларов, сам же глава "Кристалла" затрудняется назвать сумму инвестиций в продвижение бренда, так как сейчас ведет переговоры с сетями.
Напомним также, что сейчас у "Кристалла" есть и другие заботы: задолженность завода составляет 104,5 млн. руб., часть имущества предприятия арестована. Сам Сергей Зивенко называет происходящее рейдерской атакой: "На предприятии были украдены векселя, и их нам сейчас предъявили. Разумеется, эта сумма не была предусмотрена в бюджете ни одного предприятия, входящего в ТПГ "Кристалл", поэтому наступила ситуация с нехваткой ликвидности и, как следствие, налоговые задолженности. Мы с этой ситуацией сейчас разбираемся".
Архив новостей