Деньги вперед
Кудрин опять весело пошутил; недавно он объявил, что
курящие и пьющие должны помогать своими порками нормальным людям, а вчера
заявил: "у нас новый порядок покупки акцизных марок, марки купил, а
продукцию потом можешь и не выпускать, но деньги вперед; поэтому мы
собираемся собрать акцизов в 2011 году больше; это позволяет нам
вернуться к более высоким темпам повышения акцизов на алкоголь через год".
Почему –то будущий (возможный) рост собранных акцизов говорит ему о том, что
ставку надо будет повысить не на 10%, а значительно выше. Как в старой
поучительной истории про плачущих, а затем, в конце концов, смеющихся жителей
города при сборе с них дани правителем.
Кто-то обманул Кудрина – он, видимо, думает, что
исчезающая нелегальная водка тут же замещается объемом легальной. Надо бы его
как-то разочаровать. Объем легального рынка водки и ЛВИ в 2010 может
стабилизироваться на уровне 105 млн дал (если считать честно по итогам января –
августа 2010 – (112 млн дал - 6% = 105 млн дал). Это те
потребители, кто пьет сегодня водку по 105-110 руб. и дороже. Вот с этого
объема государство получит свои акцизы + НДС (с бутылки водки по 53 руб., с
ЛВИ, которые падают в 2010 году, пусть в среднем в 1,5 раза меньше). Больше
потребителей этой водки стать не может – неоткуда им взяться. Значит, объем в
2011 году при реальной минимальной розничной цене в 115- 120 руб. в лучшем
случае останется прежним, а в худшем может упасть. Значит, рост
сбора водочных акцизов максимум на 10% (на уровень роста ставки на водку). А
если в 2012 рост ставки приведет сразу к реальной цене под 180- 200 руб., то
тут уже не до акцизов будет…
Степашин же сказал- мы пойдем другим путем и предложил
опять ввести госмонополию на продажу спирта. Видимо, что-то коренным образом
изменилось в России за несколько месяцев: в недавней передаче про алкоголь он
сам лично на призыв священника арестовать всех производителей нелегальной
продукции сказал: "кто же их арестовывать –то будет". Видимо, за 4 месяца
появились эти некто. Он предложил напугать производителей введением
госмонополии, как, якобы, это было сделано в 98 году, после чего доля акцизов
вместо 0,5% резко выросла до 7% в бюджете (правда, тогда нефть стоила всего 10
дол; до 7% не вырастем с испуга; хотя тогда легальное производство "с
перепуга" выросло: спирта с 48 млн дал до 63 млн дал в 1999, а водки и ЛВИ с 86
млн дал до 135; видимо, больше не пугали, так как объемы легального
производства водки и ЛВИ так и не смогли превысить этот рубеж с тех пор).
Он считает госмонополию разумной альтернативой
постоянному повышению ставки акцизов (политика Минфина). "А что такое
подорожание водки? Это самогоноварение, нелегальная продукция в третью и
четвертую смены на ликеро-водочных заводах", - сказал председатель Счетной
палаты". Вот с его оценкой ситуации, связанной с подорожанием водки, согласны
однозначно.
Если кризису в России остался всего год (по заверению Кудрина, а
у кого хорошая память – должен помнить иные многолетние прогнозы Кудрина;
а через год у нас не кризису хана, а – эпоха новых выборов; при этом на
бездефицитный бюджет планируется выйти через 5 лет), то может и не стоит
городить на алкогольном рынке хаос серьезным повышением ставки акциза? Все-таки
это тоже бизнес, и довольно социально- значимый…
С нашими чиновниками и депутатами не соскучишься…
Даешь, молодежь!
На рынке затишье – бушуют только набравшиеся в отпуске
сил депутаты.
Защищать молодежь от депутатов не имеет смысла. В
силу отсутствия денег и здравых мыслей антиалкогольная компания России
уже вышла на исключительно ограничительно – запретительный путь. Пусть депутаты
и примкнувшие к ним сторонники идей ВОЗ примут и успокоятся…
Антиалкогольная компания уже, увы, обречена… Но посмотреть на депутатов, когда
они будут обсуждать этот вопрос – очень интересно. Парадоксов много- не буду
про защиту Родины с 18 лет (лучше про то, что избрать Президента и
депутатов у молодежи хватает социальной ответственности, а на то, чтобы решить
- выпить или не выпить – не хватает). Так прямо и говорит автор-
депутат законопроекта: "российское законодательство связывает возможность
самостоятельно приобретать алкогольные напитки с совершеннолетием, то есть с
достижением 18-и летнего возраста; однако, как показывают социологические и
психологические исследования, 18-и летний подросток не в состоянии принять
осознанное решение в вопросе употребления алкоголя; в 21 год молодой
человек, оканчивающий высшее учебное заведение или уже работающий, сможет
самостоятельно оценить для себя необходимость употребления алкоголя". Будь я
сам молодым человеком, я бы на Белякова подал в суд за оскорбление российской
молодежи данным законопроектом и подобными высказываниями. Но то, что молодежь
после возможного принятия подобного законопроекта, поймет, наконец, что надо
ответственнее относиться к выборам депутатов – это точно.
А пока - Законопроект об увеличении до 21 года возраста, с
которого допускается продажа пива и алкоголя, Госдума РФ рассмотрит в первом
чтении на этой неделе. При этом точно забудут дать право продавцам проверять
документы.
Рачительны и заботливы наши депутаты, до всего им есть дело. Да
и в какой еще стране Договор между продавцами и поставщиками продукции может
разрабатываться депутатской группой
И вообще – когда "ЦИФРРА" постоянно доказывает, что нас
(Россию) пытаются лечить антиалкогольными мерами ВОЗ ограничительно-
запретительного характера, никак себя не показавшими в Европе (даже в
скандинавских странах), то в спор бросаются сторонники ВОЗ, обвиняя нас в
искажении картины мира. А тут ВОЗ взял и подтвердил верность того, что говорит
и пишет "ЦИФРРА". Так, 20 сентября 2010 года в Питере было заявлено Ж. Якоб,
директором Европейского регионального бюро ВОЗ: "Всемирная Организация
Здравоохранения (ВОЗ) намерена перенять россиский опыт в борьбе с алкоголизмом.
Алкоголь – очень большая проблема для Европы. Это самый
пьющий регион в мире. Мы ознакомились с политикой регулирования ситуации на
рынке алкогольной продукции в России и намерены перенять кое-какой опыт для
себя; прежде всего речь идет о контроле над ценами на алкогольную продукцию.
Когда будем в Европе готовить соответствующее законодательство, будем опираться
прежде всего на опыт России". Это они у нас будут учиться – именно потому, что
наш алкоголь – значительно дороже, чем в Европе. Если честно, то ни нам у них,
ни им у нас учиться в этой области абсолютно нечего.
У нас принимается сегодня целый ряд мер ограничительно –
запретительного характера, при этом про каждую практически говорят – в
отдельности она работать не будет, но почему-то считается, что комплекс
ограничительных мер должен снизить алкоголизацию. Сумма нолей даст в итоге
ноль. По одной простой причине – сами ограничительно – запретительные меры без
борьбы с бедностью, молодежной политики и т.д. тоже ничего не дадут.
Но депутатам надо готовиться к выборам – пойдем им навстречу. С
другой стороны – чем раньше введут меры, тем быстрей поймут, что они не
эффективны без социально- ориентированной экономики и политики.
При этом, если не выполняются требования по продаж до 18 лет,
то почему должны выполняться при решении о 21 годе.
Инфляция, сэр
В последнем номере "Профиля" (за 20 сентября)
исследователи рисуют портрет нового мирового поколений "Игрек"- рождения с 1980
по 2000 г.г. Те, кто уже пришел и еще придет на смену наших нынешних
потребителей алкоголя. Интересное – племя молодое, незнакомое… Квинтэссенцией
этого поколения потребителей стало рождение и жизнь в период развитого общества
потребления, которое вошло в мировой экономический кризис. Главное для них –
получение удовольствий в любой форме от всего окружающего… Маркетологам есть
над чем подумать…
Даже не разобравшись с потребительской инфляцией 2010
года, МЭР дал прогноз по инфляции на следующие 3 года – больше 6% (примерно в
2011), а потом даже некое снижение. Но (надо думать) плясать эти цифры будут не
от прогноза на 2010 год, а от его реальных результатов. Так что при таком
росте, как во второй половине 2010, последующий рост (хотя – кто его сегодня
может спрогнозировать) не кажется устрашающим.
Экономический кризис все больше перетекает в
социальную сферу (пусть даже какие-то общероссийские показатели на уровне
Кудрина и Набиуллиной растут). Какой –то продукт должен был стать катализатором
роста цен; хлеб подорожал не так значительно, а таким продуктом стала гречка,
за ней идет растительное масло, потом и остальные основные продукты подтянутся
– под уровень роста цен на 25%- 30% уже до Нового года. На этом фоне надо ждать
роста антиалкогольных настроений на уровне депутатов и чиновников. Последние
два года был определенный баланс интересов: рост цен на продукты – 10%- 15% в
год и примерно такой же рост цен на водку. Это позволяло чиновникам говорить,
что рост цен на алкоголь пропорционален уровню инфляции. В 2010
году уровень потребительской инфляции значительно обгонит рост цен на
водку.
Это поможет поднять голову Минфину и требовать повышения ставки
акциза, например, как предлагает Общественная Палата, на 25% в год. Этому
может помешать следующее:
- официальное признание того, что официальная минимальная розничная цена на
водку в России (89 руб.) серьезно ниже реальной (105- 110 руб.); а также
признание того, что реальная цена водки для бедных выросла в России в 2010 году
в 2 раза (с 50- 60 руб. дода также признание того, что реальная цена водки для
бедных выросла в России в 2010 году в 2 раза (с 50- 60 руб.орый доолжен
105- 110 руб.), "мерилом" цены 89 руб. быть не должны. Но даже 89 руб. –
это рост цены на 60% за год. Если для, скажем – 50% потребителей водки
(сюда уже не относятся вечные потребители суррогатов) не страшен рост
цены на 10- 20 руб. (эта группа во второй половине 2009 г. – 2010 г.
застыла на месте по уровню потребления), то для нижнего сегмента потребителей
(не менее 25- 28 млн человек) водка в магазинах подорожала уже в 2
раза;
- честный расчет данных по производству и потреблению легальной водки
в 2010 г. (без ошибок Росстата и нелегальных объемов компании "ВВК"): если в
2009 объем легально- учтенного производства и потребления водки и ЛВИ упал до
112 млн дал со 131 млн дал в 2007 г. (-14,5%), то в январе- июле 2010 г.
мы уже упали на 6% к январю – июлю 2009 года (а тенденция "развития" идет
вместе с графиком вниз). Если рост уровня цен на продукты не заставит людей от
них отказаться, то тоже самое происходит и с алкоголем. "Бедный" потребитель
будет отказываться от низко алкогольной продукции в пользу крепкой, а в рамках
крепкой – от дорогой и дорожающей легальной в пользу нелегальной и суррогатной.
И это уже происходит из- за политики "водочного акцизного тупика" (может,
не очень точный термин, но в нем – причина: высокий акциз остановил рост
потребления легальной продукции).
Это слова не в защиту водочного бизнеса, а в защиту потребителя,
которого вновь и вновь подталкивают в сторону нелегального и суррогатного
алкоголя, отнюдь не безопасного для здоровья.
А пока почему-то испытывают радость по поводу роста розничного
товарооборота (+0,8% в январе – феврале; +1,3% в 1 квартале; январь – апрель –
рост на 2%; январь – май- на 2,9%; январь – июль – полюс 3,9%; и вот теперь в
январе- августе плюс 4,3% и 10 334,4 млрд руб. (по Росстату) – это по
73,82 тыс руб. на душу за период или по 9,23 тыс руб. в месяц на душу. Рост
идет явно за счет инфляции и совпадал с ней до подорожания продуктов питания.
Посмотрим – как пойдет рост товарооборота дальше до конца года – будет ли он
пропорционален реальному росту инфляции, начиная с сентября или потребитель
снизит свой накал потребления. Темп роста цен на продукты в августе вырос
в России в 2,3 раза.
Итак, "оборот розничной торговли в августе 2010 года составил 1 410
млрд руб., что в товарной массе составляет 106,5% к соответствующему периоду
предыдущего года". Госстатистика уловила пока незначительное движение в сторону
пищевых продуктов в структуре продаж: в 2009 г. – это было 48,3% (4 785,7
млрд руб.), а в 2010 – 48,4% (5 001,8 трлн руб.). То есть, в реалии наши
потребители потратили в январе- августе 2010 на 216,1 млрд руб. больше на
продукты и напитки, чем в 2009 г. (или на 1,545 руб. за период больше или в
месяц +193 руб.). Увы или не увы, но не менее 25% этого прироста затрат
потребителя пришлось на алкоголь. Во второй половине 2010 г. доля алкогольного
прироста упадет, поползли вверх цены на продукты.
Интервью лидера
В центральной российской "Российской газете" -
интервью с руководителем компании CEDC. Я считаю это пятым
знаковым для рынка водки интервью за последние 4 месяца на водочном рынке. В
начале лета высказались два руководителя государственной алкогольной компании
(с перспективой стать лидером рынка) по поводу развития рынка в двух больших
интервью ("Коммерсантъ" и "РБК"). Чуть позднее было два очень интересных
интервью: владельца компании "Ладога" В. Грабара о развитии рынка и его
компании и одного из руководителей компании SPI г. Скурихина о "русскости
водки". Теперь- черед главного нынешнего лидера водочного рынка России
(цель интервью, на мой взгляд – защита бизнеса и инвестиций компании в
России, что совершенно естественно; а также показать, что ничего страшного с
уходом главного коммерсанта компании в банковский бизнес не
произошло). Предполагаю, что нынешний визит главы Холдинга целиком связан
с той политикой государственной алкогольной компании, которая проводилась
против "Русского алкоголя" в последнее время. Тем более, что по признанию
руководителя CEDC Россия – это 70% бизнеса компании. Что я там увидел, прежде
всего:
- возможно, излишним было показать всем российским чиновникам и
депутатам (а это их газета) в разгар российской антиалкогольной компании, что в
России на национальном водочном рынке доминирует западная компания (14,7%
объема производства учтено-легальной водки и ЛВИ в России в 1 полугодии 2010);
но другого выхода у CEDC, на мой взгляд, просто нет;
- то же время – компании необходимо защищаться; летняя
дистрибьюторская политика "Росспиртпрома" явно нанесла ущерб компании (история
с отказом от работы "Септимы", "Гармонии")- как экономический, так и моральный.
Поэтому в интервью есть маленькое замечание – "В то же время, будучи
иностранной компанией, которая имеет долгосрочные инвестиционные планы и
занимает лидирующую позицию на рынке, мы понимаем свою роль и в создании
эталонов прозрачного ведения бизнеса и честной конкуренции. Тем не менее, я не
видел ни одного позитивного примера на рынках, где государственные структуры
имеют коммерческую долю в бизнесе. Это неизбежно создает барьеры свободной
торговле и честной конкуренции". И, пожалуй, самым главным во всем
интервью я считаю именно это замечание. С последним предложением замечания
можно было бы поспорить; есть пример "Абсолюта", который будучи государственным
стал мировым брендом №2; значит – исключения из правил все-таки есть (или были,
поскольку теперь бренд стал частным);
- и еще одно высказывание главы компании сюда же: "Я также уверен, что и в
административно-правовой базе, которая до сих пор остается, на мой взгляд,
слишком бюрократизированной, наметились позитивные сдвиги. Кроме того,
уверенности в позитивном тренде развития экономики добавляет и существующее
административное окружение, которое, хоть и не освободилось до конца от
бюрократического подхода, но, очевидно, развивается в правильном направлении. И
я верю, что российское правительство продолжит и дальше работать над созданием
честных правовых условий для здоровой конкуренции. А ведь именно это и лежит в
основе привлечения зарубежных инвестиций". Компания правильно и
недвусмысленно напоминает, что является серьезным инвестором в российскую
экономику – вложили –то больше 1 млрд дол в 3 крупные легальные российские
алкогольные компании. Компания собирается и дальше вкладывать деньги в
российскую алкогольную легальную экономику, а это требует уважения
со стороны России и защиты инвестиций. Борьба с "Русским алкоголем"-
плохой пример для западных инвесторов. А ведь сегодня было заявлено, что вторая
волна приватизации должна дать России в ближайшие несколько лет 50 млрд дол, а
уже сегодня утром передавали, что в тот же госбанк "ВТБ" привлекают
западный фонд (10% банка ему достанется). Коммерческие притеснения западной
компании в России – это уже не экономика, а политика. Хотя по мне лично –
конечно, доминировать на национальном рынке водке должна бы российская
компания- но так уж сложилось, что 7 лет назад водочный маркетинг и бизнес, с
одной стороны, и патриотизм, с другой, пошли в разных направлениях
("Русский алкоголь" под российским началом создавался для раскрутки бренда и
продажи бизнеса иностранцам);
- явно, что компания слегка просчиталась - в 2007 году во всю
шел экономический кризис в США, а сделка состоялась весной 2008;
мировой кризис начался через 4 месяца (переплатили, конечно, что не позволило
компании, например, купить очень интересный актив "Немирофф", а также не
продавать дистрибьюторский бизнес в Польше). В то же время
ошибочной сделку признать нельзя – перспективы у российского водочного
рынка есть, несмотря на то, что у меня лично есть большие сомнения по поводу
восстановления легального производства водки и ЛВИ в России в ближайшее
время хотя бы до уровня 2007 г. (130 млн дал). Легальный продукт уже сегодня
слишком дорог для того населения, которому предложено перейти с
нелегальной водки на легальную (105- 110 руб. сегодня, а в 2011 году –
уже все 120 руб. и т.д.). За прошедшие два года компания полностью
интегрировалась в российский рынок; при этом произошла серьезная смена команды
(на 1 этапе). Теперь посмотрим, не означает ли уход главного коммерсанта
очередной виток смены действующей команды.
- внушают уважение "правильные" взгляды руководителя суперХолдинга на
водку: "настоящую водку нужно делать в тех странах, где есть
сложившаяся культура водки; это прежде всего Россия, Украина и Польша";
грамотная оценка российского рынка в интервью;
- озвучены планы по развитию экспорта водки (и "Парламента", и "Зеленой
марки"); лично я вижу "несколько подостывший" экспортный потенциал
"Парламента", но как не видел, так и не вижу потенциал экспорта "Зеленой марки"
на рынок цивилизованных неславянских стран; ветераны должны помнить ряд
неудачных маркетинговых программ – какие-то ватники и т.д. (мода "Зеленой
линии" в Великобритании). Пусть компания хотя бы двигает проект "Зеленая
марка" в славянских странах, в Украине – где открыли офис (выйдет там на
500 000 дал в год, как когда-то планировали еще работая с "СВ") и
т.д. В любом случае CEDC – союзник российских компаний по продвижению
российской и русской водки на запад. И место ей, конечно, среди компаний
Ассоциации экспортеров русской водки, которая создается при РАР.
- солидарны с мнением главы компании по поводу "русскости водки": "мы
понимаем, что русское происхождение водки очень важно для ее экспорта; именно
поэтому мы положительно относимся к недавним изменениям в российском
законодательстве; в июне был введен запрет на экспорт из России
алкогольной продукции наливом; это должно привести к тому, чтобы на экспорт
продавалась действительно русская водка; большой вклад в популяризацию и
экспорт русской водки за рубежом внесли и наши конкуренты, в особенности
"Русский стандарт" и "Белуга", прилагая значительные усилия и вкладывая в это
значительные бюджеты; в экспорте российской водки мы видим большой потенциал;
и правительство должно уменьшить бюрократические препоны, которые до сих
пор мешают экспорту, помочь производителям продвигать эту традиционно сильную
индустрию так же, как Франция делает с коньяком и вином, а Шотландия - с виски.
Наша цель - производить водку в России и предлагать потребителям настоящие
российские бренды. И мы верим, что русское происхождение и глубокие традиции
водочного производства - это важное преимущество наших брендов".
- ничего не было сказано о поглощении чего- либо в России; о
продаже активов компании в России тоже речь не шла (еще весной
писали о возможной продаже одного из ЛВЗ) – покупателей
видимо не нашлось. Тем более, что и падения производства на заводах критичного
нет.
Рекомендуем всем интервью прочесть полностью. Тем более, что
это самый крупный пока инвестпроект западного бизнеса в российскую алкогольную
экономику. Что было: проект "Диаджео" с водкой "Смирнофф" на "Ливизе",
проект "Перно-Рикар" с водкой "Алтай" (до чего за него обидно!), проект
"СВ" (помните, завод в Рузе был куплен всего за 10 млн дол в 2004- 2005 г.г.) –
выходил проект в группу лидеров, производил под 3 млн дал в год в лучшие
времена, кризис 2006 года блестяще пережил и… в 2009 г. сдулся-
производство на договорных началах, объемы в 2010 году упали примерно на 30%).
"Хортица" завод построить не успела; "Немирофф" остановился на розливе на
"Ярославском ЛВЗ"… И теперь уже вряд ли будет что-то строить. Прошел, кстати,
месяц- уже должна быть информация о покупке поляками, а информации все нет (и
Тарико зачем-то собрал 250 млн дол)…
Беречь надо инвесторов…
Архив новостей