Россия уникальная
Берем только наш алкогольный округ, в котором особо свирепствовал РАР:
"продажа алкогольных напитков и пива в Свердловской области выросла в
январе-августе по сравнению с аналогичным периодом 2009 г на 3,1% до
16,094 млрд руб. Об этом сообщают в Свердловскстате". Нормально: на
4,395 млн человек. Или по 3,66 тыс руб за период или по 458 в месяц в среднем
(прирост за год 14 руб. на человека). В регионе лишены лицензий 18 оптовых
компаний.
Одновременно в соседних регионах:
- в Курганской области продажа выросла на 20% до 1,706 млрд руб.
(на 1,149 млн человек; по 1,484 тыс руб. за период или в месяц – 186 руб.;
прирост среднемесячных трат за год 31 руб. на душу; учтенные траты
на алкоголь в 2,5 раза ниже, чем в Свердловской области). Лицензии отняли у
двух оптовых компаний;
- в Челябинской – продажи выросли на 65,7% (!!!) до 9,516 млрд руб. На
3,51 млн человек. На душу за период - 2,71 тыс руб. или в месяц –
339 руб.; это на 134 руб. в месяц больше, чем было в 2009 году. Невероятно.
Лицензий лишены 15 компаний. Можно сказать, что страху на все компании Урала
нагнали вполне достаточно;
- в Тюменской – продажи снизились на 48,6% до 2,861 млрд руб.
Нефтяники и газовики объявили сухой закон, видимо. Или больше уже не могут. Или
перестали пить дорогой в тех объемах, что пили раньше… В общем: на 3,43 млн
населения по 834 руб. за период. Очевидно, данные без учета ХМАО (1,52 млн) и
ЯНАО (0,546 млн). Тогда: на 1,346 млн по 2,126 руб. за период или по 266 руб.
на душу в месяц. Среднемесячные траты на алкоголь упали на 251 руб. за год.
Показатель потребления в рублях 1,7 раза ниже Свердловской области и в
1,3 чем в Челябинской. Лишены лицензий 12 оптовиков.
- в Ханты-Мансийском автономном округе – продажи снизилась на 11,9% до
3,985 млрд руб. На каждого из 1,52 млн населения - это по 2,62 тыс руб за
период или по 328 руб. в месяц (падение в месяц на 44
руб.).
- в Ямало-Ненецком автономном округе – продажи снизилась на
13,7% до 785 млн руб. По 1,438 тыс руб за период или по 180 руб. в месяц
на душу (на 28 руб. в месяц меньше 2009 г.). Похоже, что в этом округе
алкоголизацию коренных народов уже завершили- почти не пьют. А в ХМАО пока еще
тратят на алкоголь в 1,8 раза больше…
Хорошо бы, чтобы кто-то из местной власти объяснил, что же такое произошло в
Тюменской и Челябинской областях. И почему где-то всего 180 подозрительных руб.
в месяц… Чтобы выйти на средних пьющих и их средние затраты, можно смело
умножать показатель месячных трат примерно в 2 раза.
То, что там упало производство местной продукции – пусть разбираются сами
(производство водки в Свердловской области снизилось на 40,9% до 97,9 тыс
дал, в Курганской области – на 33,6% до 17,4 тыс дал, в Челябинской области –
на 33,4% до 96,2 тыс дал, в Тюменской области – на 31,6% до 188,8 тыс дал).
Хоть кто- нибудь бы в России сравнивал статистку… Если она кому-то нужна.
Цифры –то нашего развития оттуда берутся.
Красноярск воплощает мечты
В Красноярском крае производство водки выросло более чем в два раза. То, о
чем Край мечтал еще до кризиса, реализуется. За январь – июль было произведено
почти 543 тысячи дал водки и ЛВИ. Это почти в 2,2 раза превышает
показатель 2009 года за тот же период. И в целом, по данным красноярских
статистиков, в январе-июле 2010 года производство важнейших видов промышленной
продукции в Красноярском крае увеличилось. Будем надеяться, что это именно та
статистика, которой можно верить.
О ситуации
Как говорил Столыпин в Думе (той еще, вековой давности) либеральным
демократам – "вам нужны потрясения, а мне великая Россия". Сегодня
Великая Россия (на ближайшие 2 года) – это предвыборная Россия. Дума нынешняя
перегружена алкогольными инициативами; все сроки, назначенные нынешним
Президентом по принятию алкогольно- антиалкгольных мер, давно плывут.
Думцы обещали рассмотреть все, что у них есть, еще до наступления 2010 года. Не
получается. Обвиняют в медлительности Белый Дом (якобы все вязнет там). Но есть
ведомственный революционер под Правительством – наш РАР, который проводит
административные реформы в отрасли, хотя пока фактически из серьезных мер им
была введена только одна - введение заниженной на 15% МРЦ на водку. Это
подняло цену на нелегальную водку в рознице, сократило ее присутствие в
легальной рознице, и главное – не вызвало никаких проблем у малоимущего
электората будущих выборов, который не перешел на потребление легальной водки в
системе розничной торговли. А если и частично ушел в "спирты", то там с
безопасностью продукции давно все нормально.
На вопрос одной из газет – почему все алкогольное, якобы, вязнет в
Правительстве, я честно ответил – там сидят прагматики и никаких "социальных
потрясений потребителя" (не путать с революциями) на рынке они допустить
не могут себе позволить. Что выберет руководство страны (Правительство) –
поскольку с Медведевым вопрос уже решен, хотя ему и создают свою партию
"Россия вперед". Теперь у нас три партии будут "бороться за власть": Единая,
Справедливая и Вперед. Антиалкогольная компания вроде бы продолжается;
тема алкоголизации на слуху (при том, что у нас из 140 млн постоянного
населения 40 млн человек вообще не пьет, а 70 млн пьет умеренно); правда –
куда-то уже исчезла церковь, "разбудившая" антиалкогольную компанию 2 года
назад. Как и предсказывала ЦИФРРА еще год назад – антиалкогольная коалиция
распалась.
Главный вопрос – решиться ли Правительство на решительные (но
бесполезные с точки зрения снижения алкоголизации) меры ограничительно-
запретительного характера. В этом отношении – главное – ценовая доступность
алкоголя или цена на водку для населения. Судя по многолетнему существованию
нелегального рынка (заниженная МРЦ- это полумера), сознательному отсутствию в
государстве системы контроля качества продукции, высокой степени безопасности
ССЖ- продукции – вряд ли. Преобразования алкогольного бизнеса
государство уже проводит силами РАР. Сократят операторов, перенесут акциз и
т.д. Но несмотря на вопли популистов, Правительство не должно серьезно в
ближайшие 2 года повысить цены на водку, какие бы планы не обнародовал Минфин.
Это с одной стороны. А если посмотреть с другой: если для самых умеренно
пьющих цена легальной водки повысится со 100 руб. до 150 руб., то на их
политические предпочтения и результат выборов это не повлияет. У нас на выборы
в среднем ходит чуть больше половины, и побеждает практически половина от
пришедших. То есть для любой победы достаточно максимум 30% от всего числа
избирателей. На рынке электората ССЖ никаких изменений не происходит (10 млн
избирателей); электорат нелегальной водки частично остался в нелегальной водке
по 89 руб. в легальной торговле, частично ушел в суррогаты. Этого электората
было в 2009 году не менее 15-17 млн человек. Если считать, что эта группа пить
меньше не стала, то около 10- 11 млн из них пока еще в легальной розничной
торговле, а 5-6 млн уже в суррогатах и водке вне легальной розничной
торговли. И ничего не произошло. Минимальная официальная цена в 100 руб.
изменит соотношение – уйдут еще 5-6 млн в суррогаты и водку вне легальной
розничной торговли. Уж при 110 руб. официальной МРЦ в легальной рознице не
должно остаться ни одного прежнего потребителя нелегальной водки по 50- 60
руб.
Выведя из системы легальной розницы такое количество потребителей,
государство остается обязанным заботиться о поддержании безопасности продукции
в суррогатном сегменте и сегменте альтернативного производства и розницы,
которые выросли в объеме потребителей, которые, в свою очередь, не имеют права
травиться этими продуктами накануне выборов. Если государство сумеет соблюсти
такой баланс интересов (25- 27 млн взрослых избирателей будут пить как
вчера и сегодня и не травиться), то официальная цена на водку может серьезно
подрасти (на 25% в год в 2011 на 2012). Как будет соблюдаться баланс, увидим до
лета 2011 г. И как в последние 15 лет (до 2010 года) государство
радело и заботилось о нелегальном рынке водке и рынке ССЖ для народа,
точно так же ему сегодня придется заботиться о рынке альтернативного
производства и продажи нелегальной водки по мере ее ухода из легальной
розницы.
Остается тогда только один политический момент, связанный с сокращением
операторов рынка (производителей и дистрибьюторов), который может
дестабилизировать местные выборы закрытием компаний прямо накануне этих
выборов. Этот момент должен стать фактором посерьезнее противодействия ФАС
сокращению уровня конкурентной среды на рынке.
Альтернативная алкогольная Россия
В Нижегородской области (г. Дзержинск) обнаружен подпольный цех по
производству ССЖ в качестве альтернативы водки для бедных по 30 руб. за
бутылку. Сотрудниками Центра по борьбе с правонарушениями на потребительском
рынке. "О масштабах производства можно судить по наличию двух 13-тонных цистерн
со спиртом. Заполнялись цистерны скрытно; для этого в стене было
проделано отверстие, через которое по протянутым шлангам сырье переливалось из
спиртовоза в резервуары. Далее работники цеха переливали спирт в емкости
поменьше и добавляли воду. Перемешивалось все это при помощи обычного лодочного
весла. Полученная смесь разливалась по пятилитровым канистрам, герметично
закупоривалась пластмассовой крышкой и в товарном виде отгружалась
покупателю-оптовику. За неделю они отгрузили покупателям 15 тонн готовой
продукции (больше фуры водки). На момент проверки милиционеры обнаружили в цехе
11,5 тонн готовой продукции, 15 тонн спирта-сырца и несколько тысяч пустых
канистр. Милиционерами уже установлен хозяин данного производства. В прошлом он
привлекался к уголовной ответственности по статье 171 УК РФ "Незаконное
предпринимательство". Тогда за аналогичные деяния судом ему было назначено
наказание в виде штрафа в 100.000 рублей". Каждую неделю десятки таких
сообщений по всей России, а спрос на эту продукцию почему –то не падает.
Жириновский же заявил, что сегодня надо воспитывать поколение лавочников,
предпринимателей… Спрос на такую продукцию в результате госполитики в области
алкоголя только растет, значит, и круг предпринимателей будет
только расти.
Зарубежье
Эстония
По данным Союза производителей алкогольных напитков, с января по август
2010 года было продано всего 6,97 млн. л крепких алкогольных напитков,
что на 1 млн л меньше, чем за тот же период 2009 г. (-12,5%).
По оценкам союза, примерно настолько же выросла доля контрабанды алкоголя.
"Снижение продажи легальных алкогольных напитков на миллион литров стало
большой проблемой для всей отрасли, с точки зрения как стабильности рабочих
мест и экономической среды, так и с точки зрения госналогов. В результате
провала государственной акцизной политики, в алкогольной промышленности
осталось, по сути, только четыре предприятия. Потребители стали покупать
нелегально завезенный в страну алкоголь". За это время в 2010 г. было
экспортировано 2,9 млн. литров крепких алкогольных напитков, то есть, 29% от
объемов продукции крепкого алкоголя (и +19,6% к 2009).
По сути дела в России уже все готово к похожей ситуации на легальном рынке:
даже легальная казахская водка ждет не дождется открытия границ – она сразу
попадает в самый наш дешевый легальный сегмент по 89 руб. До открытия границ
Таможенного Союза во избежание неприятных сюрпризов лучше было бы официальную
МРЦ приравнять к реальной, или вообще не открывать алкогольные границы в рамках
ТС.
Мир вокруг
"Число алкогольных брендов, которым международное отраслевое агентство
IWSR (International Wine & Spirits Research) ежегодно присваивает элитный
статус по итогам продаж за последние пять лет, в 2010 году снизилось более чем
в два раза — с 22 до 10. Среди тех, кто смог подтвердить свой элитный
статус: Nemiroff, впервые поднявшаяся на первое место рейтинга, и
российский "Русский Стандарт". При этом элитный статус по итогам 2010 года
потеряли такие большие марки, как Smirnoff и Absolut".
Все подобные сравнения очень относительны: что такое 1 млн "Русского
стандарта" на неславянских рынках и менее 1 млн дал "Немирофф" на неславянских
рынках при продажах "Смирнофф" там же под 20 млн дал и "Абсолюта" под 10 млн
дал. Для попадания в рейтинг более 40% продаж бренда должны быть за пределами
страны происхождения. Как отмечает IWSR, с момента первой публикации рейтинга в
элитной категории смогли удержаться лишь пять брендов: "Jagermeister",
"Finlandia", "Havana Club", "Jameson" и "Buchanan's". Еще четыре старожила —
"Smirnoff", "Johnnie Walker", "Absolut" и "Jack Daniel's" — впервые
покинули престижный топ-лист. Другими тремя водочными брендами, попавшими
в рейтинг, стали "Finlandia" ("Brown-Forman"), "Sobieski" ("Belvedere") и
"Русский Стандарт".
Почему заинтересовал именно этот материал – из-за выводов: "анализируя итоги
выпадения из рейтинга таких больших брендов, как Absolut и Smirnoff (оба не
сумели превысить 5% CAGR по итогам последних пяти лет), эксперты IWSR в первую
очередь объясняют это значительным падением продаж элитного алкоголя в каналах
дьюти-фри, где в прежние годы реализовывались значительные объемы этих
марок".
А вот результаты других западных исследований, публиковавшиеся в
России, говорят о резком росте продаж водки в этом секторе продаж (чуть
ли не о удвоении финансового объема сегмента водки в этом канале). Значит, в
этих магазинах выросли другие водочные бренды, потеснив и лидеров
рынка.
Поскольку речь идет о нашей главной российской водке за рубежом: "в августе
2010 года американская Rémy Cointreau Global Travel Retail и Russian Standard
Vodka запустили в отделах duty free ключевых аэропортов Америки крупнейшую
промо-кампанию по продаже русской водки премиум-класса. Сообщается, что стенды
с Russian Standard Vodka уже появились на самых видных местах в трех
американских аэропортах - Los Angeles International Airport, San Francisco
International Airport и New York JFK International Airport. В течение двух
месяцев два продукта из ассортимента Russian Standard Vodka (Russian Standard
Original и Russian Standard Platinum) будут привлекать внимание международных
пассажиров на стендах, а затем "переместятся" на полки магазинов беспошлинной
торговли. Задействованные в промо-кампании биллборды и лайт-боксы будут
акцентировать внимание потребителей на оригинальности русской водки — продукта
с богатой историей". Если для мировых грандов водочного рынка этот канал
падает, пусть растет за счет наших.
Украина
А вот там честно поступками говорят, что цель алкогольной политики
украинского государства – исключительно фискальная. Там никто не
борется особо с алкоголизацией. Водочный рынок содержал и содержит политиков. И
высокая культура домашнего изготовления алкоголя – горилки –
позволяет не думать о проблеме ССЖ. Госполитика России подсадила миллионы
людей на ССЖ. И ничего не меняется.
У хохлов (как и в России) падает легальное производство водки и ЛВИ, но
растут акцизы (как и в России), при этом падение легального рынка перекрывается
финансово ростом ставки акциза. В России падение легального производства
в январе- июле примерно на 6% перекрылось собранными акцизами на +1% к январю –
июлю 2009 за счет роста ставки акциза на 10% (это напитки крепче 25%; сюда же
попадает и растущий коньяк, так что – пусть государство само разберется –
возможно, что у нас 10%-ый рост акцизов в 2010 г. уже дал минус в сборе
водочных акцизов). При этом рост общего сбора алкогольных акцизов – (+55%
к 2009 г.)
В Украине в государственный бюджет в январе-августе собрано 14,45 млрд
гривен (условно – умножайте на 4 рубля) акцизного сбора с произведенных в
Украине товаров (+40% или +4,13 млрд грн).
//
Большая часть этой суммы - 12 млрд. гривен (83% всех акцизов) -
табачные акцизы и акцизы на пивную, винную и ликеро-водочную продукцию.
Алкоголь дал 4,31 млрд грн или 30% всех акцизов или 36% от суммы акцизов от
табака и алкоголя. Табак дал 7,69 млрд грн (+60%). То есть, в 2010 г. в
основном борются с курением в Украине.
Производители вина уплатили 236 млн. гривен (5,5% от алкогольных акцизов, в
России – вино составило около 4% от всей суммы алкогольных акцизов), что на
20,6% больше чем за аналогичный период 2009 года.
Производители ликеро- водочной продукции - 2,98 млрд. гривен (69% от
алкогольных акцизов, в России примерно 40%), что на 19,5%
больше чем в 2009 году. При этом рынок водки и ЛВИ упал более чем на
12%.
Производители пива - 1,1 млрд. гривен (25,5% от алкогольных акцизов, в
России доля – около 45%), что на 65% больше. По пиву там тоже ударили
серьезно. Доля украинских пивных акцизов ниже за счет того, что уровень
среднедушевого потребления в Украине значительно ниже российского (не менее чем
на 20 л).
В Украине баланс легального рынка и сбора акцизов особо никого не волнует.
Поэтому прогнозируется дальнейшее подорожание ликероводочной продукции. В
частности, "с 1 сентября была повышена ставка акцизного сбора до 39,4 грн за 1
л 100% этилового спирта, что увеличило налоговое давление на предприятия
отрасли. Спиртовой госмонополист "Укрспирт" в очередной раз, пользуясь
монопольным положением на рынке, повысил стоимость спирта почти на 30% до 115
грн за 1 декалитр. По расчетам ассоциации, объективная цена на спирт с учетом
изменения ситуации на сырьевых рынках не должна превышать 99 грн за 1 декалитр.
Стоимость бутылки также увеличивается в цене на 20%. Кроме того, в настоящее
время лоббируется вопрос о введении новых защитных элементов и увеличении
стоимости акцизной марки в несколько раз. Это не повлияет на борьбу с теневым
рынком, а лишь приведет к очередному скачку цен. При этом прозрачность
реализации марок и выгоды для бюджета также вызывают вопросы. Деньги
производителей, скорее всего, осядут на счетах определенных бизнес-структур,
которые будут заниматься производство марок".
Что там пишут про марку: "Во-первых, сама акцизная марка – устаревшее
неэффективное средство защиты легальной продукции, но отказываться от нее никто
не собирается. Более того, ее собираются сделать еще дороже. Во-вторых,
государство и "коммерсанты в доле" заработают деньги, уплаченные
производителями за марки старого образца (которые возвращать никто не
собирается). В-третьих, все то же правительство и близкие ему бизнес-структуры
получат увеличенный доход с новой марки (из-за очередной "супер-защиты"). А
производители алкоголя и покупатели, как всегда, останутся в пролете". От нашей
ситуации это тоже ничем не отличается. Но ведь украинцы в пример нам ровно 2
года назад развели марки по цвету в зависимости от объема (это уже резко
нарастило легальный рынок, который рухнул по акцизной причине через 9 месяцев
после этого).
Боятся хохлы и роста импорта: "Постоянный рост стоимости ликероводочной
продукции при снижении покупательской способности населения грозит
отечественным производителям потерей рынков сбыта и активизацией импорта. Так,
за 5 месяцев текущего года импорт водки в Украину по отношению к аналогичному
периоду 2009 г. вырос практически в 2 раза - с 89,9 до 161,4 тыс. дал". Но эти
опасения просто несерьезны. За это время произведено 29,7 млн дал, так что
импорт составил 0,5% от объема производства. В России этот показатель от 5% до
6%.
Ну, и еще из Украины: "Хортица" реализовала проект "водочного туризма" (если
это можно назвать туризмом; но туризм виски и т.д. еще какой, так что водочный
точно имеет право на жизнь). Только они назвали это иначе:
"Промышленный туризм набирает все большую популярность в
Украине. Так, крупнейшее предприятие отрасли, ЛВЗ "Хортиця", каждую
субботу организует День открытых дверей на предприятии и принимает более 500
посетителей. Во время пребывания на предприятии можно ознакомиться с
технологией приготовления напитков, сверхсовременной системой контроля
качества, узнать все тонкости культуры потребления напитков и посетить музей
завода". Больше 25 000 "промышленных туристов" в год – совсем не
плохо.
Архив новостей