С социально- водочной справедливостью в России, в общем и целом, все ясно… Но если все –таки действительно согласиться с тем доводом, что "водка в России слишком дешевая", то в этом случае еще непонятнее – что же тогда происходит в России на алкогольном рынке. Отмечаю четыре реперные точки алкогольного рынка 2010 г. ( и не устану этого делать, пока не вобью в головы наших чиновников эти цифры – характеризующие не только алкогольную, а в целом всю социально – экономическую политику России; очень хочется, чтобы эти цифры им снились по ночам, как мне…): - потребление легальной и нелегальной заводской водки и ЛВИ и их заменителей – подпольная водка, самогон, ССЖ, аптечные настойки - не менее 225- 230 млн дал в год (цифра экспертная; за основу взято потребление алкоголя единственными нормальными людьми на всем постсоветском пространстве – белорусами с поправкой на объем производства и потребления в России в советское время, удвоение числа алкоголиков и т.д.); - учтенные розничные продажи водки и ЛВИ на уровне 150 млн дал (как потом оказывается- водки –то легальной и нелегальной); и если водка действительно дешева, то какого хрена странные российские скопидомы выпивают 800 млн л в год неизвестно чего – заменителей водки вместо водки (неужели спирт в 5-литровой канистре, разведенный домашней водопроводной водой, лучше водки?); - учтенные поставки водки и ЛВИ на рынок (производство + импорт – экспорт) – 106 млн дал; - легальная водка с уплаченным акцизом – 80 млн дал; Вот основной пока итог 2010 года. От него будем отталкиваться далее… Почему не стыкуются цифры, почему не платят с продукции акциз и т.д., если все так дешево… Опять двадцать пять Если вспомнить учтенные показатели рынка водки и ЛВИ за январь – февраль и статью ЦИФРРА за понедельник, то, очевидно- учтенное производство водки и ЛВИ упрямо двигается к объему продукции 2010 года, с которого был уплачен акциз (к 80 млн дал). Если тенденция сохранится, то (-20%) в январе- феврале 2011 как раз даст к концу года (106 млн дал – 20%)= 85 млн дал. О перспективе именно такой тенденции ЦИФРРА писала еще в январе.
Таким образом, учтенное производство двигается не к объему продукции по официальной МРЦ - 98 руб. (что вполне понятно), а объему продукции по реальной минимальной цене (115 – 120 руб. и выше). Очевидно, что при существовании двух цен рынку не нужно продукции по минимальной реальной цене и дороже объема более 80- 85 млн дал в 2011 году. Все остальное придется на сомнительную водку по 98- 110 руб.
80- 85 млн дал – очень хороший объем при такой цене (выше 115 руб.). Если бы государство не валяло дурака, вводя странные коэффициенты наценок опта и розницы, что и создает две цены, то даже в условиях существования продукции в рознице по одной МРЦ выше 115 руб. в 2011 году объем продукции с уплаченным акцизом мог бы быть больше, чем будет при двух ценах… Часть потребителей (и не малая) из оставшихся лояльными водке по 98- 115 перешла бы на 115 и выше… И учесть производство, и собрать акциз (при желании ФНС и РАР) в этом случае (в 2011 году) можно было бы со 100 млн дал (а это уже почти 90 млрд руб. только с водки и ЛВИ). В 2012 году объективно – менее 90 млн дал и т.д.
Но этого не произойдет: нет желания собирать; нет желания отменить МРЦ для нелегальной водки и ввести реальную (пока не просматривается)… Итак, мы рискуем в 2012 г.г. оказаться у объема учтенно – легального производства в 80- 85 млн. Отдадим нашему ЧГП – 20 млн дал; отдадим членам СПАП еще минимум 30 млн дал; в остатке не более 35 млн дал легального объема на всех прочих производителей, которые сегодня жаждут остаться на рынке… Кстати, затягивается ситуация и с полулегальным коньяком по 193 – 210 руб. И на коньячном рынке ситуация будет сомнительной. У нас подозрительно выросло (пусть на 2%, но выросло вместо должного падения) производство коньяка в январе- феврале… Ну, рост производства еще понять можно – ряд компаний готовились к возможной остановке производстве (потому произведено было больше на рынке примерно на 7% продукции больше минимум). Так что в производственно – коньячном вопросе можно надеяться на логическое падение. Но самое странно, что розничные продажи коньяка в январе- феврале выросли на 6% - это по новой "подорожавшей" цене… Не алкогольный рынок, а театр статистического абсурда. Может, так и надо на коньячном рынке – постоянно повышать порог нижней цены, а объемы продаж будут расти… Раздвоение сознания: в рознице продано в прошлом году 150 млн дал продукции, в этом году в худшем случае – 135 млн дал и выше… В 2010 и 2011 г.г.
государство продолжает заботиться о населении, сохраняя рынок статистически нелегальной (относительно дешевой к легальной продукции 2011 г., но серьезно подорожавшей к ценам на нелегальную водку 2009 г.) водки на уровне 70 млн дал (по данным розничной торговли). Почти 1 млрд дол (я уже приводил подробные расчеты) дополнительно получила производственная и товаропроводящая цепочка нелегальной продукции в 2010 г. Сколько чиновников и контролеров могло быть "куплено" на эти деньги… Чего боится государство – того, что в альтернативный подпольно- нелегально- суррогатный сегмент уйдут из легальной розничной торговли в случае введения реальной МРЦ еще 40 млн дал водки и ЛВИ? Какая разница – будет там 75 млн дал или 115 млн дал в 2011 году… Тенденция задана в любом случае: пусть реальная МРЦ станет эти же 115 – 120 руб. в 2012 году или 2013 году. Все равно уйдут эти 40 млн дал в альтернативный сегмент из розницы через год – два (это если по 10% ставку будут повышать; а если на больший рост решатся, то и уход из розницы будет большим).
Меня тут опять представляют чуть ли не сторонником спаивания населения при "низких" ценах на водку (особенно с момента кудринского заявления до его легкой критики Зубковым и Путиным). Сам я вообще крепкий алкоголь не пью и смысла в защите рынка крепкого алкоголя вообще не вижу. Я не рынок водки защищаю, я изучаю наше общество потребителей алкоголя с цифрами в руках… А потому ярче видны структурные алкогольные изменения потребления, которые совсем не связаны с болтовней депутатов и чиновников, а лишь с социально – экономическим многоуровневым портретом того общества, которое построено на территории некогда моей страны и моего государства. И привожу расчеты не в защиту водочного рынка, а лишь достаточно объективный прогноз развития ситуации (свой вариант). Дело чиновников – принять его, не принять… Лично моя жизнь совсем не изменится даже если государство проведет кудринскую акцизную реформу, я предпочитаю как потребитель вино и пиво (не пижонствуя). Из всего вышесказанного пока делаю вывод, что Путин с Зубковым (хотя Зубков при своих доходах заявил, что у нас водка слишком дешевая; Путин такого не говорил) у нас пока ближе к народу, чем Кудрин… А с Медведевым пока непонятно… После отрезвляющего реформаторов замечания Путина, пора рынку вновь вернуться к законопроекту Звагельского. До его принятия осталось не более полутора месяцев, а то и меньше… В поисках грехов и огрехов ФАС продолжает активно искать грехи и огрехи в деятельности РАР (для антимонопольного ведомства это не так болезненно, как для участников рынка).
ФАС нашел недоработки в проекте решения Правительства РФ "Об утверждении технического регламента о безопасности алкогольной продукции". Этот документ будет уточнен.
Замечания к проекту технического регламента следующие: - наличие в положениях проекта противоречий с действующими нормативными правовыми актами; эту тему ФАС активно разрабатывает еще с осенних документов РАР; - введение процедуры уведомления Росалкогольрегулирования о введении в обращение алкогольной продукции; при взгляде под определенным углом здесь можно углядеть меру по ограничению доступа продукта на рынок и снижение конкуренции; - отсутствие указаний на безвозмездность для проверяемого хозяйствующего субъекта проводимых исследований, испытаний и экспертиз алкогольной продукции при осуществлении государственного контроля; пора государству контролировать бизнес за свой счет, поскольку налоги –то бизнес платит, можно было бы вообще в России ввести с бизнеса специальный налог – на осуществление контролирующих функций государства по отношению к бизнесу, но Кудрин пока не догадался… - введение ограничений для производителя путем установления закрытого перечня технологических операций и технологических средств, используемых для производства винодельческой продукции; тут наши активизирующиеся виноделы раскусили диверсию; - необходимость приведения положений проекта в соответствие с регламентами Европейского союза; лишь бы не запутались наши разработчики- принимать надо срочно, угодить надо и ТС, и ВТО, и – желательно – российским производителям… Эти предложения ФАС приняты к доработке в рабочем порядке. А сколько еще претензий у ФАС – вплоть до лишения РАР права выдавать лицензии… Компании Торговый дом "Кремлевский" Компания в декабре 2010 года объявил о выходе на рынок серии алкогольных напитков под брендом "Кремлевское качество". В продаже, пока только на внутреннем российском рынке, уже появились шампанское и коньяк. В планах этого года — водка.
Уж не знаю – кого нынче кроме чиновников – потребителей может вдохновить товарный знак "Поставщик Кремля"… Сегодня эти товарным знаком распоряжается и раздает (но, видимо не просто так) лицензии "Торговый дом "Кремлевский".
Собственная алкогольная продукция компании состоит из шампанского "Кремлевское качество" производства ЗАО "Абрау-Дюрсо" (спасибо, что в России заказали продукцию, а то ведь могли бы во Франции) и коньяка Kremlin Award 10, 15, 20 лет выдержки, производства АООТ "Ереванский КВВК "Арарат", ввозимого ГК "Лудинг" (за эту непатриотичную программу ЦИФРРА уже не раз критиковала орган Администрации Президента РФ). "Планируемые продажи в 2011 году — 1,0-1,5 млн бутылок шампанского и примерно 200-300 тыс. бутылок коньяка. Оба продукта есть в открытой продаже в сетевых супермаркетах, поставки коньяка начались в феврале".
"Сейчас готовится выпуск на рынок безалкогольных напитков и водки премиум-класса Kremlin Award, идет поиск лучших спиртов". Что их искать – лучшие спирты, их и так все профессионалы знают. Надеюсь, что водку все-таки выпустят в России, а кандидатов, видимо, не так много - тот же "Русский стандарт", "Ладога" и еще две – три компании… "Синергия" "УК "Альфа-Капитал": На текущей неделе мы ожидаем сохранения оптимизма на рынке акций. Потребительский сектор находился в стагнации с 28 марта по 1 апреля. Можно лишь выделить заявления руководства страны о сомнениях по поводу введения столь высокого налогообложении производства алкоголя. Данная новость поддержала котировки "Синергии", и по ней оптимизм может продолжиться".
Вот как Зубков и Путин влияют на котировки акций алкогольных компаний в России. Посмотрим – повлияют ли слова наших лидеров на мировой фондовый рынок, где живут акции CEDC… Симптомы болезни или выздоровления РАР взял глыбу алкогольного рынка и отсекает на его взгляд, все лишнее… Итак, нас трясет и лихорадит… Симптомы: - перелицензирование компаний алкогольного рынка; как отмечает Центр разработки национальной алкогольной политики, "согласно действующему закону, процедура перелицензирования является формальной; до окончания срока действия лицензии организации должны подать заявление о продлении действия лицензии, предоставить справку об отсутствии налоговой задолженности и документ, подтверждающий уплату лицензионного сбора; никакого дополнительного обследования организации, по идее, проводиться не должно. Однако процедура перелицензирования для участников рынка сегодня сродни настоящему бедствию, причина тому — жесткая политика Росалкогольрегулирования в отношении алкогольных организаций на протяжении последнего года, когда за любую мелочь можно было лишиться разрешения на ведение профильной деятельности"; - уход (вывод) значительной части алкогольных компаний с рынка (производителей, дистрибьюторов, импортеров, розницы). Так как "вывод" компаний не является каким-то географически цельный и сбалансированным планом, да и само производство не было таковым в последние 20 лет (где мог, там и прилеплялся производитель, в то время как со времен Витте создавалась совсем другая система – по заводу в каждом крупном губернском городе; в советское время с ЛВЗ так и было, а со СЗ – разместили по поселкам и наоборот, создали поселки вокруг заводов), то и сегодня в одном регионе будет густо, а в другом пусто… Хороший показатель – сбор акцизов (недавно приводил пример: Ростовская обалсть получила в 2010 г. более 6 млрд руб. акцизов с алкоголя и пива, в Кировской – около 1 млрд, а Орловская область менее 100 млн руб.).
Производители кормят бюджеты своих регионов- особенно там, где удалось максимально сохранить производство и обеспечить региональный сепаратизм в контроле и торговле собственным алкоголем в рознице региона.
Сколько раз уже государство меняло схему распределения акцизов между федеральным и местным бюджетами, сколько раз корректировало коэффициент перераспределения алкогольных денег из федерального бюджета обратно в регионы… Эффект одинаков. Сегодня потери от закрытия кампаний остро касаются и региональных бюджетов. Меня поэтому удивляла пассивность большинства региональных администраций в сохранении производства многие годы, особенно в 2009 и 2010 г.г.
"Естественно остро встал вопрос о том, как компенсировать выпадающие доходы в бюджеты субъектов РФ. В связи с этим Росалкогольрегулированием уже подготовлен проект изменений в бюджетный кодекс, который предусматривает передачу акцизов от производства алкогольной продукции в федеральный бюджет".
Чтобы регионы перестали держаться за алкоголь, как за соломинку, РАР должен отобрать у них алкогольные деньги и перенаправить поток прямо в центр. Будет ли федеральный центр в этом случае распределять эти деньги между регионами? Или они утонут в общем потоке… Очень бы хотелось посмотреть на проект… Отнимите 6 млрд руб. из бюджета Ростовской области; там пожалуй, огорчатся… - новый эпохальный законопроект для регулирования работы оставшихся на рынке организаций; среди мер которого: - дополнительные нормы по использованию производственных мощностей; - внесудебный порядок аннулирования лицензий у розничных организаций; - лицензирование перевозок спирта; - требования к маркировке алкогольной продукции, в частности, предупредительная надпись о вреде алкогольной продукции, которая должна занимать не менее 20% этикетки; и т.д.; Согласно новым поправкам, при остановке лицензии по абсолютно любой причине предприятие сразу попадает в ситуацию, когда оно не может загрузить свои мощности на уровне требуемых. Должен быть какой-то приоритет, чтобы не попадать в замкнутый круг. Пожалуй, это нестыковка законодательства: - неопределенность будущего значительной части операторов – трудно планировать свою работу и свои отношения с партнерами; цитата из статьи того же Центра разработки: "Например, импортеры должны заказывать марки за три месяца до непосредственного ввоза продукции. При этом они обязаны знать, куда эта продукция направится, соответствующие договоры должны быть заключены организацией, на которую будут реализовать эту продукцию оптом и в розницу. Так как эти договоры долгосрочные, нужно сразу заплатить таможенные платежи, сделать предоплату производителю алкогольной продукции и подождать, пока деньги в течение двух-трех месяцев соберутся. Учитывая то, что идет резкое сокращение количества и оптовиков и, возможно, начнется сокращение розничных организаций, трудно рассчитывать на то, что деньги вообще реально будет собрать"; - уже апрель, а все еще не решен вопрос с остатками продукции, которые на складах компаний, лишенных лицензий; судьба проекта приказа о двух месяцах непонятна… А число компаний, отрешенных от деятельности все растет. И в апреле – мае оно будет увеличиваться в нарастающей прогрессии… Растет объем продукции, выведенной из оборота. Государство это интересует мало – свое (акциз по минимуму) оно уже с этой продукции получило. - большой интерес представляет новация о "дополнительной заявке, предоставлении образцов товара до момента его ввоза или выпуска и получение соответствующего разрешения от регулятора"; ФАС на это уже обратил внимание; - проблемы присоединения России к прочему миру (ТС, ВТО); технические регламенты; - подготовка к достаточно серьезным изменениям в Налоговый Кодекс; вроде бы с 1 июля должна быть изменена система взимания акцизов с производства алкогольной продукции (вводится дополнительная банковская гарантия или авансовая уплата акцизов); И ведь это еще далеко не все… Пройдет несколько лет, наступит 2015 год, все успокоится. Объем учтенных розничных продаж водки и ЛВИ будет равен 60 – 70 млн дал (как сегодня в Украине – примерно). Столько же будут учтенно производить, и с этого же объема будет поступать акцизы в бюджет (даже без всякой акцизной реформы Кудрина – МРЦ будет минимум 200 руб.). не более 13 млн дал будет коньяка и бренди; около 3,5- 4 млн дал рынок виски, рома, текилы и джина… Альтернативый рынок крепкого домашнего и нелегально- суррогатного алкоголя будет на уровне 110 – 120 млн дал (с учетом выбытия старшего поколения водочников, хлипкости молодого поколения и перехода на извращенные формы потребления алкоголя). Эта кажущаяся апокалиптической картина уже совершенно неизбежна; мудрые мысли Путина и Зубкова о водке и акцизе – всего на пару лет.
И тем, кто сегодня собирается быть в структуре алкогольного рынке и в 2015 году – надо сегодня искать свое место в других сегментах рынка (вино, в том числе не только виноградное, но и плодовое – этот рынок может стать очень перспективным; натуральные САН; пиво, в конце концов и т.д.)… Это если в легальном сегменте. Хороши такие программы, как создание розничных алкосетей – спецалкомагазинов.
Розницу в покое не оставят, мало того, что сократят число торговых точек под разными предлогами; но в 2013 г. должны вернуться к идее спецмагазинов (не отделов, а именно спецмагазинов). Наши чиновники люди креативные; они не анализируют неудачи, а просто идут туда, где им кажется находится "вперед"… Но самым перспективным сегодня является застолбить себе место в альтернативной системе производства и продвижения продукции. Форму и содержание участия надо продумать самим. К 2014 году мы должны получить технически оснащенный, модернизированный, инновационно- технологичный рынок альтернативного производства, дистрибьюции и потребления крепкого алкоголя. Этому рынку нужны поставки комплектации и т.д.; своя реклама и пр…. Компании и регионы Продолжается почти детективная история ЛВЗ "Бутурлиновского". РАР с 30 марта снова приостановил действие лицензии воронежского завода на производство и оборот алкогольной продукции. Можно ли так работать? Но владелец упорно сопротивляется… Сколько раз надо остановить лицензию заводу, чтобы его владельцы поняли – что их ЛВЗ уже списали… "Алтайросспиртпром" (г. Бийск) – завершило реконструкцию стоимостью 250 млн.
руб. После капитальной реконструкции производства компания возвращается на рынок алкогольной продукции. К настоящему моменту в компании отремонтированы производственные здания, сооружения, технологическое оборудование и т.д.. В начале 2011 года была погашена задолженность по налогам, получена федеральная акцизная марка. В апреле завод приступил к розливу водки.
Повезло заводу… Тверская область, известный всем "Вереск". Чистая прибыль ОАО "Кашинский ЛВЗ "Вереск" за 2010 год составила 60,4 млн руб. (-22,5% к 2009; было год назад 77,9 млн руб.). Выручка компании уменьшилась по итогам прошлого года до 487.8 млн руб. (-5,2%) с 514,5 млн руб. в 2009 г. Доля чистой прибыли в 2010 – 12,38%; в 2009- 15,14%.
Самарская область. Производственная площадка завода "Талко" выставлена на продажу за 50 млн руб. Реализацией объекта занимается группа "Бизнес-Гарант". В лот входят цеха по розливу водки, ряд производственных баз, три земельных участка общей площадью 2,3 га и задание площадью около 6 тыс. кв.
м. Череда смены собственников на ЛВЗ "Талко" продолжается уже пять лет.
Как устроили нам всем тогда депутаты и чиновники под управлением г.г.
Драганова и Грефа административный кризис (в 2006 г.), так завод и "мучается"… В 2006 г. группа "СОК" выкупила предприятие у компании "Лада-Интер-Сервис". В 2008 г. появлялась информация о продаже завода неким питерским инвесторам. В 2009 г. "Талко" был перерегистрирован в Ульяновске и сменил название на ООО "ВолгаЭкспортРесурс". С 2009 г. 100% компании принадлежали В. Мищанюку. В апреле 2009 г. в "ВолгаЭкспортРесурс" началась процедура банкротства, и к сентябрю ООО было ликвидировано. После этого собственники актива выставили его на продажу. А в общем- то типичная для сотен российских ЛВЗ история; сначала государство 13 лет назад позволило открыть почти 1 000 ЛВЗ по всей России (и чиновникам надо было жить хорошо; и государство хотело способствовать периоду первичного накопления производственного и коррупционного капитала), и постепенно к 2010 снизило их численность до 200 работающих… Новосибирская область.
Еще одна жертва "драганово- грефовской" реформы (у нынешней – то реформы отцов столько, что не поймешь – чей ребенок). Площадка завода "Винап" (старожилы помнят – до 2006 года). На площадке завода, вместо которого в области работает "Сибирский ЛВЗ", будут собирать какие- то импортные автомобили… В КБР победили очередного производителя. Как сообщает пресс-служба МВД по КБР, сотрудники полиции КБР наращивают усилия по полной декриминализации алкогольного рынка Кабардино-Балкарии. Так, "в ходе осмотра производственных помещений ООО ПК "Эльбрусский", расположенных по улице Кабардинской в Нальчике обнаружено в 13 цистернах 650 тысяч литров жидкости с запахом, схожим с винной продукцией и в двух цистернах 105 тысяч литров жидкости с запахом коньяка. На предназначенный к реализации товар отсутствовали какие-либо документы, а также заключение о его качественных характеристиках. Все изъятое направлено на исследование в экспертизу.
Проводится всестороннее расследование".
Милиция бы точно не нашла, а вот полиция даже по запаху находит… В помощь операторам рынка для экономии времени ваших сотрудников: Центр "ЦИФРРА" предлагает ежедневные (два раза в день: утром и вечером) наиболее полные сборники материалов из СМИ по алкогольной тематике. По поводу получения материалов обращаться по тел. (495) 729-66-55 или на адрес ALKO-PR@YANDEX.RU Готов очередной (15-ый по счету Ежеквартальный аналитический отчет Центра "ЦИФРРА" за 2007 – 2010 г.г.).
Архив новостей