AG GAI
ФИЛОСОФИЯ КАЧЕСТВА
AG-GAI Оборудование и технологии
для розлива, упаковки и оформления
качественного вина, коньяка, шампанского
ГлавнаяО компанииКлиентыЗаявкаНовостиКонтактыКарта сайта
GAI Italy GAI English
Новости алкогольного рынка
AG-GAI
Официальный представитель
в России и странах СНГ
компания
"AG ENGINEERING" Россия

Россия,
196247, Санкт-Петербург,
Ленинский пр., 160
Телефон: 8-800-350-3492 (Бесплатный)
Тел/факс: +7(812)320-03-10
+7(812)667-8554

E-mail: info@ag-eng.ru
www.ag-eng.ru

Посещения: 4115 / 10 032 770
Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика

Новости алкогольного рынка


25.05.2011 18.29

И все-таки она вертится…


Осознание сознания В 2010 г. его объем составил не менее 80 млн дал из 230 млн выпитого… Это 35% объема; добавим сюда еще нелегальной продукции, проданной легально через магазины -  около 70 млн дал (еще 30,5%). В остатке всего – 34,5%... Так это  просто позор для любого государства… Это уже даже не государство, а гоп- компания (если треть в нелегальном обороте, треть идет через черный рынок, а лишь треть легальна). Это клубок социально- экономических, политических и коррупционно- воровских проблем… И он только будет нарастать по мере движения к 2014 г. – даже если часть нелегальной продукции плавно перетечет на черный рынок, а легальные розничные продажи сократятся до уровня объемов, с которых платят акциз…  Позиция страуса…    Выводов несколько: государство неуправляемо;  принимаемые решения в области алкогольно - акцизной политики – безграмотны и не учитывают социальные аспекты. Рост черного рынка и сегмента его потребителей – это даже не подрыв экономической модели (если она у нас есть; голоса избирателей, пьющих ССЖ, легко купят за бутылку настоящей водки), это подрыв  веры в государство на уровне сознания большинства потребителей… Можно ли уважать систему, если ты пользуешься тотально черным рынком алкоголя… В Эстонии сегодня тоже около 30% алкоголя – нелегальны. В 2010 г. нелегальны алкоголем там пользовалось 9% населения (в 2009 г. – 7%). И там кричат караул. В России потребители суррогатов в 2010 -  уже не менее 17 млн человек (12% населения; в 2009 г. по прикидкам ЦИФРРА их было около 11 млн человек, около 8%). Это наиболее активные граждане. Но если сюда добавить тех, кто покупает нелегальный алкоголь в легальной рознице (не особо задумываясь – что это нелегальный продукт, это раньше бутылка нелегальной продукции стоила 40- 70, а теперь 98- 110 руб.; и потребитель, покупая водку на уровне официальной МРЦ не подозревает, что она нелегальна),  то получается дикая цифра: считаем, что эти граждане – нормальны и выпивают не более 3 условных  бутылок нелегальной водки по 98- 110 руб. в месяц в среднем. (700 млн л нелег. продукции : (3 бут.  Х  12 мес.)= 19,4  млн человек. Или еще 13,9% нашего населения. Итого, услугами черного рынка суррогатов водки  и нелегальной водкой из легальной розницы у нас пользуются 36,4 млн человек (примерно) или около 26% нашего населения или более половины  потребителей алкоголя, которые пьют водку и ее суррогаты (из-за недоступности цены нелегальной и легальной водки).  Это наш сегодняшний день. Я давно уже не призываю к снижению цен – это бесполезно. А может и политически вредно. Но ситуация –то вот такая; выхода из нее нет; дальнейшая акцизная политика – усугубление ситуации… На этом фоне очень хорошо смотрятся новые пиар- идеи РФС о выигрыше Россией Чемпионата мира по футболу в 2018 г. и т.д.

На этом фоне ситуация в алкогольной торговле России, складывающаяся в 2011 г. – уникальна. По январю – апрелю мы потеряли в учтенном производстве более 20% водки и ЛВИ, а учтенная  розница все еще практически не падает. Переводя на язык объемов 2010 года: объем учтенного производства водки и ЛВИ в 2011 – (106 млн дал  - 20%)= 85 млн дал; уплата акцизов – примерно на уровне 75- 80 млн дал (почти как в 2010); а розница – около 145 млн дал (по 1 кварталу было учтенное падение всего на 1%). Объем продаж  водки, находящейся вне учтенного производства (не путать с нелегальной – у нас пока еще учтенное производство не сравнялось с легальным по объему, но активно тяготеет к этому),  в 1 квартале вырос в легальной рознице примерно на 36%:   (в 2010 г. разница по году была между 150 млн дал розничных продаж и учтенно произведенными 106 млн дал – 44 млн дал, если ситуацию 1 кв 2011 спроецировать на весь текущий год, то это уже разница между 145 млн дал и 85 млн дал или 60 млн дал).

Получается, что в рознице мы проиграли все, чего вроде бы достигли в производстве учтенной  продукции. Социально нагибать рынок пока не хотят – проще до выборов нового мачо - президента держать официально заниженные МРЦ…  Но где-то же вполне официально производится растущая в неучтенном производстве водка и ЛВИ… Раз попадает в легальную розничную торговлю и ее отчеты… А в общем – будем дальше  строить искусственный  остров  в одном отдельно взятом секторе российской экономики – алкогольном - среди бурного моря прочей  российской жизни и экономики…  Но черный рынок серьезно подрывает доверие и расшатывает сознание, если он господствует (а это будет в 2014 г. – 70% объема потребления) в сегменте самого остро социального продукта – крепкого алкоголя в России… О прочем Чита Все идут в ногу с высшей властью по алкогольному полю,  вводят трезвые ночи и выходные и т.д. в период перелицензирования губернаторов перед обеспечением ими победы Народного фронта (не нравится вам название "ЕР", победят  под новым), а Чита не идет. "В Чите состоялось пленарное заседание Законодательного Собрания Забайкальского края первого созыва. Бурную дискуссию вызвал у депутатов законопроект, предлагающий ограничить продажу спиртосодержащих напитков крепче 15% градусов с  20.00  до 11.00. По мнению одних, такая мера поможет в борьбе с пьянством в крае, другие утверждают, что это станет сильным стимулом к развитию нелегальной продажи алкоголя. В итоге этот проект не нашел поддержки большинства".

Вот что значит удаленность от центра… Ну, куда еще дальше можно сослать чиновника… Вопрос обсуждается  не первый раз. В каких- то регионах уровень ночной преступности упал, в каких-то нет… Свой результат Чита знает заранее.  Госдума Оттуда  будут отозваны два законопроекта В. Звагельского;  один из них предлагал выдавать лицензии на оборот алкогольной продукции только тем дистрибуторам, у которых есть в собственности складские помещения, а другой (написанный в соавторстве с И.Яровой и Р.Шлегелем) — о запрете продажи и употребления пива в местах проведения массовых мероприятий. "Авторы приняли решение отозвать проекты, так как на них были получены отрицательные отзыва правительства".

По первому – и слава богу. А пиво можно почти везде. Очень интересный опыт проводит Саратов – там и пиво теперь почти нигде нельзя, даже в кафе. Но об этом в пятницу… В результате пиво не может не победить Россию. Еще год назад ЦИФРРА по этому поводу писала – раз ищем деньги в мировой экономике для нужд государства, то не можем быть не лояльны к крупнейшим международным операторам пивного рынка России. Не можем мы их душить и при этом считаться в мире инвестиционно привлекательными.

При этом душить западный крепкий алкоголь вполне можем (хоть и это крайне нецивилизованно – чего бороться с компаниями, которые привозят дорогой крепкий алкоголь, максимально легальный, всего для нескольких миллионов россиян верхней части населения) – тут власть может  найти внешнее оправдание – боремся с крепким не только в массовой среде населения, но и в своих рядах, меняем структуру на низко алкогольную…  Продолжим борьбу с пивом – будет не логично, оправдать это нечем. Брюн пытался оправдать добавлением спирта в пиво, Звагельский – тем, что 90% продукта не пиво… Борьба с пивом затихает  и вскоре явно должна прекратиться вовсе – необходимость в западных деньгах не снижается (несмотря на высокие цены на нефть). Никто же не знает реальное состояние нашей экономики и бюджета в реальных цифрах… Цифры не значат ничего.

Поборолись с пивом в 2009- 2010, подняли акциз, сыграли на руку российским  компаниям – подняли долю их рынка, и все. Да и предвыборный популизм строить на борьбе с пивом – уже как-то неинтересно… Нужно что-то более глобальное. Верх с пивом бороться прекращает, но регионы на своем уровне – продолжат… Там вообще идей нет никаких.

Красноярск "Енисейская алкогольная ассоциация" оспаривает претензии краевого УФАС в суде. Краевая ФАС возбудила  дело в отношении всех членов ассоциации за введение добровольной сертификации алкоголя". Но во вторую Татарию, где местной продукции под 85% - водки и ЛВИ,  Край все равно не превратился.

"Попасть на алкогольный рынок края "необклеенным" этой гарантией качества — нереально. Все, кто пытается это сделать получает серьезные проблемы с властью, с лицензированием и прочим", — заявлял ранее руководитель ФАС региона.

Директор "Енисейской алкогольной ассоциации" В. Анохин считает, что объединение не согласно с мнением УФАС и, в свою очередь, подало иск на антимонопольщиков в Арбитражный суд Красноярского края. Так, в прошлом году в край не пустили 25 вагонов водки из-за ее несоответствия нормам.

Из этой же области события в Бурятии… "Внедрение "Байкальской марки качества" вызвало споры местных производителей продуктов: часть крупных местных производителей продуктов питания отказываются сертифицировать свои продукты "Байкальской маркой качества", считая, что качество их продукции и так хорошо известно потребителям, а дополнительная сертификация может быть дорогостоящей процедурой, расходы отразятся на конечной цене продукта. Однако, по словам депутата Законодательного Собрания и руководителя проекта "Народный контроль" С.Курилова, в Иркутской области будет продолжаться работа по добровольной сертификации товаров местных производителей, чтобы, покупая продукты в магазинах, люди были уверены в их качестве".

Гендиректор Центра контроля качества: "Стоимость сертификации зависит от вида товара, например, сертифицировать на три года масло будет стоить предприятию 16 тыс. рублей. Подвергаться сертификации будут не только продукты, но алкоголь, нефтепродукты, запчасти, и все что угодно – производитель может с помощью марки подчеркнуть качество любого своего товара".

Как там с другими продуктами, но алкоголю недолго осталось быть в системе такой сертификации в России. Про региональный сепаратизм забыли – других хлопот полно. Но, начиная с августа рынок начнет устаканиваться -  лицензии будут выданы. Пора его делить предположительно в пропорциях: 30% - ЧГП; 50% - федеральный  крупняк; 20% - местные региональные производители водки и ЛВИ. Последние два показателя могут быть 40% на 30%... Не суть важно. Важно то, что федералы должны забрать под себя не менее 70%- 80% объема рынка. Вроде бы с августа и начнется очередной виток борьбы с региональными системами, но впереди выборы. Давить местное производство не с руки хотя бы еще год – до второй половины 2012. Вот тогда и должны задушить все региональные барьеры…   Урал Очень интересный показатель озвучил глава уральского РАРа на конференции СРО в Екатеринбурге. "Оптовые организации УрФО в первом квартале 2011 года сократили закупку алкогольных напитков на 18% по сравнению с аналогичным периодом 2010 года - до 6,8 млн дал". Это явно говорит о реальном контроле за рынком, с одной стороны, - уходит "лишняя" подорожавшая продукция с  легального рынка. А, пардон, черный и нелегальный рынок – отрыжки государственной акцизной и алкогольной  политики – это уже МВД, Роспотребнадзор, СЭС и т.д. К РАРу эта продукция уже отношения не имеет.   Государство же сознательно выводит продукт из легальной розницы в черный рынок, чтобы там с ним боролась очищенная от скверны  полиция, замшелый в своих политических претензиях  Роспотребнадзор, невидимая глазу СЭС.

Акцизная политика России уже в начале 2011 г. укрепила черный рынок алкоголя в округе  на объем этих  18% - по 1 кварталу это около 1,4 млн дал суррогатов водки и ЛВИ.    "По словам Д.Лебедева, более всего объем закупки сократился в Свердловской области - на 29%, в Тюменской - на 21%, в ХМАО - на 20%, в Курганской области - на 8%. При этом оптовые компании Челябинской области увеличили закупку алкоголя в первом квартале на 6%".

Выпадает из общей тенденции Челябинская область – можно только предположить, что там  было такое аховое положение с легальной и нелегальной продукцией в рознице, что на первом этапе наведения порядка легальные поставки растут.

Еще раз подчеркну – в УРФО следят за товарными потоками каждой оптовой компании вплоть до каждого ее поставщика продукции. А уж производителей нелегальной продукции в России знает и так каждый профильный специалист… Чего в засаде сидеть, чтобы их ловить… Татария "Татспиртпром" опубликовал отчет по результатам деятельности компании в 2010 году и первом квартале 2011 года. "Данные отчета свидетельствуют о переломе негативных тенденций второго по размерам отчислений налогоплательщика Татарстана. Особо впечатляет рост продаж спирта и ЛВИ за пределы республики по сравнению с первым кварталом предыдущего года — 333% и 357% соответственно. В качестве стратегической задачи на 2011 год руководство компании называет загрузку заводов Татспиртпрома сторонними брендами".

"Выпуск товарной продукции компании в 2010 году составил 4,01 млрд руб. (-7,8% к 2009).  Прибыль от продаж упала на 21% (с 1,21 млрд руб. в 2009 году – это   27,8% от объема товарной продукции  -   до 960,6 млн руб. в 2010 году – 24% производства).

Производство алкоголя  в госкомпании упало на 6,1%, а спирта на 15,6%.

Производство водки уменьшилось на  1,4% до  4,06 млн дал. При этом заметно увеличилась реализация ЛВИ за пределами Татарстана — с 149,0 до 162,3 тыс. дал (+8,3%). По итогам 2009 года, реализация продукции ОАО "Татспиртпром" за пределами Татарстана составляла 2,78% от общего объема. По итогам работы 2009 и первой половины 2010 г. летом 2010 г. сменилось руководство компании. Кстати, председателем совета директоров компании является предсовмина республики, хотя руководителя такого ранга покинут свои посты в госкомпаниях – вскоре… … 1 квартал 2011 г.  Производство алкоголя в целом -  (+13%  к 1 кв 2010). Объем отгрузки – (+21% к 1 кв 2010) -  877 тыс. дал. Общий объем реализации через дистрибьютора — ООО "Алкоторг" — составил 858,9 тыс. дал алкогольной продукции (+7%). Получается, что через "Алкоторг" прошло 97,9% всего татарского алкоголя.

Объем реализации алкогольной продукции за пределы Республики Татарстан с филиалов ОАО и через ООО "Алкоторг" составил 57,9 тыс. дал (357% к уровню соответствующего периода прошлого года). Это  уже 6,8% объема производства против 2,78% по итогам 2009 г. Есть прогресс небольшой… Спирт: в 2010 году,  продав Буинский  спиртзавод  Р. Тарико  за 527,4 млн руб., Татспиртпром получил дополнительные средства для инвестиции в производственную базу других спиртзаводов. Произведена реконструкция на Мамадышском СВЗ, на очереди и остальные заводы.    За I квартал 2011 года спиртовыми заводами ОАО "Татспиртпром" произведено 816 тыс. дал спирта (+47% к 1 кв 2011 – на уровне российского роста).

"Достигнутая компанией доля рынка алкогольной продукции на территории РТ практически не оставляет возможности для дальнейшего увеличения реализации без выхода на внешние рынки. В этих условиях загрузка заводов сторонними брендами переходит в разряд стратегических задач. В ближайших планах объединение этого направления в новое единое производство на базе Нижнекамского ЛВЗ. В целях большей загрузки производственных мощностей компании и увеличения реализации в ОАО "Татспиртпром" с 2011 года организован контрактный розлив алкогольной продукции. Ведется работа с такими компаниями, как "Казенка", "Честная водочная компания", X5 Retail и др. В первом квартале 2011 года общий объем производства составил 29,3 тыс. дал".   Увы, пока это всего лишь 3,34% от общего объема производства. Но татары умеют работать… Выходить на внешние рынки планируют  "чужой" водкой. Чем тащить и продвигать свои татарские бренды в регионы, деньги тратить, проще отправлять туда розлитую для них же специально контрактную водку…   Краснодарский Край Честно говоря, даже не очень интересно – на сколько там упало производство водки, да хоть совсем его прекратите в Крае, а нарастите раза в 3 производство винограда и вина…  Но –итоги есть итоги. В 2010 г. Край уже почти на 21%  упал по  водке. А в январе – апреле 2011 еще на 40% до 134 тыс. дал.

При тех масштабных падениях производства  ЛВИ в России чуть ли не в 2 раза розничные продажи этой продукции не более чем на 15%.

А в Крае  выпуск ЛВИ крепче 25% упал  до 45 тыс. дал (на 30% к 2010).

Упало производство виноградных  специальных вин (учтенных, как и по всей России) – до 272 тыс. дал (на 1% всего, по России больше). Упали коньяки  до  50,6 тыс дал (- 39%).

Вырос  выпуск виноградных столовых вин – 6 296,2 тыс дал (+3%- почти на уровне российского роста); шампанские и  игристы-  690,2 тыс дал (++84%).

Пошли в рост САН – практически везде по России (пока шло гонение на пиво, САН отсиживались, не выступая), где сохранилось их производство – 557 тыс. дал (в 2 раза).

"Всего в Краснодарском крае в январе-апреле 2010  г.  производители отгрузили алкогольной продукции   на 5,61 млрд руб., в том числе вина  - на 4,76 млрд руб (85% от производства), спиртных напитков - на 846,6 млн руб. (15%)".

Так и развивайте винное направление, коньячное… Водку можно производить где угодно… Былые кумиры Я человек запасливый, много чего храню в архивах. Есть и статья руководителей "РВВК" примерно за 2003 г., где они называют себя первой маркетинговой компанией России. Компания, которая целиком сосредоточена на создании продукта и его продвижении, в производство оставляет узким специалистам… Так и было до "Путинки", которая позже в компании с "Зеленой маркой" и "Пятью озерами" победила в те времена "Флагман". В портфеле собственных  брендов компании была любая продукция: водка, ЛВИ, коньяк, шампанское… Хорошо помню лето 98 – вся  Тверская в Москве в рекламе "Флагмана".

Когда –то компания была настолько сильна, что воевала политически с "РСП" и Зевенко за Ассоциацию РОСПА (была такая в 2000 году). Интереснейшая история компании… В России копится материал для будущих исторических книг про алкогольный рынок. Такой отдельной книги вполне достойна и "РВВК".

И вот очередная компания – легенда, как "Довгань" и еще целый ряд брендов и компаний, покидает рынок. "В Петербурге банкротится Русская винно-водочная компания, когда-то один из крупнейших операторов алкогольного рынка в прошлом. Арбитражный суд Петербурга и Ленобласти принял иск о банкротстве ООО "Русская винно–водочная компания — СПб" (РВВК — СПб). Кроме того, по ходатайству крупнейшего кредитора — ООО "Межреспубликанский винный завод" (МВЗ, долг 100 млн рублей) суд наложил арест на товары РВВК — СПб на складах. Общая сумма долгов компании — около 160 млн рублей".  Банкротится питерская часть компании. С  июля 2010 года головная компания ЗАО "РВВК" начала процедуру ликвидации. Оборот холдинга в 2006 г. составлял 2,1 млрд рублей.

Обидно, конечно, но на расстановку сил на рынке это уже никак не повлияет. Закат холдинга начался еще в 2007 г.

Кировская область За первые четыре месяца 2011 года  кировчане  купили (и, видимо, выпили): - 615,3 тыс. дал водки и ЛВИ (+1,6% к 2010; или по – туристов толпы там вроде не бродят, потому – на каждого из 1,397 млн человек – по 4,4 учтенных л продукции или по 1,1 л в месяц); вроде, продукт подорожал, почему больше в бедной области?; - пиво – 3,102 млн дал (+3,6%); по 22,2 л на душу – по 5,55 л в месяц; - шампанского и игристых вин кировчане выпили 74,4 тыс. дал (+7,7%);  по 0,53 л   или по 0,133 л на душу в месяц; - коньяк, бренди и кальвадосы - 24,9 тыс. дал.  (+10,7%). По 0,18 л на душу или по 0,044 л на душу в месяц.

  • упали (а это первый признак обнищания в России) -  виноградные и плодовые вина.  445,6 тыс. дал – (-12,6%; по 3,2 л на душу или по 0,8 л на душу в месяц). Но если в прошлом году в области выпили более 9 л вина на душу пори среднем по России не более 6,5 л, значит – жилось им в 2010 г. лучше, чем в начале 2011… Удивительная область, даже губернатор бросил пить и ведет активную антиалкогольную компанию, а население глушит все больше и больше… Брянская область Уникальная ситуация – "власти Брянской области обратились в федеральное правительство с предложением о строительстве в регионе нового спиртового завода, который будет отвечать всем экологическим нормам; при этом несколько старых предприятий отрасли утонуло в долгах". К апрелю 2011 г. общая сумма задолженности АО "Брянскспиртпром"  перед бюджетом достигла 1 386 млн  рублей (акцизы около 1 млрд). Долги только растут, оборудования для переработки барды старые СЗ не имеют.    "Два года на заводе продолжается скандальная процедура конкурсного производства, причем с 17 марта 2011 года из-за окончания срока действия лицензии здесь остановлена производственная деятельность.  Налоговики подали в арбитражный суд жалобы на действия бывшего и нынешнего конкурсных управляющих. По мнению представителей ведомства, они безосновательно расходовали средства на закупку сырья, а не на погашение текущих платежей. В целом задолженность со дня введения конкурсного производства превысила миллиард. Часто звучавшие обещания поднять сверхприбыльную отрасль с колен ни к чему не привели".

Знакомая по многим компаниям в истории последних 10 лет история. Сравним с тем же "Истоком" - там не дали работать для однозначного и спокойного погашения долгов; здесь дали – и долг вырос на 1 млрд. руб….   "Сегодня предприятия отрасли принадлежат частникам, государство к этому вообще никакого отношения не имеет, - заявляет губернатор Николай Денин. - Мы не можем даже наблюдать за тем, что там происходит".

Вот это то  как раз и интересно – частному предприятию дали накопить такой долг в процессе его работы…  И какое же государство будет давать деньги на строительство нового СЗ в Брянской области…  У нас вон даже СЗ "Талвиса" в Тамбовской области работает на пониженных мощностях с убытками… Розница Воодушевленная и обузданная новым  законом о торговле, розница развлекается в ряде городов… "Седьмой континент" вынуждает поставщиков с мая 2011 г. участвовать в акции "Шок-цена" -  продавать покупателям товары с самым низким в городе ценником сеть решила за счет контрагентов, которых заставляет подписывать договоры поставки со скидкой до 50%. В случае отказа от участия в акции поставщикам угрожают выводом товара из магазинов "Седьмого континента".

"Шок-цена" из разряда добровольных акций переходит в разряд обязательной. Теперь "Седьмой континент" самостоятельно решает, какие поставщики участвуют в акции, а значит, продают компании товары со скидкой, размер которой колеблется от 15% до 50% на весь объем поставки. До алкоголя пока не дошло – видимо, МРЦ мешает.

Глава  Союза независимых сетей России обратился к бизнесу с анализом ситуации в ритейле. Обращение появилось как раз во время публикации Минпромторгом своей программы развития розницы до 2015- 2020 г.г. (максимальной глобализации – сосредоточения в руках 5 операторов 50% розницы). "2010 г. запомнился активизацией сделок M&A в ритейле. Очевидно, что крупные игроки полностью оправились от кризиса и начали очередной раунд борьбы за абсолютное доминирование. Ключевым событием в этой череде покупок я считаю приобретение тульской сети "Семейная копилка" - участника нашего Союза, группой "Виктория", которая и сама была в скором времени куплена "Дикси". Стабильные, крепкие игроки регионального ритейла среднего уровня становятся интересным объектом не только для несправедливых поглощений, но и для перспективных инвестиционных проектов. Очевидно, что независимая сеть из 40 качественно управляемых магазинов увеличила капитализацию самой Группы "Виктория" перед ее продажей. Продолжение этой тенденции мы наверняка увидим в будущем. Уже сейчас можно сказать, что средний независимый ритейл в регионах, успешно переживший кризис и активно развивающийся, крайне интересен крупным игрокам. Правда, продаваться за те небольшие деньги, которые сегодня предлагают федералы никто не спешит. В ближайшем будущем объектами поглощения останутся не слишком успешные и не слишком крупные местные операторы".

Так что заключая алкогольный договор с региональной  сетью в 2011 году, можно быть уверенным в том, что ее точно кто-то купит в 2012 – 2013 г.г.  Зарубежье А тут хочу поделиться только одним наблюдением – западный алкогольный маркетинг в последний год старается по максимуму использовать при создании "памятные даты" (причем, и в крепком, и в не крепком алкоголе, даже вине). Максимум, если можно так выразиться- событийных продуктов. Чемпионаты, годовщины, столетия и т.д.

"Аэропорт Гамбурга в этом году отмечает столетний юбилей - он был открыт в январе 1911 года. Это знаменательное событие немецкая компания Gebr Heinemann решила отпраздновать особым виски". Подобными заявлениями пестрят  СМИ.

У нас в Питере было тоже не мало событийных проектов, водка  к "Ж-8" и т.д. Может, пора и нам активизировать этот процесс…  Готов очередной (16-ый по счету Ежеквартальный аналитический отчет Центра "ЦИФРРА" за 1 квартал 2007 – 2011 г.г.).  В помощь операторам рынка для экономии времени ваших сотрудников:  Центр "ЦИФРРА" предлагает  ежедневные (два раза в день: утром и вечером) наиболее полные сборники материалов из СМИ по алкогольной тематике.  По поводу получения  материалов  обращаться   по тел. (495) 729-66-55 или на адрес ALKO-PR@YANDEX.RU


Архив новостей
© 2005 - 2024 - Все права защищены Группа компаний: GAI Italy |  GAI France |  MEB |