И "рад" был бы признать, что Россия "вымирает, вырождается" (такие термины любят употреблять антиалкогольщики) от злоупотребления алкоголем, но – увы – вырождается и вымирает она от той новой системы общественных и экономических ценностей и системы управления государством, которые пришли к нам более 20 лет назад… И с этой проблемой сегодня уже не справиться… А алкоголь – так, мелочь, по сравнению с главной причиной… Но его активно пытаются вынести на первый план… Активная и раздражающая рынок и общество деятельность ЧГП должна бы в предвыборный год временно "затихнуть"… Все подобное, активное должно "затихнуть" и спрятаться точно также, как прячут "ЕР" под овечьей шкурой "народного фронта"… Раздражители общественного спокойствия должны взять передышку всего на один год. Они (структуры близкие к власти) все свое (и не только) возьмут потом – у них будет минимум 3-4 года спокойной работы после выборов. И тогда должны гораздо ярче проявиться черты строящейся алкогольной частной монополии в России… А пока общественность усыпляют бурной работой над новым законопроектом. С 29 по 4 июля я увидел на ТВ массу выступлений Звагельского в разных передачах… Идет прямо-таки информационное наступление. И вот уже вечер (20.00 5.07.11), а информации о проведенном втором чтении законопроекта все нет. А все потому, что "пожадничал" Звагельский, хотел за один раз эпохальный законопроект, почти равный 171-ФЗ, провести. Копили три года предложения в Комитете… И попали с проектом в неудачный момент, когда власти надо играть в демократию. Приходится слушать пивное лобби, лобби розничной торговли и т.д. И делать вид, что понимаешь их проблемы… А время идет. Неужели даже второе чтение документ до осени не пройдет… А там и вообще не до него может стать… Не получили, как говорят на рынке, должной поддержки со стороны "РСП" некоторые дистрибьюторы продукции "РСП" при перелицензировании. "РАР" решил грамотно и политически отмежеваться в этом процессе от "РСП". И показательно строго проверил компании… Несколько прижал "РАР" и особо крутых операторов в московском регионе, в том числе крутых операторов на рынке импортного вина… Но опять же – говорят, что компании себя и сами наказали - слишком самоуверенно готовились к процессу… А теперь – пусть даже временные, но – убытки… Бытие определило их сознание Если уж Росстат сказал за несколько месяцев до выборов, что дело плохо, то так и есть (если его уже не ангажировали оппозиционеры).
"В России значительно увеличилось количество бедных граждан: по сравнению с концом прошлого года численность малоимущих выросла на 4,8 млн. человек, или на 26,5%. Реальные денежные доходы населения в мае 2011 года снизились на 5% по сравнению с тем же месяцем прошлого года. При этом инфляция в годовом исчислении уже вплотную приблизилась к 10%. Кивать на кризис не приходится – все это происходит на фоне стабильной экономической ситуации".
Процесс идет нарастающими темпами: "численность населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума по сравнению с январем – мартом 2010 года выросла на 2,3 млн., или на 11,2%. Она составила 22,9 млн. человек".
Все эти расчеты, кончено, достаточно условны. Тем не менее директор Института проблем глобализации М. Делягин называет происходящее сейчас беспрецедентным явлением: "Это очень серьезно, такого не было никогда. Это сигнал, что ухудшение носит комплексный характер. При этом количество нищих растет сегодня на фоне высоких цен на нефть, то есть это нельзя списать, как это уже бывало, на ухудшение внешней конъюнктуры, которая, напротив, улучшилась". Ученый убежден: в условиях экономической стабильности население беднеет "из-за произвола монополий и высокого уровня коррупции".
"Одновременно растет величина самого прожиточного минимума (ПМ). В первом квартале этого года по сравнению с четвертым кварталом 2010-го она выросла на 9,7%. Таким образом, считается: чтобы не умереть с голода, средний гражданин в РФ должен тратить не менее 6,4 тыс. руб. в месяц. ПМ для трудоспособного населения составил 6,9 тыс. руб., для пенсионеров – 5,1 тыс. руб., для детей – 6,2 тыс. руб. Напомним, что речь идет о стоимости набора товаров и услуг, необходимых лишь для удовлетворения первоочередных, в первую очередь физиологических, потребностей человека. При этом продукты питания потребительской корзины подорожали на 10,6%, непродовольственные товары и услуги – на 3,5% и 11% соответственно". "Снизился и реальный размер средней пенсии – на 0,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Сейчас это 8,2 тыс. руб. Получается, что все "прибавки" ценами просто съедаются, и в результате пенсионеры живут не лучше, а хуже". "Стоимость жизни постоянно растет. И компенсировать это ростом зарплат едва удается. Росстат подсчитал, что среднемесячная начисленная заработная плата в мае 2011 года, по предварительным данным, составила 22,5 тыс. руб. и по сравнению с маем прошлого года выросла на 12,5%. Если вычесть инфляционные 9,6%, останутся совсем крохи. Однако есть опасность, что и их не будет".
"По данным опроса, проведенного исследовательским центром Superjob, лишь каждый пятый работодатель планирует в ближайшее время повышать зарплату своим сотрудникам".
Специально много и долго цитировал. Итого – на уровне "неумиранния с голода" зарплата минимум половины населения в регионах (в пределах 8 000 руб.). Плюс – что-то со своих огородов. Так и живут… И, конечно, правильно, что самая дешевая водка будет стоить в 2014 г. 180- 200 руб. Если сегодня около 20 млн потребителей употребляет суррогаты крепкого алкоголя – значит, смогли же приспособиться. Чем лучше еще примерно 20 млн потребителей водки, которые перейдут на самогон домашний в ходе акцизной реформы.
Еще раз для сравнения: если у нас уровень выживания около 6 000 руб. (хотя размер минимальной зарплаты в России в 2011 г. – 4,6 тыс. руб.) – то бедный "ужраться" водкой может аж из 60 бутылок в месяц (сегодня). Почему самый бедный немец тоже самое может сделать сегодня из 200 бутылок водки в месяц (на пособие); американец – из 200 бутылок минимум (а максимум из 1 000 бутылок крепкого алкоголя)… Если верить одной из наших красавиц-депутатов-медиков, то американцы пьют в 8 раз меньше россиян (спорить с глупостями не будем) – но почему не передохли все американцы от пьянства при таких ценах… И еще раз повторюсь – мы обречены на рост подпольно-нелегально-суррогатного сегмента даже при нынешней акцизной программе (+10% в год) после 100 руб за бутылку (даже при заниженной официальной МРЦ).
Цель всей акцизной политики России на протяжении последних 11 лет – отравить малоимущее (лишнее) население России именно суррогатами… Но оно оказалось, как полчище тараканов, очень живучим… Со своим сознанием, воспитанным за 20 лет специфическим бытием.
И все-таки – мы Азия. По долготерпимости потребителей алкоголя (то бишь населения)… "Росспиртпром" живее всех полуживых Самые упорные найдут отчет "РСП" за 2010 год на сайте.
Что сделал государственный Холдинг под личным руководством бывшего премьера Зубкова: выручка составила 3,58 млрд руб. (в 13,6 раз) против 263 млн руб. в 2009 – показатель очень серьезный - процесс шел; чистый убыток вырос почти вдвое — со 159 млн до 324 млн руб. Почти половина убытка (145,6 млн руб.) возникла из-за списания долгосрочных финансовых вложений в связи с ликвидацией компаний, акции которых были внесены государством в уставный капитал "РСП" ("Вагрон" - куплен в 2011 г. "Хортицей" и уже получил лицензию; "Винзавод Воронежский", "Теткиноспирт" и "ВИНАП"). Среди причин убытка – привлечение кредитов (но без них компания вообще бы работать не смогла; и еще не известно – сможет ли их вернуть); и даже аренда собственности у "ФГП" (что- то затянулся процесс перекладывания собственности из одного почти пустого госкармана в другой такой же); производственные показатели; 1,75 млн дал водки и ЛВИ, что составило 2% легального российского рынка (из них своей водки всего под 1 млн дал, а 0,7 млн дал – привлеченные торговые марки); даже если считать 1,75 млн дал, то это от легального рынка больше – от 80 млн дал – 2,2%; если считать от учтенного производства – 106 млн дал – то это 1,65%, а от учтенных розничных продаж водки и ЛВИ по ценам от официальной МРЦ и выше – 150 млн дал – 1,17%. Если же считать свою продукцию – а так и надо – то есть 1 млн дал – то все падает в 1,75 раза… Про водку ниже.
228 тыс. дал коньяка (3%); очень скромно, если учесть, что только доля "Московского" в умелых руках "КиН" доходила до 13%; неудачей можно считать и программу госкомпании по размещению производства в льготном Калиниграде- если уж разместили и на что-то надеялись, то обязаны были добиться сохранения льгот (но в самом худшем случае хотя бы узнать об этом раньше, чем в феврале 2011 г.); впереди, по – видимому, перенос производства в ближний к Москве регион; 777 тыс. дал "Советского шампанского" (4,8% сегмента игристых вин). "Ситуация с "Советским" выглядит наиболее плачевно — по итогам 2009 года его доля была почти вдвое выше". Дело даже не в этом; зыбка сама система "ЧГП" при непомерных амбициях компании. В недавнем прошлом доля продукта была под 40%; в лучших традициях нашего государства госбренд был "унижен" до минимума. Начинал "упадок" бренда еще "Винэксим" по договоренности с "СПИ" всего 2 года назад. Причины можно называть самые разные.
Чего нет у компании для успешной и нормальной работы: финансирования рекламных и маркетинговых мероприятий, развития и продвижения товарных знаков, а также расширения сети дистрибуции. А на него и нечего было рассчитывать.
Помешала излишняя надежда на административный ресурс – понятно, что надеяться было больше не на что, а только на него (потому и рождались "Дудки"); но эта надежда и уверенность сыграли с компанией и всем ЧГП злую шутку - исходя из итогов работы, очевидно, что ЧГП своих задач до выборов решить не успела в 2009-2010 – первой половине 2011… Денег все равно нет. Позиций занять серьезных не получилось, хотя пул брендов собирают. На серьезные меры давления с административным ресурсом, по идее, ЧГП должно взять тайм- аут на год – до выборов Президента (а то опять поднимется вой в СМИ по ситуации на рынке).
Компания рассчитывает, что начнет новую жизнь после передачи имущества старого "РСП" новому. Вроде бы и заводы вводятся в строй – восстанавливаются. И даже "начало работы с государственными торговыми марками в 2010 году позволило нам впервые за два года получить операционную прибыль от продаж в размере 44 млн руб.".
Другого выхода у РСП, как писать о будущих 40% рынка в 2015 году, пока нет.
Возможно, есть какая-то тайная программа для "РСП" у ее руководителей.
Сомнений в том, что государство хотело бы установить частно- государственную "монополию" на водочном рынке – нет. Не важно- 30% это будет или 40%. Нет особых сомнений и по поводу того, какая группа олигархов в союзе с государством будет этого добиваться.
Конечно, важно – 40% от какого объема рынка. Легального производства, учтенного производства, розничных продаж водки и ЛВИ. Исходя из этого объем может меняться в 2 раза… Анисимов, пожалуй, уже обжегся на алкогольном рынке – обещали ему, скорее всего – иное. Если сегодня речь идет об "РСП" и его 40%, а не ЧГП, то наиболее вероятным был бы такой сценарий: приватизация РСП в 2014- 2015 г.г. все равно при любом Президенте должна произойти во вполне конкретные руки. В этом случае никто не мешает этим конкретным рукам войти в "РСП" с приобретением пакет акций, например, 49% (но вклад может быть не только деньгами, но и заводами). И уже как юридически "государственно – частная" компания с контрольным пакетом у государства она начинает работать под управлением частного управления по завоеванию 30%- 40% рынка водки и ЛВИ – под свое будущее- под гарантированное получение оставшегося пакета акций в 2015 г.
Например, ну, кто мешает сегодня таким образом, слить юридически сегодня РСП и активы Анисимова в одно целое… Сейчас это делать рано, а вот сразу после выборов – прямая дорога… Есть после этого минимум 4 года совершенно спокойной работы.
Влить деньги в сегодняшний проект "РСП" может только его будущий владелец, который одновременно заинтересован и в том, чтобы это было не очень дорого для него в 2014- 2015 г.г. Для этого половину РСП надо купить уже сегодня по бросовой цене… И РСП станет механизмом введения "частно- государственной монополии" одного клана… Опять фантазии… А может быть, все опять на уровне красивых обещаний топов, которых от них хотят услышать… И приговор РСП уже подписан… Россия Хортица в России Надо отметить, что все основные крупные операторы рынка (за редким исключением) лицензии уже получили. Костяк рынка сохранился после достаточно серьезного нервного напряжения. Все западные компании, работающие в России, также получили свои лицензии. За российские компании просить было некому; за западные переживали и государственные и международные организации, отправляющие свои делегации "просителей" в Россию на встречи с ФАС, РАР и т.д.
За украинцев никто не простил. Наоборот, Россия их стращала не решением вопроса по доступу их водки на территорию Таможенного Союза. Решился этот вопрос или нет, не понятно. Но и с 1 июля алкогольный рынок трех стран не стал (и в ближайшее время не станет) общим и единым, а потому Россия пока может стращать только по поводу своей территории… Но посыл украинцам сделан. И самые активные все- таки решаются на производство в России на собственных предприятиях. И даже опыт "СВ" скорее позитивный, чем негативный. "Хортица" получила лицензию на свой Вологодский завод и до конца года начнет программу по водке "Русский север". Инвестиции в проект по новому заводу, включая реконструкцию производственных линий, в компании оценивают в 20—25 млн долл. Розничная цена составит 170—180 руб. за 0,5 л. Компания, как обычно, озвучила будущую грандиозную долю рынка в 10%... Кстати, совсем недавно, "Синергия" озвучила свою задачу в 25% рынка водки и т.д. Да тут же и органическая водка рвется захватить 10% рынка… Анонсированных амбиций у всех – сколько угодно… Мне название нравится. В 2012 при МРЦ в 140 с 1 июля водка Русский Север" лишь на одну ступень дороже. А в 2013 и она уже на уровне МРЦ… "Хортицу" и на украинском, и на российском рынках всегда отличал агрессивный напор. И интересно будет посмотреть на этот процесс – в постлицензионный период.
Решится вопрос у собственников с "Немировым" - тоже вопрос- что будут делать: продадут сразу Тарико или другим покупателям, которых ранее смущала высокая, на их взгляд цена, или будут вновь сначала капитализировать марку – и тогда, возможно, усилят производство в России покупкой одного из ЛВЗ… Да и те же "НАТ" и "Олимп". "Олимп" договорился пока о тесном сотрудничестве и перекрестной дистрибьюции с "Винэксимом" (и, как говорили, о возможном слиянии в будущем). А "НАТ"у как лидеру украинского рынка точно пора усиливать свои позиции в России производством, пока все дешево… Да и когда теперь в России будет дорого стоить ЛВЗ… Вот и наша российская "Синергия" объявила, что не будет выплачивать дивиденды за 2010 год – копит деньги на приобретение чего – либо (или на маркетинговый рынок к 25% рынка).
Коми Вновь прошлись по своему рынку чиновники из Коми. "Начиная с 2007 года в целях регулирования алкогольного рынка и мониторинга ситуации на нем, органами государственной статистики проводится ежегодный сплошной учет розничных продаж алкогольной продукции".Торгует там сегодня алкоголем более 900 организаций, в распоряжении которых числилось 2 200 торговых объектов. В настоящее время практически вся розничная розничная торговая сеть, реализующая пищевые продукты, предлагает потребителю в качестве "сопутствующей" алкогольную продукцию. По оценке около 90% организаций розничной торговли, специализирующихся на продовольствии, реализуют алкоголь. Малый бизнес чрезвычайно силен в секторе- из числа торгующих алкоголем 96% (более 2 000 торговых точек) - это малые предприятия с годовым оборотом розничной торговли порядка 20 млн руб. На их долю приходится 88% стоимости алкоголя, реализованного в регионе. Не добрался туда федеральный ритейл… Республика дала хороший показатель устойчивости рынка в 2010 г. : роста объемов розничной реализации алкогольной продукции (без учета пива, в пересчете на чистый алкоголь) не зафиксировано; объемы продаж водки и ЛВИ сохранились на уровне 2009 года (хотя по России движение в регионах было разнонаправленным – при общем тренде на снижение в среднем на 12% по России в целом). Выросла продажа коньяков и шампанского, снизились продажи вина и слабоалкогольные напитки (суровый край).
Отечественной водки и ЛВИ выпили 96% (импорт 4%), при этом местная продукция (молодцы – отличный свой региональный ЛВЗ) около 50% продаж. В идеале в абсолютном большинстве регионов так и должно бы быть… В коньяке и вине – 20% импорта, остальное – отечественное. По расчетам, в 2010 году ежемесячно семья из 3-х человек тратила на приобретение алкоголя почти 2 000 руб. Достаточно высокий "северный" показатель. Если один из трех дите- то на взрослого в среднем до 1 000 руб. в месяц. На эти деньги вполне можно разгуляться… 10 бутылок самой дешевой водки из магазина в месяц – если там есть таковая по 98 руб.; вина нормального около 6-7 бутылок; пива – 35- 40 бутылок. Регион перспективный и в смысле развития алкогольного рынка, и в смысле отрезвления… Киров Увы, но личный пример Губернатора, бросившего пить, и многие отрезвляющие двухлетние меры граждан области не вдохновили. Продажа алкогольных напитков за первые пять месяцев 2011 года. Водка и ЛВИ: 795,7 тыс дал (+2,5%) – на каждого из 1,34 млн жителей по 5,94 л (за год будет под 17- 18 л, а то и более).
Коньяк – (+ 9,9%); игристые вина и шампанское - (+6,2%). САН – (+6,9%).
Продолжает расти пиво – (+3,5%). По 32,5 л на душу за 5 месяцев всего. Плюс лет, до 100 л может по году выйти… Почему-то упало вино виноградное и вино плодовое – (-18,3%). Есть вероятность того, что это в основном специальные вина – российские портвейны. По легальной цене они становятся роскошью… Сначала дешевое пиво забирает на себя потенциальных будущих потребителей вина, а затем передает водочно- суррогатному сегменту в бедных регионах… Липецк В I квартале одному жителю региона (из 1,173 млн человек) в среднем продано 1,2 л спирта. На жителя Липецка – 1,6 л (+33%). Ясно, что и население города и области очень разнородно, и доходы, и структура потребления различна. 56% алкоголя от региональных показателей в целом было продано в самом Липецке. Это уже 17,8% от объема продаж алкоголя в спирте за весь 2010 г. в Липецке.
А в области учтенно пьют на душу раза в 2 меньше, чем в городе (под 0,8 л спирта). С учетом с древних стариков, старух и детей до 12 -13 лет и моря неучтенных суррогатов… Липецкая область стала первой в России, где технические требования РАР к торговле стали на практике применять к алкогольной рознице. Начали в городе и борьбу с пивными магазинами (разливное пиво – бесконтрольный алкогольный продукт). В регионе растет оборот розничной торговли - за пять месяцев 2011 г. составил 54 млрд. руб. (+11%). Это, пожалуй, как раз и есть потребительская инфляция в России и регионе за период. Так что речи о росте потребления – нет… Брянск Продолжается затяжное банкротство ОАО "Брянскспиртпром" на фоне очень прилично растущего и развивающегося другого "Брянскспиртпрома". Банкротящийся субъект пытается получить с ОАО "МЗ "Кристалл" (оба объекта полтора года назад сменили собственника: оба сначала были в "РСП" у государства, а перешли под крыло г. Анисисмова) 616,55 млн руб. Соответствующий иск был зарегистрирован в арбитражном суде Москвы на прошлой неделе. Предполагается, что иск связан с просроченной оплатой поставки спирта.
И как г-н Анисимов будет выходить из этой ситуации. Заплатит – не заплатит – сам себе с последующей передачей денег кредиторам… Зарубежье Заметки бывшего депутата Государственной Думы А. Митрофанов поделился своими впечатления от Прибалтики – алкогольными из системы местного общепита. "А формат там таков. Водка латвийского производства — самая дешевая. В кафе средней руки — от 80 сантимов до одного лата за 50 граммов (1 лат — примерно 50 руб., но это несущественно, важна пропорция). Принято считать, что она худшая из всех, что продаются в Латвии. Но, практически каждый, заявляющий о низком качестве здешних бодрящих напитков, не поленится упомянуть, что компанию "Латвияс бальзамс", ведущего латвийского производителя крепкого алкоголя, купили москвичи. Следующая водочная позиция — русская водка. Как ни странно, "Зеленая марка". Приблизительно 1,3–1,5 лата. Ближе к двум латам — "Русский стандарт". И где-то между ними — "Финляндия" и "Абсолют". Первая ближе к "Зеленой марке" (а подчас и дешевле ее), а вторая — к "Стандарту". То есть произошла немыслимая вещь — наша родная "Зеленая марка" здесь по цене практически приравнена к скандинавским эталонам. Можно привести здравый, казалось бы, аргумент: скандинавские страны рядышком, а Россия далеко, особенно в политическом и идеологическом отношении. Но политика политикой, идеология идеологией, цены ценами, однако, по моим наблюдениям, из водок в Латвии чаще всего заказывают именно "Зеленую марку". Это при возможности за те же деньги взять "Финляндию". Аргумент — водка должна быть русская. Этот миф самым непостижимым образом сосуществует с мифом о падении качества латышской водки после ее покупки москвичами. Но бесполезно пытаться понять душу выпивающих резидентов, а также нерезидентов Латвийской Республики".Приятно читать – правда сам бывший депутат-тусовщик указывает в заметках, что пил водку от "Латвийского бальзама". Но очень приятна градация наших и импортных водок в общепите Латвии. Украина Украинцы еще в 2003- 2004 гг. пришли к формуле водочного рынка, завидной для крупных операторов частного российского (80% объема легального рынка контролировал первый десяток компаний), у нас не более 50%... Но все делается для достижения украинской формулы и в России.
Раньше нас (страна небольшая по территории, компактная относительно России) они отдали торговлю сетевой торговле. У нас в сетевой торговле реализуется явно менее 20% объема. А у них – "больше половины всей алкогольной продукции в Украине реализуется через торговые сети".
По данным международной исследовательской компании MEMRB, в 2010 году через большие магазины было реализовано 56% от всего количества вина, проданного в стране, 53% водки и 50% коньяка. Эти данные свидетельствуют о том, что происходит монополизация каналов сбыта алкоголя торговыми сетями. Вместе с тем отмечается снижение доли продаж алкогольных напитков через другие розничные каналы. Второе место по продажам алкоголя после торговых сетей занимают гастрономы и небольшие продуктовые магазины, далее следует сегмент HoReCa, а затем – торговые павильоны и киоски. В 2010 году через крупные магазины реализовано на 23% больше вина, чем в 2009-м. Сравнивая продажи вин в HoReCa в 2010-м и 2009-м, можно констатировать, что они сократились почти вдвое – с 22,7% до 12,4%. И продажи водки в больших магазинах выросли на 10%. В секторе HoReCa продажи водки снижаются: с 13,9% в 2008-м до 8,3% в 2010 году.
Выросли в супермаркетах и продажи коньяка. За 2 года его продажи в гастрономах и продуктовых магазинах сократились на 5%, а в HoReCa – на 7%. Еще 5 лет назад продажи в крупных супермаркетах не превышали 20%, а сейчас это уже половина рынка. Чем больше открывается крупных супермаркетов, тем меньше доля продаж через другие каналы. В ближайшие несколько лет доля продаж через сети еще больше вырастет за счет поглощения мелкой розницы.
Эксперты отмечают, что развитие такой тенденции грозит определенными изменениями как дистрибуторам, так и производителям алкогольной продукции. Падает роль дистрибьюторов, растет доля ЧТМ, что создает проблемы производителям. Украинцы ожидают, что "стоит ориентироваться на тенденции в мира и Европе, где в каждой стране есть 3–4 сильные торговые сети; к такой схеме движется сегодня и Украина".
Относительно небольшая, логистически развитая территория… Над вопросами более плотного проживания населения в России работает сегодня наше государство: уже рухнула программы поддержки моно-городов (населении как-то само приспосабливается жить там); умирает "лишнее" село вместе с населением… И пусть через 20 лет, но Россия все равно превратится в территориально – "островное" государство с более плотным расселением населения в "очагах". И тогда мы догоним запад, и Украину по организации торговли… "Диаджео" Компания наступает на китайский рынок не только своими западными продуктами, но теперь усилит свое присутствие в стране, где алкоголь потребляет не менее 800- 900 млн человек… "Британская группа Diageo, владеющая известными брендами шотландского виски, получила контроль над компанией Shuijingfang, которая является производителем крупнейшего бренда китайского крепкого напитка байцзю. Это первый случай, когда западный концерн допускается на внутренний китайский рынок алкоголя. Каждая третья бутылка алкогольного напитка, приобретаемая жителями КНР, — это байцзю. Со временем англичане попытаются вывести неизвестный за пределами Китая напиток на мировой рынок. К уже имевшемуся пакету акций Diageo добавила еще 4% группы Sichuan Chengdu Quanxing Group (Quanxing) за 140 млн фунтов стерлингов, увеличив, таким образом, свою долю до мажоритарной — 53%".
"Пока все эти годы Diageo пытался принести на рынок своих шотландских волынщиков в килтах и приучить потребителя пить односолодовый или еще какой-то виски, ничего не получалось. Люди хотят пить местный алкоголь, поэтому Diageo приходится покупать местное", — комментирует в интервью The Financial Times Пол Френч, эксперт аналитической компании Access Asia".
Западные правительства давно добиваются от Пекина большей открытости к иностранным инвестициям, и покупка Diageo Shuijingfang станет первым примером того, что зарубежной компании удастся получить контроль над крупным торгуемым китайским брендом.
"Эта сделка опровергает распространенное мнение, что китайский рынок слияний и поглощений закрыт для иностранцев. Разрешение на покупку контрольного пакета в Quanxing удалось получить спустя многие месяцы переговоров с участием британского правительства".
"В 2009 году китайское антимонопольное ведомство отвергло план Coca-Cola по покупке китайского производителя соков Huiyuan. Компании на рынке напитков пытаются выйти на китайский рынок на волне интереса потребителей к более дорогим брендам".
Свой "Маотай" китайцы, конечно, никому не отдадут, а водку попроще – пожалуйста… По идее, "Диаджео" (если бы не перелицензирование, не оголтелая предвыборная антиалкогольная копания, не тенденция водочного рынка к частной монополии) и на российском рынке могло бы вести более активную производственную политику (помимо водки "Смирновъ") – есть же, что можно было бы купить (и продали бы с радостью)… Но Россия пока все еще очень ревностно и подозрительно смотрит на западные компании на своем алкогольном рынке.
Пока "Диаджео" укрепляет свои позиции в Китае и Азии, французский Pernod Ricard планирует увеличить свою долю рынка в Западной Европе, а также увеличить инвестиции в рекламу и маркетинг в Восточной Европе. По мнению компании (это, в принципе, показывает и импорт крепкой алкогольной экзотики в Россию – особенно в последние 2-3 года – когда старт уже не с низкой базы), "Восточная Европа является интенсивно растущим рынком, где предпочтения потребителей все больше склоняются в сторону мировых алкогольных брендов". Европа, за исключением Франции и Ирландии, приносит компании 30% годовых продаж.
Казахстан Акцизы там по примеру России уже подняли. Если наша самая дешевая водка у нас 98 руб., то у них под 60- 70 руб. Простор для творчества еще есть. Их легальная тут же попадает под нашу МРЦ для большинства нелегальной водки.
Теперь там по примеру России "борются с алкоголизацией". Но – мягче. При этом законодательство ужесточают – есть нововведения в законопроекте о госрегулировании производства и оборота алкогольной продукции. Поправки подразумевают обязательное выделение магазинами специализированных отделов для продажи алкоголя площадью 40 кв. м (для крупных городов), 20 кв. м (для поселков) и не менее 10 кв. м (для сел).
"По мнению экспертов рынка, эти нововведения негативно повлияют не только на производителей горячительных и слабоалкогольных напитков, но и сократят количество мелких магазинов "у дома", которые являются "одним из важных элементов малого бизнеса".
По поводу малого бизнеса- согласен, но уж по этой причине пить точно меньше не станут. Это утверждение так же наивно, как упертое мнение региональных депутатов о том, что удаление магазина с алкоголем от школы на 200 м в два раза усиливает антиалкогольный эффект для школьника относительно 100-метровой удаленности… Магазины там, как правило, располагаются в "квартирных помещениях". При этом общая жилплощадь однокомнатных квартир составляет всего 31,3 кв. м, а двухкомнатных – 47". "Таким образом, законопроект и установленный норматив фактически превышает сегодняшние возможности малого бизнеса и понятно, что для достижения 40 квадратных метров надо докупать недостающие площади".
Как и в России, законодатели занимаются всякой популистской ерундой. И трудятся как белки в колесе. Приняли одну панацею, тут же надо "бороться" за другую антиалкогольную меру, чтобы не заметили, что предыдущая ничего не дала… Но на ТС это пока никакого влияния не оказывает.
Архив новостей