"Выборы, выборы… Депутаты - …!" - из знаменитой предвыборной песни Шнура Ажиотаж, поднятый чиновниками (а политики сегодня те же чиновники) в ходе антиалкогольной компании на первый план в предвыборный период вывел не экономические вопросы развития страны, а алкогольно- наркотические. Об этом и данные опросов ВЦИОМ. Об этом как раз и писала ЦИФРРА уже с весны – алкогольной темой в разгар предвыборной компании закроют экономические проблемы… И наш "стабильный застой" в обществе и экономике… Антиалкогольная компания сегодня – это предвыборное манипулирование общественным сознанием россиян… Для отчета о начале победы над алкоголизацией выпустили депутата и симпатичную блондинку Яковлеву. "Не приходится сомневаться, что именно физическая невозможность достать алкоголь в ночное время, а также подорожание крепких напитков стали удерживать россиян от сверхпотребления горячительного", - уверена Яковлева.
Она вновь подтвердила мифическое падение потребления алкоголя в 2010 г. относительно 2009 г. в России с 18 до 15 л. И решила, что это следствие ночного запрета продаж крепкого. А также запрет снизил количество пьяниц в стране и число хронических алкоголиков… Видимо, начали вымирать от невозможности ночью выпить… И вот экспертам надо либо согласиться с бредом Яковлевой и промолчать. Глядишь, тогда, с одной стороны, и снизится накал ограничений и запретов продажи (а запреты - догма чиновников и сторонников теории ВОЗ), снизится накал давления на бизнес. С другой стороны, это часть партийно- предвыборной программы… И против этой лжи нутро вопиет… А еще – промолчишь – сочтут, что все делают правильно, и усилят не влияющие на потребления алкоголя ограничения и запреты, обманув избирателя в очередной раз… Пока ограничения и запреты только явно ведут во всех сферах к укрупнению рынка, которое ни в одной стране не решило проблему, ради которой все затевается… И опять же – сопротивляться и демонстрировать цифрами неэффективность с России и мире ограничений и запретов может заставить власть признать необходимость не предвыборного подхода и прикрытия передела рынка темой алкоголизации, а реального изменения структуры потребления (советская власть потратила на это более 25 лет - с 1950 г.; нынешняя – ни одного дня пока…). Материал от 2.09 заставил и меня самого посмотреть иначе на зависмость доходов и потребления вина… Не только и не столько уровень средних доходов определяющ (он у нас слишком низкий). А группа других параметров (включая качество жизни, психологическое состояние общества и т.д.- ЦИФРРА изучением этих вопросов серьезно займется в ближайшее время). А в это же время Ульяновская область на фоне запретов продаж крепкого даже в выходные, а не только ночью признается, что "В Ульяновской области нелегального алкоголя стало больше". Однако, при этом количество отравлений паленым спиртом снизилось на 6%. Если перешли с суррогатов на нелегальную водку в рознице – то это уже большой социальный плюс для населения. "Всего в этом году изъято более 287 тысяч л в нелегальной спиртосодержащей продукции. Это на порядок больше аналогичного периода 2010 года (25,5 тыс. литров) и даже превышает в целом уровень прошлого года. По сообщению пресс-службы УМВД России по Ульяновской области, еженедельно из незаконного оборота изымается свыше 1 000 литров алкогольной продукции. Также за семь месяцев за распитие спиртных напитков и появление в общественных местах в нетрезвом состоянии наказано более 65 тысяч человек". Я прикинул, это каждый двадцатый житель области (5% населения), включая грудничков, или примерно каждый 15 –ый старше 16-18 лет. Среди них - более одной тысячи несовершеннолетних. При этом количество алкогольных отравлений в регионе снизилось на 6%, а число умерших сократилось в июле по сравнению с предыдущим месяцем на 53%.
Только как на все это могли повлиять ночные и выходные запреты продаж крепкого… Я думаю, что статистику отравлений в регионе корректируют (чтобы показать "эффективность" запрета).
Наконец- то и Счетная Палата заметила, что с алкогольными акцизами происходит что-то не то. Не то что-то происходит и со статистикой: больше двух лет я ежемесячно давал акцизные таблицы (по данным Росказны). Они выдавали данные через месяц после окончания месяца. Сейчас сентябрь, а не дали даже за июнь… А СП обратила внимание на то, на что ЦИФРРА указывала и раньше, и в последние два года – очень подробно… Акциз на крепкое вырос в 2008- 2011 более, чем на 30%, а мы только в январе- мае 2011 вышли по суммам собранных денег на уровень января – мая 2008. Я даже не призываю смотреть глубже – нет смысла… Вот главный социальный показатель потребления… Это говорит лишь о том, что водки с которой платят акциз за это время стало минимум на 30% меньше… И это при реальной легальной МРЦ всего в 115 руб. в 2011 г. Можно согласится, конечно, в этом случае с Яковлевой – народ стал пить на 30% меньше… Но выборы пройдут, а уровень алкоголизации останется… В общем, увидели, заметили, рассказали, отчитались, и, как обычно, никто СП не услышал. Зачем в России этот орган? На днях они еще не нашли очень много денег в госГазпроме за 2009 г. Выговоры уже объявлены… Продолжается нагнетание обстановки: вброшено предложение о запрете продаж алкоголя до 21 года (не потребления); решается даже вопрос о пожизненном лишении прав при употреблении алкоголя за рулем (это да какого же уровня вырастет размер взяток в нашей дорожной полиции!) – я был бы за, конечно, если бы верим в честность полиции… А кто-то из политиков паразитирует на теме алкоголя: Жириновский выпустил одноименный коньяк и подарил Президенту, а еще лично откроет памятник в Новосибирске тосту "Горько!"… Нельзя не упомянуть о драке на острове Русский (где работают передовые гастарбайтеры и вроде бы даже преимущественно мусульмане). Увы, это во многом честная и адекватная реакция на "сухой закон"… С другой стороны, понимаю владельцев строительной компании – работа на высоте, лучше бы трезвые строители работали, а не "после вчерашнего…"… Не получилось даже в локальном, ответственном месте… Не хотят рабочие Толстого читать и Шуберта слушать в свободное от работы время… Как всегда – несколько слов о западной иконе алкогольного мироощущения и трезвости… Можно ли представить в России, чтобы дядя Президента попал в полицию за вождение автомобиля в нетрезвом состоянии- трудновато…В США это произошло – дядя Обамы за такой грех был арестован… И как часто я это делаю – о западной трезвой молодежи. "Чрезмерное потребление алкоголя студентами – серьезная проблема на кампусе почти каждого университета в США. Недавно обнародованные результаты исследования показали четкую связь чрезмерных возлияний и обморочного состояния от выпитого – с повышением травматизма. После этого вузы по всей стране начали вводить программы повышения информированности студентов об опасностях неумеренного потребления горячительных напитков". "По данным Национального института борьбы с наркоманией, 42% процента опрошенных сверстников злоупотребляют выпивкой. Тим Маккини, докторант Университета Цинциннатти, говорит, что ученые неслучайно обратили внимание на эту проблему. Годы, когда молодежь особенно налегает на спиртное – от 18 до 25 лет.
По данным проведенного в 2001 году исследования, почти 600 тыс студентов получили травмы в результате употребления алкоголя".
Я сам видел, что ситуация в 2010 г. не улучшилась… А как у нас любят расписывать трезвые запреты и трезвую западную молодежь… Я считал и считаю, что несмотря на все запреты западная молодежь пьет даже больше нашей… Глубже надо искать причины… Сегодня главная причина алкоголизации большей части молодежи одна и та же у нас и у них – отсутствие реального будущего на примере своих родителей и старших товарищей… И под завязку – еще один слух: вроде бы "Роспотребнадзор может быть расформирован". Конечно, орган себя, на мой взгляд, дискредитировал разницей между полным названием и тем, что есть на прилавках магазинов (и еда, и алкоголь), а также функциями теневого МИДа… А с другой стороны, обычно, новый еще хуже старого в России… А в это время СМИ "пестрят" примерно такими сообщениями из регионов: "Крупная партия нелегальной водочной продукции – 20 тонн, принадлежащей ангарскому предпринимателю, была накануне задержана в Иркутской области, сообщает пресс-служба регионального ГУ МВД. Контрафактный алкоголь доставлялся в Ангарск железнодорожным транспортом из Владикавказа. На одной из перевалочных станций Приангарья сотрудники МВД по экономической безопасности задержали контейнер, в котором и была обнаружена очень крупная партия нелегального спирта.
Часть бесцветной жидкости была разлита в пластиковые пятилитровые емкости и упакована в картонные коробки без какого-либо наименования. Другая часть – находилась в стеклянных бутылках. Уже при беглом осмотре водочной бутылки из этой партии можно определить, что наклеенная акцизная марка является поддельной. За 2011 год иркутские полицейские уже изъяли свыше 200 тысяч литров нелегальной алкогольной продукции, десятая часть которой представляла угрозу жизни и здоровью людей. В отношении 10 человек по данным фактам возбуждены уголовные дела".
Конечно, не бог весть какой улов по сравнению с общими объемами "не той" продукции. Но опять обращаю внимание на социальную ответственность производителей "не той" продукции – всего 10% продукции представляли угрозу… Хоть какой-то плюс… Крупноводочные события Я думаю, что государство должно бы сохранить нелегальную водку в ближайшие три года на достаточно высоком уровне. Более того, неужели наша всероссийская коррупционная организованная система, которая борется сама с собой, допустит резкое сокращение нелегальной водки, когда она на 80% контролируется, да еще при такой будущей маржинальности… Как все это будет происходить. Опять к ценам… Допустим, что государство сохранит МРЦ на уровне нелегальной водки (дельта между легальной и нелегальной – 15%). Государство могло бы разрешить производство и продажу нелегальной водки по МРЦ в рознице для местных торговых марок региональных производителей- была бы местным поддержка… Даже развитие наших монстров – дискаунтеров вряд ли может обеспечить водку по МРЦ в магазинах – 25% от завода до полки для них слишком мало… 2012 год – после выборов: МРЦ – 125 руб.; реальная цена 140 руб.
2013 г. – МРЦ- 145 руб.; реальная - 170 руб.
2-14 год – МРЦ- 173 руб.; реальная 200 руб.
У нас формируется группа монстров – пока их четыре: "CEDC", "Синергия", "ЧГП", "АСГ". У каждой из этих компаний есть сегодня программа развития на ближайшие годы (минимум на 3).
Как может измениться рынок: пусть в 2011 будет продано в рознице около 150 млн дал водки и ЛВИ (на уровне 2010 – пока падения нет); пусть легальной от 115 руб. в этом объеме всего 80 млн дал. И 70 млн дал в коридоре от 98 до 115 руб.
В 2012 объемы (по идее) могут сократиться следующим образом: легальный – минус 10 млн дал – до 70 млн дал. В 2013 – должен просесть еще хотя бы на 10 млн дал. Государство обязано сохранить нелегальный рынок (пусть всего на 25 – 30 руб. за бутылку дешевле) – чтобы народ не выпадал из легального сразу в суррогаты… 2014 год – 50 – 60 млн дал – вряд ли больше (при сохранении нелегального рынка).
Вот эти 50 – 60 млн дал должны поделить между собой 4 вышестоящие компании плюс – ну, сколько еще надо для соблюдения демократии… Эти 4 компании дадут в 2014 г. около 40 млн дал продукции – с большой долей вероятности… А остальной объем в 10- 20 млн дал легальной водки придется на прочих.
Не зря новую программу озвучила "АСГ". Компания озвучила желание войти в тройку основных компаний. "АСГ" сегодня компания №4 после CEDC и "Синергии" (каждая из которых перешагнет в 2011 г. рубеж в 10 млн дал). Не очень понятно - как считать аморфное образование ЧГП – видимо, оно сегодня третье по объему всего их продукта - – у них менее 10 млн дал). "АСГ" это еще и бренд №2. Компания собирается поменять систему дистрибьюции, ввести новые бренды и т.д. – чтобы увеличить объемы в 1,5 раза. Об этом было подробно в "Коммерсанте".
Происходят события и в CEDC. На прошлой неделе компания подорожала на 100 млн дол (качели фондового рынка) до 500 млн дол. Недавно компанию ее российский миноритарий критиковал за то, что она до сих пор недостаточно российская. Не может найти общий язык с государством и т.д.
И вот достаточно знаковое событие - основным акционером компании стал М. Кауфман (российский предприниматель, не имевший в послужном коммерческом списке неудачных проектов). CEDC очень выгодно для него приобретало его российские алкогольные активы. Теперь его черед серьезно заняться проблемами компании. М.Кауфман собрал пакет акций компании за 3 года с 0,3% до 9,6%. И фактически стал главным миноритарынм акционером. "Бизнесмен скупил на рынке 9,3% акций CEDC на 44 миллиона долларов. В результате капитализация CEDC, ценные бумаги которой за последние полгода потеряли более 70% стоимости, выросла более чем на 100 миллионов долларов". Сделал он это очень вовремя – акции были на "дне"- больше никаких причин для падения акций компании не существует, впереди – только восстановление и рост. Кауфман выиграл от продажи своих российских активов, а теперь в течение года – полутора компания точно дойдет до уровня в 1 млрд дол (а Кауфман удвоит вложенную сумму). Так что все свое чутье и опыт он теперь вложит в проект СEDC (как я понимаю).
Про телодвижения в ЧГП пока не очень слышно… Я думаю, как и писал ранее – там выжидают с решительными административными действиями до окончания периода выборов (а то письмо руководителя областной Потребкооперации, которое я приводил – неприятная, но – пока – мелочь). Я все равно верю в серьезное административное движение этой компании со второй половины 2012 на легальном и не очень фронтах… А теперь нелегальный сегмент. Отправная точка – по 70 млн дал в 2010 и в 2011… Он должен падать за счет выпадающего населения, кому даже нелегалоьные 125, 145 и 173 не по карману. С другой стороны – в него должны входить выпадающие потребители из легального… Вернемся к близкой социальной истории. В 2005 (не берем провальный 2006) статистика фиксирует розничные продажи водки и ЛВИ на уровне пусть 200 млн дал. Идет снижение, и в 2009 - перед введением МРЦ, поднявшей цену на нелегальную водку в рознице до 89 руб. – мы видим статистическое снижение продаж до 170 млн дал (пусть за 4-5 лет – пусть по 6- 8 млн дал в год – в очень спокойное и раздольное для нелегальной водки по низким ценам). И если честно – то падали продажи легальной водки при постоянстве нелегальной (у нас в 2007 было еще около 100 млн дал легальной продано в рознице – судя по собранным акцизам).
В 2010 мы вошли в новый процесс: введение МРЦ не снизило объем легальной водки (дороже 105 рублей). А ударило по нелегальной в легальной рознице, которая подорожала с 50- 60 – 70 руб. до 89 руб. И это уронило розничные продажи на 20 млн дал разом в 2010 – только нелегальная водка.
Остается ее перед в легальной рознице новой реформой 70 млн дал в 2011 г. То есть, скачок цены в 2011 на 9 руб. до 98 руб. никак не повлиял на лояльность потребителей к продукту по новой цене… 2012 год – МРЦ – 125 руб. Меньше не получается при росте ставки на 30% (после 1 июля). Видимо, массового ухода потребителей это не вызовет. Но хотя бы на 10% объем должен (может) упасть… Минус 7 млн дал, но сюда придут потребители из сегмента легальной водки, которая теперь минимум по 140 руб. и принесут свои около 7- 10 млн дал. Сегмент нелегальной водки может даже вырасти- все будет зависеть от государства, которое держит в руках все бразды правления рынком… 2013 год - МРЦ – 145. Ну, уж 10 – 15 млн дал должно еще уйти с народом вместе в домашний и технический алкоголь, а также другую продукцию… Остается от 2012 не более 57 – 60 млн дал, но еще примерно 10 млн могут принести потребители сверху – убегающие от цены в 170 млн дал… И опять около 70 млн дал в сумме получается.
2014 – МРЦ - 173 и должно же упасть нелегальное в пользу суррогатов крепких еще на 10 млн дал. А легальный рынок может уже и не упасть со своих 60 млн дал… И нелегальный упадет до 60 млн дал – вот она вечная российская гармония… Общий объем продаж в 2014 году получается 110- 120 млн дал (многовато что-то)… Не может быть более 100 млн дал ни под каким соусом.
Это один вариант процесса. Конечно, уничтожение нелегального рынка государством не рассматривается как даже самый революционный вариант.
Просто государство устанавливает МРЦ на уровне реальной цены. 140, 170 и 200 руб. за 3 года… Это настоящая шоковая терапия для потребителя водки в сегодняшнем коридоре цены 98- 110 руб., легальный и нелегальный продукт продаются по одной цене… Я готов предположить, что общий объем розничных продаж может снизиться до 80 млн дал, из которых 50- 60 млн дал легальных, 20- 30 млн дал нелегальных.
В общем, фантазии, фантазии… Коньяк и российская зарплата С водкой, суррогатами и вином, а также влиянием на них средних зарплат по регионам мы слегка разобрались. Остался премиальный для России народный алкогольный продукт – коньяк.
Даю две таблицы: Таблица 1 – академическая, Федеральные округа, регионы по алфавиту, прирост к 2009 и т.д. Таблица 2 – для выявления какой-то зависимости, если она есть.
Таблица 1. Потребление коньяка и средняя зарплата по регионам России в 2010 г.
Регионы России Средняя зарплата (руб.) Объем (л) Российская Федерация 21211 0,8 Центральный федеральный округ 16716 1,1 Белгородская область 15864 0,4 Брянская область 12431 0,3 Владимирская область 14796 0,6 Воронежская область 15192 0,5 Ивановская область 13157 0,6 Калужская область 17428 0,7 Костромская область 13722 0,2 Курская область 13887 0,4 Липецкая область 15523 0,5 Московская область 25502 1,4 Орловская область 13245 0,5 Рязанская область 15124 0,5 Смоленская область 14678 0,7 Тамбовская область 12607 0,4 Тверская область 15652 0,9 Тульская область 15602 0,6 Ярославская область 16006 0,7 г.Москва 40479 1,8 Северо-Западный федеральный округ 23705 1,3 Республика Карелия 19864 1,1 Республика Коми 25665 0,9 Архангельская область 22183 1,1 Ненецкий авт.округ 47359 1,4 Вологодская область 18550 0,4 Калининградская область 18629 1,9 Ленинградская область 21263 2,2 Мурманская область 28925 1,2 Новгородская область 16605 1,3 Псковская область 14091 0,9 г.Санкт-Петербург 27618 1,4 Южный федеральный округ (с 2010 года) 14342 0,6 Республика Адыгея 12494 1,2 Республика Калмыкия 11665 0,4 Краснодарский край 16758 0,6 Астраханская область 15390 0,5 Волгоградская область 14671 0,5 Ростовская область 15076 0,5 Северо-Кавказский федеральный округ 12419 0,4 Республика Дагестан 10 187 0,3 Республика Ингушетия 13408 0,01 Кабардино-Балкарская Республика 11659 0,5 Карачаево-Черкесская Республика 11358 0,5 Республика Северная Осетия - Алания 11969 0,2 Чеченская Республика 13944 0,01 Ставропольский край 14409 0,7 Приволжский федеральный округ 14 829 0,5 Республика Башкортостан 16403 0,2 Республика Марий Эл 12679 0,4 Республика Мордовия 12045 0,3 Республика Татарстан 17577 0,5 Удмуртская Республика 14153 0,5 Чувашская Республика 13038 0,7 Пермский край 17388 0,5 Кировская область 13477 0,5 Нижегородская область 16547 0,6 Оренбургская область 15085 0,3 Пензенская область 14490 0,5 Самарская область 16629 0,6 Саратовская область 14592 0,6 Ульяновская область 13499 0,5 Уральский федеральный округ 30509 0,9 Курганская область 13096 0,4 Свердловская область 19674 0,9 Тюменская область 38366 1,3 Ханты-Мансийский авт.округ-Югра 41605 1,7 Ямало-Ненецкий авт.округ 52721 1,5 Челябинская область 17594 0,6 Сибирский федеральный округ 17974 0,5 Республика Алтай 13979 0,4 Республика Бурятия 17918 0,2 Республика Тыва 17435 0,4 Республика Хакасия 18379 0,6 Алтайский край 11963 0,4 Забайкальский край 18610 0,4 Красноярский край 22046 0,8 Иркутская область 20186 0,5 Кемеровская область 17980 0,6 Новосибирская область 18526 0,7 Омская область 16784 0,4 Томская область 21881 0,7 Дальневосточный федеральный округ 30358 0,9 Республика Саха (Якутия) 28601 0,7 Камчатский край 36471 1,8 Приморский край 21894 0,8 Хабаровский край 23079 1,3 Амурская область 21841 0,5 Магаданская область 37786 1,1 Сахалинская область 35886 1 Еврейская автономная область 20255 0,5 Чукотский авт.округ 47409 0,3 Таблица 2. Потребление коньяка и средняя зарплата по регионам России в 2010 г. (данные сгруппированы относительно потребления).
Регионы России Средняя зарплата (руб.) Объем (л) 1 группа регионов (1,5 л и выше) Ленинградская область 21263 2,2 Калининградская область 18629 1,9 г.Москва 40479 1,8 Камчатский край 36471 1,8 Ханты-Мансийский авт.округ-Югра 41605 1,7 Ямало-Ненецкий авт.округ 52721 1,5 2 группа регионов (0,9 л – 1,49 л) Московская область 25502 1,4 Ненецкий авт.округ 47359 1,4 г.Санкт-Петербург 27618 1,4 Новгородская область 16605 1,3 Тюменская область 38366 1,3 Хабаровский край 23079 1,3 Мурманская область 28925 1,2 Республика Адыгея 12494 1,2 Республика Карелия 19864 1,1 Архангельская область 22183 1,1 Магаданская область 37786 1,1 Сахалинская область 35886 1 Тверская область 15652 0,9 Республика Коми 25665 0,9 Псковская область 14091 0,9 Свердловская область 19674 0,9 3 группа регионов (0,6 л- 0,8 л) Красноярский край 22046 0,8 Приморский край 21894 0,8 Калужская область 17428 0,7 Смоленская область 14678 0,7 Ярославская область 16006 0,7 Ставропольский край 14409 0,7 Чувашская Республика 13038 0,7 Новосибирская область 18526 0,7 Томская область 21881 0,7 Республика Саха (Якутия) 28601 0,7 Владимирская область 14796 0,6 Ивановская область 13157 0,6 Тульская область 15602 0,6 Краснодарский край 16758 0,6 Нижегородская область 16547 0,6 Самарская область 16629 0,6 Саратовская область 14592 0,6 Челябинская область 17594 0,6 Республика Хакасия 18379 0,6 Кемеровская область 17980 0,6 4 группа регионов (0,4 л – 0,59 л) Воронежская область 15192 0,5 Липецкая область 15523 0,5 Орловская область 13245 0,5 Рязанская область 15124 0,5 Астраханская область 15390 0,5 Волгоградская область 14671 0,5 Ростовская область 15076 0,5 Кабардино-Балкарская Республика 11659 0,5 Карачаево-Черкесская Республика 11358 0,5 Республика Татарстан 17577 0,5 Удмуртская Республика 14153 0,5 Пермский край 17388 0,5 Кировская область 13477 0,5 Пензенская область 14490 0,5 Ульяновская область 13499 0,5 Иркутская область 20186 0,5 Амурская область 21841 0,5 Еврейская автономная область 20255 0,5 Белгородская область 15864 0,4 Курская область 13887 0,4 Тамбовская область 12607 0,4 Вологодская область 18550 0,4 Республика Калмыкия 11665 0,4 Республика Марий Эл 12679 0,4 Курганская область 13096 0,4 Республика Алтай 13979 0,4 Республика Тыва 17435 0,4 Алтайский край 11963 0,4 Забайкальский край 18610 0,4 Омская область 16784 0,4 5 группа регионов (менее 0,39 л) Брянская область 12431 0,3 Республика Дагестан 10 187 0,3 Республика Мордовия 12045 0,3 Оренбургская область 15085 0,3 Чукотский авт.округ 47409 0,3 Костромская область 13722 0,2 Республика Северная Осетия - Алания 11969 0,2 Республика Башкортостан 16403 0,2 Республика Бурятия 17918 0,2 Республика Ингушетия 13408 0,01 Чеченская Республика 13944 0,01 И опять некоторые открытия сделал для себя. Всегда считалась Москва безоговорочно чемпионом по коньяку и прочей премиальной продукции. А она только третья. Если учесть, что в среднем по России на душу приходится 0,8 л коньяка и бренди, то первая – загадочная Ленинградская область с 2,2 л продукта и зарплатой всего в 21 000 руб. (средняя зарплата по России), вторая Калининградская (ей сам бог велел при "Альянсе – 1892" с низкой зарплатой в 18 600 руб. А ведь продукт не дешевый. Конечно, надо учитывать, что коньяк не только продут потребления, но и общепринятый продукт взятки, подарка… Но, видимо, покупая коньяк, его все же дарят в своем городе, где он и будет потом выпит… Плюс – иногородние, туристы… Москва – это большой шалман, а будет еще больше, но коньяк здесь чтут меньше, чем в Ленинградской области. Возможно, здесь самые большие взяточники – местные чиновники, а также вносят свою лепту туристы Петродворца, Пушкина, Павловска… Плюс – коньяк не столь массовый продукт (хотя теперь бренди легальный от 165 руб.), поэтому в бедном регионе может быть район с высоким уровнем жизни (производство чего-то, например), который даст статистический всплеск коньяка в регионе в целом… Итак, регионы 1 группы потребления (от1,5 л и выше): 6 регионов; 4 региона все с зарплатой выше 21 000 руб. Вторая группа регионов (от 0,9 до 1,5 л) – это более демократичная группа, но и здесь потребление (продажи) на душу превышают средний общероссийский уровень в 0,8 л. Здесь 16 регионов, начиная от Московской области (1,4 л и 25 500 руб.) и до Свердловской области (0,9 л и 19 700 руб.). Здесь же Питер, Тюмень и т.д. Разношерстная группа регионов по зарплате: от 47 000 руб. в Ненецком АО до 12 500 в Адыгее, но при этом из 16 регионов зарплат ниже 20 000 руб. (или около них) всего 4 региона.
Из двух первых групп видно, что рубеж средней зарплаты в 20 000 руб. является для России практически "гарантом" превышения потребления коньяка выше среднероссийского уровня. Сам лично цветной крепкий алкоголь- ни коньяк, ни виски и т.д. не люблю, но просто уважаю за труд производителя и маркетинговый флер… Третья группа регионов (0,6 – 0,8 л) – либо на уровне среднего потребления, либо близка к нему. Здесь уже 20 регионов. География всей страны. По 0,7 пьют со средней зарплатой от 13 000 до 22 000 руб. В целом в группе лишь 6 регионов с показателем средней зарплаты выше 18 000 руб. (остальные – от 13 000 до 18 000 руб.). Тоже какая- то зависимость общая есть… Итак, 42 региона России – почти половина – имеют уровень потребления коньяка выше среднероссийского… 4 группа регионов (0,4- 0,59 л)- 30 регионов, самая многочисленная с разбросом всего в 0,2 л. Свыше 20 000 руб. – 3 региона; 5 регионов – от 17 000 до 20 000 руб. И 22 региона в основном в пределах 15 000 руб.
5-ая завершающая группа (до 0,4 л). 11 регионов. Один богатый – не смог приучить чукчей к коньяку Абрамович при их зарплате в 47 400 руб. Еще тут башкиры и буряты с зарплатой выше 16 000 руб., а все остальные ниже 15 000 руб.
Алкогольная статистика говорит о том, что при уровне средних зарплат не в России, а по каждому региону в 20 000 руб. (при нынешних ценах) мы можем рассчитывать на легальное (максимально) потребление крепкого алкоголя, приличное потребление культурного напитка коньяк и бренди в объемах в 2 раза превышающих потребление французами своих коньяка, арманька, бренди… Но даже такая зарплата не гарантирует изменение структуры потребления алкоголя в пользу вина без дополнительных усилий со стороны государства, общества, бизнеса (но об этом в "низко алкогольных статьях"). Маленький калейдоскоп Обидели парфюмеров Закаленные в битвах с государством алкогольные компании – кто смог, тот выжил… Пали многие - заслуженно, многие – незаслуженно - в том числе и по бессмертной басне Крылова: "Ты виноват уж тем, что хочется мне кушать…".
Риск всегда присутствовал в работе алкогольных компаний в России – всегда все было на грани закона: чтобы накормить государство – надо было закон частично исполнять; а чтобы накормить себя и своих сотрудников – однозначно – нарушать… Такие законы, такие законодатели, такова исполнительная власть, такова система… И она не слишком меняется. И ведь люди шли в алкогольную отрасль… Вместо работы с безобидными молочными продуктами или кондитеркой… Сопредельные алкогольному рынку отрасли гораздо слабее, не так закалены… Вот и "Российские парфюмеры опасаются остановки своих предприятий: вступившие этим летом поправки к закону "О госрегулировании производства и оборота этилового спирта..." обязали их получать новые документы для закупки этилового спирта, которые временно отказывается выдавать ФНС. Предприятиям запасов этанола хватит не больше чем на месяц, утверждают в Российской парфюмерно-косметической ассоциации. С проблемой закупки спирта, в частности, столкнулся крупнейший отечественный производитель парфюмерии и косметики "Калина".
Пусть закаляются… Регионы Свердловская область В Свердловской области продолжается тенденция падения продаж учтенной водки и ЛВИ в рознице, хотя при средней зарплате в почти 20 000 руб. вроде бы должны быть лояльны к продукту за 98 руб. и дороже, если регион разрешает у себя продавать такую дешевую нелегальную водку. Своего производства практически нет, значит – минимум водка должна быть в магазинах от 110- 115 руб. И местный орган РАР там достаточно строг и с нелегальными поставками борется. И если там так и есть, то порог в 20 000 руб. – это только для нормального потребления водки и ЛВИ по заниженной государством цене до 110- 115 руб. А для потребления однозначно легальной водки дороже 115 руб. средней зарплаты в 19 674 руб. в месяц по региону уже не хватает. "Продажи водки в Свердловской области в январе- июле упали почти на 16%". Был жаркий период, но падение началось еще в 1 квартале. И, возможно, для потребителя в целом по региону для водки дороже всего на 15 руб. (это 13% цены) нужна и новая более высокая зарплата – допустим, хотя бы на 10% - уровень в 21 640 руб….
Итак, в области было продано 2,912 млн дал водки и ЛВИ (-15,9% к 2010 – по 6,77 л продукта на душу); в январе – июне было продано 2,382 млн дал водки и ЛВИ (-18,5% к 2010 - ). По крайней мере, идет падение снижения продаж. Скорей всего – падение и остановится на уровне в (-15%) к 2010 г. Местные операторы рынка сомневаются в том, что население сознательно отвернулось от водки, повинуясь призывам СМИ.
Интересно по другой продукции: объем продаж коньяка и коньячных напитков составил 356,91 тыс дал (+7,3% к 2010). По 0,83 л на душу за 7 месяцев уже пришлось, а было в прошлом году 0,9 л… Обычные статистические нестыковки и неувязки, но система статистики в Таблицах взаимоувязана. объем продаж виноградного вина составил 2,7 млн дал (+2,5%). Обращаю внимание – это почти уровень продаж водки и ЛВИ (вот вам и водочная страна). Или по 6,3 л за полгода, если считать самому, не доверяя Росстату.
шампанского и игристых вин – 553,1 тыс дал (+1,9% к 2010 году). Или по 1,29 л на душу задолго до нового года… "При этом доля местных производителей на рынке Свердловской области составляет всего 9,9%; российские производители занимают долю в 89,7%, импортные производители – 10,3%".
Кировская область Регион достаточно депрессивный во главе с трезвенником Белых. Снизить потребление ему пока не удается… Как потратили алкогольные деньги жители Кировска в 2010 г.: водки на 4 млрд руб. – по 2 857 руб. за год или по 238 руб. в месяц; ЛВИ крепче 25% и другие крепкие напитки (кроме коньяка, водки) - 2,012 млрд руб. – по 1 547 руб. в год или по 129 руб. Итого – на крепкий алкоголь в целом в год 4 400 руб. или в месяц- 367 руб.
коньяк – 430 млн руб. – по 331 руб. в год – грубо по 1 – 1,5 бутылке – или по 28 руб. в месяц; пива выпили на 3 млрд руб. – по 2 307 руб. за год или по 192 руб. в месяц; винодельческая продукция- 2,198 млрд руб. – по 1 691 руб. в год или по 141 руб. в месяц; - в т.ч. шампанские и игристые – 406 млн руб. – по 312 руб. в год или по 26 руб. в месяц (как коньяк); - в т.ч.- медовые вина- 1,2 млн руб.- по 92 руб. в год или по 7,7 руб. в месяц; - в т.ч. – сидр – 0,314 млн руб. - по 24 руб. в год на душу или по 2 руб. в месяц… В целом (без САН и др. видов продукции) получается – по 728 руб. в месяц (пусть до 770 руб. с учетом всего прочего из магазинов). При средней зарплате в регионе в 13 477 руб. в месяц средний кировчанин в легальной рознице тратит 5,4% своей зарплаты. Если добавить суррогаты и разделить их на каждого жителя, то показатель может вырасти до 7%.
Внимание: Готов очередной (17 -ый по счету Ежеквартальный аналитический отчет Центра "ЦИФРРА" за 1 полугодие 2007 – 2011 гг.). В помощь руководителям и топам компаний - для экономии вашего времени: Центр "ЦИФРРА" предлагает ежедневные (два раза в день: утром и вечером) наиболее полные сборники материалов из СМИ по алкогольной тематике. По поводу получения материалов обращаться по тел. (495) 729-66-55 или на адрес ALKO-PR@YANDEX.RU
Архив новостей