Вадим Дробиз, руководитель Агентства "Цифрра"
Спасет ли розница нелегальную водку?
Грустно было в метро днем 31 декабря. Полные вагоны едущего с работы на праздник народа, а ни улыбок, ни радости на лицах написано не было. Люди ехали почему-то трезвые, молчаливые и грустные (причем всех возрастов). В рабочих районах Москвы народ стал за последний год пить больше, и это отмечают местные жители - те, кто в последние годы до кризиса взялся за "ум", нормально работал и недавно свою постоянную работу потерял, вновь начали пить.
Как-то не было смысла ходить по многим магазинам и наблюдать за изменением минимальной цены на водку. У меня у дома достаточно приличный "магазин у дома", круглосуточный. С 1 по 10 января там спокойно продавали водку по ценам ниже 89 руб. (из примерно 300 кейсов водки - а там каждый вид выставлен только по 1 кейсу - 10 продуктов стоили, как и ранее ниже 89 руб., то есть вполне достаточно для интересующихся подобной водкой в обычном районе Москвы. Хотя московский уровень жизни населения вполне позволял и позволяет исключить в городе продажу нелегальной водки по социальным причинам).
Возможно, этот магазин - единственный на всю Россию. При этом у нас есть 100%-ая уверенность, что владелец этого магазина и его директор "Российскую газету" не читают, но если бы получили какую-то официальную бумагу или официальное извещение из префектуры (или еще откуда) о том, что вся нелегальная водка в их магазине должна подорожать с 1 января до 89 руб., то точно бы это сделали. Зачем им лишние приключения? Конечно, нельзя проецировать ситуацию в 1 магазине на всю страну. Пусть 200 000 магазинов радостно и весело сменили ценники в новогоднюю ночь. Но будут ли они контролировать свою розницу (и местные власти - тоже) дальше?
"Слоновья" глобальность нынешней алкогольной реформы, задуманной сверху, сегодня зависит от сотен тысяч "магазинов- муравьев". Понятно желание некоторых лиц сократить число магазинов - создается иллюзия, что следить за ними будет легче.
Введение минимальной цены в 89 руб. - это своеобразная проверка структуры госсистемы на профпригодность. Конечно, в конце концов, водка везде будет стоить 89 руб. Но вот сможет ли государство проконтролировать продажу этой продукции без всяких "подарочных схем" и т.д.?
Первую задачу минимальная цена, будем считать, выполнила - нелегальная водка надежно спрятана от глаз потребителей и общественности. Теперь - дело за решением второй задачи: выдавить ее из розничных продаж. Задача очень сложная по ряду причин: уберешь сегодня нелегальную по 89 руб., то самая дешевая местная легальная водка в магазинах будет стоить: 17 руб. себестоимость + 54,5 руб. акциз, марка, НДС + 15% наценка местного регионального дистрибьютора + 25% наценка магазина = от 95 до 100 рублей. Это воспримут, как очередное подорожание водки, как почему-то восприняли в качестве подорожания введение цены в 89 руб.
Ситуацию могла бы спасти сетевая розница с РЦ: вошла водка по 71,5 руб. от завода, до 89 руб. - наценка 24% при отсрочке в 45 дней. Но таковой розницы не слишком много, чтобы задавать тон. В такой ситуации у ритейла возникает смысл продавать свою водку по 89 руб.
Хоть мы и надеемся, что наличие в системе розничной торговли в регионах нелегальной водки по 89 руб. и местной легальной по 95 руб. (минимум) должны подстегнуть местные региональные власти к переходу розницы в самом дешевом сегменте исключительно на местную водку - но считаем, что федеральная власть большей части регионов должна дать хороший "пинок" в этом направлении.
Местные власти могут сегодня меньше думать про своих местных пьющих, поскольку есть федеральный документ про 89 руб. Последняя французская королева сказала: "Если у народа нет хлеба, то пусть едят пирожные".
Вернемся к нашим материалам про бестолковый российский региональный алкогольный сепаратизм, к которому должна подтолкнуть минимальная цена (не зря же в этот сегмент не лез "РСП" со своей "Дымкой" и т.д. Видимо, было понимание - надо дешевый сегмент отдать на "разграбление" местным региональным властям и местной легальной продукции).
Водку производят в 68 регионах из 90. До сих пор в сепаратизме замечен был 21 регион. Мы уже писали, что в результате неэффективного сепаратизма доли регионов в процентах (упавшие в объемах) остались на прежнем уровне. А в обеих группах (в группе из 21 региона с сепаратизмом и в группе из 47 регионов без сепаратизма) оказались одинаковыми.
Нынешняя минимальная цена может позволить значительной части регионов увеличить производство водки для местных нужд в дешевом сегменте. И никто это больше не назовет региональным сепаратизмом. При этом у оставшихся без производства 22 регионов есть выбор позиции в нынешней "классовой борьбе" с нелегальной водкой.
Как поведут себя администрации регионов в новой ситуации - вот пока вопрос вопросов. В общем, если госсистема сможет выдавить большую часть нелегальной водки из розничной торговли за первое полугодие - честь ей и хвала. Сегодня "Росалкоголь" начинает "держать" производителей нелегальной продукции и ее оптовых продавцов "за цугундер" системой выдачи лицензий, а в скором будущем - и марок. Насколько активной будет эта позиция "Росалкоголя" в 2010 г. - увидим.
Максимальный уровень легального потребления водки и ЛВИ в России при нынешней не низкой легальной цене в 89 руб. - не более 135-140 млн дал (это предел в условиях кризиса на ближайшие несколько лет).
Вопрос с дешевой водкой в России все равно встанет еще не раз; как-то приятно было приобретать товар в стародавние времена, когда на ценнике стояли две цены: стоимость с НДС и стоимость без НДС. Может быть, попросить розницу и сегодня на каждом водочном ценнике ставить 2 цены: 89 руб. (а в скобках - акциз, НДС, стоимость марки - 55 руб.), чтобы нищета видела - кто и что лишает ее доступа к легальному заводскому алкоголю. А заодно у малоимущих возникал бы вопрос - почему?
России пришлось расстаться с мечтой высшей администрации о пребывании в длительном статусе "энергетической супердержавы", почивающей на лаврах нефти и газа. А так хотелось… В результате: курс на модернизацию, нанотехнологии и либерализацию экономики вместо обычной индустриализации. Народ надо вдохновить лозунгами о лучшей жизни: ведь 70 лет это получалось, а теперь нет.
Поскольку деньги на реформы кончатся в следующем году - а зарабатывать их Россия будет теперь только на не самую лучшую текущую жизнь, то вроде бы надо теперь "молиться" на иностранные и открытые компании, которые присутствуют в России и являются барометром смысла или бессмысленности капиталовложений в российскую экономику. То, что даже до кризиса деньги приходили из зарубежных оффшорных зон, далеко не всегда делало эти вложения вложениями западного бизнеса.
Алкогольный бизнес России всегда на слуху. Успех или неуспех "Синергии" (первой и единственной российской открытой алкогольной компании) будет даже более показательным для западного бизнеса, чем деятельность той же "CEDC", иностранных пивных компаний, "Союз-Виктана" (хотя его банкротство - явно часть какого-то плана) и т.д. Поскольку "Синергия" - это владение бизнесом на паритетных началах при интересах российских и западных инвесторов.
Сегодняшняя государственная система не способна создать государственный алкогольный концерн, как не способна создать налоговую систему, при которой значительная часть бизнеса (всего, а не алкогольного) работала бы "в белую". А вот частный алкогольный концерн государство "поддержать" может. И поддержит. А ведь в 2009 г. надо было реально поддерживать "Синергию".
А вот как на Западе оценили российские государственные меры (цитата): "Российский удар по поддельной водке может стать подарком судьбы для компании "Синергия". Медведев ведет борьбу с самым высоким в мире уровнем потребления алкоголя в расчете на душу населения. Острие этой борьбы направлено против производства и продажи в магазинах контрафактной водки по минимальным ценам.
Такие меры, как считают аналитики, способны подтолкнуть потребителя к водке среднего уровня цен, которую производит "Синергия" и находящаяся под жестким контролем группа "Русский алкоголь". Все эти меры направлены на снижение потребления алкоголя, но они способны ускорить переход к более качественным маркам, а это будет весьма выгодно местным предприятиям, - говорит аналитик из лондонской Evolution Securities Ltd. С.Хейлс, - если люди вдруг не смогут покупать незаконную продукцию за полцены, естественно, они перейдут к более дорогим маркам".
Иностранцы очень наивны, даже аналитики. Но минимальная цена на водку в России - помимо выполнения внутренних (самых разных) задач в самой России, призвана выполнить задачу и международную: успокоить иностранных акционеров российских алкогольных компаний и вселить надежду на то, что ситуация на алкогольном рынке будет улучшаться в пользу крупных алкогольных компаний (российских и западных), работающих в среднеценовом сегменте. Правда есть еще жупел в виде угрозы госмонополии, но это уже в прошлом (в тотальном виде - в худшем случае "государство" с помощью владельцев частно-государственного концерна подберет что-нибудь, что можно будет назвать в госдокументах госмонополией и не будет мешать частному бизнесу). Мы поддержим надежды западных компаний.
Минимальной ценой в 89 руб. можно успокоить и пивных акционеров мировых западных монстров. Для них разница между пивом и водкой возрастает серьезно: самое дешевое пиво дорожает с 17- 18 руб. до 24-25 руб., а водка "для сторонних наблюдателей" дорожает с 50- 60 руб. до 89 руб., что делает пиво "предпочтительнее" для "потребителя", а значит - есть надежда не упасть рынку ниже, чем на 20% относительно 2007 г.
Так что, минимальная цена призвана поддержать национальный государственный престиж России, чего мы ей искренне желаем.
Про историю вопроса
Пытаюсь до сих пор разобраться - зачем было уничтожать государству и "РСП" в 2000 г.? Ведь после прихода новой команды к власти государственное производство водки в России исчезло, после чего, собственно, и поднялись частные "Веды", "Ост-Алки" и т.д.?
Попалась очень интересная статья о том, как власть пыталась разрушить "Красный пояс" (сейчас и термин-то этот мало кто вспомнит). В 1996 г. значительная часть территорий России избирала губернаторов, близких к КПРФ. Задачей власти было задушить "Красный пояс". К следующим выборам ситуация изменилась; "коммунисты" во власти стали вполне респектабельными "капиталистами". Советское прошлое власть должна была искоренить. А прошлое - это люди.
Экономика была в хлипком состоянии. Алкогольная отрасль (при всех минусах) в целом чувствовала себя неплохо. Отлично чувствовали себя государственные заводы по всей России (многие названия уже стали достоянием истории). Чуть напомню про "Кристалл" (сегодня в это уже трудно даже поверить): в 1997- 1998 г.г. МЗ "Кристалл" быть компанией №1 в Москве по наполнению московского бюджета. Потому и шла потом драка за пост директора несколько лет.
"Бедой" государственных алкогольных заводов к 1999-2000 г.г. было то, что управляли заводами по-прежнему директора еще советских времен. Власти необходимо было избавиться от них, в результате борьба с ними привела к резкому сокращению (и в результате - уничтожению) государственного производства в стране.
Теперь уже - что выросло, то выросло. Это лишь для того, чтобы попытаться взглянуть на историю и с другого боку.
С наступившим Новым годом - годом очередного дележа алкогольной собственности, алкогольного рынка и алкогольных денег в России!
Пусть никого не вводит в заблуждение то, что происходит в государстве на "внешнем верхнем фоне". Могло быть гораздо хуже, поскольку власть признала наличие кризиса лишь в феврале - марте 2009 г.
В процессе кризиса 2009 г. ситуация несколько стабилизировалась в негативной фазе - это действительно можно считать плюсом, но к экономической политике России это не имеет никакого отношения; помог вновь внешний мировой фон и рост цен на нефть с 40 дол до 80 дол. "Завоеванием" правительства является лишь спасение банковской системы, но лишь с одной целью - банки получили в собственность огромное количество активов во всех отраслях, которые будут проданы-переданы "нужным" организациям, поскольку банки контролируются полностью. С 92 по 99 г.г. проходил первый передел собственности; с 2000 по 2008 г.г. - второй этап (к власти пришли новые люди).
Кризис начал третий этап передела собственности. При этом в 91-99 была сформирована первая группа новой "буржуазии", близкой к команде Ельцина. В последние 10 лет происходило просеивание первой волны и создавалась "вторая волна" из новых людей. Новая "экономическая" элита России сложена. Мы не раз писали, что в 2003- 2007 г.г. уже была полностью сформирована (откорректирована после 1992-1999 г.г.) социально - классовая структура нашего нового общества, что демонстрировала наглядно структура потребления алкоголя в России. Ее дальнейшему упрочению помешал кризис. Он еще раз "отсеял" лишних.
Мы еще недавно писали, что 2009 г. "откорректировал" средний класс, а также вышестоящие группы, и все потребительские алкогольные изменения надо ждать только в эконом-сегменте. Но это касается потребительских алкогольных предпочтений, а вот в плане алкогольной собственности (и прочей в том числе) мы ожидаем серьезных перемен в 2010 и 2011 г.г. именно в группе владельцев бизнесов (без всякой госмоноплии; ГМП останется популистам вроде С.Миронова).
Одна из важных новостей последних дней старого года исходила от Кудрина во время встречи с Путиным - резервный фонд потратят уже в 2010 г. и Россия перейдет к внешним заимствованиям. Отсюда - и вынужденная либерализация экономики, и т.д. Посмотрим, чем за все это заплатит Западу Россия, в том числе и на алкогольном рынке: если западные деньги придут в Россию, то не минуют они и алкоголя.
Социальные программы в 2010 г. будут выполнены. Основные социальные программы должны будут выполняться активно минимум до следующих выборов. Неизбежно начнется в новых условиях новая административная реформа; сокращение милиции и армии - уже часть ее. Экономия потребует неизбежных структурных изменений в высших сферах власти.
В свете этой темы на интересное развитие сценария по банкротству украино-российской компании "Союз-Виктан" указала 6 января пресса Украины. Заголовки такие: "СВ уходит за долги россиянам", "Союз-Виктан" подает на банкротство", "Союз-Виктан" завязывает с водкой", "Украинский рынок алкоголя опустел" и т.д. Про "международный" процесс банкротства писали уже все. И про долги "Альфе". И вот теперь украинцы "бьют" тревогу: компания-то реально уходит новому собственнику - российскому. Сейчас мощности "Союз-Виктан" в Симферополе находятся в аренде у Крымской водочной компании - КВК. По данным украинских СМИ (далее цитата), "…след владельцев КВК идет в Россию. Компанией руководит И. Татарченко - бывший председатель российского госпредприятия "Союзплодимпорт", которое контролирует популярные алкогольные марки Stolichnaya, Moskovskaya, "Советское" (шампанское). По мнению источника СМИ, КВК может быть связана с одним из инвестиционных фондов Альфа-банка, которому группа "Союз-Виктан" задолжала почти 700 млн. рублей. На базе "Союзплодоимпорта" и 11 других алкогольных компаний в России может быть создан государственный алкогольный концерн. Предполагается, что в него могут войти и активы "Союз-Виктана" (конец цитаты).
Тут, видимо, много смешано в одну кучу, но наиболее интересно предположение о том, что активы "СВ" войдут в будущий частно-государственный концерн под управлением "РСП". Собственно говоря, почему бы и нет - но только на каких условиях группа "Альфа", не так давно развязавшаяся с действующим алкогольным активом (совместным с "Диаджео", хотя надо всегда помнить импорт молдавского вина в середине 90-х от "Альфа-Эко" в рекордных объемах до 5 млн бутылок в месяц для собственных продаж) будет передавать этот актив в новый концерн? Так же, как "ВТБ" продаст неизвестному покупателю по неизвестной цене, который потом добровольно войдет в новый концерн? Да и если сумма долгов "СВ" называлась ранее равной 200 млн дол, а долг "Альфе" всего 23 млн, то как будет осуществляться "Альфой" право "первой брачной ночи"? Дождемся развязки, но это явно не последняя история Нового года.
Почему бы в этом случае в новый концерн не войти "Веде", "Кедру", а в скором времени "Ост-Алко", Ульяновскому "Кристаллу"…
Украина
Не так давно крупнейшие операторы алкогольного рынка Украины высказывались за полный запрет алкогольной рекламы в Украине. Они готовы были "пожертвовать" рекламой в надежде сохранить на рынке статус-кво.
Так далеко Украина не пошла, но запрет рекламы алкогольных и табачных изделий в печатных СМИ вступил в силу с 1 января. Во всех печатных СМИ (кроме специализированных изданий) запрещается реклама табачных изделий и алкогольных напитков. Также запрещена реклама знаков для товаров и услуг и других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются табачные и алкогольные изделия. Выход отличный - закрыл доступ к информации и все хорошо. Посмотрим, какое это дополнительное влияние окажет на разваливающийся водочный рынок Украины. У нас нет сомнения, что подобную меру попытаются ввести очень скоро и в России.
Как правило, рекламой в непрофильных СМИ пользовались крупные компании или компании со "специфической" продукцией. Значит, этот удар будет нанесен по ним и по печатным СМИ. Остальные не заметят; потребитель внимания не обратит на этот факт и останется вообще без информации. А крупняк просто перегруппирует рекламный бюджет в сторону трейд-маркетинга. Если это введут в России, то пострадают сами СМИ и элитчики прежде всего. Остальные переживут.
Кстати, Ассоциация "Укрводка" прогнозирует рост стоимости ликеро-водочной продукции в Украине уже в первом квартале 2010 года еще на 15% из-за повышения спиртзаводами отпускных цен на свою продукцию. Государственный концерн спиртовой и ликеро-водочной продукции "Укрспирт" уведомил производителей алкоголя о повышении отпускной цены на спирт этиловый в первом квартале 2010 года на 15% - до 79 грн (примерно 270- 280 руб.) за декалитр (дал) и предложил потребителям спирта подписать дополнение к договору о поставках спирта класса "люкс" по новой цене. В противном случае поставки спирта не будут осуществляться. Концерн же - государственный монополист. Но не будут осуществляться поставки легального спирта. А поставки нелегального спирта с предприятий государственного концерна - будут осуществляться, как всегда. Ведь объем нелегальной водки после 1 июля 2009 г. в Украине вырос в 2 раза (по оценкам местных операторов).
С середины лета по октябрь объемы производства крепких напитков упали более чем на треть, а по итогам года отрицательная динамика составит 40%. Согласно данным Госкомстата за 10 месяцев текущего года водочники выпустили 32,6 млн дал против 41,3 млн за аналогичный период 2008 г. И дело не в массовом отказе украинцев от спиртного. С повышением с нынешнего июля акцизного сбора более чем на 50% (до 34 грн./л чистого спирта) отрасль опять возвращается в тень. За последние пять месяцев из существующих в Украине 65 предприятий, разливающих крепкие напитки, приостановили работу более 30 региональных ЛВЗ. В то же время доля неучтенных официальной статистикой объемов производства алкоголя, наоборот, увеличилась с прежних 18 до 40%.
В "мутной" предвыборной жизни Украины какую-то водочную вакханалию устроил (по информации СМИ Украины) Госрезерв. Возможно, это просто идет украинская война компроматов. Но по информации ассоциации "Укрводка", в последнее время рынок алкоголя в Украине переполнен дешевой водкой. Во многих регионах цена бутылки водки в магазине составляет от 5 до 8 гривен. А в торговых сетях Донецкой, Харьковской и Луганской областях водку отпускают уже по 3,5 гривен. С сентября в Украине установлена минимальная цена в 18 грн за бутылку водки в рознице.
Эксперты считают, что рынок обрушила крупная партия этилового спирта, проданная Государственным комитетом по материальному резерву по "указке" Кабмина. В частности, правительство приняло решение о сокращении перечня товаров стратегического назначения и распорядилось "выбросить" в продажу 8,7 млн. л этилового спирта (чтобы понять этот объем, надо пояснить: Украина в лучшие годы производила более 30 млн дал легального спирта в год, а около 10-11 млн дал направляла на экспорт; в последние годы экспорт упал примерно на 40%; но потребность внутреннего рынка на легальный спирт упасть не должна была; если многие СМИ Украины написали правду, то этот объем - почти 40% потребности легального годового водочного рынка в стране; этот спирт вполне может обеспечить годовые потребности Украины в нелегальной водке). Тендер на продажу спирта прошел в закрытом режиме. Производители "белой" водки и других алкогольных изделий к участию допущены не были.
"Натурпродукт", переименованный для продажи в спиртосодержащую жидкость, купила донецкая фирма ЧП "Универсал - Строй". В результате, спирт ушел в неизвестном направлении, а рынок теневого алкоголя вырос на 43,5 млн бутылок. Бюджет при этом, якобы, потерял 295 млн гривен только акцизного сбора.
И так видно, что делается многое для компрометации действующего Правительства в Украине.
Архив новостей